광고 레퍼런스크리스 러셀과 셰이 베넷의 새로운 엔터테인먼트 기업 'ENTER' 출범
크리스 러셀과 셰이 베넷이 엔터테인먼트 회사 ENTER를 설립하며 시장에 나왔어요.
브라운 소파와 함께 강렬하게 등장했다는 문구가 기억에 남아요.
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광고 레퍼런스마케팅 효과성 컨퍼런스 'Marketers & Money 2026' 소식이에요
Mutinex가 주최하는 'Marketers & Money 2026'이 11월에 이틀 동안 열려요. Omnicom Oceania CEO를 포함한 업계 리더들이 참여하는 에이전시 데이도 준비되어 있어요.
지난 2년 동안 매번 매진될 정도로 마케팅 효과성에 대한 관심이 정말 높더라고요.
광고 레퍼런스인디 에이전시 Dialogue, 3개 브랜드 신규 수주
Indie Comms Agency Dialogue가 Calabria Family Wines Group, One Global Capital, BridgeClimb Sydney의 프로젝트를 맡게 됐어요.
와인 회사부터 랜드마크까지 수주 범위가 정말 넓어요!
광고 레퍼런스Eveready, 콘센트 제약 없는 휴대용 액체 살충제 출시
Eveready가 기존 액체 살충기의 콘센트 고정형 한계를 극복한 휴대용 제품을 선보였어요. 인도 내 뎅기열 사례가 급증하면서 나타난 소비자 불편을 공략한 전략이에요.
콘센트 위치에 묶여있던 기존 제품의 불편함을 제품 혁신의 기회로 잡았어요.
광고 레퍼런스호주 신규 에이전시 'ENTER' 런칭
Sony Music 출신의 Chris Russell과 Shea Bennett가 브랜드의 엔터테인먼트 요소를 강화하기 위해 ENTER를 설립했습니다.
음악 산업 전문가들이 광고계로 넘어와 브랜드의 재미를 찾겠다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 미디어·이벤트 채용 시장의 반등
호주 미디어 및 이벤트 부문의 채용 활동이 11% 증가하며 3년 만에 가장 높은 분기 성장률을 기록했어요.
4분기 동안 마이너스 성장을 이어오다 드디어 반등에 성공했네요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 7시리즈 타겟 확장을 위한 새로운 '브랜드 보이스' 전략
BMW 인도가 배우 Ranveer Singh를 '브랜드 보이스'로 선정하며 7시리즈의 새로운 라인업을 공개했어요.
전통적인 비즈니스 세단의 이미지를 유지하면서도 힙한 셀럽을 통해 브랜드 이미지를 리프레시하려는 시도예요.
광고 레퍼런스미디어와 라메르의 달콤한 체험형 스토리텔링 사례
미디어와 라메르가 케이크를 활용한 색다른 체험형 스토리텔링 캠페인을 선보였어요.
메이크업과 케이크를 조합한 컨셉이 정말 달콤해요!
광고 레퍼런스운동복에 남은 냄새 고민을 해결하려는 Cuddly Refresh Rinse 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 운동복에 배어 지워지지 않는 냄새인 'Permastink' 문제를 해결하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
세탁해도 사라지지 않는 냄새라는 구체적인 페인 포인트를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스아디다스가 메시의 아르헨티나 대표팀 은퇴를 기념하는 방식
아디다스가 메시의 아르헨티나 국가대표팀 마지막 경기를 기념하며 그의 목소리를 담은 헌정 영상을 공개했어요.
통계나 트로피를 나열하는 대신 메시의 직접적인 작별 인사를 담았네요.
광고 레퍼런스도어대시, 호주 오픈과 다년 파트너십 체결
도어대시가 호주 오픈의 공식 온디맨드 배달 파트너가 되어 다년간 협력을 이어갑니다.
대형 스포츠 이벤트와 배달 플랫폼이 만났어요.
광고 레퍼런스새로운 검색 경제: 인도 브랜드의 AI 디스커버리 전략
AI 어시스턴트가 사용자의 맥락을 읽고 답변을 내놓으면서, 웹사이트 방문 전 단계에서 브랜드 노출 여부가 결정되는 새로운 검색 모델이 나타났어요.
검색 결과 상위 노출도 중요하지만, 이제는 AI의 답변 안에 우리 브랜드가 포함되는지가 핵심이 됐네요.
광고 레퍼런스쓰레기 봉투 스타트업 TOSSR의 엉뚱한 '구더기 입양' 캠페인
호주의 쓰레기 봉투 구독 스타트업 TOSSR가 이노션 호주와 함께 노숙 중인 구더기를 구하기 위한 입양 캠페인을 시작했어요.
쓰레기 봉투가 워낙 튼튼하다 보니 구더기가 살 곳이 없다는 이야기를 구더기 입양이라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스에이전시 Town Square, 미디어 총괄로 Matt Altis 영입
멜버른의 독립 에이전시 Town Square가 통합 서비스 강화를 위해 전 PHD 임원인 Matt Altis를 미디어 총괄로 임명했어요.
