영상가격 경쟁 대신 브랜드 애착에 집중해야 하는 이유
AT&T CMO Kellyn Smith Kenny가 브랜드 애착(Brand Love)을 구축했을 때 발생하는 네 가지 재무적 수익을 설명해요.
가격을 낮추는 경쟁보다 브랜드 팬덤을 만드는 게 왜 수익으로 이어지는지 알 수 있어요.
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영상
영상이케아 캠페인이 칸 라이언즈를 수상한 비결
아트 디렉터 Leomerish Gale Leyco가 칸 라이언즈 위너스 라운드테이블에서 이케아 캠페인의 제작 과정을 이야기해요.
수상작을 만든 아트 디렉터의 생생한 제작 비하인드가 담겨 있어요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'를 받은 이유
칸 라이언즈 라운드테이블에서 하이네켄의 아트 디렉터가 브랜드 자산을 활용해 크리에이테브한 시도를 했던 과정을 들려줬어요.
브랜드 자산을 유연하게 썼던 게 수상까지 이어졌나 봐요.
영상칸 라이언즈 수상자의 작업 방식이 담긴 영상이에요
아트 디렉터 Fernando Valladares가 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 자신의 크리에이티브 프로세스를 설명해요.
수상자가 어떤 생각을 하며 작업하는지 직접 들을 수 있는 인터뷰예요.
영상트렌드보다 중요한 '취향'의 힘
칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 아트 디렉터 Julia Holtback Yeter가 취향을 기르는 방법을 이야기해요.
유행을 쫓는 것보다 자신만의 안목을 기르는 게 왜 중요한지 짚어주는 영상이에요.
영상D&AD Awards 2026 시상식 현장 스케치
Christ Church Spitalfields에서 열린 D&AD Awards 2026 시상식의 주요 순간을 담은 영상이에요.
Black Pencil 수상작들이 탄생한 뜨거운 시상식 분위기를 생생하게 느낄 수 있어요.
영상Gemini Omni로 영상 캠페인 제작 효율 높이기
Google Ads의 Gemini Omni를 쓰면 프롬프트 입력만으로 크리에이티브 브리프부터 스토리보드, 최종 영상 에셋까지 제작 과정을 줄일 수 있어요.
프롬프트만으로 영상 에셋을 다양하게 만들 수 있겠어요. 제작 과정이 훨씬 가벼워질 것 같아요.
영상칸 라이언즈 수상 아트 디렉터들의 인터뷰
업계 최고의 아트 디렉터 4인이 모여 자신들의 크리에이티브와 커리어, 수상작의 비하인드 스토리를 공유합니다.
글로벌 수상자들의 작업 방식과 제작 뒷이야기를 직접 들을 수 있는 기회예요.
영상칸 라이언즈 수상 아트 디렉터들의 인터뷰 영상이에요
업계에서 앞서가는 아트 디렉터 4명이 모여 커리어와 창의성, 작업 비하인드를 이야기하는 라운드테이블 영상이에요.
글로벌 수상자들의 작업 방식과 제작 뒷이야기를 볼 수 있어요.
영상다음 10억 명의 게이머는 어디에 있을까요?
Game District, Playrix, Supercent의 글로벌 리더들이 신흥 시장의 성장 기회와 비전통적 유저 확보 전략을 이야기해요.
우리가 익숙한 기존 시장 말고 새로운 타겟을 찾는 힌트가 들어있어요.
영상Etsy가 AI 검색과 유튜브로 성장을 키운 방법
Etsy는 Google 검색의 AI 기술과 유튜브의 스토리텔링을 결합해 신규 구매자를 21% 늘렸어요.
검색을 발견의 채널로, 유튜브를 전환의 채널로 바라본 점이 정말 신선해요.
영상기억에 남는 크리에이티브의 조건: D&AD 토크
D&AD 페스티벌 2026에서 TBWA의 글로벌 CCO Chaka Sobhani와 감독 Sara Dunlop이 진정성 있는 크리에이티브에 대해 논의했어요.
소음을 더하기보다 감정적 진실과 스토리텔링으로 임팩트를 만드는 법을 이야기해요.
영상로지 아놀드, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
로지 아놀드가 2026년 9월 16일, The One Club의 크리에이티브 명예의 전당(Hall of Fame)에 이름을 올렸어요.
업계의 비전을 제시하며 문화를 만들어온 거장의 수상 소식이에요.
영상The One Club, 2026 크리에이티브 명예의 전당 헌액
2026년 9월 16일, Piyush Pandey가 The One Club의 크리에이티브 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
형인 Prasoon Pandey가 동생을 대신해 상을 받는 장면이 정말 뭉클해요.
영상The One Club, 2026년 교육자 명예의 전당 수상자 발표
마이클 콘래드가 2026년 9월 16일 The One Club의 교육자 명예의 전당(Educators Hall of Fame)에 이름을 올렸어요.
창의적인 인재를 키워낸 분을 기리는 시상식 영상이에요.
영상The One Club 크리에이티브 명예의 전당: Joyce King Thomas 취임
2026년 9월 16일, Joyce King Thomas가 The One Club 크리에이티브 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
업계의 변화를 이끌고 문화를 만든 비저너리를 기리는 자리예요.
