광고 레퍼런스National Tiles의 새로운 브랜드 플랫폼: 'Annoyingly Good'
National Tiles가 'Annoyingly Good'이라는 브랜드 플랫폼을 새로 런칭했어요. 창립자 Frank Walker의 개성 있는 목소리를 브랜드의 존재감을 드러내는 데 활용해요.
짜증날 정도로 좋다는 역설적인 컨셉을 브랜드의 초능력으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스하바스(Havas), 호주에 AI 기반 크리에이티브 테크 센터 'POP' 런칭
하바스가 아시아 태평양 지역 최초의 AI 기반 글로벌 크리에이티브 센터인 'POP Australia'를 설립했어요. 이와 함께 라오니 리마를 크리에이티브 테크 부문 헤드로 임명했다는 소식이에요.
AI를 별도의 전문 센터(CoE)로 구축했더라고요.
광고 레퍼런스커리어를 바꾸는 가시성의 힘
QMS가 B&T Women in Media Awards와 9번째 파트너십을 맺고 자사의 전국 DOOH 네트워크로 캠페인을 진행했어요.
시상식 후원에 그치지 않고 DOOH 매체를 써서 캠페인 규모를 키웠더라고요.
광고 레퍼런스Canva에서 바로 만드는 게임 내 광고, Livewire 통합 출시
Livewire가 Canva와 통합되어, 디자인 툴 내에서 게임 내 광고 캠페인을 손쉽게 제작할 수 있는 기능을 출시했습니다.
소셜 미디어 광고를 만들 때처럼 게임 광고도 제작할 수 있게 되었나 봐요.
광고 레퍼런스Sunday Gravy가 선별한 광고 캠페인 리스트
Sunday Gravy에서 다룬 DiDi의 ‘Yes I DiDi’, ‘Tow’, ‘Yes I summer’와 Sapporo의 캠페인 사례예요.
글로벌 광고 캠페인들을 모아서 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스포쉬마크, 뉴욕 패션 위크 맞이 'Try Yourself On' 캠페인 공개
중고 패션 플랫폼 포쉬마크가 뉴욕 패션 위크 기간에 맞춰 'Try Yourself On'이라는 테마의 새로운 캠페인을 런칭했어요.
옷을 입는 행위를 자아를 발견하는 과정으로 풀어냈더라고요. 위트 있는 접근이 참 좋아요.
광고 레퍼런스CEO가 전설 속 왕으로 변신한 Cars24의 광고 캠페인
Cars24가 인도 설화 'Vikram-Betaal'을 재해석해 CEO Vikram Chopra가 직접 왕 역할을 맡은 캠페인을 선보였어요.
CEO가 단순한 모델이 아니라 캐릭터 서사 속에 자연스럽게 녹아든 게 재밌어요.
광고 레퍼런스OTT 앱 홈 화면 광고 도입: Frodoh와 STAGE의 파트너십
애드테크 기업 Frodoh가 인도 지역 OTT 플랫폼 STAGE와 협력하여 콘텐츠 스트리밍 중단 없이 홈 화면과 탐색 인터페이스에 광고를 노출하는 프레임워크를 도입합니다.
콘텐츠 시청 흐름을 방해하지 않으면서 홈 화면의 탐색 여정을 광고 지면으로 활용해요.
광고 레퍼런스인도 OTT 시청자 6.6억 명 돌파
인도 OTT 시청자 수가 6억 6,490만 명까지 늘어났어요. 전년 대비 11% 성장한 수치예요. 유료 구독자도 1억 7,260만 명으로 16% 증가했죠.
Connected TV 사용자 수가 2억 690만 명을 넘었네요. 전년보다 60%나 늘어난 수치예요.
광고 레퍼런스CP PLUS, Bigg Boss 타밀·말라얄람 에디션 스폰서십 확대
보안 솔루션 브랜드 CP PLUS가 Bigg Boss 타밀 시즌 10과 말라얄람 시즌 8의 공식 스폰서 및 감시 파트너로 참여해요.
