광고 레퍼런스기술은 주인공이 아닌 기반이어야 해요: JioStar CTO의 인사이트
JioStar의 CTO Akash Saxena는 스포츠 시청 경험을 위해 기술이 단순한 규모 확장을 지원하는 수준을 벗어나야 한다고 말했어요. 대신 포용적이고 개인화된 환경을 만드는 기반이 되어야 한다고 강조했죠.
기술 그 자체보다 기술을 통해 구현될 '가상 경기장' 같은 사용자 경험에 집중하는 관점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스Freyr Energy, 첫 브랜드 앰버서더로 크리켓 스타 로히트 샤르마 발탁
태양광 에너지 기업 Freyr Energy가 크리켓 선수 로히트 샤르마를 브랜드 앰버서더로 임명하고 전국적인 캠페인을 시작했어요.
태양광 시스템의 긴 수명과 선수의 커리어를 연결했어요. 브랜드 신뢰도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스여성 크리켓 시장의 성장과 JioStar의 투자 확대
JioStar CEO는 2025년 ICC 여자 월드컵 시청자 수가 4억 4,600만 명에 달한 점을 언급했어요. 이에 따라 여성 크리켓 생태계에 대한 투자를 계속 늘릴 계획이라고 밝혔죠.
여성 스포츠가 대중적인 프리미엄 프로퍼티로 자리 잡는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스메타, 마이크로 드라마 플랫폼 성장을 위한 플레이북 공개
메타가 마이크로 드라마 카테고리의 사용자 확보, 참여, 수익화 전략을 담은 첫 플레이북을 출시했어요. 시청자 유형을 의도 기반에 따라 세 가지 단계로 분류하고 수익화 모델도 제시해요.
마이크로 드라마 시청자 중 39%는 우연히 유입된 유형이에요.
광고 레퍼런스인도 시장을 겨냥한 WPP의 '커머스 퍼스트' 제품 출시 전략
WPP Media India가 이커머스 플랫폼을 수요 발견과 제품 테스트의 장으로 활용하는 새로운 플레이북을 공개했어요.
이커머스가 단순 유통 채널의 역할을 벗어나 제품의 생존력을 확인하는 실험실 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 공영방송 Prasar Bharati, 무료 뉴스 배포 플랫폼 'PB-SHABD' 운영
Prasar Bharati가 로고 없는 텍스트, 영상, 사진 등 검증된 뉴스 콘텐츠를 등록된 미디어사에 무료로 제공하는 PB-SHABD 서비스를 소개했어요.
로이터나 PTI 같은 유료 구독 모델과는 달라요. 무료 배포로 뉴스 생태계를 넓히려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가디(Ghadi) 세제, 배우 마두리 딕싯과 함께한 신규 캠페인 공개
세제 브랜드 가디가 배우 마두리 딕싯을 앰버서더로 기용해 제품 리뉴얼을 알리는 'Vishwas Ki Pariksha' 캠페인을 론칭했습니다.
거품 생성이나 용해도를 직접 테스트하며 신뢰를 증명하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 'Cup of Ambition' 커피 브랜드 런칭
돌리 파튼의 히트곡 '9 to 5' 가사를 브랜드 아이디어로 활용한 커피 브랜드가 전국적으로 출시됐어요.
40년 전 노래 가사가 현대적인 브랜드 컨셉으로 다시 태어났어요.
광고 레퍼런스인도 BARC 시청률 논란, '대체로 해결된 상태'라고 해요
Prasar Bharati의 Gaurav Dwivedi CEO가 최근 논란이 된 BARC 시청률 측정 관련 갈등이 대부분 해결되었다고 말했어요.
시청률 조작 논란과 규제 중단 사태가 광고 집행의 핵심 변수로 작용하고 있어요.
광고 레퍼런스단순 노출에서 발견과 신뢰로: Nico Digital의 새로운 디지털 전략
Nico Digital은 트래픽과 순위 중심의 마케팅에서 벗어나, AI 검색과 제로 클릭 환경에 대응하기 위해 SEO, PR, 브랜드 커뮤니케이션을 통합한 전략을 선보이고 있어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것보다 '발견 가능성'과 '신뢰'가 중요해진 시대라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스유튜브 IP 'Sunday Brunch', 넷플릭스 90개국 동시 진출
Curly Tales의 디지털 IP인 'Sunday Brunch'가 10월 4일 넷플릭스에 데뷔하며 전 세계 90개국에 공개됩니다.
유튜브에서 검증된 콘텐츠가 글로벌 OTT 플랫폼으로 영역을 넓혔어요.
광고 레퍼런스Hinge, 인도 시장 타겟의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
Hinge가 인도 사용자를 대상으로 신뢰와 명확성을 강조하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이번 업데이트에는 Face Check, 스크린샷 보호 등 인도 전용 기능이 포함되었습니다.
드라마틱한 순간보다 조용한 신호에서 사랑이 시작된다는 메시지가 인상적이네요.
광고 레퍼런스인도 광고 클럽(TAC) 차기 회장으로 Dheeraj Sinha 재선출
McCann India의 CEO인 Dheeraj Sinha가 2026-27 회기 The Advertising Club 회장으로 2년 연속 재선출됐어요.
전통 있는 광고 클럽이 변화와 연속성을 강조하며 리더십을 유지하고 있네요.
광고 레퍼런스Macho Sporto의 새로운 캠페인: 기능보다 자신감에 집중해요
배우 Vicky Kaushal과 함께 제품의 기능적 메시지 대신 편안함과 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요. 익숙한 멜로디를 재해석해서 브랜드의 문화적 표현을 강화했죠.
