광고 레퍼런스농푸스프링, 말레이시아 진출 위해 하바스 말레이시아와 손잡았어요
중국 음료 브랜드 농푸스프링이 말레이시아 시장에 들어갑니다. 이를 위해 하바스 말레이시아를 소셜 및 KOL 파트너로 정했어요.
신제품 'Chaπ'을 앞세워 현지 소셜 마케팅을 펼칠 예정이에요.
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광고 레퍼런스허쉬 인도, 일상의 혼란을 유머로 풀어낸 신규 캠페인 공개
허쉬 인도가 TBWA\Lintas와 함께 TV, 디지털, OOH, 공항 스크린을 활용해 브랜드의 '위로(comfort)' 메시지를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
일상의 혼란을 유머로 풀어내면서 브랜드 포지셔닝을 강화하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Royco, 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 단편 영화 협업
Royco가 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 함께 단편 영화를 만들었어요. 주인공 Rangga가 즐겨 먹는 오믈렛을 통해 일상 속 사랑을 보여주는 내용이에요.
익숙한 영화 캐릭터와 제품을 일상적인 요리 소재로 자연스럽게 연결했어요.
광고 레퍼런스AdONCE, 싱가포르로 사업 확장
AdONCE가 아시아 전역의 브랜드, 인재, 크리에이티브 및 제작 파트너를 연결하는 유연한 지역 모델을 가지고 싱가포르에 진출해요.
아시아 네트워크를 연결하는 유연한 모델로 싱가포르까지 영역을 넓히네요.
광고 레퍼런스삼성, 호주에서 신규 디지털 OOH 캠페인 'Welcome to Foldables' 런칭
삼성전자가 호주 시장을 대상으로 폴더블 기기를 홍보하는 새로운 디지털 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했어요.
디지털 OOH를 활용해서 폴더블의 특징을 어떤 시각적 요소로 보여줬을지 궁금해요.
광고 레퍼런스ECU와 Rare가 기존 틀을 깨고 성과를 낸 과정
Rare Group의 비즈니스 디렉터와 전략 디렉터가 ECU와 Rare의 캠페인 사례를 설명해요. 기존의 틀을 벗어나 성과를 낸 과정을 담고 있어요.
브리프에 적힌 내용보다 더 나아가는 방법이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Powerball의 아이코닉한 캐릭터 리뉴얼 광고 사례
McCann New Zealand가 Powerball의 상징적인 'tittle' 캐릭터를 더 풍부한 디테일과 상상력 넘치는 스타일로 재탄생시켰어요.
익숙한 캐릭터에 새로운 생명력을 불어넣는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nine 채널, 70주년 기념 'Tipping Point' 특별 방송 진행
호주 Nine 채널이 70주년을 기념해서 스타들이 출연하는 'Tipping Point' 특별 에디션을 준비했대요.
70주년이라는 특별한 숫자를 대형 프로그램이랑 엮어서 화제성을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고로 더 나은 세상을 만들 수 있을까? B&T의 새로운 제안
B&T가 광고주들에게 호주를 더 살기 좋은 곳으로 만드는 데 동참해달라고 제안하고 있어요.
광고의 사회적 역할을 캠페인 패키지로 연결했어요.
광고 레퍼런스네스카페 인도네시아, 아티스트와 함께한 팬 참여형 캠페인
네스카페 인도네시아가 아티스트 no na, Leo Indonesia와 협업하여 'The Fans Challenge' 캠페인을 진행해요.
소셜 미디어와 자카르타 옥외 광고를 연결해서 팬들이 직접 참여하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스스냅챗이 정의한 소셜 플랫폼의 차이: 인스타그램은 마네킹, 스표챗은 대화
스냅은 이번 업프런트 발표에서 인스타그램은 마네킹과 같고, 스냅챗은 대화가 일어나는 곳이라는 차별점을 명확히 밝혔어요.
플랫폼의 역할을 '전시'와 '대화'로 대비시킨 표현이 참 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드가 문화에 스며드는 방법, 마이크로 드라마
마이크로 드라마가 브랜드와 대중문화를 더 오래 연결해 주는 역할을 하고 있어요.
짧은 서사가 브랜드와 문화를 잇는 연결고리가 되는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티와 지커(Zeekr)의 만남
Bastion Aotearoa의 CCO가 타이카 와이티티 감독과 신형 전기차 Zeekr 7X를 언급한 사례예요.
감독님 이름이랑 신차 모델명이 비슷해서 자꾸 헷갈린다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스호른바흐, 철물점 부품으로 직접 만든 35mm 카메라로 광고 촬영
Hornbach과 HeimatTBWA가 자사 매장 제품들로만 제작한 35mm 카메라를 사용해 캠페인 영상을 제작했어요.
카메라 자체를 매장 제품으로 조립했어요. 브랜드 정체성이 잘 드러나네요.
광고 레퍼런스디즈니+, 아시아·태평양 마케팅 수장으로 테리 차이 임명
디즈니가 테리 차이를 아시아·태평양 지역 DTC 마케팅 부사장으로 임명했어요. 그는 도쿄를 기반으로 Disney+의 지역 마케팅 전략과 성장 및 파트너 마케팅 운영을 담당해요.
아태 지역 스트리밍 시장이 점점 더 치열해지고 있어요. 디즈니가 앞으로 어떤 전략을 보여줄지 궁금하네요.