프로그램의 '상시 관찰' 컨셉을 보안 브랜드의 핵심 가치와 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스인도 Amul 버터, 구자라트 지역 공급 부족 및 가짜 제품 논란
인도 구자라트 지역에서 Amul 버터 공급이 부족해졌어요. 온라인에서는 가짜 버터가 유통된다는 의혹도 나오고 있어요.
오프라인 매장은 물론 Zepto나 Blinkit 같은 주요 퀵커머스 플랫폼에서도 제품을 구하기 어렵다는 사례가 올라왔어요.
광고 레퍼런스Sleepwell & Kurl-on, 중동·북아프리카(MENA) 시장 확장을 위해 The Brand Bee와 파트너십 체결
Sheela Foam 소유의 브랜드인 Sleepwell과 Kurl-on이 MENA 지역의 통합 커뮤니케이션 및 성장 파트너로 The Brand Bee를 선정했습니다.
브랜드 인지도부터 이커머스까지 에이전시의 역할을 통합적으로 맡겼어요.
광고 레퍼런스Honasa Consumer, 니슈차이 발(Nishchay Bahl)을 오프라인 CBO로 임명했어요
Honasa Consumer가 니슈차이 발을 오프라인 최고 비즈니스 책임자로 승진시켰어요. 앞으로 그는 일반 무역과 현대 무역을 포함한 오프라인 사업 전반을 맡게 돼요.
내부 인재를 리더로 세워서 오프라인 유통망을 넓히려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스브리타니아, 신임 CDIO로 Rejin Surendran 영입
브리타니아 인더스트리가 Rejin Surendran을 최고 디지털 및 정보 책임자(CDIO)로 임명했어요.
코카콜라와 유니레버에서 경력을 쌓은 디지털 전환 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스AI 시대, 왜 다시 '사람의 맛'일까요? Muma Malaysia의 브랜드 철학
Muma Malaysia가 'Where Taste Matters' 캠페인을 진행했어요. AI 시대에 인간의 미각과 수작업이 왜 중요한지 그 가치를 전달하는 내용이에요.
모든 게 자동화되는 요즘이에요. 오히려 '사람의 손길'을 브랜드의 핵심 가치로 내세운 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 아이스크림 시장 트렌드 분석
인도 아이스크림 시장은 2033년까지 연평균 약 11% 성장하며 5,753억 루피 규모에 이를 전망이에요.
프리미엄 제품과 퀵커머스가 시장 성장을 이끌고 있어요.
광고 레퍼런스말레이시아 음료 브랜드 'Being Juice', 브랜드 리뉴얼 및 앱 업데이트 발표
말레이시아 음료 브랜드 Being Juice가 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장하고 멤버십 리워드 기능이 강화된 업그레이드 앱을 출시했어요.
20개 매장으로 확장하는 시점에 맞춰 브랜드 이미지와 고객 접점인 앱을 동시에 강화하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스ARM Worldwide, ChatGPT 광고를 유료 미디어 전략에 통합해요
인도 마케팅 컨설팅사인 ARM Worldwide가 여러 산업군 캠페인에 ChatGPT 광고를 활용한 대화형 광고를 도입해요.
사용자의 의도와 맥락을 파고드는 대화형 광고가 시작됐어요.
광고 레퍼런스Grapes Worldwide, 미국 에이전시 Alice & Albert와 글로벌 파트너십 체결
Grapes Worldwide가 미국 에이전시 Alice & Albert와 협력하여 인도, 북미 및 기타 국제 시장으로 브랜드를 확장하기 위한 글로벌 전략 네트워크를 구축합니다.