영상D&AD Annual 2026 공개: 올해의 크리에이티브 트렌드
D&AD Annual 2026이 나왔어요. 로살리아와 배드 버니의 프로젝트를 비롯해 5만 개가 넘는 작업물이 담긴 트렌드 리포트를 볼 수 있어요.
글로벌 크리에이티브 거물들이 작업한 비하인드 스토리를 한눈에 확인할 수 있어요.
영상존 C 제이, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
2026년 9월 16일, 존 C 제이가 The One Club의 크리에이티브 명예의 전당에 헌액됐어요.
업계 거장의 수상 소감을 영상으로 볼 수 있어요. 듣기만 해도 울림이 느껴지네요.
영상AT&T의 고객 중심 리브랜딩 전략: 마케팅과 성장의 결합
AT&T의 CMO Kellyn Smith Kenny가 대규모 통신 기업을 고객 중심의 성장 동력으로 재편한 다년 프로젝트의 내부 사례를 공유합니다.
광고 캠페인만 바꾸는 게 아니에요. 브랜드의 근본적인 이야기를 수정하는 과정을 다루고 있어요.
영상D&AD 2026 연간 트렌드 리포트가 나왔어요
89개국에서 모인 5만 개 이상의 작업물을 분석해서 6가지 핵심 트렌드를 정리한 D&AD의 최신 리포트예요.
전 세계 5만 개 넘는 작업물을 분석했다니 규모가 정말 엄청나요.
영상스파이크 존즈 광고로 확인한 구체적인 아이디어의 힘
주의 집중 시간이 양극화되는 트렌드 속에서 브랜드가 시선을 얻기 위해 구체적인 아이디어를 어떻게 구현해야 하는지 보여줘요.
짧은 숏폼과 긴 롱폼 사이에서 브랜드가 나아갈 방향을 고민하게 되네요.
영상애플 캠페인으로 본 아날로그 크래프트의 가치
Apple의 'A Critter Carol' 캠페인을 통해 AI 시대에 인간이 만든 수공예적 가치가 어떻게 차별화 요소가 되는지 살펴봐요.
효율성과 완벽함을 추구하는 AI 작업물 사이에서 퍼펫을 활용한 아날로그 방식이 주는 매력이 인상적이에요.
영상겉모습보다 깊이가 중요한 타이포그래피
D&AD 어워즈 심사위원장 Liu Zhao는 시각적으로만 예쁜 디자인보다 사회적, 인문적 가치를 담은 깊이 있는 타이포그래피를 강조해요.
AI가 얕은 창의성을 대체하는 시대에는 탄탄한 개념적 사고가 차별화 포인트가 될 것 같아요.
영상럭셔리 브랜드가 AI를 활용하는 법
D&AD 어워즈에서 럭셔리 산업이 기술 혁신이나 소셜 퍼스트 사고에 뒤처져 있다는 이야기가 나왔어요. 하지만 Tiffany의 사례처럼 AI를 연구 도구로 활용하는 변화도 포착됐어요.
전통적인 럭셔리 브랜드가 AI를 정교한 리서치 도구로 쓰기 시작했어요.
영상D&AD Impact Pencil 수상작은 무엇이 다를까요?
D&AD Impact Pencil 심사위원장은 실제 변화를 만드는 진정성과 지속 가능한 임팩트를 강조했어요. 선의를 보이는 것과 진짜 변화를 만드는 것은 구분해야 한다는 내용이에요.
진짜 사회적 변화를 이끌어낸 사례를 찾아내는 눈을 길러야 할 것 같아요.
영상다시 돌아온 디자인 트렌드, 맥시멀리즘
2026 D&AD 어워즈 심사위원은 레트로하고 화려한 맥시멀리즘 디자인의 부상을 확인했어요.
브랜드 차별화를 위해 맥시멀리즘을 강력한 수단으로 활용하는 흐름이 보여요.
영상요즘 광고 연출에서 통하는 방법
D&AD Awards 2026 심사위원장 가브리엘 모스가 내러티브 중심 광고의 가치와 연출가의 역할에 대해 이야기해요.
나이키의 엠바페 광고를 심리 공포 풍으로 해석한 사례가 정말 인상적이에요.
영상펭귄 북스의 첫 글로벌 브랜드 서체 탄생 비화
펭귄 북스가 브랜드의 포용성을 담기 위해 커스텀 서체인 'Penguin Inclusive Sans'를 제작했어요.
서체 디자인 속에 브랜드의 헤리티지를 숨겨두었더라고요.
영상로살리아의 뮤직비디오 'Berghain' 제작 비하인드
로살리아의 신곡 'Berghain' 뮤직비디오 제작 과정을 담았어요. 오케스트라와 동물 같은 실제 요소들을 활용해 일상을 마법 같은 서사로 바꾼 연출이 돋보여요.
동물들이 마치 전문 배우처럼 행동했다는 제작진 에피소드가 인상적이에요.
영상프라다의 디자인 표절 논란에 대응한 인도 장인들의 영리한 캠페인
프라다 SS26 맨즈웨어 컬렉션에서 출처 없이 사용된 콜하푸리 샌들의 전통을 알리기 위해, 장인들이 VML India와 함께 제작한 책을 프라다 디자이너들에게 전달했습니다.
브랜드의 디자인을 존중하면서도 자신들의 유산을 알리는 방식이 참 세련됐어요. 비판에 그치지 않고 대안을 보여준 점이 인상적이에요.