에이전시가 통합 미디어 솔루션을 강화하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스오디오로 브랜드 포용성을 넓힌 아지노모토 캠페인
덴츠 재팬이 오디오 매체를 활용해 30만 명의 고객에게 아지노모토의 브랜드 가치를 전달하며 포용성을 높였어요.
오디오라는 매체가 브랜드의 포용성을 확장하는 도구로 쓰였어요.
광고 레퍼런스우버와 적십자의 멜라니 C 협업 캠페인
우버가 호주 및 뉴질랜드 적십자와 함께 의류 기부 캠페인을 진행해요. 멜라니 C가 참여해서 옷장 정리를 독려하는 프로젝트예요.
멜라니 C를 활용해서 옷장 정리라는 일상적인 행동을 기부로 연결했어요.
광고 레퍼런스멤버십 하나면 충분해요, STRONG Pilates의 새 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요. 단 하나의 멤버십으로 유산소와 근력 운동을 모두 해결할 수 있다는 점을 보여줘요.
여러 운동 센터를 따로 등록해야 하는 번거로움을 잘 짚어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스새로운 물결: The Fuel Agency 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 The Fuel Agency를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스STRONG Pilates의 새로운 글로벌 브랜드 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 'Pilates. Strength. Cardio. One Membership' 캠페인을 런칭했어요.
필라테스에 근력과 유산소를 섞어서 하나의 멤버십으로 제안하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, AI 중심의 엔지니어링 전환 추진
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 기술 디렉터로 임명해 AI 네이티브 엔지니어링 전환을 이끌기로 했어요.
에이전시가 기술을 발명 파트너로 정의하고 AI 전환에 속도를 내고 있어요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 승진 임명
AKQA가 Luciano Di Leonardo를 호주 지역의 테크놀로지 총괄 디렉터(Executive Technology Director)로 승진시켰어요.
글로벌 에이전시가 기술 리더십을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스Mamamia, 새로운 NSW 영업 이사로 Danielle Rigg-Smith 영입
Pinterest에서 영국, 아일랜드, 남유럽의 에이전시 파트너십을 담당했던 Danielle Rigg-Smith가 Mamamia의 NSW 영업 이사로 이번 주부터 업무를 시작했어요.
Pinterest에서 글로벌 파트너십을 이끌던 분이 Mamamia 영업 리더로 오셨네요.
광고 레퍼런스2026 UnLtd 오픈: 광고계 골프 실력자(?)는 누구?
2026 UnLtd 오픈 골프 대회 결과와 광고계 인물들의 활약을 다뤄요.
B&T의 올리버 세로비치 씨는 골프 실력이 전혀 아니었다고 위트 있게 적혀 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 Town Square, 미디어 총괄로 Matt Altis 영입
멜버른의 독립 에이전시 Town Square가 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 영입했어요.
최근 미디어 피치를 연달아 수주하면서 이번 인재 영입까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 수익성 높은 단어는 'No'
마케팅 과정에서 'No'라고 말하는 것이 수익성을 높이는 데 가장 효과적일 수 있다는 내용을 담고 있어요.
모든 제안에 'Yes'라고 답하는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Milo, NBA와 손잡고 농구 코트로 진출
호주의 상징적인 브랜드 Milo가 NBA와 협업하여 농구 마케팅을 전개해요.
NBA 복귀를 앞둔 벤 시몬스와 Milo가 만났어요. 브랜드 스토리텔링이 돋보여요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, Bunnings 미디어 에이전시로 재선정됐어요
경쟁 입찰 결과, PHD Aotearoa가 Bunnings의 뉴질랜드 미디어 에이전시 자리를 지켰어요. 이로써 양사의 파트너십은 24년째 이어지게 됐죠.
한 파트너십이 24년이나 지속되고 있다는 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: TVC 제작 및 콘텐츠 연간 리포트 발행
Campaign Brief 여름 특집호에 TVC 제작 및 콘텐츠 관련 연 년 리포트가 실려요.
TV 광고 제작이랑 콘텐츠 트렌드를 한 번에 확인할 수 있는 리포트예요.
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Sour Patch Kids의 런던 옥외광고 침공
Sour Patch Kids가 런던과 브리스틀에 있는 Oreo 광고판을 공격하는 컨셉의 옥외광고를 선보였어요.
브랜드끼리 SNS에서 주고받던 설전을 오프라인 광고판으로 그대로 옮겨왔더라고요.
광고 레퍼런스할로윈 맞이 '대마 공포 실화' 공모 이벤트
저THC 음료 브랜드 Herb Light가 사용자의 대마 관련 공포 경험담을 모집하는 이벤트를 진행해요.
할로윈 시즌 테마와 브랜드 제품 특성을 '공포 실화'라는 소재로 잘 엮어냈어요.