광고 레퍼런스필수재와 욕구 사이, Zip의 새로운 캠페인 전략
Zip과 Droga5 ANZ가 필수적인 구매와 선택적 지출 사이의 균형을 다루는 'Needwant' 캠페인을 선보였어요.
소비자가 지출할 때 겪는 고민을 'Needwant'라는 키워드로 재치 있게 풀어냈어요.
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광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 크리스찬 헐 참여 봄 캠페인 사례
Lite n’ Easy가 크리스찬 헐을 모델로 내세워 TV, 디지털, OOH, 라디오, 소셜을 아우르는 통합 봄 캠페인을 런칭했어요.
모델 활용은 물론 고객 후기와 신메뉴까지 여러 매체에 동시에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스yuu x Dentsu Hong Kong: AI 기반 'yuu-moji' 캠페인 런칭
Dentsu Hong Kong과 yuu가 브랜드 플랫폼 리프레시를 위해 AI 기술을 활용한 'yuu-moji' 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리프레시를 AI 캠페인으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Talent Corp, 할리우드 제작사 FastBreak과 파트너십 체결
Talent Corp가 FastBreak Entertainment의 독점 대행권을 확보했어요. 이제 호주, 동남아시아, 남태평양 지역에서 브랜드 PPL 기회가 넓어져요.
할리우드 IP를 활용한 지역별 PPL 시장이 커지겠어요.
광고 레퍼런스사랑을 과시하는 새로운 캠페인, 'Love Flex'
뉴질랜드 사회개발부가 McCann NZ, OMD와 함께 사랑을 가장 큰 과시 수단으로 제안하는 'Love Flex' 캠페인을 선보였어요.
요즘 세대의 'Flex' 문화를 사랑이라는 가치와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 대신 상호작용을: 아시아 마케팅의 새로운 문법, 크리에이티브 게이밍
제임스 베르나르도는 브랜드가 광고를 노출하는 방식에 대해 이야기해요. 사람들이 이미 즐기는 게임 속에 브랜드가 자연스럽게 스며드는 방법을 다루고 있어요.
광고를 방해 요소가 아니라 상호작용의 관점으로 바라본 점이 좋아요.
광고 레퍼런스AIIMS 그룹, 자체 AI 운영체제 구축으로 5개월간 2,700시간 절감
호주의 대형 디지털 마케팅 에이전시인 AIIMS Group이 자체 AI 운영체제를 개발해서 업무 시간을 대폭 줄였어요.
에이전시가 기존 툴을 쓰는 데 그치지 않고 직접 OS를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Arena Media India, Ashiana Housing 통합 미디어 대행사 선정
Arena Media India가 부동산 개발사 Ashiana Housing의 통합 미디어 전략 및 매체 구매를 담당하게 되었습니다.
전통 매체부터 데이터 기반 솔루션까지 모두 아우르는 통합 운영이 핵심이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트 CBO가 말하는 플랫폼 안전의 미래
핀터레스트의 글로벌 CBO 브라운은 앞으로 플랫폼의 안전 기록에 대해 큰 자부심을 느끼게 될 것이라고 말했어요.
본인이 입은 재킷만큼이나 플랫폼의 안전성을 중요하게 여긴다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스팀 쿡이 삼성 갤럭시로 갈아탔대요! 뉴질랜드의 재치 있는 광고
제일기획 뉴질랜드가 만든 삼성의 새 캠페인이에요. 팀 쿡이 삼성 갤럭시 Z 시리즈로 기기를 바꿨다는 설정이죠.
애플 CEO를 삼성 광고 소재로 썼더라고요. 이런 발상은 정말 신선해요.
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 광고와 호주 운동선수들의 반발
스포츠 트레이딩 플랫폼 Novig의 최신 광고 캠페인이 호주 올림픽 선수들을 포함한 여러 여성 운동선수들에게 거센 비판을 받고 있어요.
도발적인 마케팅이 브랜드 이미지에 어떤 역풍을 불러오는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스TV 시청률 현황: 'The Voice' 준결승 흥행과 '뉴스 1위 'The Block'
Seven 네트워크의 'The Voice' 준결승이 높은 시청률을 기록했어요. 하지만 시청률 1위 자리는 여전히 'The Block'이 지키고 있네요.
인기 프로그램들이 시청률을 두고 계속 경쟁 중이에요.
광고 레퍼런스OpenAI, 호주 저작권법에 따른 AI 학습 제한 상황 속 정부와 협력 의지 표명
호주의 저작권법이 AI 학습을 제한하고 있는 가운데, OpenAI는 정부와 건설적인 논의를 지속하겠다는 입장을 밝혔습니다.
정부와 협의가 진행되면서 AI 학습 데이터 활용 방향이 정해질 것 같아요.
광고 레퍼런스주류 광고 규제 강화 움직임: 새로운 의무 마케팅 프레임워크 도입 논의
정부 조사에서 새로운 의무적 주류 마케팅 프레임워크 도입을 요구하고 있어요.
