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인터넷 광고 20년, '분업'이 다시 정의되는 과정
사이버에이전트 내토 타카히로 상무가 전하는 인터넷 광고 산업의 구조적 변혁과 대행사의 역할 변화를 담았어요.
광고 대행사가 영업이나 운영뿐만 아니라 엔지니어링과 AI 연구까지 역량을 넓혀가는 모습이 보여요.
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음악 페스티벌 마케팅, 단순 노출보다 중요한 건 뭘까요?
B+D 에이전시 그룹의 CEO Frank Mielke는 브랜드가 음악 페스티벌에서 쇼의 일부가 되는 것만으로는 부족하다고 말해요. 대신 사람들에게 믿을 만한 가치를 전달해야 한다고 강조하죠.
로고를 보여주는 걸 넘어 진짜 가치를 어떻게 줄지 고민하게 만드는 내용이에요.
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클라우드 호스트라면 환영받는 AI 투자 열풍
아마존은 데이터 센터 지출을 계속 늘리고 있어요. 그런데 투자자들은 이런 움직임을 개의치 않는 분위기예요.
AI 시대에는 모델 개발사보다 기반 시설인 클라우드 쪽으로 자금이 모이는 것 같아요.
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애플 서비스 성장 둔화 원인: 모바일 게임 침체와 앱스토어 규제 변화
애플은 모바일 게임 시장의 성장 둔화와 미국 내 법원 판결로 인한 앱스토어 결제 방식 변경이 서비스 부문 성장에 영향을 주었다고 밝혔습니다.
유료 구독자 15억 명을 넘겼는데도 규제나 시장 변화 때문에 수익성에 타격을 입었나 봐요.
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소니 브라비아를 활용한 STB 없는 사이니지 솔루션 개발
애드인테가 소니의 기업용 브라비아 TV를 활용하여 별도의 셋톱박스 없이 구동되는 사이니지 솔루션을 개발했습니다.
하드웨어 구성 요소를 줄여서 설치 효율을 높였어요.
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앤스로픽 '공급망 리스크' 지정 근거 부족 판결
미 연방법원이 트럼프 행정부의 앤스로픽 공급망 리스크 규정 근거가 불충분하다고 판단했어요. 이 판결로 정부의 AI 기술 금지 조치 정당성에도 의문이 생겼죠.
AI 기업을 안보 위협으로 몰아세우려던 시도가 법적 근거 부족으로 제동이 걸렸어요.
아티클레딧(Reddit), AI 광고 제품 덕분에 매출 전망치 상회
레딧의 3분기 예상 매출은 8억 6천만~8억 7천만 달러예요. 이는 분석가들의 평균 전망치인 8억 2,910만 달러보다 높은 수준이에요.
AI 기반 광고 제품이 실제 매출 성장을 이끄는 동력이 되고 있어요.
아티클아마존, AWS와 AI 덕분에 예상치 상회하는 강력한 성장 기록
아마존이 2026년 2분기에 매출과 이익 모두 큰 폭으로 늘었어요. AWS와 AI가 성장을 이끌면서 순매출은 20% 증가했죠.
AI가 클라우드 매출을 어떻게 끌어올리는지 수치로 딱 보여주는 사례예요.
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CareCloud 의료 데이터 해킹 사고 발생
헬스 테크 기업 CareCloud의 보호된 의료 데이터 저장소에 해커가 침입하여 수십만 명의 환자 기록이 유출되었습니다.
방대한 양의 환자 데이터를 다루는 기업이라서 정보 유출 범위와 피해 규모를 살펴봐야 해요.
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더 비싸진 목소리, 새로운 모습으로 돌아온 AI 웨어러블 'Friend'
AI 웨어러블 기기인 Friend가 사용자에게 말을 거는 기능을 추가하며 가격을 인상했습니다.
음성 기능이 생겼는데 가격표도 같이 올라버렸어요.