광고 레퍼런스화제성은 높지만 브랜드 선호도는 낮은 광고의 딜레마
시드니 스위니를 활용한 Novig의 광고가 큰 주목을 받고 있으나, 브랜드 선호도로 이어지는지는 미지수라는 분석이에요.
시각적 충격이 브랜드 각인으로 바로 연결되지 않을 수도 있어요.
광고 레퍼런스브리트니 스피어스를 테마로 신제품을 알린 Bouf의 캠페인
호주 헤어케어 브랜드 Bouf가 가장 요청이 많았던 스타일링 제품인 'Slicking Stick' 출시를 위해 브리트니 스피어스를 오마주한 캠페인을 시작했어요.
브리트니 스피어스의 상징적인 이미지를 제품 컨셉에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 크리에이티브 에이전시들의 인터뷰를 생생하게 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Shout Digital, Guy Rintoul를 신임 Head of Growth로 영입했어요
디지털 에이전시 Shout Digital이 성장세를 계속 이어가려고 Guy Rintoul를 새로운 Head of Growth로 데려왔어요.
성장 전문가를 영입해서 에이전시의 확장을 본격적으로 준비하는 모습이에요.
광고 레퍼런스Unilever, Amazon 등 글로벌 리더가 모이는 AI 마케팅 컨퍼런스 'humAIn 2026'
Unilever, Amazon, Telstra의 마케팅 및 커뮤니케이션 리더들이 humAIn 2026의 연사로 확정됐어요. 이 컨퍼런스는 AI와 마케팅, 크리에이티비티를 주제로 다뤄요.
글로벌 기업의 마케팅 리더들이 AI를 실무에 어떻게 쓰는지 직접 들을 수 있는 자리예요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 인디아의 승부수: 광고 대신 스폰서십에 집중하는 논픽션 전략
소니 픽처스 네트워크 인디아(SPNI)의 논픽션 프로그램 수익 중 스폰서십 비중이 80~90%까지 급증했어요.
팬데믹 이전에는 45~50% 수준이었는데, 스폰서십 비중이 두 배 가까이 뛰었더라고요.
광고 레퍼런스삼성, 애플 CEO와 이름이 똑같은 뉴질랜드 남성을 갤럭시 Z 폴드8 모델로 섭외했어요
삼성전자가 뉴질랜드 캠페인을 위해 애플 CEO와 이름이 같은 현지 남성 팀 쿡(Tim Cook)을 갤럭시 Z 폴드8 리뷰어로 활용했어요.
애플 CEO의 이름을 빌려 위트 있게 경쟁사를 건드린 삼성의 캠페인이 참 유쾌해요.
광고 레퍼런스퍼플렉시티 AI, 서울에 오프라인 카페 'Cafe Curious' 오픈
AI 챗봇 기업 Perplexity가 한국 시장 성장을 위해 서울에 오프라인 공간인 'Cafe Curious'를 2025년 9월 런칭했습니다.
화면 속에만 있던 챗봇이 실제 카페 공간으로 나왔어요.
광고 레퍼런스스마트폰 없이 즐기는 Alba Thermal Springs의 캠페인
호주의 Alba Thermal Springs & Spa가 업무에 지친 직장인들을 위해 'Tech-Free Tranquillity' 캠페인을 시작했어요. 스마트폰 없이 온천을 즐기는 경험을 제안해요.
스마트폰을 잠시 내려놓으라는 메시지가 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스사우나의 평온함을 담은 Clearlight의 ‘Enter The Wild’ 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 사우나를 통한 평온함과 스트레스 해소를 강조하는 캠페인을 선보였어요.
사우나에서 땀을 흘리며 일상의 작은 고민들을 털어버린다는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스Brand Voice Studio, XXVI의 새로운 공동 리더 임명
Alex Moore와 Jess Leech가 Brand Voice Studio의 공동 리더로 승진했어요.
두 분이 에이전시 탁구팀 리더도 맡게 됐대요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Shout, Guy Rintoul 영입
디지털 마케팅 에이전시 Shout에 Guy Rintoul이 합류했어요.
Shout에 새로운 멤버가 왔더라고요.
광고 레퍼런스DoubleVerify, 자연어로 캠페인 데이터를 분석하는 AI 도구 'Ask Neura' 출시
DoubleVerify가 DV Pinnacle 플랫폼에 자연어 대화형 AI인 'Ask Neura'를 도입했어요. 광고주와 대행사는 부정 트래픽, 브랜드 적합성, 가시성 같은 캠페인 성과 데이터를 직접 질문하며 분석할 수 있어요.
복잡한 대시보드를 일일이 뒤지지 않아도 돼요. AI에게 바로 물어보고 답을 얻는 방식이 적용됐어요.
광고 레퍼런스제품 자체가 마케팅이 된 사례: Blinq의 바이럴 성장 전략
호주의 디지털 명함 플랫폼 Blinq는 고객이 명함을 공유하는 행위 자체를 마케팅 루프로 활용하여 전 세계 400만 명의 사용자를 확보했습니다.
따로 유료 광고를 쓰지 않아도 제품 기능이 곧 마케팅 수단이 된 점이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스럭셔리 소비의 진짜 동력: 브랜드보다 중요한 '개인적 기념일'
Ogury의 최신 연구에 따르면, 최근 럭셔리 제품 구매 의도는 브랜드 자체보다 생일, 졸업, 취업 등 개인적인 성취와 기념일에 더 큰 영향을 받습니다.
모델이 시계를 찬 모습보다 '내가 이 시계를 살 자격이 있다'는 명분이 더 강력하게 작용하네요.