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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
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17,180개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
아티클광고 성과를 측정하는 가장 확실한 방법: 홀드아웃 테스트
플랫폼의 성과 주장과 백엔드 데이터 사이의 간극을 메우기 위해 홀드아웃 테스트를 통한 실제 매출 기여도 확인이 필요합니다.
플랫폼이 말하는 성과와 실제 매출 사이의 괴리를 짚어주는 내용이에요.
아티클TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마를 같이 만들어요
노르웨이 TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마 제작을 위해 손을 잡았어요.
TV 2 관계자가 아마존의 엄청난 자본력을 협업의 핵심으로 꼽았어요.
아티클AI, 속도보다 중요한 건 '새로운 업무 방식'이에요
대부분의 마케팅 팀이 기존 업무를 더 빨리 처리하려고 AI를 쓰지만, 진짜 성장은 AI로 이전에는 불가능했던 방식을 시도할 때 나타나요.
업무 효율을 높이는 것보다 업무의 정의를 바꾸는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.
아티클비즈니스 상황에 따라 달라지는 최적의 마테크 스택
953개의 마테크 스택을 분석한 결과, 기능의 많고 적음보다 비즈니스 맥락에 따른 적절한 기능 활용과 실행력이 중요함이 밝혀졌습니다.
무조건 기능이 많은 툴이 정답은 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클
이제 AI도 팀원? Optimizely의 새로운 '가상 팀원' 출시
마케팅 플랫폼 Optimizely가 특정 역할을 수행하는 AI 페르소나인 'Virtual Teammates'를 출시했어요.
이제 AI가 조직도에 이름을 올리는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클AI 검색 프롬프트로 세일즈 퍼널 매핑하기
AI 검색 프롬프트를 세일즈 퍼널 단계별로 매핑해서 브랜드가 인지되거나 추천, 비교, 이탈되는 지점을 파악하는 방법이에요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 어느 순간 사라지는지 찾아낼 수 있겠어요.
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유명 스타와 유머로 대중에게 다가가는 베팅 앱 캠페인
DraftKings, BetMGM, bet365 같은 주요 베팅 앱들이 케빈 하트, 닉 조나스 등 유명 셀럽과 유머를 섞은 캠페인을 진행하고 있어요.
논란이 생길 수 있는 분야라 그런지 친숙한 스타와 코미디를 써서 대중과 접점을 넓히려고 하네요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 디지털 비즈니스 수장으로 Gaurav Gupta 영입
인도에서 유일하게 LBMA 인증을 받은 금·은 제련소 MMTC-PAMP가 Gaurav Gupta를 디지털 사업 총괄로 임명했어요.
전통적인 귀금속 산업이 디지털 생태계를 만들려고 전문가를 데려왔네요.
광고 레퍼런스애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 최초 입성
애플이 The One Club의 브랜드 명예의 전당(Brand Hall of Fame)에 처음으로 이름을 올렸어요.
팀 쿡 CEO가 직접 애플의 상징인 상상력을 언급하며 소감을 전했어요.
아티클
핫휠, 가수 말루마와 함께 한정판 자동차 모델 출시해요
핫휠이 아티스트 말루마의 자동차 사랑을 담은 토요타 랜드크루저 FJ60 한정판 모델을 선보였어요.
아티스트가 평소 좋아하는 취향을 수집 가능한 제품으로 잘 연결했어요.
아티클자율형 마케팅 테크 스택의 보안 허점과 데이터 유출 위험
AI 에이전트가 캠페인을 운영하려고 데이터를 주고받는 과정에서 기업 기밀이 새 나가거나 개인정보가 침해될 수 있는 문제를 다뤄요.
AI 자동화가 편하긴 하지만 그 이면에 숨은 보안 허점을 짚어주는 내용이에요.
아티클
구글 광고 자동화가 늘어날수록 측정 방식도 바뀌어야 해요
구글 광고의 의사결정 자동화 범위가 넓어지고 있어요. 플랫폼 지표만 볼 게 아니라 실제 매출과 리드까지 연결해서 추적하는 정교한 측정 방식이 필요해요.
이제 광고 운영만큼이나 데이터 측정 설계를 잘하는 게 핵심 역량이 될 것 같아요.
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피트 데이비슨이 참여한 9/11 추모 캠페인, 'UNIITE for Good'
9/11 25주기를 맞아 비영리 단체 9/11 Day가 화합을 주제로 한 'UNIITE for Good' 통합 캠페인을 시작했어요.
