광고 레퍼런스LIA 2026 심사 시작, 새로운 카테고리 도입
라스베이거스에서 2026 런던 국제 광고제(LIA) 심사가 공식적으로 시작됐어요. 이번 심사에는 128명의 크리에이티브 전문가들이 함께해요.
이번에 새로운 카테고리가 추가됐더라고요.
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광고 레퍼런스텔스트라, 우주 빌런 캐릭터로 네트워크 보안 캠페인 이어가요
Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire, +61과 협업해 우주 황제 스티브 부세미와 외계인 악당들을 다시 불러왔어요. 지난 캠페인에서 실패했던 캐릭터들이 두 번째 이야기를 시작해요.
지난번에 실패했던 악당들이 2부로 다시 돌아왔다는 설정이 재밌어요.
광고 레퍼런스TAL의 'Social Forecast' 캠페인: 함께하는 시간의 가치
보험사 TAL이 호주인들에게 가족, 친구와 더 많은 시간을 보내자고 제안하는 'Social Forecast' 캠페인을 시작했어요.
사회적 관계가 정신 건강에 어떤 도움을 주는지 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스2026 APAC 에피 어워즈, Special Australia 대상 수상
Special Australia가 Uber 캠페인으로 Grand Effie를 포함해 올해의 에이전시 및 독립 에이전시 부문을 석권했습니다.
Uber 캠페인이 이번 시상식에서 가장 큰 성과를 거뒀어요.
광고 레퍼런스Initiative, 'Head of Impact' 직무 신설 및 인선 발표
에이전시 Initiative가 고객 수요 증가에 맞춰 Elle Galipienzo를 확장된 Head of Impact 직책에 임명했어요.
임팩트를 전담하는 직무가 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스VANDAL, 새로운 익스피리언셜 프로듀서로 Alicia Hollier 영입
Campaign Brief의 'The Work 2026'에서 아시아 태평양 최고의 프로덕션사로 뽑힌 VANDAL이 Alicia Hollier를 익스피리언셜 프로듀서로 새로 모셨어요.
실력 있는 프로덕션사가 전문 인력을 보강하며 내실을 다지는 중이에요.
광고 레퍼런스디지털 에이전시 Wonderful의 사회적 임팩트 캠페인 런칭
시드니의 독립 디지털 에이전시 Wonderful가 사회적 문제를 해결하기 위한 연례 이니셔티브인 ‘Wonderful Possibilities’를 시작했어요.
해결책 대신 '문제' 자체에 집중하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스카일리 미노그와 함께한 AAMI의 AFL 그랜드 파이널 캠페인
AAMI가 WPP Media OpenEra와 협업하여 'AAMI To the Rescue' 플랫폼의 새로운 버전을 2026 AFL 그랜드 파이널에서 선보였어요.
유명 아티스트 카일리 미노그를 캠페인 서사에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스하와이 관광청의 새로운 캠페인 'New Wave'
Adventure.com과 하와이 관광청 오세아니아(HTO)가 협업을 시작했어요. 환경을 보호하고 지역 사회를 위해 힘쓰는 하와이 젊은 세대의 삶을 담은 캠페인을 공개했죠.
현지인의 가치관을 캠페인 전면에 내세웠어요. 전형적인 관광 홍보 방식과는 결이 다르네요.
광고 레퍼런스NBL의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Play It Loud’ 공개
NBL이 RCJ Media와 함께 ‘Play It Loud’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보이며 2027년까지의 계획을 발표했어요.
NRL과 AFL 결승전 열기가 뜨거운 상황이에요. 이 틈을 타서 NBL이 존재감을 드러내려고 해요.
광고 레퍼런스Tourism and Events NT, 'Best Kept Season' 캠페인 2년 차로 복귀
Tourism and Events NT가 KWP+Partners와 함께 진화된 크리에이티브 플랫폼을 통해 'Best Kept Season' 캠페인을 다시 선보여요.
성공적이었던 캠페인이 새로운 챕터로 확장되며 돌아왔어요.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss 광고판에 등장한 디지털 퍼스트 브랜드들
인도 인기 TV 프로그램 Bigg Boss 이번 시즌에는 HUL 같은 기존 브랜드 외에도 Ai+ Nova, Snabbit 등 디지털 기반 신규 브랜드들이 광고에 참여하고 있어요.
전통적인 TV 광고 매체에 디지털 브랜드들이 대거 유입되고 있어요.
광고 레퍼런스기술 기업 HCL이 클래식 예술로 브랜드를 만드는 방법
B2B 기술 기업인 HCL은 30년 가까이 클래식 음악과 무용을 후원하며 그룹 전체의 브랜드 관계를 구축하고 있어요.
B2B 기업이 기술 외적인 예술 분야로 고객과 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마스터카드의 새 캠페인: '사람 사이의 연결'에 집중해요
마스터카드가 소상공인의 꿈과 인간적인 연결을 주제로 한 새로운 캠페인을 선보였어요.
결제 수단이라는 기능보다 지역 사회의 정서적 연결을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Elephant Room, 퍼포먼스 크리에이티브 부서 신설
Elephant Room에서 퍼포먼스 크리에이티브 부문을 새롭게 만들었대요.
제목에 'Elephant in the room'이라는 관용구를 써서 재치 있게 발표했더라고요.
