광고 레퍼런스시드니에서 열리는 주요 광고 대행사 CEO 컨퍼런스 소식
WPP, Omnicom 등 글로벌 광고 대행사의 CEO와 창립자들이 10월 시드니에서 개최되는 ACA 비즈니스 및 에이전시 리더십 행사에 참석해요.
글로벌 거물들이 한자리에 모여요. 업계의 향후 방향성을 확인할 수 있는 자리예요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스인도 콘텐츠가 제2의 K-웨이브를 꿈꾸고 있어요
Banijay Asia는 인도 로컬 IP를 개발해서 서구권 시장으로 수출하는 전략을 추진 중이에요.
K-콘텐츠가 성공한 방식을 인도 콘텐츠에도 적용하려는 움직임이 보여요.
아티클메타, 소셜 미디어 중독 관련 집단 소송 직면
메타가 소셜 미디어 중독과 관련된 여러 소송에 휘말리며 막대한 배상금을 지급해야 할 위기에 처했어요.
플랫폼 영향력이 커지는 만큼 책임론도 따라붙는 것 같아요.
광고 레퍼런스커피를 창의력을 깨우는 연료로 제안하는 dc Coffee 캠페인
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 'Fuel Your Creativity'를 선보였어요.
커피를 마시는 즐거움뿐만 아니라 창의력을 자극하는 도구로 바라본 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스신인 광고 감독 발굴 프로젝트 'Fresh Take 26' 결과 발표
McCann India가 Mothership Productions, D&AD와 함께 진행한 신진 광고 감독 발굴 프로그램 'Fresh Take 2026'의 첫 우승자가 결정됐어요.
에이전시와 프로덕션, 비영리 단체가 모여서 인재를 찾는 공백을 메우려고 힘을 합쳤더라고요.
아티클Gamescom 사례로 배우는 게임 캠페인과 커뮤니티 구축법
Gamescom 같은 게임 이벤트와 게이밍 테마를 활용해 브랜드 커뮤니티를 만드는 잠재력을 다뤄요.
팬덤을 만드는 방법이랑 조심해야 할 실수들을 같이 짚어줘서 유익해요.
광고 레퍼런스지얼롱의 새로운 라이브 공연장 브랜딩 사례
3Scoops가 지얼롱에 새로 생기는 라이브 음악 및 공연장의 브랜드 정체성을 설계했어요.
예술적 죄를 회개하라는 문구가 정말 위트 있어요.
아티클
저커버그가 공개한 AI 비전 선언문
메타의 CEO 마크 저커버그가 AI의 미래에 대한 기대와 함께 비판자 및 정책 입안자들을 겨냥한 6,500단어 분량의 에세이를 발표했어요.
저커버그가 메타의 AI 방향성을 담은 긴 글을 직접 공개했어요.
광고 레퍼런스1800년대 교회 건물의 과감한 브랜드 리뉴얼 사례
브랜드 에이전시 3Scoops가 호주 Geelong의 역사적인 교회 공연장을 위해 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
오래된 건축물에 현대적인 브랜드 정체성을 입히는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스80년대 감성을 담은 nib의 새로운 헬스 캠페인
Dentsu Creative가 호주 보험사 nib의 신규 브랜드 플랫폼 'Health Covered'를 위해 80년대 향수를 활용한 캠페인을 시작했어요.
보험이라는 주제를 80년대 감성으로 풀어냈더라고요.
아티클
유튜브, 크리에이터 수익 창출 조건 강화 발표
2027년 2월부터 신규 채널이 수익 창출 프로그램에 참여하려면 기존보다 두 배 많은 시청 시간이 필요해요.
수익을 내기 위한 문턱이 높아졌어요. 신규 크리에이터들은 초기 성장 전략을 다시 짜야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 성평등 퇴보 경고
이노션과 웨이브메이커의 리더들이 호주 광고 산업 내 여성 평등 진전이 뒤처질 위험을 경고했어요.
업계 리더들이 20년 전으로 돌아갈 수도 있다는 메시지를 던졌어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 수장들이 전하는 경영 및 리더십 코스
Ad Council에서 광고 대행사 대표들을 대상으로 대행사 운영 노하우를 가르치는 비즈니스 및 리더십 과정을 운영해요.
대행사 대표님들이 직접 강사로 참여하신대요.
광고 레퍼런스마케팅 리셋이 아닌 더 나은 논리가 필요한 시점
최근 마케팅을 전면적으로 재설정해야 한다는 주장에 의문을 제기해요. 기존 방식의 변화보다 더 설득력 있는 근거가 필요하다는 내용이에요.
마케팅 판을 아예 바꾸자는 말 대신, 우리가 하는 일의 이유를 증명하는 게 핵심이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스브랜드 밖에서 시작하는 광고 트렌드, 'OUTSIDE IN'
기존 관점을 뒤집어 외부의 시선으로 내부를 바라보는 새로운 캠페인 흐름을 소개해요.
브랜드가 하고 싶은 말 대신 외부 시각을 어떻게 가져올지가 포인트예요.
아티클ChatGPT 광고 노출 현황과 타겟팅 과제
최근 연구에 따르면 ChatGPT 상업용 프롬프트의 26%에서 광고가 나타나고 있어요. 다만 질문 내용과 광고 사이의 관련성을 맞추는 일은 여전히 어려운 숙제로 남아있죠.
AI 광고가 이미 대규모로 진행 중이라는 걸 보여주는 지표예요.
