광고 레퍼런스호주 SunRice, 단백질 함량을 높인 신제품 출시 및 통합 캠페인 전개
SunRice가 1회 제공량당 단백질 10g을 함유한 'Microwave Protein+'를 호주 최초로 출시하며, Bastion과 함께 'Protein Rice, Baby!' 캠페인을 진행해요.
평소 먹던 제품에 단백질이라는 기능을 더했어요. 캠페인 메시지도 아주 직관적이에요.
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광고 레퍼런스타이카 와이티티 감독이 연출한 유방암 캠페인
뉴질랜드 유방암 재단이 'Save your life. Rinse. Repeat' 캠페인을 선보였어요. Special이 제작하고 아카데미 감독인 타이카 와이티티가 연출을 맡았죠.
아카데미 수상 경력이 있는 타이카 와이티티 감독이 이번 캠페인을 직접 디렉팅했어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고에 브랜드 안전성 측정 도구가 들어와요
IAS와 DoubleVerify가 OpenAI와 손잡고 ChatGPT 광고에 제3자 측정 및 브랜드 적합성 제어 기능을 도입해요.
광고주들이 AI 광고 채널의 투명성을 원하던 차에 기술적인 구현이 시작됐네요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, AI 도구용 콘텐츠 저작권 라이선스 체결
커먼웰스 은행이 뉴스, 연구 논문, 도서 발췌본 같은 창작자 및 출판사 콘텐츠를 사내 AI 도구에서 쓸 수 있게 저작권 에이전시와 계약을 맺었어요.
금융권에서 AI 활용을 위해 저작권료를 지불하기 시작했어요.
광고 레퍼런스G Squared, ASUS와 Mitsubishi Electric의 디지털 광고 대행권 수주
디지털 퍼포먼스 에이전시 G Squared가 ASUS와 Mitsubishi Electric의 호주 내 유료 디지털 미디어 운영을 맡게 되었어요.
SEO 파트너로 시작해서 디지털 광고 대행까지 영역을 넓혔네요.
광고 레퍼런스Bakers Delight의 'Pure Delight' 캠페인 사례
Bakers Delight가 HERO를 통해 'Pure Delight' 캠페인을 진행했어요.
운전하며 음식을 먹던 옛 시절의 추억을 건드리는 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스오길비의 브리짓 예이츠, 에이전시 'jnr.'에 클라이언트 서비스 디렉터로 합류해요
오길비의 브리짓 예이츠가 에이전시 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 자리를 옮겼어요.
jnr.의 상징인 블랙 후드티 드레스코드를 깨뜨릴지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스시선을 끄는 유방암 재단 캠페인
비누 거품을 뒤집어쓴 남성의 모습을 보여주며 사람들의 시선을 먼저 붙잡는 캠페인이에요.
'Made ya look?'이라는 문구처럼 시각적 자극을 활용한 반전이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스오길비 출신 브리짓 예이츠, 크리에이티브 에이전시 jnr.에 합류
오길비 리테일 리드였던 브리짓 예이츠가 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 새로 왔어요.
jnr.이 최근 신규 비즈니스를 계속 따내고 클라이언트 규모도 키우고 있나 봐요. 이런 성장세가 인재 영입으로 이어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'Project Rockit', 괴롭힘 방지 캠페인 시작
Project Rockit이 호주 전역에서 괴롭힘 방지를 위해 1달러 기부를 독려하는 첫 내셔널 캠페인을 런칭했어요.
포켓몬 로켓단과는 전혀 상관없다는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스주니어 채용을 멈추고 시니어가 떠나면 생기는 중간 관리자 부재 위기
MettleLab의 공동 창업자들이 주니어 채용 중단과 시니어 이탈이 불러올 중간 세대 교육 공백 문제를 다뤄요.
인력 구조가 불균형해지면 조직의 지식 전수 체계가 어떻게 무너지는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Double Woo 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Double Woo를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
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리퀴드 데스의 파격적인 브랜드 콜라보레이션 사례
음료 브랜드 리퀴드 데스가 반려용품 브랜드 BARK, 친환경 화장지 브랜드 Goodwipes와 진행한 협업 성과를 다룹니다.
전혀 어울릴 것 같지 않은 카테고리끼리 만났는데 결과가 참 좋네요.
광고 레퍼런스비즈니스 성장의 핵심, 회복탄력성의 힘
사업 운영의 가장 힘든 시기가 오히려 큰 성장의 기회가 될 수 있음을 다뤄요. 회복탄력성, 관계, 전문성, 인내심이 시간이 흐르며 어떻게 복리로 쌓이는지 설명해요.
사업을 운영하다 보면 결코 포기할 수 없는 순간들이 온다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스SunRice, 호주 최초 단백질+쌀 통합 캠페인 전개
SunRice가 호주 소비자들을 대상으로 기존 식단에 단백질을 더하는 새로운 방식을 알리는 통합 캠페인을 런칭했습니다.
익숙한 식재료인 쌀에 '단백질'이라는 가치를 더해서 캠페인을 확장했네요.
광고 레퍼런스보다폰의 새로운 iPhone 18 Pro 캠페인 'A Very Possibly True Story'
Howatson+Company가 제작한 보다폰의 캠페인이에요. iPhone 18 Pro 출시를 위해 '매우 사실일 가능성이 있는 이야기'라는 컨셉을 가져왔어요.