익숙한 멜로디를 활용해 브랜드 메시지를 현대적이고 공감 가게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리에 나타난 초대형 아리치아 패딩 설치물
캐나다 패션 브랜드 아리치아가 뉴욕 로어 이스트 사이드에 자사 베스트셀러인 '슈퍼 퍼프' 재킷을 활용한 대형 설치물을 선보였어요.
패딩 제품을 건물 크기의 설치물로 만들어서 시각적인 임팩트를 줬네요.
광고 레퍼런스인도에 상륙한 Apple Pay, Axis Bank와 손잡았어요
Apple Pay가 인도에서 출시됐어요. Axis Bank의 Visa와 Mastercard 신용카드를 쓰는 분들은 이제 비접촉 결제를 쓸 수 있어요.
PIN이나 OTP를 따로 입력할 필요가 없어서 결제가 정말 편해졌어요.
광고 레퍼런스MBIFL, 8회차를 위한 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
Mathrubhumi 국제 문학 축제(MBIFL)가 2027년 개최를 앞두고 말라얄람어 'Ka'를 모티브로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보였어요.
글자 하나를 재해석해서 다양한 포맷에 적용할 수 있는 오픈 구조로 설계했더라고요.
광고 레퍼런스Infectious Advertising, 신임 ECD로 Abhijit Karandikar 영입
30년 경력을 가진 광고 전문가 Abhijit Karandikar가 Infectious Advertising의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
Ogilvy에서 20년 넘게 근무한 베테랑이 젊은 팀에 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 RANNR, 배우 라지쿠마르 라오를 새 앰버서더로 발탁
애슬레저 슈근 브랜드 RANNR가 배우 라지쿠마르 라오를 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업으로 디지털, 이커머스, 리테일 등 여러 채널에서 캠페인을 펼칠 예정이에요.
브랜드가 지향하는 가치와 배우의 커리어 서사를 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스토요타 하이럭스의 진흙탕 댄스 캠페인
사치 앤 사치 호주가 제작한 토요타 하이럭스의 신규 캠페인이에요. TV와 OOH, 디지털, 소셜 등 여러 매체에서 동시에 진행돼요.
오프로드 성능을 진흙탕 댄스 배틀이라는 퍼포먼스로 보여줬어요.
광고 레퍼런스아시안 게임 2026을 준비하는 릴라이언스 재단의 캠페인
릴라이언스 재단이 아시안 게임 2026을 앞두고 캠페인을 시작했어요. 아이들이 운동선수로 성장하려면 스포츠에 접근할 기회가 꼭 필요하다는 메시지를 담고 있어요.
메달을 따는 결과보다 그 과정에 필요한 인프라와 기회에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 노인 요양 산업의 현실을 알리는 'The Long Drive' 캠페인
Chemistry 에이전시가 뉴질랜드 노인 요양 협회, Anthem과 함께 요양 산업의 어려움을 알리는 캠페인을 진행했어요.
매일 239km를 운전해야 하는 사례를 보여줬어요. 캠페인 메시지가 눈앞에 그려지는 느낌이에요.
광고 레퍼런스비엔나 관광청의 피그마 템플릿 공개
비엔나 관광청이 Jung von Matt Donau와 함께 비엔나 모더니즘 디자인 요소를 담은 무료 피그마 템플릿을 출시했어요.
브랜드 디자인 자산을 템플릿으로 만들어서 무료로 나눠주고 있어요.
광고 레퍼런스맥도웰 No.1, 새로운 세대를 위한 브랜드 리뉴얼
Diageo India가 스카치 위스키 함량을 높이고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 단장한 맥도웰 No.1을 출시했어요.
제품 블렌딩부터 패키지 디자인까지 전면적으로 리프레시했더라고요.
광고 레퍼런스심폐소생술(CPR)을 노래로 만든 PharmEasy의 캠페인
PharmEasy가 세계 심장의 날을 맞아 심장 전문의와 함께 CPR 단계를 노래로 제작하여 소셜 미디어 캠페인을 진행했어요.
딱딱한 응급처치법을 노래라는 친숙한 포맷으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스강아지의 시선으로 완성한 예술, 'The Rescue Collection'
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York, The Sato Project, Powerhouse Arts가 협업했어요. 유기견이 예술을 바라보는 방식을 통해 유기견의 성격을 보여주는 캠페인을 진행했죠.
유기견의 성격을 예술 작품에 담아낸 점이 인상적이에요. 유기견에 대한 기존의 인식을 바꾸려는 노력이 느껴져요.
광고 레퍼런스브리즈번 불렛스 경기를 매진시킨 Sunny 광고 캠페인
브리즈번 불렛스가 Hungry Jack’s NBL27 시즌 첫 경기를 Pat Rafter Arena에서 치렀는데, 관객이 모두 매진됐어요.
광고 캠페인이 실제 경기장 관객을 불러 모은 사례예요.
광고 레퍼런스로블록스 게임 아이템 구매가 인도네시아 농가 지원으로
CLEVO와 퍼블리시스 인도네시아가 로블록스 내 'The Hardest Farming Game'을 출시했어요. 게임 내 결제 수익금은 인도네시아 농부들을 위한 농기구 기부로 이어져요.
게임 속 소비가 실제 사회적 가치로 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스웨이브메이커 애들레이드, SA 관광청 광고 계정 수주
광고 대행사 웨ebmaker 애들레이드가 남호주(SA) 관광청의 데스티네이션 계정을 맡게 됐어요.
축하하려고 바로사 쉬라즈 와인을 땄다는 문구에서 현지 분위기가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 크리에이터 & 인플루언서 에이전시 리더들
B&T에서 업계 최고의 크리에이터 및 인플루언서 에이전시 리더들을 선정해 소개했어요.
명단에 못 들어서 아쉽다는 인플루언서의 위트 있는 멘트가 재미있어요.