광고 레퍼런스'모든 것에 전문가일 수는 없다' MAS의 새로운 브랜드 캠페인
뉴질랜드 보험사 MAS가 전문 지식이 모든 분야에 적용되지는 않는다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
자신의 전문 분야와 다른 영역에서의 서툰 모습을 솔직하게 드러냈어요.
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광고 레퍼런스베를린 Gerety Awards: 광고의 진정성을 이야기하다
베를린에서 열린 Gerety Awards에서 전 세계 크리에이티브 리더들이 모여 광고의 진정성을 주제로 논의하고 수상자를 발표했어요.
크리에이티브 리더들이 광고의 '진정성'을 어떻게 정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles가 스크린 산업에 던지는 도전장
Cairns Crocodiles의 Film & Screen 트랙이 기존 관행을 어떻게 바꾸고 있는지 보여줘요.
스크린 산업의 구조를 흔드는 방식이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스호주 Network 10, 새로운 '닌자 워리어' 포함한 신규 콘텐츠 라인업 공개
Network 10이 새로운 시대의 호주 닌자 워리어를 필두로 한 신규 프로그램 라인업을 선보였어요.
멜버른에서 카타나를 활용해 신규 쇼를 홍보하더라고요.
광고 레퍼런스심사평 하나로 시청률 3위 찍은 'My Kitchen Rules'
Seven의 'My Kitchen Rules'가 특정 에피소드의 화제성 덕분에 화요일 TV 시청률 3위에 올랐어요.
심사위원이 상대 팀의 만두 요리를 비판한 장면이 반응이 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스Bunnings, 쇼핑 가능한 크리스마스 TV 시리즈 선보여
Bunnings가 Network 10, PHD와 협업하여 4부작 TV 시리즈를 통해 쇼핑 기능을 결합한 크리스마스 캠페인을 진행합니다.
TV 프로그램을 보면서 바로 쇼핑까지 할 수 있는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스파라마운트 호주, 여자 월드컵 앞두고 대규모 축구 마케팅 준비 중
파라마운트 호주가 여자 월드컵을 중심으로 한 대대적인 축구 시즌을 준비하고 있어요.
브라질까지 가고 싶다는 위트 있는 기대감이 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고 제품에 속은 경험 있어요
Auros.ai의 최신 조사 결과예요. 호주 소비자 중 42%가 AI로 광고된 제품에 속은 적이 있다고 답했어요.
AI 광고와 실제 제품이 다를 때 소비자가 느끼는 배신감이 수치로 나타났어요.
광고 레퍼런스공포 마케팅 대신 사람들의 야망에 집중해 브랜드 플랫폼을 만든 MoleMap 사례
MoleMap의 CMO가 사람들의 미래 야망을 주제로 시작한 소셜 캠페인을 어떻게 브랜드 플랫폼으로 확장했는지 들려줘요.
기존 헬스케어 마케팅은 공포를 자극하는 경우가 많잖아요. 그런데 MoleMap은 감성적인 접근으로 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스Westpac NZ의 새로운 브랜드 캠페인 'Collective Thought'
Westpac New Zealand가 Goldilocks를 통해 뉴질랜드 사람들의 경제적 고민을 다루는 'Collective Thought' 캠페인을 런칭했어요.
고객이 돈 문제로 겪는 고민을 브랜드가 직접 목소리로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스엠바페, 중국 정치 관련 밈 발언으로 광고 모델 계약 해지 잇따라
킬리안 엠바페가 중국 지도자를 희화화한 밈에 대해 언급한 후, 중국 브랜드들과의 파트너십이 종료되었습니다.
글로벌 모델의 말 한마디가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 직결된 사례예요.
광고 레퍼런스KWP+Partners, 테일러 에반스 시니어 브랜드 디자이너 영입 및 퍼스 CBD로 이전
KWP+Partners가 테일러 에반스를 시니어 브랜드 디자이너로 임명했어요. 이분은 서호주와 노던 테리토리 지역의 브랜드 업무를 맡게 됐고, 사무실도 퍼스 CBD로 옮겼어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 사무실 위치도 옮겼네요.
광고 레퍼런스틱톡, AI 콘텐츠 시대에 맞춘 브랜드 안전 가이드라인 공개
틱톡이 AI 생성 콘텐츠가 늘어남에 따라 브랜드 안전을 위한 플레이북과 AI 안전 필수 지침을 도입했습니다.
AI 콘텐츠가 일상이 된 요즘, 플랫폼이 직접 대응책을 내놓았어요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI)의 변화: 지역 챕터 구축과 AI 교육 강화
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 위원회 체제를 만들고 지역 챕터를 운영하며, 광고 전문가를 위한 AI 부트캠프도 준비 중이에요.
전통적인 협회가 단순 인증 업무에서 벗어나 AI 역량 강화라는 실질적인 가치를 고민하고 있어요.
광고 레퍼런스금융 인플루언서, 신뢰를 지키며 돈을 벌 수 있을까요?
인도 증권거래위원회(SEBI)가 과장된 수익률을 내세우는 금융 인플루언서를 주의하라고 경고했어요. 인도 디지털 크리에이터 시장은 2030년까지 1조 달러 규모로 커질 전망이지만, 실제로 수익을 잘 내는 크리에이터는 8~10% 정도예요.
신뢰가 생명인 금융 분야에서 크리에이터가 공신력을 잃지 않고 수익을 내는 게 참 어려운 숙제 같아요.