제목부터 위트가 느껴져서 궁금해지더라고요.
광고 레퍼런스거실에서 펼쳐지는 NBA 슈퍼스타들의 경기, Prime Video 광고 캠페인
Prime Video가 NBA on Prime 시즌 2를 알리려고 제이슨 테이텀, 제일런 브런슨 같은 농구 스타들을 거실로 불러왔어요. 집 안에서 경기가 벌어지는 컨셉의 광고예요.
슈퍼스타들이 집 안에서 농구를 한다는 설정이 재미있어요.
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말하기 힘든 마음을 시로 전하는 CALM의 캠페인
자살 예방 자선단체 CALM이 Ogilvy Health UK와 협업하여 남성들이 어려운 감정을 시로 표현할 수 있는 시집 'Life Lines'를 선보였어요.
매년 자살하는 남성의 수만큼 시를 14줄로 맞췄더라고요. 이 형식이 메시지를 더 묵직하게 전달해요.
광고 레퍼런스중세 호러 컨셉으로 티라미수 맛을 선보인 Oat Cult의 캠페인
프로바이오틱스 조식 브랜드 Oat Cult가 15세기 이탈리아를 배경으로 한 흑백 브랜드 필름을 통해 티라미수 맛 오버나이트 오트 한정판을 출시했어요.
마을의 보물을 삼킨 구멍이 커피와 초콜릿 오트를 얼굴에 뿌려준다는 설정이 정말 독특해요.
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고양이가 직접 캐스팅하는 광고 캠페인, 'Adoption Catsting'
Ricocat의 'Adoption Catsting' 캠페인은 기존의 캐스팅 방식에서 벗어나 고양이들이 직접 출연진을 선택하도록 기획했어요.
광고 캐스팅의 주인공을 사람이 아닌 고양이로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
광고 레퍼런스볼보 카 인디아, 마케팅 및 PR 디렉터로 카란 아로라 영입
볼보 카 인디아가 카란 아로라를 새로운 마케팅 및 PR 디렉터로 임명했어요.
아우디와 재규어 랜드로버 같은 럭셔리 자동차 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 축제 시즌 광고 공개
모토로라가 Flipkart 세일 기간에 맞춰 AI로만 제작한 캠페인 영상을 선보였어요.
유명한 볼리우드 곡을 재해석해서 옛 향수와 최신 기술을 같이 담았더라고요.
광고 레퍼런스이노션 인디아 전략 부문 EVP, 타타가타 채트레지 퇴사
이노션 인디아의 전략 및 기획 담당 EVP인 타타가타 채트레지가 2026년 9월 30일부로 퇴사해요. 재임 기간 동안 자동차, FMCG 등 여러 산업의 전략 수립과 플래닝 팀 구축을 이끌었죠.
전략 전문가가 대형 에이전시를 떠나 독립 컨설팅과 어드바이저 역할로 복귀해요.
광고 레퍼런스ZEE Keralam, 마약 예방 캠페인 'Operation Toofan 2.0' 지원
ZEE Keralam 채널이 케랄라 정부의 마약 오남용 인식 제고 캠페인에 참여해요. 온에어 노출과 디지털 소셜 미디어를 활용해 캠페인을 확산할 예정이에요.
방송 채널이 정부 캠페인의 메시지를 전달하는 매개체로 쓰이고 있어요.
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애드버타이징 위크, 크리에이터와 브랜드 간 1억 달러 규모 딜 성사 목표
Advertising Week New York가 올해 컨퍼런스에서 크리에이터와 브랜드 사이의 1억 달러 규모 거래 촉진에 집중합니다.
실제 거래 규모를 목표로 내세운 점이 정말 구체적이에요.
광고 레퍼런스뇌성마비 캠페인이 광고계에 전하는 메시지
뇌성마비는 사람마다 증상이 모두 달라요. 그래서 캠페인을 만들 때 이 다양성을 꼭 고려해달라는 커뮤니티의 요청이 있어요.
질환에 대한 단편적인 고정관념이 광고 메시지를 어떻게 제한하는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스MGID, 인도 시장 리더로 가우라브 아후자(Gaurav Ahuja) 영입
광고 플랫폼 MGID가 인도 시장 비즈니스를 이끌 임원으로 가우라브 아후자를 임명했어요. 그는 광고주 및 퍼블리셔와의 관계 관리와 AI 기반 솔루션 확장을 담당하게 돼요.
MGID가 인도 시장에서 AI 솔루션을 넓히려고 전문가를 데려왔더라고요.
광고 레퍼런스스트레스 때문인 줄 알았는데 범인은 '경수'였어요
Eureka Forbes가 배우 Parul Gulati와 함께 머릿결과 피부 문제를 일상의 스트레스가 아닌 경수 때문으로 연결하는 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 고민의 원인을 예상치 못한 물에서 찾는 반전 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스엠포리오 아르마니, 인도 첫 앰버서더로 배우 파르한 아크타르 발탁
엠포리오 아르마니 워치가 인도 시장 내 커뮤니케이션과 입지를 넓히려고 배우이자 영화 제작자인 파르한 아크타르를 첫 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
앰버서더가 브랜드의 정체성을 유지하는 힘을 직접 언급한 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.