직접 지사를 세우는 대신 현지 전문 에이전시와 네트워크를 맺어 글로벌 커버리지를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스이케아의 발음 챌린지: 브랜드 특징을 활용한 틱톡 캠페인
이케아가 자사의 복잡한 스웨덴 제품명을 활용해 틱톡에서 발음 테스트 챌린지를 진행했어요. Ogilvy Amsterdam가 기획한 이 캠페인은 음성 인식 기능을 활용한 틱톡의 인기 포맷을 활용했죠.
브랜드 특유의 난해한 제품명을 오히려 놀이 요소로 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스인스타머니(InstaMoney)의 새 캠페인: 계획대로 되지 않는 순간을 위한 지원
디지털 대출 플랫폼 InstaMoney가 예상치 못한 상황 속 금융의 필요성을 담은 'Life Doesn't Wait' 캠페인을 시작했어요.
대출 상품을 앞세우기보다 대출이 필요한 '상황'과 '순간'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Bandhan Group, 25주년 기념 통합 브랜드 캠페인 런칭
Bandhan Group이 창립 25주년을 맞아 개별 금융 서비스를 하나의 통합된 정체성으로 묶는 'Bandhen Kaamyabi Ka' 캠페인을 시작했어요.
첫 월급부터 내 집 마련까지, 고객의 생애 주기별 금융 이정표를 캠페인의 핵심 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스앵커 오랄 케어, 인도 시장 공략 위해 조스 버틀러 브랜드 앰버서더로 발탁
앵커 오랄 케어가 인도 시장 내 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 위해 잉글랜드 크리켓 선수 조스 버틀러를 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
글로벌 스포츠 스타의 리더십과 브랜드의 신뢰도를 결합했어요. 인도 시장 점유율을 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스2026 Gerety 어워즈 수상작이 나왔어요
홍콩, 인도, 일본, 싱가포르 등 아시아 여러 국가의 캠페인이 2026 Gerety 어워즈 수상자로 선정됐어요.
아시아 각국의 다양한 에이전시들이 이번 수상 명단에 포함됐네요.
광고 레퍼런스결제는 존재감이 없어야 해요, airpay의 첫 브랜드 캠페인 'Invisible'
디지털 결제 플랫폼 airpay가 인도, UAE 등 4개국 운영 14주년을 맞아 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요.
결제의 속도나 편의성 대신 '보이지 않는 안정성'을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
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치킨 집착을 초현실적 스릴러로 풀어낸 Aquamar의 ‘Chickensanity’ 캠페인
Aquamar가 북미의 과도한 치킨 소비 현상을 심리 스릴러 장르로 재해석하여 선보인 캠페인이에요.
치킨에 대한 집착을 'Chickensanity'라는 이름의 초현실적 공포물로 바꾼 발상이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key, 신임 비즈니스 헤드 영입
D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key가 비즈니스 확장을 위해 Siddharth Vaya를 SVP 및 비즈니스 헤드로 임명했어요.
Beardo와 NIVEA 등 굵직한 퍼스널 케어 경력을 가진 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스2026 Gerety Awards, Howatson+Company 금상 수상
Howatson+Company가 2026 Gerety Awards에서 호주 에이전시 중 유일하게 금상을 받았어요.
호주 에이전시들 사이에서 혼자 금상을 거머쥐었더라고요.
광고 레퍼런스인도 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC, 리브랜딩 프로젝트 착수
인도의 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC가 Pollinate Labs를 통해 브랜드 리포지셔닝 및 비주얼 아이덴티티 재구축을 진행합니다.
기존의 개성은 유지하면서 더 큰 비즈니스 확장을 위해 브랜드 세계관을 다시 설계한다고 해요.
광고 레퍼런스옴니콤 글로벌 솔루션즈, 운영 총괄로 스왑닐 데슈무크 임명
옴니콤 글로벌 솔루션즈(OGS)가 비즈니스 운영과 플랫폼 전환을 이끌 새로운 운영 책임자로 스왑닐 데슈무크를 영입했어요.
KPMG와 EY 등에서 대규모 전환 프로그램을 이끌었던 전문가가 합류했네요.