광고 레퍼런스아디다스 오리지널스, Adistar 복귀 기념 'Go Beyond the Grey' 캠페인 공개
electriclime°와 BMB & Cheil 에이전시가 협력하여 중동·북아프리카(MENA) 지역을 대상으로 진행하는 Adistar 복귀 캠페인이에요.
글로벌 에이전시들이 힘을 합쳐서 지역별로 캠페인을 전개한 방식이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스세일즈포스, 버지니아 샤르마 신임 CMO 영입
구글 퍼블릭 섹터의 브랜드 및 제품 마케팅을 이끌었던 버지니아 샤르마가 세일즈포스의 Missionforce CMO로 합류했어요.
구글부터 IBM, 링크드인까지 거쳐온 베테랑 마케터가 움직였어요.
광고 레퍼런스푸마, 인도 러너들을 위한 'Project3' 프로그램 런칭
푸마가 인도 러너 50명을 대상으로 12주간의 트레이닝과 퍼포먼스 지원을 제공하는 Project3 프로그램을 처음으로 인도에 도입했어요.
제품 판매에 그치지 않고 러너들의 성장을 직접 도와주면서 브랜드 팬덤을 만들려는 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 MTR Foods, 디저트로 감정을 전하는 '가장 달콤한 언어' 캠페인
MTR Foods가 인도 각지의 언어와 디ert를 결합해 감정을 표현하는 'India’s Sweetest Language' 캠페인을 런칭했어요. 일러스트 북과 디지털 필름을 통해 디저트와 함께 쓰이는 다양한 지역별 표현들을 소개해요.
디저트를 단순한 식품이 아니라 특정 언어적 표현과 연결했어요. 감정 전달의 매개체로 재정의한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Opus Agency, 아세안 및 ANZ 지역 리더 임명
Opus Agency가 아세안 지역 리더로 Erica Seo를, ANZ 지역 SVP로 Charles Turner를 각각 임명했어요.
해외 에이전시의 지역별 조직 개편 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스NY 페스티벌 x AwareNow Media 파트너십: 인류애를 위한 스토리텔링
NY 페스티벌이 AwareNow Media와 손을 잡았어요. 최근 수상작들을 보면 다큐멘터리 형식을 활용해 복잡한 건강 문제를 다룬 사례가 있어요.
다큐멘터리 방식이 어려운 사회적 이슈를 이해시키는 데 효과적이라는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 30주년을 맞아 새로운 로고를 선보였어요. Santosh ‘Paddy’ Padhi와 그의 에이전시 Into Creative가 이번 로고를 디자인했죠.
30년 역사를 가진 브랜드가 시각적 정체성을 어떻게 새로 정의했는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의적 독립과 글로벌 브랜드의 미래
F5 Shanghai의 CCO가 기술 발전에 따른 창의적 자유와 중국 브랜드의 글로벌 진출에 대해 이야기합니다.
기술이 창의적 독립을 더 쉽게 만들어주는 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인디고(IndiGo), 로열티·마켓플레이스·금융 서비스 총괄로 가우라브 하즈라티 임명
인도 항공사 인디고가 로열티, 마켓플레이스, 금융 서비스 부문을 이끌 비즈니스 헤드로 가우라브 하즈라티를 영입했어요.
항공사가 로열티 프로그램과 금융 서비스를 엮어서 생태계를 넓히려고 해요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 가수 알카 야그닉과 함께한 새 디지털 캠페인
바이엘의 알카-셀처가 가수 알카 야그닉의 이름과 브랜드명의 유사성을 활용해 새로운 디지털 캠페인을 시작했어요.
가수 이름과 브랜드명이 같다는 점을 캠페인 아이디어로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 확정
Campaign Brief에서 Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 소식을 공식적으로 확인했어요.
제목이 정말 강렬해서 깜짝 놀랐어요. 드라마틱하게 소식을 전하네요.
광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 브랜드의 틱톡 활용, 해외 광고 집행액 2배 증가
호주와 뉴질랜드 기업들이 글로벌 시장 진출을 위해 틱톡을 활용하면서 해외 광고 지출이 두 배로 늘어났습니다.
로컬 브랜드들이 틱톡을 글로벌 확장 도구로 쓰고 있어요. 숏폼 플랫폼의 활용 범위가 넓어진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 B&T 어워즈 리더십·마케팅·에이전시 부문 최종 후보 발표
B&T 어워즈의 리더십, 마케팅, 에이전시 부문 최종 후보 중 두 번째 그룹이 공개됐어요.
올해의 주인공을 가릴 마지막 후보 명단이 드디어 나왔네요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI), 신임 사무총장에 고파쿠마르 나이르 임명
인도 광고대행사협회(AAAI)가 35년 경력의 광고·미디어 전문가 고파<0xE2><0x80><0x89>쿠마르 나이르를 신임 사무총장으로 선임했어요.
