광고 레퍼런스2026년 1~7월 디지털 광고 노출량 44% 늘었어요
2026년 1월부터 7월까지 디지털 광고 노출량이 전년 동기보다 44% 성장했어요. 서비스 섹터가 전체 노출의 47%를 차지하며 비중이 가장 높아요.
이커머스 내 '기타 서비스' 카테고리가 정말 많이 성장했더라고요.
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IMAX의 'Always On' 전략: 인하우스 크리에이티브 부서 재구축 사례
IMAX의 마케팅 전략 담당 부사장이 인하우스 크리에이티브 서비스 부서를 직접 재구축한 이야기를 담고 있어요.
전통적인 광고의 범위를 넓히려는 시도가 돋보여요.
광고 레퍼런스디즈니, Karandeep Anand를 신임 CTO로 임명했어요
디즈니가 Karandeep Anand를 신임 Senior EVP이자 CTO로 임명했어요. Character.AI의 기술팀도 디즈니에 함께 합류할 예정이에요. Anand는 디즈니의 엔터테인먼트 자산과 기술 기반 경험을 결합하는 업무를 맡아요.
Character.AI 기술팀이 디즈니로 함께 이동한다는 소식을 봤어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께한 Chitale Bandhu의 신규 캠페인
Chitale Bandhu가 사친 텐둘카르를 모델로 기용해 제품의 성분과 제조 과정을 강조하는 'Sacchai Bhi, Acchai Bhi' 캠페인을 런칭했어요.
유명 스포츠 스타를 활용해서 제품의 정직한 원재료를 강조하는 정석적인 브랜딩이에요.
광고 레퍼런스하이네켄 0.0, F1 팬들을 위한 오프라인 이벤트 'Ultimate Race Fans Mixers' 개최
하이네켄 0.0가 인도 주요 도시에서 F1 경기를 함께 관람하며 팬들이 교류할 수 있는 오프라인 믹서 이벤트를 진행해요.
팬들이 서로 만날 수 있는 '소셜 믹서' 형식을 가져왔어요. 브랜드 경험을 오프라인으로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스이벤트 성과 측정, 비용을 매출 성장 지표로 바꾸는 법
이벤트 데이터를 파이프라인 및 매출과 연결하는 방법을 다뤄요. 이를 통해 이벤트의 기여도를 측정하고 비용 센터를 성장 채널로 전환하는 내용을 담고 있어요.
이벤트를 행사 운영에 그치지 않고 매출 기여도로 증명해야 한다는 내용이 와닿네요.
광고 레퍼런스대형 에이전시 비용이 부담스러운 기업을 위한 'THE VIRTUAL AGENCY' 런칭
중소기업에 종합 광고 대행사 서비스를 제공하는 새로운 크리에이티브 비즈니스, THE VIRTUAL AGENCY가 시작됐어요.
대형 에이전시의 비용을 감당하기 어려운 기업들의 니즈를 잘 파고든 모델이에요.
광고 레퍼런스Creator18, 비즈니스 헤드로 Heena Lulla 영입했어요
Creator18가 판매, 마케팅, 디지털, 콘텐츠 분야에서 20년 넘게 일한 Heena Lulla를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
인도와 동남아시아 크리에이터 비즈니스를 두루 경험한 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스결제 게이트웨이의 '기본값'을 꼬집는 Cashfree의 새로운 캠페인
Cashfree가 코미디언 Biswa Kalyan Rath와 함께 인도 축제 시즌을 겨냥한 'Mithai Joint Family' 캠페인을 런칭했어요. 축제 때 주고받는 소안 파프디(Soan Papdi) 과자의 특성을 활용해, 기능이 비슷한 기존 결제 게이트웨이 선택에 의문을 제기해요.
누구나 공감하는 인도식 '소안 파프디' 유머를 결제 서비스의 차별화 전략과 연결한 점이 재치 있네요.
광고 레퍼런스코카콜라, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 골드 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History' 캠페인을 진행하며 한정판 골드 캔을 출시했어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트예요.
광고 레퍼런스Joy Personal Care, 배우 Tamannaah Bhatia를 새 얼굴로 발탁했어요
Joy Personal Care가 로션과 크림 라인의 모델로 배우 Tamannaah Bhatia를 선정했어요. TV와 디지털, 소셜 미디어를 활용한 멀티 플랫폼 캠페인을 준비 중이에요.
기존 로션 라인업에 새로운 모델을 더해서 브랜드 이미지를 바꾸려는 것 같아요.
광고 레퍼런스마테크 에이전시 Nians, 창립 13주년 기념 'Main TERAh' 캠페인 진행
과거 Technians였던 마테크 에이전시 Nians가 임직원, 가족, 고객사를 대상으로 13주년 기념 캠페인을 진행해요.
힌디어로 숫자 13을 뜻하는 'terah'와 '당신의'라는 뜻의 'tera'를 섞어서 언어유희를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 클라이언트 매니지먼트 부문 새 파트너 영입
덴츠 인디아가 디지털 미디어와 마케팅 전문가인 산토시 미슈라(Santosh Mishra)를 매니징 파트너로 임명했어요.
