광고 레퍼런스싱가포르와 말레이시아의 소비자 신뢰 구축 요인 비교
싱가포르와 말레이시아 모두 진정성을 신뢰의 핵심으로 꼽았지만, 신뢰를 주는 콘텐츠 유형에서는 차이가 있었어요.
국가마다 신뢰를 느끼는 목소리의 주체가 다르다는 점을 발견했어요.
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샘플링을 브랜드 관계의 시작으로 만드는 법
샘플링은 제품을 맛보는 일회성 거래에 가깝지만, 브랜드와 관계를 맺으려면 방문객이 머물러야 할 이유를 줘야 해요.
샘플링을 단순한 '거래'라고 표현한 부분이 정말 와닿아요.
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카메라 없는 스마트 글래스, 틱톡 마이크로 드라마로 캠페인 전개
Even Realities가 카메라 없는 스마트 글래스를 홍보하려고 틱톡용 8부작 마이크로 드라마 'Exposed'를 공개해요.
카메라가 없다는 제품 특징을 프라이버시 침해라는 무서운 소재랑 연결했어요.
광고 레퍼런스브리타니아와 하브모르가 만난 크로와상 아이스크림 샌드 출시
브리타니아 Treat Croissant와 Havmor Blockbuster가 협업해서 세 가지 맛의 크로와상 아이스크림 샌드위치를 한정 기간 동안 선보여요.
온라인에서 유행하던 크로와상과 아이스크림 조합을 바로 제품으로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스AI가 바꾸는 학습과 비즈니스의 미래: WION AI EDU 서밋
WION AI EDU 서밋에서 AI가 교육, 산업, 비즈니스 운영에 미치는 영향과 미래 기술에 대한 논의가 진행되었습니다.
AI가 데이터 분석이나 콘텐츠 분석처럼 비즈니스 의사결정을 돕는 핵심 요소로 쓰이는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스KreditBee의 새로운 캠페인: 'Bee Practical'
KreditBee가 개인 대출 외에도 이륜차, 사업, 부동산 담보 대출 등 다양한 상품을 알리는 'Bee Practical' 캠페인을 시작했어요.
실용적인 선택이 꼭 야망을 줄이는 건 아니라는 메시지가 참 좋네요.
광고 레퍼런스Pride of Cows의 새로운 캠페인: Athiya Shetty와 함께하는 자연스러운 일상
유제품 브랜드 Pride of Cows가 배우 Athiya Shetty와 함께 'Come Over to the Greener Side' 캠페인을 시작했어요. 브랜드 농장과 싱글 오리진이라는 특징을 활용해 자연과 웰빙, 느린 삶의 가치를 담아냈어요.
제품을 보여주는 방식이 독특해요. '느린 삶'이라는 라이프스타일 가치를 브랜드 정체성에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스다부르 인디아, 세사 케어와 합병 승인받았어요
인도 법원이 다부르 인디아의 세사 케어 인수를 승인했다는 소식이에요.
프리미엄 아유르베다 브랜드를 가져와서 헤어케어 라인업을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
광고 레퍼런스실버 주얼리 브랜드 Shaya, 가수 Shreya Ghoshal을 새 앰버서더로 발탁했어요
실버 주얼리 브랜드 Shaya by CaratLane이 브랜드 8주년을 맞아 가수 Shreya Ghoshal을 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 지향하는 '개성 있는 현대적 여성상'을 보여주려고 아티스트의 목소리를 캠페인에 담았더라고요.
광고 레퍼런스Muthoot Fincorp, 2028년까지 인도 크리켓 타이틀 스폰서십 확보
Muthoot Fincorp가 2028년 3월까지 인도에서 열리는 모든 국제 및 국내 크리켓 경기의 타이틀 스폰서십 권리를 가져갔어요.
인도 크리켓 시장의 스폰서십 규모가 정말 커요. 브랜드가 노출될 기회가 엄청나 보이네요.
광고 레퍼런스링크드인 마케팅 솔루션 디렉터, Sachin Sharma 퇴사
링크드인에서 6년 5개월 동안 근무하며 마케팅 솔루션 디렉터를 맡았던 Sachin Sharma가 회사를 떠났어요.
글로벌 빅테크 마케팅 리더가 커리어를 마무리하며 남긴 인사이트를 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 인도-서인도 제도 크리켓 투어에 15개 브랜드 유치
JioStar가 2026년 인도-서인도 제도 크리켓 투어 스폰서로 8개 카테고리, 15개 브랜드를 확보했어요. Google Search, OpenAI, Airbnb 같은 글로벌 브랜드들이 파트너로 함께해요.
OpenAI랑 Google Search 같은 테크 브랜드가 스포츠 스폰서 명단에 들어있어요.
광고 레퍼런스Smytten, 2026 벵갈루루 마라톤에서 제품 샘플링 진행해요
제품 체험 플랫폼 Smytten이 2026년 벵갈루루 마라톤의 제품 경험 파트너가 되었어요. 10개 브랜드의 제품을 마라톤 참가자들에게 직접 전달할 예정이에요.
마라톤이라는 특정 커뮤니티 접점에서 제품 경험을 설계했네요.
광고 레퍼런스Stayfree, 남성들도 생리 이야기를 편하게 나누도록 돕는 캠페인 공개
Stayfree가 딸의 날을 맞아 남성들이 생리에 대해 더 개방적으로 대화할 수 있도록 격려하는 디지털 필름을 공개했어요.
남성들이 생리 용품 구매를 꺼리는 불편함을 가정 내 교육을 통해 해소하는 과정을 담았네요.