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구글을 대체하는 게 아니라 그 위에 쌓이는 AI 검색
Similarweb 데이터를 보니 ChatGPT의 아웃바운드 클릭 분포가 굉장히 좁게 나타나요. AI 검색이 구글을 대신하기보다는 그 위에 새로운 층으로 더해지는 모습이에요.
AI가 기존 검색 엔진을 없애는 게 아니라 새로운 레이어로 추가되고 있어요.
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구글, AI 덕분에 크롬 버그 수정 속도 엄청 빨라졌대요
구글이 LLM과 AI 도구를 써서 지난 6월 한 달 동안 크롬의 버그를 고쳤는데, 이 양이 지난 2년 치보다 더 많다고 해요.
AI로 콘텐츠 만드는 것 말고도 소프트웨어 유지보수 효율을 높이는 걸 직접 확인할 수 있는 사례예요.
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AI 검색 결과는 익숙한 브랜드를 더 선호해요
AI 모델을 분석해 보니 특정 브랜드 검색의 63%가 각 모델이 가장 잘 아는 상위 5개 브랜드에 몰려 있었어요.
결국 AI 시대에도 이름이 알려진 브랜드가 검색 결과에서 유리한 위치를 차지하는 것 같아요.
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아마존 광고 매출 760억 달러 돌파
아마존 광고 사업 매출이 760억 달러를 기록했어요. 특히 'Sponsored AI Prompts' 도입 이후 초기 성과가 강력하게 나타나고 있어요.
AI 프롬프트 기능이 실제 광고 매출로 이어지는 흐름을 발견했어요.
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링크드인, 저품질 AI 생성 콘텐츠 신고 기능 도입
링크드인이 'AI 슬롭(slop)'으로 보이는 게시물을 신고할 수 있는 옵션을 추가해요. 기존의 AI 글쓰기 기능은 교정 도구로 대체될 예정이에요.
플랫폼 차원에서 AI로 찍어낸 저품질 콘텐츠를 걸러내려는 움직임이 보여요.
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Simile, 2억 달러 투자 유치하며 기업가치 20억 달러 기록
합성 유저(Synthetic-user) 기술을 만드는 Simile이 시리즈 A 이후 5개월 만에 2억 달러 규모의 투자를 받았어요. 이로써 유니콘 기업 대열에 합류했죠.
시리즈 A를 마친 지 딱 5개월 만에 이렇게 큰 투자를 또 받아냈네요.
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스포티파이, 노래에 개인적인 추억을 남기는 '사용자 메모' 출시
스포티파이가 좋아하는 곡에 개인적인 캡션을 달 수 있는 'User notes' 기능을 선보였어요. 플레이리스트에 이 곡을 왜 넣었는지, 언제 처음 알게 되었는지 등을 기록할 수 있어요.
음악 감상에 각자의 이야기를 담을 수 있게 됐어요.
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스탠리(Stanley), 바이럴 이후 새로운 소셜 전략을 위해 대행사 교체
스탠리가 텀블러 '<0xED><0x80><0x9C>처(Quencher)'의 열풍에 안주하지 않고, 새로운 소셜 전략을 실행하려고 Born Social을 광고 대행사로 선정했어요.
일시적인 유행을 지나 지속 가능한 브랜드 팬덤을 만들려는 움직임이 보여요.
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Google DV360 업데이트: AI 라벨 및 DOOH 지원 확대
Google Display & Video 360의 구조화된 데이터 파일 v10.1 버전이 나왔어요. 이번 업데이트에는 AI 라벨 추가, DOOH(디지털 옥외 광고) 지원, 그리고 새로운 대량 관리 기능이 포함됐어요.
광고 소재에 AI로 만들었다는 표시가 붙기 시작해요.
아티클구글 쇼핑 광고에도 AI가 쓴 설명문 테스트 중이에요
구글이 이달 초 확인해 준 실험을 쇼핑 광고까지 넓혀서 진행하고 있어요. AI가 만든 광고 설명을 적용하는 테스트를 확대하는 중이죠.