영상브랜드 애착 없이도 매출을 올릴 수 있을까?
마케팅 전문가와 함께 브랜드의 대규모 상업적 성장을 실제로 이끄는 동력이 무엇인지 분석해요.
꼭 '브랜드 러브'가 있어야만 하는 건 아닐 수도 있다는 질문이 인상적이에요.
아티클
서버 사이드 트래킹을 쓰면 추가된 전환은 어디서 보이나요?
브라우저 기반 트래킹 외에 서버 사이드 방식을 더했을 때, 누락됐던 데이터가 어떤 플랫폼에서 어떻게 나타나는지 묻는 내용이에요.
데이터 중복 제거가 잘 됐는지, 유실된 전환을 따로 구분할 수 있는지가 핵심 질문이에요.
아티클
상사의 아이디어 반려가 마케팅 성과를 망치는 경우
마케팅 지식이 없는 상사가 계속해서 아이디어를 거절하면서 캠페인 성공을 가로막고 있다는 현직자의 이야기예요.
업무 자체보다 상사 비위를 맞추는 데 에너지를 써야 하는 상황이 정말 안타까워요.
아티클
구글 광고 비선형 타겟팅 마스터하기
제한적이거나 니치한 타겟에게 도달할 수 있는 6가지 실제 비선형 구글 광고 캠페인 사례를 소개해요.
직접적인 타겟팅이 어려울 때 인접 세그먼트를 활용하는 전략을 찾았어요.
아티클
8개월 안에 매출 못 올리면 계약 종료라는 클라이언트의 통보
쇼피파이 클라이언트로부터 8개월 내 매출 반등을 요구받은 소규모 에이전시가 인하우스 채용, 프리랜서 활용, 화이트 라벨링 중 어떤 운영 방식을 택할지 고민하는 사례예요.
클라이언트가 정해준 데드라인이 있어서 리소스를 어떻게 확장할지가 관건이에요.
아티클
닐슨의 20억 달러 규모 DoubleVerify 인수와 광고 측정 독립성 이슈
닐슨이 더블베리파이를 20<0xC2>억 달러에 인수했어요. 이로 인해 광고 측정의 독립성과 객관성이 어떻게 유지될지 우려하는 목소리가 나오고 있어요.
광고 데이터의 진실을 판가름하는 주체가 누구인지 논쟁이 생겼어요.
아티클알디(Aldi)의 할인 앱 비판, 경쟁사들은 왜 조용할까요?
알디가 Rewe와 Lidl 같은 경쟁사의 할인 앱을 공개적으로 공격하며 화제를 모으고 있어요. 아직까지 경쟁사 측에서 보이는 반격은 거의 없는 상황이에요.
알디가 계속해서 새로운 주제로 경쟁사의 약점을 파고드는 전략이 인상적이에요.
아티클
데이터 프레젠테이션 역량을 키우고 싶은 마케팅 분석가의 고민
SQL을 배우며 분석 역량은 넓히고 있지만, 클라이언트에게 데이터를 설명하는 발표 스킬이 부족해 어려움을 겪는 사례예요.
분석 기술만큼이나 결과를 설득력 있게 전달하는 능력도 채용에서 큰 비중을 차지해요.
아티클구글 머천트 센터 장애 발생 및 조사 중
구글이 머천트 센터 이슈를 조사하고 있어요. 아직 구체적인 원인이나 해결 예정 시간은 나오지 않았어요.
쇼핑 광고 운영하시는 분들은 대시보드 상황을 계속 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스
태그(Tag)만 확인하면 놓치게 되는 브랜드 이야기
브랜드가 태그된 게시물만 추적하는 방식은 24시간 끊임없이 일어나는 소셜 미디어의 방대한 대화를 다 담지 못해요.
태그가 없어도 우리 브랜드가 언급되는 순간을 놓치고 있을지도 모른다는 생각이 들어요.
아티클ChatGPT에서 바로 하는 Yelp 식당 예약 기능 도입
ChatGPT 사용자가 대화창을 벗어나지 않고도 Yelp를 통해 식당을 예약하거나 웨이팅 리스트에 이름을 올릴 수 있게 되었습니다.
검색부터 예약까지의 여정이 챗봇 안에서 끊김 없이 이어지는 게 핵심이에요.
아티클WPP의 전략 변화: 매출 감소 폭은 줄이고 신규 수주는 늘렸어요
WPP가 효율적인 전략을 써서 매출이 줄어드는 폭을 좁히고 새로운 비즈니스를 따냈어요. 하지만 CEO는 AI 기술 때문에 에이전시 단가가 낮아지는 현상이 생길 수도 있다고 말했어요.
AI가 기회이기도 하지만 서비스 가격을 떨어뜨리는 압박이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 광고 품질 점수(Quality Score) 제대로 이해하기
품질 점수는 우리가 직접 조절하는 레버가 아니라 진단 도구예요. 광고와 계정 구조, 랜딩 페이지의 상태를 알려주죠.
품질 점수를 억지로 올리려고 애쓰기보다 현재 광고 상태를 체크하는 용도로 써야 한다는 게 핵심이에요.
아티클
Z세대가 느끼는 '억지 친근함' 마케팅의 위험성
브랜드가 젊은 층과 소통하려고 트렌드나 유행어를 과하게 쓰면, 오히려 미성숙하고 거부감이 든다는 의견이에요.
진정성을 보여주려다 오히려 'Cringe(오글거림)'를 만드는 역효과를 잘 보여줘요.