광고 레퍼런스멜버른 Nepean Highway에 디지털 옥외광고 사이트 2곳 추가됐어요
JCDecaux가 멜버른의 주요 통근 및 쇼핑 경로인 Nepean Highway에 새로운 디지털 대형 옥외광고(DOOH) 사이트 두 곳을 런칭했어요.
유동 인구가 많은 쇼핑몰 인근 도로를 선점하려는 움직임이 보여요.
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광고 레퍼런스Dish TV의 Vzy, 하드웨어 판매에서 콘텐츠 플랫폼으로
Dish TV의 스마트 TV 브랜드 Vzy가 누적 매출 230억 루피를 돌파하며 빠르게 성장하고 있어요.
셋톱박스 기업이 TV 하드웨어 판매에 머물지 않고 자체 생태계를 구축하려고 해요.
광고 레퍼런스핀터레스트의 루신다 호지슨 인터뷰
멜버른의 크리에이티브 리더를 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 핀터레스트의 리드 클라이언트 파트너, 루신다 호지슨이에요.
핀터레스트 같은 큰 플랫폼의 핵심 파트너는 어떤 생각을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 대화창에 유니클로 광고가 나타난 사례
ChatGPT에 옷을 추천해달라고 하니 유ال로 광고 카드가 대화 흐름에 맞춰 등장했어요. 이 카드를 누르면 광고가 단순한 정보 전달에 그치지 않고 사용자와 대화를 이어가는 인터랙티브한 경험을 줘요.
배너나 영상 광고가 아니에요. AI의 추천 답변과 광고가 마치 같은 결론인 것처럼 자연스럽게 보여요.
광고 레퍼런스오길비, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 영입
오길비 호주의 소셜 및 인플루언스 통합 조직인 Social@Ogilvy가 국제 소셜 전문가 클레버 데 알메이다를 소셜 전략 디렉터로 임명했어요.
오길비가 소셜 역량을 키우려고 전문가를 직접 영입했더라고요.
광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 계정 재수주
호주의 독립 미디어 에이액시 The Media Store가 경쟁 입찰 결과 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
경쟁 입찰(closed pitch)이 있었는데 기존 계정을 방어해냈네요.
광고 레퍼런스가디언 오스트레일리아, 새로운 MD 임명 소식
레베카 코스텔로가 물러나면서 다니카 존스턴이 가디언 오스트레일리아의 임시 매니징 디렉터로 임명됐어요.
가디언의 상업 부문을 담당하던 분이 리더십을 이어받게 됐네요.
광고 레퍼런스JSW 그룹, 전기 상용차 브랜드 'Ampstar' 런칭
JSW 그룹이 전기 버스와 대형 트럭을 전문으로 하는 상용 전기차(ECV) 브랜드 'Ampstar'를 공개했어요. 2027년까지 다양한 크기의 버스와 덤프트럭을 출시할 계획이에요.
인도의 화려한 트럭 문화가 전기차 브랜드로 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스bp 호주·뉴질랜드, 소셜 미디어 파트너로 Bastion 선정
Bastion이 bp 호주와 뉴질랜드의 새로운 소셜 미디어 파트너가 되었어요.
대형 브랜드의 소셜 미디어 운영 대행사가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 메스암페타민 대응 신규 캠페인 ‘F. Meth’ 런칭
뉴질랜드 보건부가 메스암페타민 문제에 맞서 국민의 신뢰와 결의를 높이기 위해 VML Wellington과 함께 새로운 국가 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 해결하려고 캠페인이 어떤 메시지 톤을 골랐을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Atomberg가 전통적인 팬 시장에서 성장한 방법
인도의 팬 제조 스타트업 Atomberg가 BLDC 모터 기술과 에너지 효율성을 앞세워 기존 브랜드 사이에서 성공적으로 자리 잡은 사례예요.
기술적 차별화를 소비자 교육으로 연결한 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 새로운 캠페인: 낡은 부츠의 미학
블런드스톤이 Thinkerbell과 함께 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 최신 캠페인을 런칭했어요. 세련된 라이프스타일 이미지 대신 낡고 해진 부츠 자체의 아름다움에 집중하는 방식이에요.
완벽하게 정돈된 이미지보다 사용감이 묻어나는 리얼한 모습에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스Bastion, bp 호주·뉴질랜드 소셜 미디어 파트너로 선정
광고 대행사 Bastion이 bp 호주 및 뉴질랜드의 소셜 미디어 파트너로 선정되었습니다.
소셜 전략부터 커뮤니티 관리까지 통합적인 접근을 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 파트너십 확대해요
광고 대행사 Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)와의 기존 파트너십을 넓혀서 크리에이티브 인재 양성 경로를 강화해요.
대행사가 대학과 협력해서 직접 인재 파이프라인을 만드는 중이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 ‘Well Worn’ 캠페인: 신는 사람의 시선으로 바뀌었어요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 Thinkerbell과 협업해 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 다음 버전을 선보였어요.
