아티클IPG 메디브랜드, 대규모 인수 후 미디어 에이전시 대표 교체
대형 인수 합병 이후 IPG 메디브랜드에서 인력 감축과 고객 이탈이 발생하며 미디어 에이전시 대표가 교체되었습니다.
거대 기업의 인수 작업 뒤에는 조직 재편과 리스크가 따라오네요.
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광고 레퍼런스조회수만큼 돈 주는 인도 비하르주의 인플루언서 보상 정책
인도 비하르주가 정부 사업을 홍보하는 영상을 만드는 크리에이터에게 조회수에 따라 보상금을 지급하기로 했어요.
정부 홍보 채널에 인플루언서를 공식 파트너로 포함시킨 사례예요.
아티클IPG Mediabrand, 대형 인수 후 경영진 교체
미디어 에이전시 그룹 IPG Mediabrand가 큰 규모의 인수를 마친 뒤 주요 리더십 변화를 알렸어요.
대규모 인수 합병이 마무리되자마자 바로 경영진 개편을 진행하네요.
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NFL 스타들의 세리머니가 담긴 시즌 킥오프 캠페인
Bijan Robinson을 비롯한 NFL 선수들이 새로운 마케팅 캠페인을 위해 각자의 멋진 동작들을 선보이고 있어요.
선수들만의 개성 있는 세리머니를 캠페인 전면에 내세웠네요.
아티클이케아가 기차역에 팝업 스토어를 열어요
이케아가 독일 철도(DB)와 협력해서 뉘른베르크 중앙역에 첫 팝업 스토어를 오픈해요. 이번 매장은 이케아 역사상 가장 작은 규모로 운영될 예정이에요.
지나가는 여행객을 쇼핑객으로 만들려는 이케아의 시도가 재밌어요.
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AI가 테크 마케팅을 바꾸는 방식: Iterable CEO 인터뷰
Iterable의 CEO Sam Allen이 AI 도입에 따른 테크 마케팅의 변화와 적절한 팀 구성의 중요성을 다룹니다.
마케터 개인의 능력보다 어떤 팀을 꾸리느냐가 핵심이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스JSW의 'Rukna Nahi Hai' 캠페인: 하키 세대를 하나로 잇는 브랜드 스토리
JSW 그룹이 2026 FIH 하키 월드컵을 앞두고 인도 남녀 하키 팀을 지원하기 위해 제작한 새로운 캠페인 영상이에요.
전설적인 선수들을 통해 과거의 영광과 현재의 도전을 연결하는 서사가 인상적이에요.
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월마트, 광고 매출 38% 늘며 연간 실적 전망치 높였어요
이커머스 사업 호조와 광고 매출 38% 성장에 힘입어 월마트가 연간 매출 및 수익 가이던스를 상향 조정했어요.
유통 공룡의 성장 동력이 이제 판매뿐 아니라 광고 사업에서도 나오고 있네요.
아티클네덜란드 결제 시장이 변하고 있어요
유럽에서 A2A(계좌 간 직접 결제) 방식이 확산되면서, 네덜란드 기업들이 결제 수단 구성과 비용, 리스크를 다시 살펴보고 있어요.
결제 방식이 바뀌니까 기업들도 운영 전략을 새로 짜고 있네요.
아티클Amedia 소속 신문사, 역대 최고 매출 달성
노르웨이 미디어 그룹 Amedia의 일부 신문사가 역대 가장 높은 매출을 기록했어요.
전통적인 뉴스 매체가 수익성을 지켜내는 방식이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스페퍼프라이(Pepperfry), 가구에서 홈 제품 전체로 브랜드 정체성 리뉴얼
가구 마켓플레이스인 페퍼프라이가 150개 이상의 카테고리를 아우르는 홈 제품 마켓플레이스로 확장하며 새로운 로고와 슬로건을 공개했습니다.
'집을 위한 패션'이라는 새로운 슬로건이 생겼어요. 브랜드 범위를 대폭 넓혔네요.
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스페인 'El Grand Prix del Veradero'의 2026년 시청률 전망
스페인 TVE의 전통적인 프로그램이에요. 스포츠와 대중문화를 재미있게 결합한 포맷을 보여줘요.
스포츠랑 문화를 같이 섞어서 팬들을 모으는 방식이 인상적이에요.
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산토리 각빈, 7월 일본 TV 광고 어텐션 랭킹 1위
REVISIO가 발표한 7월 TV CM 어텐션 랭킹에서 산토리 각빈이 가장 높은 순위를 기록했어요.
광고가 얼마나 집중해서 보였는지 보여주는 '어텐션' 지표로 순위가 나왔어요.
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중국 휴머노이드 로봇 시장에 등장한 Unitree
Alibaba, Tencent 등의 지원을 받는 Unitree가 약 570억 유로의 기업 가치를 인정받으며 상하이 시장에 진출했어요.
거대 IT 기업들이 뒤를 받치고 있어서 로봇 기술의 규모감이 느껴져요.
광고 레퍼런스Reliance Brands, 마케팅 부사장으로 Shivani Goel 영입
Shivani Goel이 Reliance Brands의 마케팅 부사장으로 합류해요. HUGO BOSS, ZEGNA, TUMI 같은 글로벌 럭셔리 및 프리미엄 브랜드의 인도 시장 마케팅을 총괄하게 됐어요.
뷰티부터 금융까지 여러 카테고리를 거친 전문가가 럭셔리 브랜드 포트폴리오를 맡게 됐네요.
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비둘기로 메시지를 보내는 신규 앱, 'Carrier Pidge'가 나왔어요
전령 비둘기를 통해 메시지를 전달하며, 느리고 인내심 있는 소통 경험을 제공하는 앱이에요.
디지털 시대에 역설적으로 '느린 소통'을 마케팅 포인트로 잡은 점이 인상적이에요.
