광고 레퍼런스MKR 첫 방송 시청률 170만 명 기록
TV 프로그램 MKR의 첫 방송이 170만 명의 도달 범위를 기록하며 성공적으로 시작되었어요.
Seven 채널이 이번 프로그램의 시작을 아주 반가워하고 있어요.
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광고 레퍼런스시드니 클럽이 하룻밤 동안 일본 편의점으로 변신했어요
광고 대행사 noisy와 PHD가 시드니의 Carousel Nightclub을 일본식 편의점(konbini) 컨셉으로 탈바꿈시킨 캠페인이에요.
클럽이라는 공간을 편의점으로 재해석한 발상이 재밌어요.
광고 레퍼런스9월 캠페인 브리프 주요 뉴스 TOP 5
M+C Saatchi의 오세아니아 시장 철수 소식과 Stan, Domino’s의 대규모 브랜드 런칭 등 9월의 주요 광고 뉴스를 모았습니다.
글로벌 에이전시가 시장을 떠난다는 소식과 대형 브랜드의 리브랜딩 소식이 함께 있어요.
광고 레퍼런스2026 B&T 어워즈 캠페인 오브 더 이어 파이널리스트 발표
B&T 어워즈의 올해의 캠페인 부문 1차 파이널리스트 명단이 나왔어요.
올해 어떤 캠페인이 후보에 올랐는지 바로 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스멜버른 KIIS FM, 새로운 아침 프로그램 라인업 공개
Ash London, Isaac Smith, Elliot Garnaut가 진행하는 새로운 아침 프로그램이 10월 26일 KIIS 1011에서 시작돼요.
기존 Kyle & Jackie O 팀이 빠진 자리에 새로운 3인 체제가 들어섰어요.
광고 레퍼런스광고 거장 Jeff Goodby가 알려주는 캠페인 구축법
MADC의 'Art of Craft' 세션에 Jeff Goodby와 Eamonn Dixon이 참여했어요. 캠페인을 어떻게 구축해야 하는지 그들의 노하우를 공유하는 자리였죠.
광고계 레전드들의 노하우를 직접 들을 수 있는 세션이에요.
광고 레퍼런스브랜드의 위트일까, 저급한 콘텐츠일까? 아이스 커피 논쟁이 던지는 질문
소셜 콘텐츠의 창의성이 브랜드 메시지를 전달하는 도구가 되기도 하지만, 자칫 저급한 '소셜 슬롭(Social Slop)'을 만들 수도 있다는 내용을 담고 있어요.
가벼운 밈을 쓰는 게 브랜드 가치를 높이는지, 아니면 오히려 깎아먹는지 고민하게 만드네요.
광고 레퍼런스세븐일레븐 호주의 새로운 리테일 미디어 네트워크 출시
세븐일레븐 호주가 온·오프라인 채널을 연결하는 리테일 미디어 네트워크 'Anytime Media @ 7-Eleven'을 런칭했어요.
식료품점을 벗어나 접근성이 좋은 편의점으로 리테일 미디어가 확장되고 있어요.
광고 레퍼런스Never Not Creative, 2026 광고 업계 정신 건강 설문조사 시작
광고 업계에서 가장 오래 지속된 정신 건강 연구가 새로운 프레임으로 새롭게 시작됩니다.
업계 정신 건강을 다루는 가장 긴 역사의 조사가 리프레임되었더라고요.
광고 레퍼런스Only About Children, Jaywing과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 시작
유아 교육 기업 Only About Children이 Jaywing과의 협업 범위를 데이터와 크리에이티브 영역까지 넓혔어요. 3Scoops를 통해 ‘Moments that Count’ 캠페인도 함께 선보였네요.
Jaywing이 데이터와 크리에이티브를 모두 담당하게 됐어요. 파트너십 범위가 넓어진 사례예요.
광고 레퍼런스AI 검색 결과에서 브랜드가 외면받고 있는 현상
AI 검색 시 브랜드가 첫 번째 선택지가 되지 못하는 경우가 70%에 달한다는 내용이에요.
AI가 브랜드 이름보다 다른 정보를 우선순위에 두고 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 도심 빌보드를 채운 스포티파이의 신인 아티스트 캠페인
스포티파이가 RADAR 프로그램의 신규 아티스트인 Becca Hatch와 Lewis Love를 알리려고 멜버른 Bourke Street 일대 빌보드 광고를 진행했어요.
디지털 스트리밍 플랫폼이 옥외 광고를 써서 로컬 아티스트를 조명하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스Havas Media, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역량 확대
Havas Media Network가 ANZ(호주·뉴질랜드) 지역의 성장과 AI 기반 퍼포먼스 역량을 강화하기 위해 두 명의 시니어 인력을 임명했습니다.
에이전시가 AI 기반 퍼포먼스 강화를 위해 조직 개편을 진행하고 있어요.
광고 레퍼런스코코코스트, 글로벌 매출 2억 호주달러 달성을 위해 PR 에이전시 선정
호주 음료 수출 기업 CocoCoast가 글로벌 커뮤니케이션을 이끌 파트너로 Impact PR을 임명했어요.
글로벌 매출 목표치가 2억 호주달러라 정말 공격적이에요.