기존 메시지를 신는 사람의 관점(POV)으로 다시 구성했더라고요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 디자인 프로그램 파트너십 확대
Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)의 새로운 디자인 프로그램에 2027년 12개월간 'Sponsor a Subject' 파트너로 참여해요.
대학 커리큘럼에 직접 참여하는 방식의 파트너십이에요.
광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 대행사 계약 연장 성공
The Media Store가 경쟁 입찰을 거쳐 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
치열한 경쟁 입찰을 뚫고 기존 파트너십을 지켜낸 사례예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 강력한 메스 퇴치 캠페인 ‘F. Meth’
뉴질랜드 보건부(Te Whatu Ora)가 메스 사용을 거부하고 지역사회의 대응력을 높이려고 ‘F. Meth’라는 대담한 캠페인을 시작했어요.
캠페인 제목이 정말 직설적이라서 바로 꽂히는 느낌이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, The Digital Picnic을 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스오길비 호주, 소셜 전략 디렉터로 클레버 드 알메이다 영입
오길비 브라질 출신의 소셜 전문가 클레버 드 알메이다가 오길비 호주의 소셜 전략 디렉터로 부임했어요.
오길비 내부에서 글로벌 인재가 이동했더라고요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: Whoscall의 ‘We’re Begging You’
Campaign Brief에서 선정한 이번 주의 글로벌 광고 사례예요. Sour Bangkok이 제작한 Whoscall의 TV 캠페인을 담고 있어요.
매주 전 세계의 좋은 광고들을 모아주는 코너라 영감을 얻기 좋아요.
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AI는 인간을 대체하는 게 아니라, 창의성의 한계를 없애주는 도구예요
예산이나 시간, 비용 때문에 원래 기획만큼 결과물을 내지 못했던 제약을 AI가 해결할 수 있다는 내용이에요.
좋은 아이디어가 있어도 예산 때문에 포기해야 했던 제작 환경을 잘 짚어준 것 같아요.
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'Roomies' 크리에이터 브룩 브레이저의 커리어와 캠페인 활동
Bilt의 소셜 미디어 모큐멘터리 시리즈 'Roomies'의 제작자이자 출연자인 브룩 브레이저가 자궁내막증 인식 개선 활동을 병행하고 있습니다.
콘텐츠 제작과 사회적 메시지 전달을 동시에 해내는 크리에이터의 행보가 인상적이에요.
광고 레퍼런스벤 스틸러의 '캣츠' 분장, 톡 쏘는 팝업 프로모션
벤 스틸러의 이름을 딴 소다 출시를 기념해, 뉴욕 Katz’s Delicatessen에서 배우가 뮤지컬 '캣츠' 분장을 하고 진행한 유쾌한 프로모션 사례예요.
배우의 아이코닉한 캐릭터와 뮤지컬 분장을 결합한 엉뚱한 연출이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스딸이 엄마의 힘이 되는 순간을 담은 Clinic Plus의 새로운 캠페인
Clinic Plus가 #MeriBetiStrong 캠페인의 연장선으로, 딸이 엄마의 정서적 지지대가 되는 과정을 담은 영상을 공개했습니다.
엄마의 희생을 당연하게 여기는 시선이 없어요. 딸이 엄마의 주체적인 삶을 지지하는 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 디지털 광고 노출량 44% 늘었어요
2026년 1월부터 7월까지 디지털 광고 노출량이 전년 동기보다 44% 성장했어요. 서비스 섹터가 전체 노출의 47%를 차지하며 비중이 가장 높아요.
이커머스 내 '기타 서비스' 카테고리가 정말 많이 성장했더라고요.
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IMAX의 'Always On' 전략: 인하우스 크리에이티브 부서 재구축 사례
IMAX의 마케팅 전략 담당 부사장이 인하우스 크리에이티브 서비스 부서를 직접 재구축한 이야기를 담고 있어요.
전통적인 광고의 범위를 넓히려는 시도가 돋보여요.
광고 레퍼런스디즈니, Karandeep Anand를 신임 CTO로 임명했어요
디즈니가 Karandeep Anand를 신임 Senior EVP이자 CTO로 임명했어요. Character.AI의 기술팀도 디즈니에 함께 합류할 예정이에요. Anand는 디즈니의 엔터테인먼트 자산과 기술 기반 경험을 결합하는 업무를 맡아요.
Character.AI 기술팀이 디즈니로 함께 이동한다는 소식을 봤어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께한 Chitale Bandhu의 신규 캠페인
Chitale Bandhu가 사친 텐둘카르를 모델로 기용해 제품의 성분과 제조 과정을 강조하는 'Sacchai Bhi, Acchai Bhi' 캠페인을 런칭했어요.
유명 스포츠 스타를 활용해서 제품의 정직한 원재료를 강조하는 정석적인 브랜딩이에요.