아티클등번호 1~20번에 숨겨진 이야기, '열투 고시엔' 캠페인
고교 야구 대회 등번호 1번부터 20번까지 선수마다 각기 다른 서사를 부여해 이야기를 풀어낸 사례예요.
경기 중계에 번호별 '뒷설정'을 더했어요. 덕분에 선수들의 이야기가 더 깊게 다가와요.
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메타, 플랫폼 중독 설계 의혹 부인하며 법적 공방 지속
메타가 자사 플랫폼을 중독 유도 목적으로 설계했다는 혐의를 부인했어요. 소셜 미디어 사용과 청소년 복지 저하 사이의 연관성에도 의문을 제기했죠.
플랫폼 설계 의도가 법적 책임까지 이어질 수 있는지 살펴보면 좋을 뉴스예요.
아티클사쿠라이 쇼 x TENTIAL 콜라보, 주문 폭주로 예약 판매 중단
TENTIAL의 리커버리 웨어 'BAKUNE'과 사쿠라이 쇼의 콜라보 모델 출시 직후 접속자가 몰려 서버 장애가 발생했어요. 이 때문에 예약 판매가 중지됐고 공식 사이트 전체 상품 구매도 일시적으로 어려워졌어요.
인기 모델과 브랜드가 만나서 서버를 마비시킬 정도의 화력을 보여준 사례예요.
영상AI 시대, 웹사이트 콘텐츠의 미래와 '부식성 콘텐츠'의 함정
웹 트래픽의 80%를 즉시 이탈하게 만드는 '부식성 콘텐츠'의 위험성을 다뤄요. AI 시대 브랜드 웹사이트가 나아가야 할 디지털 리텐션 전략을 담고 있어요.
노출 수(Impressions)에만 집중하다 보면 오히려 고객을 쫓아낼 수도 있다는 내용이 기억에 남아요.
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릴리 콜린스, IM8 브랜드 얼굴이자 주주로 합류
배우 릴리 콜린스가 건강기능식품 브랜드 IM8의 모델과 주주 역할을 동시에 맡게 되었어요. 기존 셀러브리티 광고 계약 방식을 바꾸려는 시도예요.
광고 모델에게 지분을 나누어 주는 파트너십 방식이 인상적이에요.
아티클도이치 텔레콤의 Gen Z 공략 캠페인: #OwnYourWorld
도이치 텔레콤이 디지털 과부하에서 벗어나 스스로 삶을 통제하자는 메시지를 담은 '#OwnYourWorld' 캠페인을 진행해요.
가수 Wet Leg와 함께 디지털 피로감을 해소하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스크래프톤 인도 광고 플랫폼(KADP) 출범 및 BGMI 광고 운영 파트너십
NEPTUNE의 인도 법인인 KADP India가 공식 출범했어요. 크래프톤과 파트너십을 맺고 BGMI 게임 내 광고 인벤토리 관리와 캠페인 최적화를 맡게 됐죠.
누적 사용자 2억 6천만 명을 보유한 대형 게임 플랫폼이 강력한 광고 채널로 활용되기 시작했네요.
광고 레퍼런스PMG Asia, Prashant Kaul 신임 COO 임명
Hakuhodo 자회사인 PMG Asia가 운영 효율성과 고객 성과를 높이려고 Prashant Kaul를 COO로 선임했어요.
광고와 통합 마케팅 분야에서 경력을 쌓은 전문가가 운영 혁신을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스스마트폰 브랜드 boltt, 배우 Ayushmann Khurrana를 새 앰버서더로 영입했어요
인도 스마트폰 브랜드 boltt가 첫 스마트폰 라인업인 Ace 5G와 Evo 출시를 앞두고 볼리우드 배우 Ayushmann Khurrana를 브랜드 앰버서더로 맞이했어요.
신제품 출시 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 활용하네요. 브랜드 목소리를 강화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스
작품 없이 작품을 알리는 앤디 워홀 미술관의 미니멀 캠페인
앤디 워홀 미술관이 BarkleyOKRP와 함께 진행한 광고예요. 실제 작품 이미지를 보여주는 대신 '수프 캔' 같은 짧은 단서만 활용한 미니멀한 방식이에요.
익숙한 요소를 아주 단순하게 줄였는데, 오히려 궁금증을 유발하는 점이 좋아요.
아티클스냅 맵(Snap Map)의 새로운 광고 포맷 'Promoted Places' 출시
스냅이 네덜란드 스냅 맵에 브랜드 매장이나 판매처를 지도상에 노출할 수 있는 신규 광고 형식을 도입했어요.
디지털에서 발견한 장소를 실제 오프라인 방문으로 연결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스폭스바겐의 새로운 캠페인: '더 많은 삶을 담다'
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan 모델을 위해 'Fit More Life In Your Life'라는 컨셉으로 신규 캠페인을 시작했어요.
차량 스펙 대신 그 공간에 채워질 라이프스타일에 집중한 점이 좋아요.
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스페인 인구 82.5% 매일 인터넷 사용
최신 데이터에 따르면 스페인 전체 인구의 82.5%가 매일 인터넷을 이용해요. 16~64세 연령층은 90%를 넘는 수치를 보여요.
스페인 시장 내 디지털 접점이 정말 활발하게 움직이고 있어요.
아티클2026 비디오 마케팅 트렌드: GEO, 스마트 TV, AI
Maybaum Film의 최신 연구 결과예요. 주제 중심 콘텐츠와 스마트 TV, 그리고 인공지능이 스위스 기업들의 비디오 커뮤니케이션 방식을 근본적으로 바꾸고 있어요.
비디오 마케팅의 미래를 결정할 핵심 키워드가 AI와 스마트 TV로 압축되는 것 같아요.