광고 레퍼런스2026 NYF 헬스 어워즈 심사위원 명단이 나왔어요
뉴욕 페스티벌 헬스 어워즈가 19개국 마케팅 리더들로 구성된 2026년 쇼트리스트 심사위원을 발표했어요.
글로벌 헬스케어 광고 트렌드를 결정할 심사진 라인업이 공개됐네요.
광고 레퍼런스아이들의 등교를 막는 빈곤 문제를 다룬 ‘Reflections’ 캠페인
KidsCan과 Droga5 ANZ가 협업해서 빈곤 때문에 아이들이 학교에 가지 못하는 현실을 알리는 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 시각적인 메시지로 잘 풀어낸 사례예요.
광고 레퍼런스인도 SEBI, 통합 광고 규정 도입 및 셀럽 광고 허용 제안
인도 증권거래위원회(SEBI)가 기존의 개별 광고 규정을 대신할 통합 광고 규정(CAC) 도입을 제안했어요. 특정 조건 아래에서는 셀럽을 활용한 브랜드 홍보도 가능해질 전망이에요.
광고를 미리 승인받는 대신 24시간 이내에 사후 보고만 하면 된대요. 절차가 훨씬 간소해지겠어요.
광고 레퍼런스2026 D&AD 어워즈 글로벌 에이전시 랭킹 발표
D&AD 어워즈가 2026 글로벌 랭킹을 공개했어요. 광고 에이전시 부문 1위는 Uncommon Creative Studio London이 차지했죠.
독립 에이전시와 네트워크 에이전시의 1위가 서로 달라요.
광고 레퍼런스로레알과 나이카(Nykaa), 인도 뷰티 브랜드 육성을 위한 파트너십 체결
로레알의 CVC인 BOLD와 인도의 나이카가 인도 신흥 뷰티 및 퍼스널 케어 브랜드에 투자하기 위해 손을 잡았어요.
대기업의 자본과 플랫폼의 영향력이 만났네요. 유망 브랜드를 함께 키우는 구조가 보여요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 옴니채널 미디어 총괄로 Vineet Shah 영입
Madison World의 부사장이던 Vineet Shah가 Raymond Lifestyle의 옴니채널 미디어 헤드로 합류했어요.
전통 있는 브랜드가 옴니채널 시대를 준비하며 미디어 리더를 영입했더라고요.
광고 레퍼런스AnyMind와 알리바바 클라우드, AI 기반 라이브 커머스 협력
AnyMind Group이 알리바바 클라우드의 Qwen AI 모델을 자사 라이브 커머스 플랫폼인 AnyLive에 통합하여 아시아 각국 언어로 서비스를 확장합니다.
라이브 커머스에 다국어 AI 모델이 결합되니까 언어 장벽이 낮아질 것 같아요.
광고 레퍼런스Prose on Pixels, 말레이시아 쿠알라룸푸르 스튜디오 오픈
Prose on Pixels가 Havas 클라이언트를 위한 아시아 태평양 캠페인 현지화를 위해 쿠알라룸푸르에 새로운 스튜디오를 설립했어요.
에이전시가 아태 지역 캠페인을 최적화하려고 말레이시아를 거점으로 삼았더라고요.
광고 레퍼런스오길비 호주, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 선임
오길비 호주의 Social@Ogilvy 팀에 클레버 데 알메이다(Cleber de Almeida)가 소셜 전략 디렉터로 합류했어요.
코카콜라 남미 소셜 리드를 담당했던 분이 시드니로 자리를 옮겼더라고요.
광고 레퍼런스카리나, 윈터, 라이즈가 출연하는 새로운 서울 관광 캠페인
에스파의 카리나, <0xC2><0xA0>윈터와 라이즈가 서울의 매력을 알리는 캠페인에 함께했어요.
서울을 떠난 뒤 느끼는 그리움을 '서울 신드롬'이라는 컨셉으로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스GPJ, 이벤트 성과 측정을 위한 '경험 인텔리전스 시스템(EIS)' 출시
글로벌 경험 마케팅 에이전시 GPJ가 이벤트 측정 방식을 바꾸기 위해 Experience Intelligence System™(EIS)을 발표했어요.
현장 운영에만 머물지 않고 데이터로 이벤트를 측정하는 시대가 오는 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 속 암 환자 묘사, 이대로 괜찮을까요?
광고에 등장하는 암 환자의 모습이 실제와 다르다는 비판이 나오고 있어요. 브랜드가 더 책임감 있게 환자들을 표현해야 한다는 목소리가 들리네요.
광고 속 인물 묘사가 실제 환자들이 겪는 경험과 차이가 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈의 새로운 시리즈 'Chefs Ahoy' 공개
프린세스 크루즈가 선상 미식 경험을 보여주는 'Chefs Ahoy' 시리즈를 선보였어요.
크루즈 음식은 핫도그나 치킨윙뿐일 거라는 편견을 깨려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스B&T가 주최한 '미디어 산업 여성 리더' 만찬 행사
B&T가 'Women In Media Power List'에 선정된 인물들을 위해 만찬 자리를 마련했어요.
미디어 업계에서 영향력 있는 여성 리더들이 한자리에 모였더라고요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률: 'The Front Bar' 결승전 주간 시작
호주 TV 프로그램 'The Front Bar'가 결승전 주간에 들어섰어요.
멜버른 사람들이 일은 제대로 하고 있는지 궁금해질 정도예요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 옥외 광고: Zeekr ‘Sunburn’ 캠페인
Bastion Aotearoa가 제작한 Zeekr의 옥외 광고 캠페인 ‘Zeekr by Taika Spotlight – Sunburn’이에요.
이번 주 글로벌 광고계에서 베스트로 뽑힌 아웃도어 사례를 가져왔어요.