미디어부터 크리에이티브, 데이터, 테크까지 모든 역량을 모아서 비즈니스 문제를 풀려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스Ram Gopalakrishnan, Vadilal International Business 신임 CEO 취임
Ram Gopalakrishnan이 Vadilal International Business의 CEO로 합류했어요. 그는 Nestlé Health Science, P&G, Unilever 등 글로벌 기업에서 마케팅과 이커머스 리더십을 쌓아온 전문가예요.
P&G와 Unilever를 거친 이커머스 전문가가 식품 기업 CEO로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스인도, 생필품에 비건·비채식 라벨 표시 의무화
인도 정부가 비누, 샴푸, 치약 등 생필품에 채식 및 비채식 여부를 나타내는 심볼을 표시하도록 규정을 개정했어요.
식품뿐만 아니라 화장품과 세정제 카테고리까지 라벨링 규제가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스필리핀 inDrive의 'Tita' 캐릭터 캠페인
inDrive가 필리핀의 친숙한 'Tita(이모/고모)' 캐릭터를 활용해 과도한 차량 호출 비용에 문제를 제기하는 캠페인을 진행했어요.
친숙한 페르소나로 가격 불만을 영리하게 파고들었네요.
광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 다시 카든과 함께 글로벌 브랜드 캠페인 시작
클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
광고 레퍼런스뉴욕 기후 주간에 나타난 싱가포르의 'The Zero' 파러
싱가포르가 뉴욕 기후 주간에서 'The Zero' 파러를 운영해요. 아이스크림과 디자인을 활용해 기후 변화에 관한 대화를 이끌어내는 공간이에요.
아이스크림을 매개체로 기후 문제를 다루는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Vitalife의 신규 캠페인: '현대적 혼돈'을 테마로 한 브랜드 전략
Glassbox가 기획한 Vitalife의 전국 캠페인은 현대 사회의 혼란 때문에 인도 가정의 요리 횟수가 줄어들고 있다는 점을 보여줘요.
일상의 번거로움을 캠페인의 핵심 페인 포인트로 연결했어요.
광고 레퍼런스VIRTUE Asia, 전략 디렉터 임명 및 조직 확대
VIRTUE Asia가 Cherish Lee를 전략 디렉터로 임명하고 Marie Lee를 승진시켰어요.
에이전시가 문화나 엔터테인먼트, IP 영역까지 사업을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 돌아와요
Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 두 번째 시즌을 맞이해요.
마케팅 예산이 영상 제작과 만나는 지점을 보여주네요.
광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 버스 캠페인으로 '빅 빌리언 데이즈' 홍보
인도 이커머스 기업 플립카트가 콜카타의 버스와 버스 티켓, 특정 노선을 활용한 영상을 통해 대규모 할인 행사를 알립니다.
콜카타의 익숙한 버스 노선을 캠페인 테마로 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스인도 Škoda의 신규 캠페인 ‘For the Restless’
Škoda Auto India와 BBH India가 Kylaq Sportline 출시를 위해 통합 캠페인을 시작했어요.
캠페인 이름이랑 수도꼭지(Tap)라는 소재가 어떻게 연결되는지 궁금해요.
광고 레퍼런스WPP 미디어 부문, 도어대시(DoorDash) 글로벌 계정 수주
WPP의 미디어 에이전시가 글로벌 배달 플랫폼 도어대시의 글로벌 광고 계정을 확보했어요.
대형 글로벌 에이전시와 플랫폼이 대규모 계약을 맺었다는 소식이에요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신임 시니어 전략 디렉터 영입
BBDO, Leo Australia 등에서 경력을 쌓은 Vince Usher가 Today the Brave의 시니어 전략 디렉터로 합류했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신 전략가가 합류해서 팀의 전략적 무게감이 달라지겠어요.
광고 레퍼런스케언즈 크로커다일즈, 아시아 태평양 확장을 위한 자문단 및 지역 홍보대사 공개
케언즈 크로커다일즈가 아시아 태평양 지역의 브랜드 인지도를 높이기 위해 새로운 자문단과 지역 홍보대사를 발표했어요.
브랜드 확장을 위해 지역별 앰배서더를 활용하는 전략을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 연사 라인업 공개
ŌURA, Grab, IKEA 같은 글로벌 기업 리더들이 Cairns Crocodiles 2027의 첫 연사로 나선대요.
수면 테크랑 자외선 차단제가 같이 언급된 게 재밌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 인도네시아, 현지 맛을 살린 'Ini Rasa Kita' 캠페인
맥도날드 인도네시아가 현지 셰프들과 협업하여 Kari Medan과 Sambal Matah 맛을 추가한 신메뉴 캠페인을 진행해요.
글로벌 프랜차이즈가 현지 식재료를 메뉴에 녹여내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles Awards 2027 출품 시작됐어요
Cairns Crocodiles Awards 2027의 작품 접수가 공식적으로 시작됐어요.
어워즈 이름이 정말 강렬해요!