아티클
Comscore, 스페인 지사 폐쇄 및 구조조정 진행
Comscore가 2027년 공식 측정 지표 도입을 앞두고 스페인 지사를 폐쇄하며 구조조정을 진행 중이에요.
글로벌 측정 기업이 공식 지표 도입 시점에 오히려 지사를 폐쇄하고 있어요.
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17,184개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Mediaplus, Tessa van der Starre를 새 CEO로 맞이해요
WPP에서 EssenceMediacom CEO와 WPP Media CCO를 지낸 Tessa van der Starre가 9월 1일 Mediap𝗹us의 새로운 CEO로 부임해요.
WPP라는 큰 네트워크에서 Serviceplan Group 소속인 Mediaplus로 리더가 옮겨가네요.
광고 레퍼런스납치 상황을 광고로 활용한 KISNA의 9KT 다이아몬드 캠페인
KISNA 다이아몬드 브랜드가 Gen Z와 젊은 소비자를 타겟으로 9KT 다이아몬드 주얼리의 접근성을 강조하는 광고 캠페인을 런칭했어요.
납치범과 인질이 몸값 대신 주얼리 가격을 흥정하는 반전 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Veeba, 인도 지역의 맛을 담은 'Heritage' 라인으로 처트니 시장 진출
식품 브랜드 Veeba가 인도 지역별 풍미를 살린 'Veeba Heritage' 라인을 출시하며 처트니 카테고리에 진입했어요. 망고와 토마토 데이트 처트니를 시작으로 디지털 캠페인을 진행할 예정이에요.
지역마다 천차만별인 인도의 맛을 현대적인 'Ready-to-use' 포맷으로 재해석했어요.
아티클
틱톡 2026: 인게이지먼트의 핵심
틱톡에서는 영상 시작 직후 몇 초 동안 시선을 잡는 게 정말 중요해요. 이 초기 반응에 따라 영상이 수천 명에게 퍼질지 그냥 지나칠지가 결정돼요.
초반 몇 초가 영상의 성패를 가른다는 내용이에요.
광고 레퍼런스Taneira, 스승에게 감사를 전하는 'Drapes of Gratitude' 캠페인
TATA 브랜드 Taneira가 인생의 스승과 멘토에게 감사를 표하는 캠페인 영상을 공개했어요. 수어를 사용하는 주인공이 옛 스승을 찾아가 사리를 선물하며 존경을 표현하는 내용이에요.
수어라는 비언어적 소통 방식을 캠페인에 활용했어요. 덕분에 감동이 더 크게 느껴지네요.
아티클6월의 광고 캠페인: Try & Møller's Tran
Try & Møller's Tran이 6월의 'Sølvfisken' 광고로 선정됐어요.
생선 기름 광고가 이 상을 받다니 제목부터 위트가 넘쳐요!
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Webflow, OpenAI Codex 연동으로 웹사이트 관리 자동화
Webflow가 OpenAI Codex를 지원하는 'Skills' 기능을 추가했어요. 덕분에 웹사이트 관리와 개발에 필요한 반복적인 작업들을 훨씬 쉽게 자동화할 수 있게 됐죠.
코딩을 잘 몰라도 AI를 활용해서 웹사이트 운영 업무를 자동화할 수 있는 방법이 생겼네요.
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비시각적 직무를 위한 마케팅 포트폴리오 구성법
데이터와 전략 중심의 마케터가 보안 문제로 수치를 공개할 수 없을 때 포트폴리오를 어떻게 구성해야 하는지에 대한 고민을 담고 있습니다.
수치 공개가 어려운 데이터 마케터의 현실적인 딜레마가 잘 드러나네요.
아티클AI 개인화 기술과 고객 만족도 사이의 괴리
23개국 2,500명을 대상으로 한 Merkle의 조사 결과예요. 기업들이 AI와 개인화에 막대한 돈을 쓰고 있지만, 고객 만족도는 그만큼 따라오지 못하고 있어요.
기술이 정교해진다고 고객 경험이 무조건 좋아지는 건 아니라는 걸 보여줘요.
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닐슨 TV 측정 방식의 3가지 주요 업데이트 내용
닐슨이 TV 시청률 측정 방식을 변경했어요. 이번에 도입된 변화들을 정리한 글이에요.
어려운 전문 용어 없이 핵심만 잘 짚어준 글이에요.
아티클
Athleta, 브랜드 DNA를 강조하며 컴백 선언
Athleta가 브랜드 본연의 가치인 '강인한 여성'을 캠페인 중심에 내세우며 브랜드 리뉴얼을 진행 중이에요.
브랜드 정체성을 다시 정의하면서 컴백을 준비하는 전략이 인상적이에요.
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웬디스 마케팅 책임자 타릭 하산이 마주한 세 가지 과제
전 맥도날드 마케터 출신인 타릭 하산이 웬디스의 새로운 마케팅 책임자로 부임했어요.
CEO가 직접 해결해야 할 문제들을 언급했을 정도로 상황이 꽤 긴박해요.
아티클노르웨이 광고 구매액 3억 크로네 증가했어요
노르웨이 미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 데이터에서 광고 구매액이 3억 크로네 늘어난 걸 확인했어요.
광고 시장 규모가 커진 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스금융 결정에 '제2의 의견'을 더하는 Ionic Wealth의 AI 캠페인
Wealth-tech 플랫폼 Ionic Wealth가 개인화된 포트폴리오 인사이트를 제공하는 AI 기능 'IWAI'를 소개하는 캠페인을 시작했어요.
