광고 레퍼런스Yahoo DSP, 호주 시장에 실시간 판매 신호 기반 캠페인 최적화 기능 공개
Yahoo가 호주 시장을 대상으로 캠페인 최적화 과정에 실시간 판매 신호를 도입하는 새로운 기능을 선보였습니다.
광고 효율을 높이려고 실제 판매 데이터를 실시간으로 활용하려는 움직임이 보여요.
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광고 레퍼런스아티클
링크드인, AI 생성 스팸 및 비정상 활동 대응 강화
링크드인이 최근 DSA 보고서를 통해 AI로 생성된 저품질 콘텐츠(AI slop)와 비정상적인 활동을 차단하기 위한 노력을 강화하고 있다고 밝혔습니다.
EU 내 활성 사용자 수는 정체된 상태예요. 대신 플랫폼 내 콘텐츠 품질 관리에 더 집중하는 모습이에요.
광고 레퍼런스Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 출연한 Mutti의 새로운 광고
Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 Mutti 브랜드에 대한 애정을 드러내는 새로운 광고 캠페인이 공개됐어요.
올 레드 의상을 입은 Dr Chris Brown의 모습이 꽤 친밀하게 느껴져요.
아티클
X(구 트위터), EU 사용자 수 또 감소
최근 EU 디지털 서비스법(DSA) 공시를 보니 X의 사용자 기반이 다시 줄어들었대요.
유럽 시장에서 X의 영향력이 계속 낮아지는 중이에요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음 (Ogilvy Thailand CCO 리뷰)
Ogilvy Thailand의 CCO Thasorn “Pete” Boonyanate가 선정한 전 세계 매체별 우수 광고 사례 모음이에요.
글로벌 광고 전문가가 직접 고른 캠페인들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Bud Communications, 신규 클라이언트 수주 및 콘텐츠 디렉터 임명
PR 및 콘텐츠 에이전시 Bud Communications가 Daikin과 WEX를 신규 고객사로 확보하고, Ashley Regan을 콘텐츠 디렉터로 임명했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 개편도 함께 진행되는 것 같아요.
광고 레퍼런스GWM의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’ 공개
GWM이 Thinkerbell과 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’를 선보였어요.
V8 엔진의 여유를 강조하면서 즐거움을 찾아가는 캠페인 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 새로운 ACD로 대니 브라운과 에머슨 헌트 영입
에이전시 jnr.가 대니 브라운과 에머슨 헌트를 부디렉터(ACD)로 임명했어요.
피자헛 리런칭 캠페인을 성공시킨 크리에이티브 듀오가 합류했네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chunky Duck 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chunky Duck을 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떻게 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
아티클
산토리 천연수 x 헤랄보니 콜라보, 매출 1.2배 달성 사례
산토리 천연수와 헤랄보니가 함께한 아트 라벨 프로젝트 덕분에 출시 2주 만에 도입 매장 매출이 약 1.2배 늘었어요.
브랜드가 전하고 싶은 메시지가 실제 구매로 연결된 사례예요.
광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
아티클
보다폰(Vi)의 샤룩 칸 활용 캠페인 사례
인도 브랜드 Vi가 유명 배우 샤룩 칸을 활용해 팬들의 마음을 사로잡는 캠페인을 진행했어요.
팬심을 정확히 공략한 아이코닉한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스AI 실험을 장려하는 'AI-Curious' 문화 만들기
Interactive의 데이터 및 AI 책임자 Lizzy Jones는 마케팅 팀이 AI를 자유롭게 실험하고 실수하며 아이디어를 공유할 수 있는 환경을 구축해야 한다고 강조했습니다.
완벽한 결과물보다 미완성된 아이디어라도 먼저 꺼내놓는 문화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스미디어 속 문화적 다양성을 위한 목소리
B&T 'Women in Media Awards'에서 소셜 미디어 부문을 수상한 미케일라 탄이 호주의 문화적 다양성을 미디어와 광고에 더 잘 반영해야 한다고 말했어요. 이를 위해 업계의 의식적인 노력이 필요하다고 강조했죠.
인플루언서와 크리에이터 마케팅 전문가가 광고 산업의 다양성 문제를 직접 화두로 던졌어요.
광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
아티클
아마존 광고, 프라임 비디오 신규 광고 포맷 및 방문 유도 기능 발표
아마존 광고가 프라임 비디오에 새로운 광고 포맷을 도입해요. 오프라인 매장 방문을 돕는 광고 기능도 함께 확충해요.
스트리밍 광고로 오프라인 매장 방문까지 이끌어내려고 해요.
아티클
AI 시대에 살아남는 법: '경험으로서의 브랜딩'
유니레버 출신 전문가가 말하는 차세대 마케팅 전략과 브랜드 가치를 수치화하는 방법을 담았어요.
AI가 흔해지는 시대에 브랜드가 어떤 무기를 준비해야 할지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
아티클스냅챗, 해리포터 테마 기능 출시해요
올해 말 공개되는 HBO 시리즈에 맞춰 새로운 렌즈와 월페이퍼, 아이콘, 스냅 미러 등을 선보인대요.
대형 IP와 플랫폼 업데이트를 엮은 브랜드 액티베이션 사례예요.
아티클
구글, 새로운 AI 이미지 및 비디오 도구 출시
구글이 고급 이미지 생성을 지원하는 Pics와 비디오 콘텐츠 분석이 가능한 Gemini 기반 에이전트 기능을 선보였어요.
AI가 영상을 만드는 데서 그치지 않고 분석까지 해주는 단계로 가고 있네요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스ITP의 새 캠페인, 'Gold Standard of Care'
REBORN을 통해 공개된 이번 캠페인은 DIY 도구와 챗봇 같은 저관여 서비스가 늘어나는 시장 상황에 맞춰 준비됐어요.
챗봇이나 DIY가 익숙해진 요즘, 오히려 '케어의 표준'을 내세운 전략이 인상적이에요.
아티클
레딧, 15초 영상 조회수 광고 목표 옵션 출시
레딧이 기존 6초 영상 조회수 목표에 이어 15초 영상 조회수 목표를 새롭게 도입했어요. 현재 베타 단계라 브랜드는 분할 테스트를 진행할 수 있어요.
광고 호흡이 6초에서 15초로 길어질 수 있는 기회예요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 연결 오류 및 불안정 현상 발생
구글 로컬 서비스 광고가 연결된 구글 비즈니스 프로필과 분리되는 버그가 발견됐어요. 플랫폼 속도가 느려지거나 불안정한 상태라는 불만도 나오고 있어요.
광고랑 비즈니스 프로필이 따로 놀고 있어요. 광고주분들이 많이 당황하셨을 것 같아요.
아티클
AI 검색 엔진이 읽어내는 기술적 신호와 최적화 방법
50개 주요 웹사이트를 전수 조사했어요. AI 검색 답변에 인용되는 단계를 지나, 실제 AI 대응력을 결정짓는 기술적 신호들을 분석한 결과예요.
AI가 우리 콘텐츠를 잘 읽어갈 수 있게 구조를 잡는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
구글, 유럽 내 검색 데이터 라이선스 제공 대상 공개
구글이 EU 디지털 시장법(DMA)에 따라 유럽 경제 지역(EEA) 내 검색 랭킹, 쿼리, 클릭 및 조회 데이터의 라이선스 허용 기준과 주요 일정을 발표했습니다.
구글 검색 데이터를 외부에서 쓸 수 있는 구체적인 조건이 나왔어요.