광고 레퍼런스싱가포르의 게임쇼 형식 마약 예방 캠페인, 'Pop My POV'
Ogilvy Singapore와 CNB가 청소년 설문 조사 결과를 바탕으로 3부작 게임쇼 캠페인을 런칭했어요.
딱딱한 교육을 게임쇼 포맷으로 풀어냈더라고요.
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광고 레퍼런스아시아 태평양 CMO들의 2027년 전망: 예산 확대와 AI 기대감 상승
Dentsu Creative의 2026 CMO 리포트에 따르면, 아시아 태평양 지역 마케터들의 예산 자신감이 커지고 있어요. AI 투자와 비즈니스 성과 사이의 간극을 줄이는 데 집중하는 모습이에요.
AI에 대한 기대치는 높아졌지만, 실제 성과로 증명해야 하는 숙제가 남아있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아고다, 마리나 베이 샌즈 플래그십 스토어 출시
아고다가 마리나 베이 샌즈의 객실과 리조트 경험을 한데 모은 맞춤형 디지털 스토어프론트를 선보였어요.
예약 기능에 특정 브랜드의 경험을 담은 디지털 스토어 형태를 구현했더라고요.
광고 레퍼런스가족의 뿌리와 전통을 담아낸 Birla Opus Paints의 새로운 캠페인
Birla Opus Paints가 가족, 문화적 전통, 그리고 귀환의 의미를 다룬 Durga Pujo 캠페인 영상을 공개했어요.
브랜드 메시지에 문화적 정체성과 가족의 유대감을 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스에이전틱 마케팅 시대, 인간의 판단력과 브랜드의 역할
Netcore.ai의 창립자 Rajesh Jain이 에이전틱 마케팅의 정의를 설명해요. AI 시대에도 변하지 않는 인간 판단력의 가치도 함께 다루고 있어요.
닷컴 버블과 지금의 AI 붐 사이의 공통점을 짚어주는 부분이 인상적이에요.
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NFL Shop, 팬과 인플루언서의 개인적 스타일을 강조한 신규 캠페인 전개
NFL Shop가 선수, 팬, 인플루언서가 함께 참여하는 'Fan Like a Pro' 캠페인을 선보였습니다. 경기장 밖 일상 속 개인의 스타일을 강조하며 팬덤을 확장하는 데 집중합니다.
네일 살롱이나 호텔 조식 같은 일상적인 배경에 스포츠 팬덤을 녹여낸 점이 신선해요.
광고 레퍼런스트리바고 모델 출신이 만든 여행 크리에이터 유료 상담 플랫폼
트리바고 광고 모델로 유명했던 아비나브 쿠마르가 여행 크리에이터의 조언을 유료 서비스로 만드는 'Tripixo'의 베타 버전을 출시했어요.
크리에이터가 댓글이나 DM으로 무료로 해주던 전문적인 여행 팁을 수익으로 연결하는 방식이에요.
광고 레퍼런스호주 Nine, Athletics Australia와 7년 중계권 계약 체결
호주 방송사 Nine이 2027년부터 최소 2033년까지 Athletics Australia의 중계 파트너가 됐어요. 이번 계약에는 2028년 LA 올림픽과 2032년 브리즈번 올림픽 및 패럴림픽 중계권도 포함돼 있어요.
스포츠 중계권이 장기적인 브랜드 노출을 만드는 핵심 요소라는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스마스터카드의 K-마이크로 드라마 활용 보안 캠페인
마스터카드가 결제 보안과 사기에 대한 불안감을 전달하기 위해 K-드라마 형식을 활용한 'Tap Into My Heart' 캠페인을 진행했어요.
K-드라마 특유의 감정선과 반전을 결제 보안이라는 딱딱한 주제에 녹여냈더라고요.
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6인치 화면을 몸집만큼 키운 전시, 로렌 그린필드의 'Social Studies'
사진작가 로렌 그린필드가 FX 다큐멘터리의 연장선으로 텍스트와 영상이 결합된 멀티미디어 전시를 선보여요. 스마트폰 화면 속 콘텐츠를 인간의 신체 크기로 확대해서 스크롤을 늦추고 몰입하게 만들어요.
작은 화면 속 스크롤을 물리적인 크기로 확장해서 시각적인 충격을 줘요.
광고 레퍼런스헤일온(Haleon), 남아시아 구강 건강 부문 신임 헤드로 반다나 차마리아 영입
23년 경력의 마케팅 및 브랜드 구축 전문가인 반다나 차마리아가 헤일온의 남아시아 구강 건강 부문 책임자로 합류했어요.
구글과 Yum! Brands 등 여러 산업군을 거친 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스VML 글로벌 CEO 존 쿡 사임 및 에릭 캠벨 후임 선임
WPP의 VML 글로벌 CEO인 존 쿡이 새로운 커리어를 위해 사임해요. 에릭 캠벨이 그 뒤를 이을 예정이에요.
VMLY&R와 Wunderman Thompson의 통합을 이끌었던 리더가 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 퍼블리시스 그룹 인디아를 통합 마케팅 파트너로 선정했어요
Raymond Lifestyle가 Saatchi & Saatchi, Zenith, Performics 등을 포함한 퍼블리시스 그룹 인디아를 통합 마케팅 파트너로 임명했어요.
전통 있는 브랜드가 미래 성장을 준비하며 에이전시 역량을 하나로 모았더라고요.