AI를 단순한 도구가 아니라 투자 결정을 돕는 '추가적인 관점'으로 포지셔닝했어요.
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레볼루트, AI 전담 연구 부서 'Revolut Research' 출범
핀테크 기업 레볼루트가 자체 파운데이션 모델인 PRAGMA를 운영하려고 AI 전문 연구 부서를 새로 만들었어요.
금융 플랫폼이 자체 모델을 고도화하려고 연구 조직을 직접 구축하네요.
아티클BBDO 독일의 새로운 CCO 임명과 글로벌 네트워크 리더십 사례
BBDO 독일의 새로운 크리에이티브 책임자(CCO) 임명 사례예요. 뉴욕, 런던, 파리 같은 글로벌 본사의 결정이 현지 지사 리더십에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
글로벌 네트워크가 중앙 집중식으로 의사결정을 내리면 현지 운영에 리스크가 생길 수 있다는 걸 잘 보여주네요.
아티클LUX, 신규 CM 모델로 그룹 'MAZZEL' 첫 기용
유니레버 재팬의 헤어케어 브랜드 LUX가 BMSG 소속 그룹 MAZZEL을 모델로 기용하여 새로운 TV CM을 방영해요.
제작팀이 팬들의 시선인 'MUZE'를 담아 CM을 만들었대요.
아티클Mollie, 결제 분쟁 자동 처리 솔루션 도입
결제 서비스 기업 Mollie가 스타트업 Guzco와 협력하여 웹 쇼핑몰의 결제 분쟁 처리 시간을 단축합니다.
결제 취소나 분쟁 대응에 드는 운영 리소스를 줄여주는 자동화 소식이에요.
광고 레퍼런스Madison World, 미디어·콘텐츠·OOH 부문 리더십 강화 발표
Madison World가 전문 역량을 키우려고 미디어, 콘텐츠, 시네마, OOH 등 주요 사업 부문에 새로운 리더들을 임명했어요.
대형 광고 그룹이 조직을 개편하며 인재를 영입하고 있어요.
아티클TGC 운영사 W TOKYO, 'TGC IP Group'으로 사명 변경해요
도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)을 운영하는 W TOKYO가 2027년 1월 1일부로 사명을 'TGC IP Group'으로 바꾼다고 발표했어요. IP 플랫폼 기업으로 변신할 계획이에요.
패션 이벤트를 운영하던 곳이 IP 비즈니스로 영역을 넓히려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스HUL 소송에도 멈추지 않는 Beco의 '성분 투명성' 캠페인
홈케어 브랜드 Beco가 HUL로부터 소송을 당한 상황에서도 '#WarOnWhatsHidden' 캠페인을 계속 이어가겠다는 의지를 밝혔어요.
대기업의 법적 대응을 브랜드 철학을 더 단단하게 만드는 기회로 활용하는 모습이 인상적이에요.
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미국 4개 주, 청소년 중독 유도 혐의로 Meta 상대 소송 진행 중
미국 4개 주가 Facebook과 Instagram이 청소년의 중독을 유도하도록 설계되었다며 Meta를 상대로 소송을 제기했어요.
플랫폼 설계 방식이 법적 책임 문제로 번지고 있어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 Ulka South, Sai Karthik을 전략 총괄로 영입했어요
BBDO 그룹 소속인 인도 에이전시 Ulka가 남부 지역의 전략 리더십을 강화하려고 Sai Karthik을 전략 총괄 부사장으로 임명했어요.
글로벌 네트워크 에이전시가 지역 확장을 위해 인재를 영입하는 움직임이 보여요.
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구글 로컬 서비스 광고가 Performance Max로 통합돼요
구글 로컬 서비스 광고(LSA)가 Performance Max로 통합될 예정이에요. 계정 마이그레이션 전후에 확인해야 할 감사 체크리스트가 공유됐어요.
광고 운영 방식이 또 자동화 중심으로 바뀌고 있어요.
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덴츠, 위성 데이터로 양배추 수급에 맞춰 광고를 내보내는 모델 도입
덴츠가 JAXA, 아지노모토 등과 손잡고 인공위성 데이터로 양배추 수급 상황을 확인해서 광고를 연동하는 프로젝트를 시작했어요.
위성 데이터로 농작물 수급을 예측해서 광고를 집행한대요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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ADWEEK 2027 커머스 올스타 후보 모집 시작
ADWEEK가 2027년 커머스 광고 산업을 이끄는 기업들을 선정하는 'Commerce All-Stars'의 후보 접수를 시작했어요.
선정 기준이 개인 리더에서 기업 중심으로 바뀌었더라고요.
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기업가치 27.5억 달러 AI 스타트업 Hightouch, 구글 출신 핵심 인재 영입
시리즈 D 투자로 27.5억 달러의 기업 가치를 인정받은 Hightouch가 광고 예산 결정권자들과의 접점 확대를 위해 구글 출신 지텐드라 쿠마르를 영입했습니다.
거대 자본을 확보한 AI 스타트업이 광고 시장의 핵심 인맥을 확보하려고 공격적으로 움직이고 있어요.
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Braze, 11월 12일 'Braze City x City Tokyo 2026' 개최
Braze가 11월 12일 도쿄에서 'Braze City x City Tokyo 2026' 행사를 열어요.
Braze가 도쿄에서 어떤 행보를 보여줄지 기대돼요.