이제 쇼핑 광고 문구도 AI가 직접 써주는 단계로 가고 있나 봐요.
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Okta, AI 보안 스타트업 Permiso 약 2억 달러에 인수
Okta가 기업용 AI 에이전트와 비인간 정체성(non-human identities)의 보안을 강화하려고 Permiso를 인수했어요.
보안 시장의 관심사가 사람뿐 아니라 AI 에이전트로 넓어지고 있네요.
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스냅챗, HubSpot 연동으로 리드 생성 광고 기능 강화
스냅챗이 고객사의 효율적인 운영을 위해 HubSpot과의 새로운 통합 기능을 선보였어요.
광고 플랫폼이 외부 CRM 툴과 직접 연결되면서 광고 생태계가 확장되고 있네요.
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스냅챗, HubSpot 연동으로 리드 생성 광고 강화
스냅챗이 고객 접점을 넓히려고 HubSpot과 새로운 통합 기능을 선보였어요. 이를 통해 리드 생성 광고 기능을 더 강화해요.
광고 플랫폼이랑 CRM 툴을 직접 연결해서 데이터 흐름을 줄이려는 것 같아요.
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메타가 말하는 AI 기반 앱 개발과 신규 서비스 출시
마크 저커버그는 AI 기술 덕분에 새로운 소비자용 앱을 구축하고 출시하는 과정이 훨씬 쉬워졌다고 밝혔어요.
페이스북 그룹, 마켓/플레이스, 인스타그램에 이어 또 어떤 서비스가 나올지 궁금해요.
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넷플릭스, '워킹 데드' 유니버스 글로벌 스트리밍 계약 체결
넷플릭스가 5억 달러 규모의 라이선스 계약을 맺고 '워킹 데드' 유니버스를 전 세계 시장에 선보여요.
5억 달러라는 큰 비용이 들어간 만큼 콘텐츠 힘이 정말 강력할 것 같아요.
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Nscale이 Anyscale를 인수했어요
영국의 AI 네오클라우드 기업 Nscale이 소프트웨어 스타트업 Anyscale를 인수했습니다. Anyscale는 데이터 센터와 서버 전반에서 AI 워크로드를 확장하도록 돕는 기술을 갖고 있어요.
하드웨어와 소프트웨어를 하나로 합치려는 시도가 보여요.
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오디오 광고의 새로운 엔진, AI
AI가 개인화된 오디오 광고와 합성 음성 기술을 통해 오디오 광고를 변화시키고 있어요. 기술이 발전하는 만큼 투명성과 신뢰를 어떻게 지킬지도 중요한 과제로 떠올랐죠.
목소리까지 만들어내는 AI라니, 오디오 광고의 미래가 기대되면서도 한편으론 긴장되네요.
아티클SEO·AI 서비스 영업, 제안서만으로는 부족해요
영업팀은 계약 체결로 보상받지만 실행팀은 결과로 평가받는 구조예요. 이런 차이 때문에 SEO나 AI 서비스에 대해 실현 불가능한 약속을 하게 될 수 있어요.
보상 체계가 다르면 과장된 서비스 약속이 생길 수밖에 없다는 점을 잘 보여줘요.
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AI 수익을 만들어낼 '전방 배치 엔지니어'가 뜨고 있어요
미국 내 AI ROI를 창출할 전문 엔지니어가 2,000명뿐이라는 연구 결과가 나왔어요. 기업들이 AI를 대규모로 적용하려고 전방 배치 엔지니어를 확보하는 데 집중하고 있대요.
기술 개발만 하는 게 아니라 실제 비즈니스 가치를 뽑아낼 인력이 정말 부족해 보여요.
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메타의 광고 매출 성장과 AI에 대한 불안감
마크 저커버그는 AI 투자가 성과를 내며 광고 매출이 빠르게 늘고 있다고 밝혔어요. 하지만 시장에서는 여전히 회의적인 시각이 있어요.
AI 투자로 매출을 올렸다는 자신감과 시장의 불신이 함께 나타나고 있어요.