광고 레퍼런스스타벅스 사례: 커피를 경험으로 만든 브랜드 구축법
스타벅스가 매장 분위기, 디자인, 고객 서비스를 활용해 커피를 경험 중심의 가치로 전환한 전략을 다뤄요.
브랜드 정체성을 경험으로 어떻게 치환했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스LIA 설립자 바바라 레비 인터뷰: 어워즈 심사 및 라스베이거스 현장
LIA의 회장이자 설립자인 바바라 레비가 어워즈 심사 시작과 라스베이거스 Creative LIAisons 행사 현장에서 진행한 인터뷰예요.
글로벌 광고 어워즈 심사 현장의 생생한 분위기가 그대로 전해져요.
광고 레퍼런스Gumtree, 2020년 이후 첫 리브랜딩 공개
Gumtree가 Digitas Australia와 함께 2020년 이후 처음으로 바뀐 브랜드 이미지를 보여줬어요.
봄 시즌에 맞춰 브랜드가 피어난다는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스호주 미디어 에이전시 Initiative, Elle Galipienzo를 Head of Impact로 승진 임명
호주 미디어 에이전시 Initiative가 9년 넘게 함께한 Elle Galipienzo를 Head of Impact로 승진시켰어요. 이번에 역할이 새롭게 확장되었다고 해요.
'Head of Impact'라는 직함이 새롭게 생겼어요. 역할 범위가 넓어진 게 특징이에요.
광고 레퍼런스뉴스 사이트의 불편한 브랜드 세이프티 설정이 광고 기회를 놓치게 한다
뉴스 사이트의 브랜드 세이프티 컨트롤이 너무 복잡하고 불필요해서 마케터의 광고 집행 효율을 떨어뜨리고 있어요.
뉴스 사이트에서 필터링을 너무 과하게 걸다 보니 광고 노출 기회까지 같이 사라지고 있더라고요.
광고 레퍼런스카일리 미노그가 출연한 AAMI의 AFL 경기 데이 광고
WPP Media가 진행한 AAMI의 AFL 광고에 카일리 미노그가 등장했어요.
카일리 미노그가 등장하면서 AFL이 NRL보다 더 돋보이는 순간을 담았더라고요.
광고 레퍼런스스티브 부세미가 출연한 Telstra의 새로운 네트워크 보안 캠페인
배우 스티브 부세미가 우주 황제로 등장해 사이버 공격을 시도하는 컨셉의 Telstra 네트워크 보안 광고예요.
스티브 부세미의 캐릭터 덕분에 보안이라는 무거운 주제가 위트 있게 느껴져요.
광고 레퍼런스Shameless Media, 유명 인플루언서 팟캐스트 네트워크로 확장
호주의 웰니스 인플루언서 Laura Henshaw와 Steph Claire Smith의 팟캐스트가 Shameless Media 네트워크에 공식 런칭되었어요.
기존 KICPod 시리즈가 Shameless Media Studios의 첫 라이선스 출시작으로 합류했네요.
광고 레퍼런스Zenith Australia, 경영진 인사 소식이에요
Zenith Australia가 Warwick Taylor를 신설 COO로 승진시키고, Kate Lippett를 브리즈번 MD로 임명했어요.
에이전시 리더십 팀에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스AI 도입을 고민하는 브랜드와 크리에이티브를 위한 조언
AI 도입 전문가인 크리에이티브 디렉터 Marcus Byrne가 브랜드와 크리에이티브를 위한 AI 활용법을 이야기해요.
AI를 도입하는 게 버튼 하나 누르는 것처럼 쉬운 일은 아니라고 해요.
광고 레퍼런스유명 IP로 압도적인 광고를 만드는 Misko Iho 감독의 제작법
Misko Iho 감독이 유명 IP를 활용해 비주얼이 뛰어난 광고를 제작하는 과정과 기술 활용법을 담았어요.
아날로그 기법과 현대 기술을 조화롭게 사용하는 모습이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스싱가포르와 말레이시아의 소비자 신뢰 구축 요인 비교
싱가포르와 말레이시아 모두 진정성을 신뢰의 핵심으로 꼽았지만, 신뢰를 주는 콘텐츠 유형에서는 차이가 있었어요.
국가마다 신뢰를 느끼는 목소리의 주체가 다르다는 점을 발견했어요.
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샘플링을 브랜드 관계의 시작으로 만드는 법
샘플링은 제품을 맛보는 일회성 거래에 가깝지만, 브랜드와 관계를 맺으려면 방문객이 머물러야 할 이유를 줘야 해요.
샘플링을 단순한 '거래'라고 표현한 부분이 정말 와닿아요.
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카메라 없는 스마트 글래스, 틱톡 마이크로 드라마로 캠페인 전개
Even Realities가 카메라 없는 스마트 글래스를 홍보하려고 틱톡용 8부작 마이크로 드라마 'Exposed'를 공개해요.
카메라가 없다는 제품 특징을 프라이버시 침해라는 무서운 소재랑 연결했어요.
광고 레퍼런스브리타니아와 하브모르가 만난 크로와상 아이스크림 샌드 출시
브리타니아 Treat Croissant와 Havmor Blockbuster가 협업해서 세 가지 맛의 크로와상 아이스크림 샌드위치를 한정 기간 동안 선보여요.
온라인에서 유행하던 크로와상과 아이스크림 조합을 바로 제품으로 만들었더라고요.