광고 레퍼런스동남아의 다양한 목소리 속 브랜드 구축법
브랜드는 기업이 전달하는 메시지뿐만 아니라 여러 채널에서 재해석되고 반복되는 과정으로 정의돼요.
브랜드의 주도권이 기업에서 소비자들의 목소리로 옮겨가고 있는 것 같아요.
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광고 레퍼런스1만 개의 가짜 티켓 속에 숨겨진 진짜 NFL 티켓 찾기 캠페인
PointsBet이 Sunday Gravy와 협업해서 10,000개의 위조 티켓 사이에 4개의 진짜 NFL 티켓을 숨겨두는 이벤트를 진행했어요.
가짜 티켓 1만 개를 뿌려서 진짜를 찾게 만들다니, 참여자들이 엄청 집중할 것 같아요.
광고 레퍼런스EU, 15세 미만 대상 소셜 미디어 및 AI 챗봇 이용 제한 추진
EU가 미성년자 보호를 위해 15세 미만 아동의 소셜 미디어, AI 챗봇, 온라인 게임 이용을 제한하는 'EU 키즈 법(EU Kids Act)' 초안을 발표했어요.
연령대에 따라 계정 생성 권한과 부모의 통제 수준을 다르게 적용해요.
광고 레퍼런스Zomato·Dunzo 출신 마케팅 리더, AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 총괄 합류
Zomato와 Dunzo에서 브랜드 및 성장 마케팅을 이끌었던 Sai Ganesh가 AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 및 마케팅 총괄로 합류했어요.
은퇴를 뒤로하고 'AI 혁명'에 참여하려고 현업에 다시 복귀하셨대요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
Cannes Lions를 운영하는 LIONS가 글로벌 모델을 개편해요. 북미, 아시아 태평양, 중동·북아프리카 지역을 아우르는 플랫폼을 구축하면서 Spikes Asia도 LIONS Asia로 진화할 예정이에요.
Cannes Lions의 영향력이 지역별 플랫폼을 통해 일 년 내내 이어질 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 생태계의 관계 회복을 꿈꾸는 Stuart & Dina Bailey
광고주, 대행사, 매체사 간의 생태계를 더욱 강력하게 만들겠다는 Stuart와 Dina Bailey의 비전을 다뤄요.
광고 생태계를 '커플 테라피스트'에 비유한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고의 풀퍼널 전략 강화와 신규 광고 상품 출시
아마존 광고가 브랜드의 풀퍼널 마케팅을 지원하기 위해 기술을 강화하고, 비엔데믹(Non-Endemic) 브랜드를 위한 'Overture'를 출시했습니다.
아마존이 브랜드의 전체 여정을 공략하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 News Corp, Herald Sun 뉴스 데스크에 AI 도입
News Australia가 Herald Sun 뉴스 데스크 운영에 AI 기술을 적용했어요.
뉴스룸 업무 프로세스에 AI가 직접 투입된 사례예요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행 CMO 조 바운디, 여행 업계로 이직 예정
커먼웰스 은행의 CMO 조 바운디가 4년 6개월의 재임 기간을 마치고 여행 업계로 자리를 옮겨요.
금융권 마케팅 리더가 전혀 다른 산업군인 여행 업계로 이동하네요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: ‘Happy Internetting’
Telstra가 스마트 캠페인을 마친 뒤 첫 주요 캠페인으로 ‘Happy Internetting’을 공개했어요.
브랜드가 인터넷을 즐기는 경험을 어떤 방식으로 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스호주 소비자 75%, 구매 결정 시 AI 검색 활용 중
WPP Media에 따르면 호주인의 75%가 구매 결정을 내릴 때 AI 검색을 사용하고 있어요.
AI에 너무 의존하다 보면 나중에는 신발끈 묶는 법조차 잊어버릴 거라는 우려가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스지커(Zeekr)와 타이카 와이티티가 선보인 헤드라이트 사진 시리즈 'Spotlight'
전기차 브랜드 지커가 영화감독 타이카 와이티티와 손잡고 헤드라이트 조명만 사용한 새로운 사진 시리즈를 런칭했어요.
오스카 수상 감독의 시선이 담긴 사진이라 헤드라이트 조명 활용이 꽤 독특해요.
광고 레퍼런스브랜드 가이드를 학습하는 AI, R/GA의 'BRDNA Sequencer' 출시
R/GA가 브랜드 디자인 시스템을 코딩 에이전트에 학습시키는 AI 제품인 'BRDNA Sequencer'를 출시했어요. 인튜이트(Intuit)의 메일침프도 초기 사용자 중 하나로 참여했죠.
코딩 에이전트가 브랜드 정체성을 지키면서 작업할 수 있게 도와줘요.
광고 레퍼런스기술이 변해도 마케팅의 중심은 결국 사람이에요
AI와 디지털 플랫폼, 피지털 경험 같은 기술적 변화가 마케팅을 바꾸고 있지만, 결국 마케팅을 움직이는 근본적인 힘은 인간의 행동이라는 내용이에요.
기술 트렌드를 쫓기 전에 사람의 심리를 먼저 들여다봐야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Hay Street, 커뮤니케이션 파트너로 humann. 선정
독립 크리에이티브 커뮤니케이션 에이전시인 humann.이 Hay Street의 커뮤니케이션 파트너가 됐어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 파트너십이 결정됐더라고요.