20년 가까이 협회를 이끌던 수장이 물러나고 베테랑 전문가가 새 시대를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스빅토리아 자유당, 차기 선거 미디어 대행사로 Atomic 212° 선정했어요
빅토리아주 자유당이 다음 주 선거를 앞두고 미디어 플래닝과 바잉을 맡길 대행사로 Atomic 212°를 결정했어요.
정치 캠페인에서도 미디어 믹스 전략이 정말 중요하게 쓰이는 것 같아요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 크리에이티브 일기: LIAisons Diary #2
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 크리에이티브 작업 과정을 기록한 내용이에요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 쓴 광고 제작 비하인드라 더 몰입하게 돼요.
광고 레퍼런스마작 컨셉으로 그랑프리 상을 거머쥔 덴츠 재팬의 캠페인
덴츠 재팬이 마작에서 영감을 받은 재미있는 캠페인을 통해 Cairns Crocodiles Grand Prix Award를 수상했어요.
백개먼을 좋아하던 에디터조차 마음이 흔들릴 정도로 매력적인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스WhatsApp, 청소년 프라이버시 제어 기능 강화
WhatsApp이 청소년의 프라이버시 설정에 대해 부모의 관리 권한을 확대해요. 다만, 부모가 자녀의 채팅 내용까지 직접 확인할 수는 없어요.
부모의 관리 권한은 늘었지만 채팅 내용의 비밀은 여전히 유지되네요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원이 말하는 좋은 작업물을 대하는 태도
Akcelo의 글로벌 ECD Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터·소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
좋은 캠페인을 보고 느끼는 '건강한 질투'라는 말이 참 와닿아요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 액티비전 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 에모티브가 액티비전의 크리에이티브 계정을 확보했어요.
계정 수주를 축하하려고 팀원들이 헤드셋이랑 음료를 미리 챙겨두더라고요.
광고 레퍼런스LIA 스포츠 카테고리 신설과 첫 심사위원 구성
LIA(London International Awards)에 스포츠 카테고리가 새로 생겨요. Clemenger BBDO의 Stephen de Wolf가 호주 대표 심사위원으로 참여한다는 소식이에요.
스포츠 마케팅 성과를 전문적으로 평가할 새로운 기준이 생기는 것 같아요.
광고 레퍼런스아마존 광고 플랫폼 AI 개편 및 알렉사 브랜드 대화 기능 확대
아마존이 광고 구매 플랫폼을 새롭게 업데이트하고, 알렉사의 브랜드 대화 기능을 확장해요.
아마존 광고 생태계가 AI를 통해 더 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 매체 Delicious, 지역 커뮤니티를 잇는 핵심 푸드 매체로 부상
호주의 Delicious가 주 및 커뮤니티 매스헤드(Mastheads)를 위한 국가적 푸드 기둥 역할을 맡게 되었습니다.
매체가 뉴스를 전달하는 역할에 머물지 않고 커뮤니티의 핵심 요소로 자리 잡고 있어요.
광고 레퍼런스WPP와 AKQA 리더들이 전하는 AI 시대의 신뢰와 판단력
WPP의 Rose Herceg와 AKQA의 Tim Devine가 Navigating Next 컨퍼런스에서 AI 기술 환경 속 신뢰와 판단력에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 기술이 발전할수록 결국 인간의 판단력이 가장 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스경기 날 고민을 해결해 줄 '파이 스카프' 캠페인
Four’N Twenty가 AFL과 NRL 결승전을 앞두고 TBWA\Australia, Eleven과 함께 '파이 스카프'를 선보였어요.
파이를 스카프 형태로 만들 생각을 하다니, 아이디어가 정말 재밌어요!
광고 레퍼런스99 Bikes, 신규 브랜드 캠페인 ‘We Know Riders’ 런칭
크리에이티브 에이전시 alt/shift/가 99 Bikes를 위해 2025년 옥외광고를 포함한 새로운 전국 단위 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드의 전문성을 보여주려고 'Riders'라는 타겟을 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스시드니 나이트클럽이 하루 동안 도쿄 편의점으로 변신한 사례
Noisy와 PHD가 협업해서 시드니의 한 나이트클럽을 도쿄 편의점(Konbini) 컨셉으로 재구성했어요.
클럽이라는 공간을 편의점 컨셉으로 완전히 뒤바꿨더라고요.
광고 레퍼런스맥캔 뉴질랜드 아트 디렉터의 크리에이티브 일기
맥캔 뉴질랜드의 아트 디렉터 Georgia Henare가 크리에이티브 작업 과정을 개인적인 기록으로 담았어요.
현직 아트 디렉터가 어떤 시선으로 영감을 찾는지 보여주는 에세이에요.
광고 레퍼런스우버이츠, 타겟(Target) 입점으로 패션 리테일 영역까지 넓혀요
우버이츠가 타겟의 상품을 플랫폼에서 판매하기 시작하며 패션 리테일 분야로 서비스를 확장했어요.
이제 우버이츠로 파티용 코스튬도 바로 주문할 수 있겠어요.