광고 레퍼런스AI 시대, 미디어 바이어의 역할은 '도구 사용'에서 '시스템 설계'로
AI가 미디어 플랜 수립부터 캠페인 실행, 데이터 통합까지 자동화하면서 미디어 바이어의 역할이 바뀌고 있어요.
단순히 AI 툴을 다루는 데 그치지 않고, AI를 활용한 시스템 아키텍처를 직접 설계하는 능력이 중요해질 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,305개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스전통의 보험사 LIC, 브랜드 헤리티지를 유지하며 현대화하는 법
1956년 설립된 인도 LIC가 신뢰와 가족 보안이라는 핵심 가치를 유지하며 디지털 전환과 현대적 고객 경험을 어떻게 구축하고 있는지 보여주는 사례예요.
오랜 세월 쌓아온 '신뢰'라는 브랜드 자산을 디지털 시대에 어떻게 재정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스여성 스포츠, 이제는 독립적인 엔터테인먼트 브랜드가 되어야 해요
여성 스포츠 팀들이 기존의 수동적인 위치에서 벗어나 독자적인 엔터테인먼트 브랜드로 거듭나야 한다는 내용이에요.
스포츠를 경기 관람으로만 한정 짓지 않고 완성된 브랜드 콘텐츠로 바라보는 시각이 좋아요.
광고 레퍼런스호주 부동산 플랫폼 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인
호주 1위 부동산 사이트 realestate.com.au가 72andSunny와 함께 호주 특유의 부동산 열풍을 기념하는 신규 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
호주 사람들이 부동산에 얼마나 진심인지 그 특징을 캠페인 테마로 잘 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스호주인들의 부동산 사랑을 담은 realestate.com.au의 새 캠페인
72andSunny가 만든 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인이 나왔어요. 호주 사람들의 일상에 녹아있는 부동산에 대한 관심을 주제로 해요.
이웃집이 얼마에 팔렸는지 궁금해하거나 집 구조를 살피는 사소한 순간들을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스호주 주요 미디어사, 네팔 홍수 구호 캠페인 지원으로 380만 달러 모금
ABC, SBS, News Corp 등 호주 대형 미디어 기업들이 네팔 홍수 피해 구호를 위해 힘을 모아 72시간 만에 380만 달러 이상의 기부금을 이끌어냈습니다.
미디어사들이 편집권을 활용해 단기간에 대규모 모금을 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스인도 E&M 시장, 2030년까지 367억 달러 규모로 성장할 거래요
인도 엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업이 2030년까지 연평균 7.4% 성장할 전망이에요. 이는 글로벌 성장률인 4%보다 거의 두 배나 높은 수치예요.
이제는 단순히 얼마나 많은 사람에게 닿느냐보다 어떻게 수익을 낼지가 핵심이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Havas PLAY, MOCCONA 브랜드의 소셜 및 크리에이터 캠페인 운영 맡아
Havas PLAY가 JDE Australia의 MOCCONA 브랜드를 위해 소셜 전략, 인플루언서 캠페인 및 커뮤니티 관리를 담당하게 되었습니다.
대형 브랜드의 소셜 전략부터 크리에이터 활용까지 한 번에 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스시드니 마라톤 응원 문구를 활용한 IF 코코넛 워터 캠페인
IF 코코넛 워터가 시드니 마라톤 현장의 응원 표지판 문구를 마케팅에 활용했어요.
'PB + U = pub' 같은 문구가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼으로의 미디어 소비 전환과 시청 패턴의 변화
OTT 서비스가 확산되면서 기존 케이블 및 위성 TV 중심의 리니어 TV 시대가 저물고, 유튜브와 OTT 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되었습니다.
뉴스보다 다큐멘터리나 스포츠 같은 특정 콘텐츠를 찾아보는 능동적 시청 패턴이 두드러져요.
광고 레퍼런스에지 마케팅(EDGE), 전략 중심 조직 개편 및 주요 인력 승진
독립 광고 대행사 EDGE가 고객사 성과를 높이려고 전략 중심의 조직 개편을 진행하며 5명의 시니어급 인사를 발표했어요.