광고 레퍼런스유니레버 Liquid I.V., 펩시 출신 임원을 CMO로 영입했어요
유니레버의 브랜드 Liquid I.V.가 17년간 펩시에서 근무한 제니 단지(Jenny Danﻟ)를 CMO로 영입했어요.
17년 동안 펩시에 있었던 분이 새로운 도전을 시작하네요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 브리즈번 팀 인력 보충 및 인사 발표
WPP 미디어가 브리즈번 팀 확장을 위해 Danica Luhrs를 신설 직책으로 승진시키고 Gemma Boucher를 영입했어요.
글로벌 광고 대행사가 지역 거점 인력을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스플립카트, '디왈리 마을' 컨셉으로 진행하는 이색 세일 캠페인
인도 이커머스 기업 플립카트가 가상의 '디왈리 마을'을 배경으로 세일 혜택을 숨겨둔 캠페인을 선보였습니다. 사용자는 전용 마이크로사이트를 통해 마을 곳곳을 탐험하며 할인 쿠폰을 찾을 수 있습니다.
축제 자체를 하나의 가상 마을로 설정해서 할인 정보를 숨겨뒀어요.
광고 레퍼런스인도 축제 경제를 재편하는 Z세대의 소비 패턴
인도의 올해 온라인 축제 매출은 15조 루피를 넘을 전망이에요. Z세대가 등장하면서 소비 트렌드도 함께 바뀌고 있어요.
전통적인 관습은 그대로지만 소비 목적은 자기표현과 웰니스로 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고에 속았다고 응답
호주 소비자 1,000명을 조사해보니 응답자의 42%가 AI를 활용한 제품 광고에 기만당했다고 느꼈대요.
AI 광고가 브랜드 신뢰를 떨어뜨리는 양날의 검이 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Media Talks가 그리는 2027년 럭셔리 비전
Media Talks가 2027년까지의 대규모 계획을 공개하며 럭셔리 산업 내 입지를 넓히고 있어요.
패션에 문외한인 기자들도 알 만큼 럭셔리 업계에서 화제가 되고 있네요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), AI와 검색이 만든 미적 기준에 도전하는 새 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요. AI와 온라인 검색 결과가 기존의 노화 징후에 대한 인식을 어떻게 바꾸는지 다시 생각해보게 만드는 캠페인이에요.
AI가 만들어낸 미적 기준을 브랜드가 직접 비판하고 있어요.
광고 레퍼런스SBS의 월드컵 1억 4,600만 스트리밍 성공 비결
SBS가 New Relic의 플랫폼을 활용해 역대 최대 규모인 1억 4,600만 건의 월드컵 스트리밍을 기술적 문제 없이 송출했습니다.
스트리밍 수가 전 대회 대비 155%나 급증했는데도 안정적이었어요.
광고 레퍼런스구글 픽셀, 오스카 피아스트리와 함께하는 세 번째 캠페인 공개
구글 픽셀이 Emotive과 협업해서 F1 드라이버 오스카 피아스트리를 주인공으로 세 번째 캠페인을 선보였어요.
오스카 피아스트리와 벌써 세 번째 시리즈를 진행하고 있더라고요.
광고 레퍼런스시드니에서 만난 공포 트레일러 실사 캠페인
Five By Five Global이 시드니에서 9명의 동일한 여성을 활용해 공포 트레일러를 현실로 구현했어요.
똑같은 모습의 사람들이 동시에 나타나서 기괴한 느낌을 줘요.
광고 레퍼런스오라클, 콘텐츠 재가공과 맞춤형 광고를 위한 AI 플랫폼 출시
오라클이 콘텐츠 제작, 비디오 전송, 개인화 광고를 통합 관리하는 AI 기반 플랫폼 'Oracle Media Fabric'을 발표했어요.
콘텐츠 제작부터 광고 집행까지 한 곳에서 끝내려는 오라클의 계획이 인상적이에요.
광고 레퍼런스월드 서프 리그, APAC 파트너십 확장을 위해 CSP 인터내셔널 영입
월드 서프 리그가 아시아 태평양 지역의 파트너십 시장 확대를 위해 CSP 인터내셔널과 손을 잡았습니다.
서핑 리그가 아시아 시장을 공략하려고 전문 에이전시를 활용하기로 했어요.
광고 레퍼런스청소년의 관계 갈등을 다룬 Our Watch의 신규 캠페인
청소년 이니셔티브 'The Line'이 새로운 캠페인을 런칭했어요. 관계에서 겪는 드라마가 세상의 끝처럼 느껴질 수 있지만, 실제로는 그렇지 않다는 메시지를 담고 있어요.
청소년기에 느끼는 감정적 과장을 캠페인 메시지로 잘 활용했네요.
광고 레퍼런스저녁 메뉴 고민을 해결해주는 QuiteLike의 새로운 캠페인
Coles 소유의 밀(meal) 브랜드 QuiteLike가 저녁 메뉴 결정에 어려움을 겪는 호주 소비자들을 겨냥해 신규 캠페인을 런칭했어요.
매일 반복되는 '오늘 뭐 먹지?'라는 일상의 고민을 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스청소년 관계의 감정적 문해력을 높이는 캠페인
비영리 단체가 Clemenger BBDO와 함께 무례한 행동을 방지하기 위한 'The Line' 캠페인을 진행해요.
관계 속에서 선을 긋는다는 메시지를 캠페인 이름에 바로 알 수 있게 담았어요.