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할리우드 스타들을 풍자하는 해외 매체들의 유머러스한 접근
Harvard Lampoon과 THR이 젠데이아, 티모시 샬라메 등 유명 배우들을 소재로 위트 있는 풍자 기사를 게재했습니다.
톱스타들의 사생활을 익살스러운 가설로 풀어냈어요.
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4,531개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
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브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.
광고 레퍼런스타미 힐피거, 인도 시계 캠페인 앰버서더로 배우 베당 라이나 발탁
타미 힐피거가 인도 시장의 젊은 소비자층을 공략하려고 배우 베당 라이나를 시계 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
클래식한 디자인과 현대적 매력을 가진 모델을 활용해 브랜드 연결성을 강화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스SG 스포츠웨어, 크리켓 선수 Dhruv Jurel과 함께한 새 캠페인 공개
SG 스포츠웨어가 인도 크리켓 선수 Dhruv Jurel을 모델로 2026 가을/겨울 캠페인을 시작했어요. 성과보다는 그 뒤에 숨겨진 훈련과 인내의 과정을 조명해요.
화려한 승리의 순간 대신 보이지 않는 곳에서의 노력을 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스플립카트, 광고 집행을 경품 이벤트로 바꾼 '광고주 프리미어 리그'
인도 이커머스 기업 플립카트가 광고비를 쓰는 브랜드와 셀러를 대상으로 자동차와 바우처를 주는 프로모션을 진행해요.
광고비를 쓰는 과정을 경품을 노리는 게임처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스필립스, 배우 수슈미타 센과 함께한 에어프라이어 캠페인 런칭
필립스가 인도 시장의 에어프라이어 점유율을 높이려고 'Airfryer Matlab Philips' 캠페인을 시작했어요. 배우 수슈미타 센을 새로운 브랜드 앰버서더로 세웠어요.
물건을 고르는 일상적인 고민 상황에서 필립스를 본능적인 선택지로 연결했어요.
광고 레퍼런스듀오링고, 발음하기 어려운 패션 브랜드 이름을 활용한 NYFW 컬렉션 공개
듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업하여, 발음이 까다로운 명품 브랜드 이름을 활용한 'The Phonetic Collection'을 뉴욕 패션위크에서 선보였습니다.
언어 학습 앱의 정체성을 패션이라는 매체로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 그룹 크리에이티브 디렉터로 Siddharth Mehta 임명
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Siddharth Mehta를 그룹 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
글로벌 광고 그룹의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 캠페인: 피클에 진심인 '피클코어' 트렌드
KFC 호주와 Special이 피클 메뉴에 대한 팬덤을 하이패션 캠페인인 '피클코어(Picklecore)'로 연결해 선보였어요.
피클을 하나의 라이프스타일 트렌드로 격상시켰네요.
광고 레퍼런스인도 지하철역 이름을 바꾼 Ai+ 스마트폰의 브랜딩 사례
Ai+ 스마트폰이 인도 델리 라조리 가든 지하철역과 파트너십을 맺고 역 이름을 'Ai+ NOVA 스마트폰 라조리 가든 역'으로 변경했어요.
지하철역 입구부터 안내 방송까지 브랜드 명칭을 입혔더라고요.
광고 레퍼런스다 밀라노 그룹, 신임 그룹 CEO로 피유시 싱 영입
다 밀라노 그룹이 다음 성장 단계를 준비하며 피유시 싱을 새로운 그룹 CEO로 선임했어요.
리테일과 전략 분야에서 18년 넘게 경력을 쌓은 전문가를 데려왔네요. 브랜드 강화와 고객 관계를 더 깊게 만드는 데 집중할 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'OffMode'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
호주인들의 디지털 디톡스를 돕는 캠페인 'OffMode'가 Young Folks를 통해 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
디지털 세상에서 로그아웃하자는 움직임이 브랜드 리뉴얼로 이어졌어요.
광고 레퍼런스2026 AMI 마케팅 엑설런스 어워즈 수상 결과 발표
호주 마케팅 협회(AMI)에서 제44회 마케팅 엑설런스 어워즈의 국가별 수상 기업을 발표했어요. Apparent, Paper+Spark, Engine 등이 주요 수상자로 선정됐어요.
올해 어떤 캠페인들이 좋은 평가를 받았는지 명단이 나왔어요.
광고 레퍼런스클라이언트는 거창한 아이디어보다 숫자를 원해요
Trent Agnew는 클라이언트들이 마케팅 가치를 더 강력하게 증명하라고 요구하고 있다고 분석해요.
이제 크리에이티브만큼이나 데이터로 증명하는 능력이 필요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 배우 랜스비르 싱을 새로운 브랜드 보이스로 선정했어요
BMW 인도가 배우 랜스비르 싱을 브랜드 보이스로 임명했어요. 신형 7시리즈 출시와 함께 파트너십을 시작했죠.