광고 레퍼런스레이벤, 인도 시장 앰버서더로 배우 라니비르 싱 발탁
레이벤이 인도 시장의 첫 브랜드 앰버서더로 배우 라니비르 싱을 선정했어요. 레이벤의 스타일과 메타의 AI 기술이 합쳐진 레이벤 메타 제품을 알리는 데 집중해요.
전통적인 아이웨어 브랜드가 메타의 AI 기술력을 보여주려고 글로벌 셀럽을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스패션 플랫폼 AJIO, 신규 브랜드 앰버서더로 아한 판데이 발탁
패션·라이프스타일 플랫폼 AJIO가 2026년 축제 캠페인을 위해 아한 판데이를 새로운 브랜드 얼굴로 공개했어요.
인도의 다양한 축제 시즌을 현대적인 패션 렌즈로 재해석한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스RICE, NAFA의 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 선정됐어요
RICE가 NAFA의 포지셔닝, 미디어 관계, 사고 리더십을 담당하는 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 임명됐어요.
RICE가 NAFA의 브랜드 포지셔닝과 미디어 관계를 전담하게 됐다는 소식이에요.
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아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성적 욕구'를 자극하는 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'라는 이름의 향수를 개발하고 캠페인을 진행했습니다.
제품 개발부터 가짜 다큐멘터리, OAH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
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아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성관계 부족'을 겨냥한 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 최근 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'이라는 이름의 향수를 개발했습니다.
제품 개발부터 다큐멘터리, OOH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
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유기견 입양을 돕는 이번 주의 광고 캠페인
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York가 함께 만든 캠페인이에요. 유기견 입양을 늘리려고 새로운 시각을 담았어요.
지난주 고양이 캠페인에 이어 이번 주는 강아지 이야기가 올라왔어요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원의 일기: 헬스 & 웰니스 부문 첫 출근
WPP와 VML 싱가포르의 프로덕션 헤드인 Gerri Hamill이 LIA(London International Awards) 심사위원으로서 보낸 첫날 이야기를 담았어요.
글로벌 광고제 심사 현장이 어떤 분위기인지 생생하게 느껴져요.
광고 레퍼런스VML ANZ, 연례 Worldwide Foundation Day 기념 오피스 밖 활동 진행
호주와 뉴질랜드의 VML 팀들이 에이전시의 연례 Worldwide Foundation Day를 맞아 사무실을 벗어나 다양한 활동을 펼쳤어요.
창립 기념일을 팀 빌딩과 연결해서 오프사이트 활동으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 계정 수주 범위 넓혔어요
웨이브메이커 오스트레일리아가 남호주 관광청(SATC)의 미디어 계정을 맡게 됐어요. 호주 국내뿐 아니라 글로벌 대상의 데스티네이션과 이벤트 포트폴리오까지 업무 범위가 확장됐어요.
업무 영역이 글로벌 포트폴리오까지 넓어진 걸 보고 놀랐어요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 크리에이티브 책임자의 LIA 심사위원 참여 소식
Clemenger BBDO의 Stephen de Wolf가 초대 Sports 부문 심사위원으로서 호주를 대표해 참여한다는 내용이에요.
글로벌 광고제 심사위원은 어떤 기준으로 작품을 바라볼지 궁금해요.
광고 레퍼런스호주 ANZ 은행, 미디어 에이전시로 PHD 재선임
호주 ANZ 은행이 미디어 구매 및 플래닝 파트너로 PHD를 다시 선정했다고 발표했어요.
기존 파트너십을 그대로 유지하기로 했네요. 대형 금융사의 미디어 전략이 계속 이어질 것 같아요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역할 확대
하바스 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 신규 비즈니스 및 AI 퍼포먼스 역할을 위해 Kunal Chakravarty와 Agata Adamczak를 임명했습니다.
글로벌 에이전시에서 AI 퍼포먼스 전담 인력을 배치하고 있어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, ECD 니크 버킹엄 6개월 만에 퇴사
72andSunny 시드니의 크리에이티브 디렉터였던 니크 버킹엄이 부임 6개월 만에 회사를 떠났어요.
ECD라는 핵심 보직의 리더가 6개월 만에 바뀌었네요.
광고 레퍼런스ChatGPT 검색 결과에 우리 브랜드가 안 보인다면? LLM 대응 전략
LLM(대규모 언어 모델) 답변에서 브랜드가 누락되는 문제를 해결하기 위한 새로운 전략과 대응 방안을 다뤄요.
ChatGPT 답변에 우리 브랜드가 등장하지 않을까 걱정되는 마케터라면 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스Adfest 2027 프로그램 제안 모집 시작
Adfest가 30주년을 맞이하는 2027년을 앞두고, 2026년 11월 30일까지 프로그램 제안서를 접수해요.
30주년을 맞이하는 해라 어떤 아이디어들이 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스WPP 로즈 허체그의 성장 전략 방향성
WPP의 로즈 허체그가 성장을 위한 경로를 구상하며 긍정적인 전망을 밝혔어요.
WPP가 그리는 미래 성장 경로가 어디를 향할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스TV 시청률 뉴스: Fatty의 Nine 채널 대규모 캠페인
Fatty가 Nine 채널을 대상으로 대규모 캠페인을 진행해요.
Fatty 하면 떠오르는 헤드 보블(head bobble) 동작이 이번에도 등장해요.