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“사지 마세요”라고 외치는 혼다 케이스케, VENEX의 역발상 광고
本田圭佑が「買わないで」と異例の呼びかけ 競合ひしめくリカバリーウェア市場、あえて他社との比較を促す「VENEX」の自信
30초 요약
전 일본 축구 국가대표 혼다 케이스케가 제품 구매를 만류하는 이례적인 캠페인을 선보였어요. 리커버리 웨어 브랜드 VENEX는 타사 제품과 비교해 보라고 권하며 자사 제품에 대한 자신감을 드러냈어요.
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- 혼다 케이스케가 출연한 '사지 마세요'라는 문구의 이례적인 광고 등장
- 경쟁이 치열한 리커버리 웨어 시장에서 타사 제품과의 비교를 권장하는 전략
왜 볼만해?
제품의 장점을 나열하는 대신 구매를 유보시키며 비교를 유도해요. 이런 역발상적인 브랜딩 방식을 볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
제품의 강점을 직접 강조하지 말아봐요. 소비자가 스스로 비교하고 판단하게 만드는 비교 유도형 카피를 활용해봐요.
에디터 한마디 · 구매를 말리는 역설적인 메시지를 썼어요. 소비자의 주의를 끄는 방식이 꽤 신선해요.
원문 출처AdverTimes本田圭佑が「買わないで」と異例の呼びかけ 競合ひしめくリカバリーウェア市場、あえて他社との比較を促す「VENEX」の自信
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