광고 레퍼런스시드니 항구에 나타난 거대 화산, 앱솔루트 타바스코 런칭 캠페인
페르노리카가 호주 시장에 앱솔루트 타바스코를 출시하면서 시드니 항구에 거대한 화산 모양의 액티베이션을 선보였어요.
항구에 화산을 세웠더라고요. 제품의 강렬한 맛을 시각적으로 아주 화끈하게 표현했어요.
광고 레퍼런스AFL 결승전 기간 온라인 소비 급증: BBQ, 맥주, 피자 수요 집중
AFL 결승전을 맞아 호주 내 온라인 트래픽과 소비가 크게 늘었어요. 특히 팀 굿즈와 음식, 음료 관련 구매가 급증했네요.
스포츠 이벤트가 커머스 트래픽을 끌어올리는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 Global X ETFs의 새로운 금융 문해력 캠페인
Global X ETFs Australia가 금융 문해력을 높이려고 Nibble Edge를 통해 새로운 캠페인을 시작했어요.
기자들은 숫자에 약하다는 재치 있는 문구로 캠페인을 알리고 있어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 캠페인, ‘It’s a Living Thing’
Thinkerbell 에이전시가 Farmers Union을 위해 준비한 새로운 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
제품 속 살아있는 배양균의 특징을 브랜드 메시지로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스Braze, 생성형 AI 기반 마케팅 및 고객 참여 도구 대거 공개
Braze가 연례 Forge 컨퍼런스에서 AWS와의 협업을 발표했어요. 생성형 AI를 고객 참여 프로그램에 더 깊게 통합하는 신규 도구들을 함께 선보였죠.
자동화된 의사결정부터 캠페인 품질 보증까지 AI가 담당하는 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스Team Pumpkin, 신임 CEO 선임과 함께 AI 중심의 비즈니스 확장 선언
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Swati Nathani를 신임 CEO로 선임하며, 2030년까지 해외 매출 20% 달성을 목표로 하고 있습니다.
창업자가 직접 실행하던 방식에서 시스템과 AI 중심의 운영 단계로 넘어가는 전환점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Are Direct, 도매 커머스 플랫폼 'TheMarketHub' 개편
Are Direct가 제품 검색부터 주문, 유통 서비스 이용까지 한 번에 가능하도록 도매 플랫폼 TheMarketHub를 개편했어요.
200개 넘는 브랜드와 5,000개 이상의 제품을 한곳에 모아뒀더라고요.
광고 레퍼런스앱솔루트 타바스코 출시 캠페인: 시드니 항구의 화산 폭발
VML과 Initiative가 협업하여 시드니 항구에 화산이 폭발하는 듯한 연출로 앱솔루트 타바스코의 출시를 알렸어요.
제품의 강렬한 맛을 화산 폭발이라는 시각적 이벤트로 연결했어요.
광고 레퍼런스Jaywing, Only About Children과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 런칭
에이전시 Jaywing이 유아 교육 브랜드 Only About Children과 파트너십을 확대했어요. 이제 데이터, 크리에이티브, SEO, 미디어, 퍼포먼스를 통합해서 관리한다고 해요.
데이터부터 SEO, 퍼포먼스까지 한 번에 관리하는 구조가 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스인도 미디어 시장의 변화: 커넥티드 TV(CTV)의 성장
인도에서는 인터넷에 연결된 스마트 TV나 스트리밍 기기를 이용한 CTV 시청이 늘어나며 광고 지형이 바뀌고 있어요.
기존 케이블 TV 대신 넷플릭스나 유튜브 같은 스트리밍 중심의 CTV로 시청 패턴이 이동 중이에요.
광고 레퍼런스ONE Asia Creative Awards, 말레이시아에서 첫 심사 진행해요
The One Club for Creativity의 ONE Asia Creative Awards 심사가 10월 17일부터 19일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열려요.
15개국에서 42명의 심사위원이 모인대요. 아시아 크리에이티브 트렌드를 한눈에 파악하기 좋겠어요.
광고 레퍼런스마케팅 AI 실행력을 높이는 ACAM 인증 어드바이저 네트워크 출범
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 마케팅 팀의 AI 역량 강화를 위해 인증 어드바이저 네트워크를 런칭했어요.
실험 단계에 머물지 않고 실제 실행까지 이어지도록 돕는 전문가 네트워크가 생겼어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 플랫폼 'It’s A Living Thing' 런칭
Thinkerbell 에이전시와 함께 Farmers Union이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 흰 옷을 맞춰 입은 사람들이 등장하는 독특한 비주얼이 특징이에요.
처음엔 컨버스 광고인 줄 알았는데 요거트 광고였어요. 반전 있는 비주얼이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스Droga5와 Accenture Song, LIA 어워드 은상 수상
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주 지역에서는 LIA에서 처음으로 수상한 사례라고 해요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2026 LIA에서 첫 은상 수상했어요
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주에서 LIA Statue를 받은 첫 사례라고 해요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Kerfuffle, 신규 인력 합류와 의자 부족 사태
Kerfuffle에 Connor Beaver와 Michelle Canning 등 5명의 새로운 멤버가 들어왔어요. 그런데 사무실 의자가 부족해져서 직원들이 예약 사진을 찍을 때 공원 벤치를 쓰고 있대요.
새 멤버는 늘었는데 앉을 자리가 없어서 공원 벤치를 쓰는 모습이 재밌어요.