럭셔리 자동차와 개성 넘치는 배우가 만났어요. 어떤 시너지가 생길지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스The Indigo Project, 트라우마 케어 맞춤형 매칭 플랫폼 출시
호주의 온라인 심리 치료 서비스인 The Indigo Project가 디지털 스튜디오 Nightjar와 협력하여 트라우마 기반의 고객-상담사 매칭 플랫폼을 출시했어요.
트라우마라는 특수한 상황에 맞춰 플랫폼을 아주 정교하게 설계했더라고요.
광고 레퍼런스Story Digital, Mankind Pharma의 HealthOK 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요
Story Digital이 Mankind Pharma의 웰니스 브랜드인 HealthOK의 디지털 및 메인라인 플랫폼 크리에이티브 커뮤니케이션을 맡게 됐어요.
이미 Gas-O-Fast 같은 모기업 브랜드를 담당하던 대행사가 이번에 업무 범위를 더 넓혔네요.
광고 레퍼런스Colenso BBDO, Jack Cumming 총괄 매니저 승진
Colenso BBDO의 매니징 파트너였던 Jack Cumming이 1년 남짓한 기간 만에 General Manager로 승진했어요.
매니징 파트너로 일한 지 1년도 안 되어 총괄 매니저가 됐어요. 승진 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Today the Brave, 새로운 MD로 Laura Mahony 영입
Havas Host 출신의 Laura Mahony가 Today the Brave의 신설 직책인 Managing Director로 합류했어요.
운영과 클라이언트 파트너십을 총괄할 새로운 역할이 생겼어요.
광고 레퍼런스우버이츠의 2013년 향수 자극 캠페인
우버이츠가 Redfoo와 Troye Sivan을 내세워 2013년으로 돌아가는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 런칭했습니다.
2013년의 분위기를 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔어요.
광고 레퍼런스렉소나, 동남아 땀 불안 해소 캠페인 진행
렉소나가 다리오 파우 감독과 함께 동남아시아 지역의 땀 불안 문제를 다루는 캠페인을 선보였어요. 필리핀 캠페인에는 배우 카오리 오이누마가 출연해요.
글로벌 캠페인 디렉터와 현지 모델을 같이 활용해서 지역별 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스나이 제한 없는 자신감, Motto Fashions의 새 캠페인
72세 창립자 Faye Browne가 여성들이 나이에 맞춰 옷을 입어야 한다는 편견에 반대하며 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
창립자가 직접 나이라는 제약을 깨는 메시지를 던지고 있어요.
광고 레퍼런스NAK Hair, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
NAK Hair가 Willow & Blake와 함께 'Hot haircare for smart women'이라는 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 타겟 페르소나를 아주 명확하게 담았더라고요.
광고 레퍼런스일본 독립 에이전시 PUSH의 팀 빌딩과 운영 방식
PUSH 설립자 Mike Sunda가 일본에서 독립 크리에이티브 에이전시를 운영하며 겪은 경험을 들려줘요. 팀의 결속력을 유지하는 방법과 빠른 작업 속도에 대응하는 과정이 담겨 있어요.
일본 시장에서 독립 에이전시가 팀의 케미스트리를 어떻게 지켜냈는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AFL, SkyBus와 GoTransit Media Group의 파트너십 활용 사례
AFL(호주 풋볼 리그)이 SkyBus와 GoTransit Media Group의 확장된 파트너십을 활용하는 첫 번째 브랜드가 되었어요.
NFL의 방문에 대응하려는 AFL의 움직임이 파트너십 활용 방식에 잘 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 추천만 믿고 제품을 살 호주인은 3%뿐이에요
호주 소비자 중 AI의 제품 추천만 보고 구매를 결정하는 비율은 3%에 불과해요. AI에 대한 신뢰도가 펍에서 만난 낯선 사람보다 낮게 나타났어요.
AI 기술이 아무리 정교해져도 사람 사이의 신뢰를 구축하기는 아직 어려운 것 같아요.
광고 레퍼런스틱톡과 앰플리파이, 브랜드용 크리에이터 중심 콘텐츠 시리즈 출시
틱톡과 앰플리파이가 협력하여 브랜드를 위한 새로운 크리에이터 주도형 콘텐츠 시리즈를 선보입니다.
링 라이트를 누가 쓸지 다투던 건 이제 끝났나 봐요. 드디어 두 회사가 손을 잡았네요.
광고 레퍼런스우리가 놓치고 있는 창의성에 대한 대화
AI 네이티브 스타트업 Rumblings의 제품 총괄 Jenny Ringland가 기술 발전 속에서 간과되고 있는 창의성의 본질에 대해 질문을 던집니다.
기술 중심의 논의가 이어지는 요즘, 정작 중요한 '창의성'이라는 화두를 다시 꺼내 드네요.