사람을 채우는 수준이 아니에요. '전략과 퍼포먼스'를 하나로 묶으려는 구조적 변화가 보여요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 브랜드 캠페인 ‘Enter the Chat’
호주의 주요 스트리밍 서비스인 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 제작한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캠페인 타이틀이 대화에 참여하라는 메시지를 직관적으로 담고 있어요.
광고 레퍼런스전 Mamamia 호스트 클레어 머피, Acast와 파트너십 체결
전 Mamamia 에디터이자 팟캐스트 호스트인 클레어 머피가 자신의 뉴스 팟캐스트 'The Solo Bureau'를 운영하기 위해 글로벌 팟캐스트 기업 Acast의 크리에이터 네트워크에 합류했습니다.
베테랑 미디어 종사자가 플랫폼 네트워크를 활용해서 독립적인 콘텐츠 제작 기반을 마련했어요.
광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스독립 광고 대행사 EDGE, 전략·크리에이티브·퍼포먼스 통합을 위한 리더십 개편
독립 광고 대행사 EDGE가 전략, 크리에이티브, 퍼포먼스 부문을 통합하기 위해 5명의 시니어 프로모션을 발표했습니다.
부서 간 경계를 허물려고 조직 구조를 재편했더라고요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 8월의 주요 뉴스 Top 5
2026년 7월 한 달간 Campaign Brief 독자들이 가장 많이 클릭한 상위 5개 기사예요.
지난달 마케팅 업계에서 어떤 이슈가 가장 많이 언급됐는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
광고 레퍼런스
Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Meta의 인도·동남아 VP, OpenAI로 이직
Meta의 인도 및 동남아시아 부사장이 ChatGPT 개발사인 OpenAI로 자리를 옮깁니다.
Meta의 핵심 리더가 AI 생태계 확장을 위해 OpenAI로 이동하네요.
광고 레퍼런스ZEE5, 알리샤 코엘로를 AVoD 비즈니스 헤드로 선임했어요
OTT 플랫폼 ZEE5가 알리샤 코엘로를 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 비즈니스 헤드로 승진시켰어요. 앞으로 그녀가 'Free 5' 사업을 이끌 예정이에요.
콘텐츠 전문가가 광고 기반 무료 서비스인 AVoD 부문의 수장이 되었어요.
광고 레퍼런스
돌리 파튼에게 피드백을 주며 배운 교훈
Deutsch의 크리에이티브 팀과 Barlow & Bear가 줌 미팅에서 돌리 파튼에게 피드백을 전달했던 상황을 담고 있어요.
거물급 아티스트와 협업할 때 느껴지는 긴장감이 화면 너머로도 전해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스
브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
Uber Teen, 신학기 맞이 이동 및 배달 서비스 캠페인 전개
Mother New York이 진행한 'Manifest Your Best Year Ever' 캠페인이에요. Uber Teen 서비스로 등교와 식사 문제를 해결하는 모습을 보여줘요.
스킨케어 루틴을 챙기느라 등교 시간을 놓칠까 봐 걱정하는 10대의 상황을 재치 있게 담았어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 올해의 그랑프리 수상작 발표
부산에서 열린 MAD STARS 어워즈에서 'Radio Time Machine'과 'Recipe for Change'가 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)로 선정됐어요.
올해 최고의 캠페인으로 뽑힌 두 작품이에요. 어떤 크리에이티브가 담겼을지 궁금해요.
광고 레퍼런스
팬들의 열정을 보상하는 Fanatics의 '타운홀' 캠페인
스포츠 앱 Fanatics가 팬들의 열정에 보답하기 위해 타운홀 미팅 형식을 빌린 광고 캠페인을 선보였어요.
주주총회와 시의회 청문회를 섞어놓은 듯한 컨셉이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스2026 B&T 미디어 파워 리스트 공개
B&T에서 2026년 미디어 산업을 이끌 여성 리더들을 뽑는 'Women In Media Power List'를 발표했어요.
올해부터 리스트 형식이 바뀌었다고 해요.