광고 레퍼런스Hive HQ, Saevil Row와 함께한 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Hive HQ가 크리에이티브 에이전시 Saevil Row와 파트너십을 맺고 대담한 신규 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 어떤 크리에이티브 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Primo, 고단백 런치 미트 신제품 캠페인 전개
Primo가 새로운 고단백 런치 미트 라인업을 출시하며 DO. ANZ와 함께 캠페인을 진행해요.
점심 메뉴의 영양가(punch)를 강조하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Busker 아이리시 위스키, 일본에서 'Triple Sessions' 캠페인 시작해요
브랜드 액티베이션 에이전시인 Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본 내 'Triple Sessions' 캠페인을 전개해요.
호주와 뉴질랜드 에이전시가 일본 시장 캠페인을 맡았더라고요. 글로벌하게 움직이는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Spikes Asia, 2027년부터 'LIONS Asia'로 이름 바꿔요
40년 가까이 아시아-태평양의 창의성을 응원해온 Spikes Asia가 LIONS Asia로 개편돼요. 2027년에는 새로운 페스티벌과 Asia Lions Awards도 함께 시작될 예정이에요.
전통 있는 Spikes Asia가 글로벌 브랜드인 LIONS 체제로 통합되는 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스호주 유방암 네트워크의 새로운 단편 영화 캠페인
Breast Cancer Network Australia가 Thinkerbell과 함께 제작한 단편 영화 ‘The Whole Story’를 공개했어요.
영상미가 정말 강렬해요. 메시지가 마음을 울리는 느낌이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Gambol Creative의 Camey O’Keefe 인터뷰
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 브랜드 성장을 돕는 Kathleen Gunther가 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주에는 Gambol Creative의 디렉터 Camey O’Keefe를 만났어요.
멜버른 크리에이티브 씬의 핵심 인물을 엿볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스체리(Chery), 덴츠 크리에이티브와 함께한 Tiggo 9 신규 광고
자동차 브랜드 체리가 올해 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요. 덴츠 크리에이티브와 협업해 Tiggo 9 모델의 새 광고를 공개했죠.
올해 첫 캠페인부터 덴츠 같은 대형 에이전시와 바로 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Clearlight, Hellions와 함께한 신규 캠페인 ‘Enter the Wild’ 공개
웰니스 브랜드 Clearlight가 Enter Original 플랫폼의 일환으로 Hellions와 협업하여 새로운 캠페인을 선보였습니다.
브랜드가 자체 플랫폼을 활용해서 캠페인 이야기를 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: 'Happy Internetting'
Telstra가 Bear Meets Eagle on Fire, +61과 함께 홈 인터넷 서비스를 위한 신규 캠페인을 런칭했어요.
'Internetting'이라는 단어를 써서 인터넷 사용 경험을 긍정적으로 정의하려고 해요.
광고 레퍼런스Havas와 iion의 파트너십: 게임 내 광고 집행 속도 향상
Havas Play가 iion과 협력하여 브랜드가 비디오 게임에 더 빠르게 광고를 배치할 수 있는 환경을 구축합니다.
GTA6에 가장 먼저 광고를 태울 용기 있는 브랜드가 누가 될지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스현대차가 단순 콘서트 후원이 아닌 음악 IP에 투자하는 이유
현대차 인도 법인은 유니버설 뮤직 그룹과 협업한 음악 IP 'Hyundai Spotlight'를 통해 단순 광고가 아닌 문화의 일부로 스며드는 전략을 추진 중이에요.
광고처럼 보이지 않으면서 브랜드가 문화 속에 녹아드는 방법을 고민한 흔적이 보여요.
광고 레퍼런스KURK, 스포츠 레전드와 함께하는 신규 캠페인 공개
KURK Biosciences가 레이 비치리(Layne Beachley)와 웨인 피어스(Wayne Pearce)를 캠페인 모델이자 투자자로 영입했어요.
스포츠 레전드들을 단순한 모델로 쓰지 않고 브랜드 투자자로 참여시켰더라고요.
광고 레퍼런스전통적 구글 검색과 AI 검색, 어떻게 다를까요?
구글 검색은 질문에 맞는 링크 목록을 보여주는 디렉토리 방식이에요. 반면 AI 검색은 질문에 대해 바로 답변을 내놓죠. 요즘은 구글의 AI Overviews나 ChatGPT처럼 두 방식의 경계가 점점 흐릿해지고 있어요.
사용자가 링크를 일일이 클릭하며 정보를 찾던 방식이 바뀌고 있어요. 이제 AI가 요약된 답을 바로 주는 시대가 왔네요.
광고 레퍼런스Primo, 슈퍼히어로 컨셉의 고단백 델리미 신제품 캠페인 런칭
Primo가 1회 제공량당 최대 19g의 단백질을 담은 고단백 런치 라인을 출시했어요. 슈퍼히어로에서 영감을 받은 광고 캠페인도 함께 선보였죠.
델리미를 에너지를 채워주는 '런치 업그레이드'로 재정의했어요.
광고 레퍼런스삼성의 위트 있는 캠페인: '아이폰 유저를 위한 심리 상담'
삼성전자가 아이폰에서 갤럭시로 바꿀 때 느끼는 불안감을 커플 상담실 컨셉으로 풀어낸 'Switchers' 캠페인을 선보였어요.
기기 변경의 심리적 허들을 '이탈 상담'이라는 재치 있는 서사로 바꾼 점이 재미있어요.