주류 광고 가이드라인이 완전히 바뀔 수도 있는 시점이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떻게 살아남는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 핀테크 기업 Pay.com.au, 첫 CMO로 데이비드 월시 임명
멜버른 기반의 핀테크 기업 Pay.com.au가 데이비드 월시를 사상 첫 CMO로 선임했어요.
마케팅 책임자가 된 계기가 마일리지 적립을 위한 여정이었다고 해요.
광고 레퍼런스PC 강자 에서(Acer)의 의외의 행보: 가전 시장으로의 확장
대만 테크 기업 에서가 'Acerpure'라는 서브 브랜드를 통해 에어프라이어, 공기청정기, 세탁기 등 가전 제품군으로 영역을 넓히고 있어요.
데스크탑 전문 기업이 주방 가전과 여행용 캐리어까지 판매하고 있어요.
광고 레퍼런스드로가5 ANZ 크리에이티브 디렉터, 디킨대 광고 졸업 전시회 연사 참여
Droga5 ANZ의 Emma Robbins ECD가 9월 29일 디킨 대학교의 광고 졸업 쇼케이스인 'Young Bullets'의 초청 연사로 나섭니다.
글로벌 광고 에이전시의 리더가 차세대 크리에이티브들에게 직접 인사이트를 전하는 자리예요.
광고 레퍼런스호주 야생동물 보존 협회, 디지털 파트너로 Yango 선정
호주의 독립 미디어 에이전시 Yango가 Australian Wildlife Conservancy(AWC)의 전략적 디지털 파트너가 되었어요.
Yango가 비영리 단체의 디지털 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스내 가정을 의심해보는 법: Renee Murray의 리더십 이야기
Half Dome의 Chief of Staff Renee Murray가 커리어의 다음 단계를 준비하며 자신의 가정을 의심하고 호기심을 갖는 법을 이야기해요.
비공식적인 멘토링이 주는 가치와 스스로의 고정관념을 깨는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Swiggy Dineout의 새로운 광고 캠페인: 배우 Ravi Kishan의 활용 사례
음식 탐색 플랫폼 Swiggy Dineout이 배우 Ravi Kishan의 독특한 캐릭터와 철학을 테마로 한 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
배우의 유행어와 특징을 섞어서 'Ravissance'라는 독창적인 캠페인 컨셉을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스식품 불순물 논란 속, 제조 공정을 투명하게 공개한 Zoff의 캠페인
Zoff Foods는 최근 식품 불순물 이슈가 불거진 가운데, 브랜드 앰배서더와 함께 자사의 콜드 그라인드 기술 및 세척·포장 공정을 보여주는 3분 분량의 영상을 공개했습니다.
위기 상황을 브랜드 신뢰도를 높이는 기회로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스Police Bank의 Allianz Stadium 브랜드 캠페인 사례
Police Bank가 Windsorborn과 함께 'Here For Our Own' 플랫폼을 Allianz Stadium 응급 서비스 경기 현장에 선보였어요.
브랜드 메시지를 특정 커뮤니티와 이벤트 현장에 직접 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스Mixmag ANZ, 11개 도시로 'City Rep' 프로그램 확대해요
Mixmag ANZ가 11개 도시를 대상으로 지역 기반의 City Rep 시스템을 본격적으로 도입해요.
브랜드 영향력을 지역 커뮤니티 단위까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스전략 리서치사 Instella, 새로운 파트너 영입 소식이에요
전략 리서치 컨설팅 기업 Instella가 Samantha Yann을 새로운 파트너로 영입하며 리더십 팀을 넓혔어요.
30년 넘게 인사이트를 전략으로 바꿔온 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스인디 에이전시, 캠페인 워크플로우 통합용 Bidbrain.ai 설립
인디 에이전시가 디지털 캠페인 워크플로우를 통합하려고 Bidbrain.ai라는 스핀오프 기업을 만들었어요.
에이전시가 캠페인 관리 효율을 높이려고 직접 테크 기업을 분사시켰더라고요.
광고 레퍼런스파우 패트롤 개봉에 맞춰 Bunnings 매장을 영화관으로 바꾼 캠페인
PHD, Val Morgan Cinema, Paramount가 힘을 합쳐 Bunnings 매장을 영화관처럼 운영했어요.
쇼핑 공간을 영화를 보는 장소로 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 차세대 미디어 전략 설계와 플래닝, 매체 구매를 위해 Fourteen10을 파트너로 임명했어요.
브랜드의 다음 단계 성장을 준비하며 미디어 믹스 전략을 새롭게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thankyou의 브랜드 간 '돌봄 경쟁' 캠페인
호주의 윤리적 소비재 브랜드 Thankyou가 Tightknit Studio와 협업해서 'Who Cares Wins' 캠페인을 시작했어요. 다른 윤리적 브랜드들과 함께하는 경쟁 방식이에요.
브랜드끼리 경쟁하면서 오히려 서로의 가치를 높여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 GM으로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
글로벌 브랜드 캠페인을 이끌었던 베테랑들이 새로운 리더십을 맡게 됐어요.