피트 데이비슨이 등장해요. 선행을 약속하고 식량 취약 계층을 돕자는 메시지를 담았어요.
아티클광고 관리 AI 에이전트 만들기: 진짜 어려운 건 AI가 아니에요
유료 매체 관리를 믿고 맡길 수 있는 AI 에이전트를 만들려면 AI 기술보다 잘못된 판단이나 노이즈 알림, 전환 지연 같은 문제를 해결하는 게 핵심이에요.
AI 모델 성능보다 데이터의 불확실성을 제어하는 게 더 큰 숙제라는 점이 인상적이에요.
아티클노르웨이 광고계, 국왕 서거 후 중단했던 광고 재개
국왕 하랄 5세의 서거 직후 광고를 중단했던 노르웨이 미디어와 옥외 광고 대행사들이 다시 광고 송출을 시작했습니다.
국가적 애도 기간이 끝나고 광고가 다시 돌아오는 타이밍을 포착했네요.
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학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.
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마이크로소프트 광고 플랫폼, 새로운 디자인 미리보기 공개
마이크로소프트 광고가 내비게이션과 레이아웃, 테이블 구조를 개선한 새로운 디자인 업데이트를 프리뷰로 선보였습니다.
광고 캠페인 관리 화면이 훨씬 직관적으로 바뀔 것 같아요.
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구글 머천트 센터 인기 상품 리포트 업데이트 소식이에요
구글이 머천트 센터의 인기 상품 리포트 중 커버리지와 인사이트 섹션을 개선했어요.
지난 6월에 이미 적용됐던 업데이트 내용이 이번 금요일에 공식적으로 올라왔더라고요.
광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
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마이크로소프트 코파일럿, 사용 전 로그인 필수화
마이크로소프트가 코파일럿 사용 시 로그인을 강제하기 시작했어요. 다만 Bing 검색 결과에 나오는 코파일럿 답변은 아직 로그인이 필요하지 않아요.
검색 답변은 그대로 두면서 코파일럿 기능에만 로그인 장벽을 세웠더라고요.
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구글, 검색 스팸 대응에 계속해서 리소스 투입 중
구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔이 검색 스팸을 막기 위해 충분한 인력과 자원을 쓰고 있다고 확인했어요. 2024년 8월 업데이트처럼 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 검색 결과의 스팸을 줄이는 중이에요.
구글이 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 대응 의지를 보여주고 있어요.
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구글 AI 모드에 쇼핑 광고 카루셀과 단일 광고 단위가 생겼어요
구글 AI 모드 결과 중간에 인라인 카루셀 형태의 쇼핑 광고가 나오고, 결과 하단에도 비슷한 광고 단위가 나타나기 시작했어요.
AI 답변 흐름을 방해하지 않으면서 쇼핑 광고를 자연스럽게 배치했더라고요.
아티클도미노 피자가 빅맥과 와퍼에 맞서는 방법
도미노 피자의 CMO 케이트 트럼불이 최근 캠페인에서 과장된 블랙 코미디 톤을 선택한 이유를 들려줘요.
유명 버거 브랜드들을 상대로 도미노가 아주 독특한 분위기를 잡았더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
아티클UM, Arte 미디어 대행 계약 연장
옴니콤(Omnicom)의 자회사인 UM이 공영 방송사 Arte의 미디어 예산 운영권을 계속 유지하게 되었어요.
기존 파트너십을 유지하며 미디어 맨데이트를 지켜냈어요.
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릴리 콜린스가 출연한 잘란도의 코미디 캠페인
패션 플랫폼 잘란도가 배우 릴리 콜린스를 주인공으로 내세웠어요. 옷차림에 대한 고민을 해결하는 과정을 코미디로 풀어낸 캠페인이에요.
배우의 머릿속 고민을 코미디 형식으로 시각화했어요.
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구글 뮤러가 직접 테스트해 본 AI SEO용 마크다운 활용 사례
구글의 존 뮤러가 AI 크롤러가 사이트에 마크다운 형식을 실제로 요청하는지 확인하기 위해 진행한 실험 내용을 공유했어요.
AI 크롤러가 데이터를 읽어갈 때 마크다운이 어떤 역할을 하는지 직접 확인해 본 사례예요.