광고 레퍼런스닐슨과 더블베리피가 합병할 수도 있대요
닐슨(Nielsen)과 더블베리피(DoubleVerify)의 인수 합병 가능성이 나오고 있어요. 광고 측정 체계가 어떻게 바뀔지 논의가 시작됐죠.
두 거대 기업이 합쳐지면 데이터 독립성 문제가 생길 수도 있을 것 같아요.
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광고 레퍼런스WPP Media, 클라이언트 솔루션 부문 신임 부사장 임명
Siddesh Kerkar가 2026년 7월부로 WPP Media의 클라이언트 솔루션 담당 선임 부사장으로 승진해요.
브랜드 빌딩과 퍼포먼스 마케팅을 연결하는 전략 전문가가 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스광고비 98%는 버려지는 돈? 마케팅 리셋이 필요해요
Raja Rajamannar가 광고의 대부분은 비용 낭비라고 말하며, 마케팅 방식을 완전히 새로 짜야 한다고 강조했어요.
유튜브의 '블랙메일'이나 무분별한 광고비 집행을 비판하는 내용이 있어요.
광고 레퍼런스Liu Yue Xian 프리미엄 희귀 식재료 시리즈의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
JDO가 Liu Yue Xian의 프리미엄 라인을 위해 고급스러움과 차별성을 더한 새로운 브랜드 아이덴티티와 패키징을 제작했어요.
패키지 디자인이 바뀌면서 제품의 럭셔리함이 어떻게 강조됐는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'는 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 조명해요.
새롭게 떠오르는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스Harrisons Solar가 시작한 새 캠페인 ‘The Solar People’
홈 브랜드 Harrisons가 에이전시 ABEL과 함께 장기 플랫폼 캠페인인 'The Solar People'를 런칭했어요.
전문가를 지붕 위로 보내는 컨셉을 써서 브랜드 신뢰도를 높이려는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스마스터셰프 결승전 시청률 소식
지난 주말 방영된 마스터셰프(MasterChef) 결승전이 많은 시청자에게 즐거움을 선사하며 마무리됐어요.
결승 에피소드 반응이 정말 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스베를린 클럽 문화를 담은 애플의 새로운 'Shot On iPhone' 캠페인
애플이 베를린 레이버들에게 아이폰을 전달하며 진행한 최신 캠페인이에요.
화장실에서 아이폰의 평평한 면을 어떻게 썼는지는 비밀로 남겨뒀더라고요.
광고 레퍼런스APAC 캠페인 5곳, '투표 독려' 글로벌 공모전 선정
The One Club의 'Get Out the Vote' 브리프 경연에서 아시아 태평양 지역의 다섯 개 캠페인이 이름을 올렸습니다. 해당 프로젝트는 특정 정당이나 후보 없이 전 세계 투표 참여율을 높이는 것을 목적으로 합니다.
정치적 중립을 지키면서 '참여'라는 행동 변화를 이끌어낸 사례들이에요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, 광고 지출 둔화로 예상치 하회
광고 지출이 약화되면서 The Trade Desk의 매출이 분석가들의 예상치를 밑돌았습니다.
분석가들이 기대했던 수치에 미치지 못했나 봐요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 인사 발표
OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로 승진시켰어요. Varun Bedi는 비즈니스 디렉터로 임명됐고요.
에이전시의 크리에이티브와 비즈니스 리더십을 동시에 강화했네요.
광고 레퍼런스SharkNinja, 인도 시장 미디어 파트너로 WPP Media 선정
SharkNinja APAC가 인도의 통합 미디어 대행사로 WPP Media를 선정했어요. Wavemaker가 전략 수립부터 퍼포먼스 마케팅까지 전 과정을 담당해요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 공략하려고 미디어 믹스를 이렇게 바꾸고 있더라고요.
광고 레퍼런스dc Coffee, 새로운 브랜드 플랫폼과 통합 캠페인 공개
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 통합 캠페인을 선보였어요.
커피 브랜드가 브랜드 플랫폼을 어떻게 새롭게 정의했는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Fabulate, 450만 달러 신규 투자 유치와 향후 계획
Fabulate가 450만 달러 규모의 현금 투자를 받았어요. 이 자금을 어디에 쓸지도 함께 공개했죠.
새로 받은 투자금을 화려한 사치품을 사는 데 쓰지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Plus Studio, AMPR과 전략 커뮤니케이션 파트너십 체결
글로벌 건축·디자인 기업 Plus Studio가 전략적 커뮤니케이션 운영을 위해 AMPR을 선정했어요.
브랜드 메시지를 관리하려고 전문 에이전시를 영입한 사례예요.
광고 레퍼런스Law Partners, Today The Brave를 크리에이티브 및 미디어 파트너로 선정
개인 상해 전문 로펌 Law Partners가 광고 대행사 Today The Brave와 새로운 파트너십을 맺었어요.
대행사 사무실 엘리베이터 상태를 언급하며 위트 있게 소식을 전하네요.
광고 레퍼런스첫 패들 인비테이셔널 대회와 브랜드들의 참여
브랜드들이 함께하는 첫 번째 패들 인비테이셔널 대회가 열려요.
기존 테니스가 조금 지루하게 느껴질 때 딱 좋은 새로운 스포츠가 등장했네요.
광고 레퍼런스Social Soup 팀이 들려주는 에이전시와 미디어 산업의 변화
Social Soup 팀은 올해 미디어 산업의 가장 큰 화두가 크리에이터의 급격한 성장인지 질문을 던지며, 지난 한 해를 되돌아보고 있어요.
크리에이터 성장이 미디어 산업에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스TBWA\Media Arts Lab, 인도·동남아시아 지역 MD에 Sabine Tjia 임명
싱가포르를 거점으로 인도와 동남아시아 지역을 총괄할 새로운 지역 MD로 Sabine Tjia가 선임됐어요.
글로벌 에이전시의 아시아 지역 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스The Warehouse, 뉴질랜드 마스코트 주인공으로 5부작 시리즈 공개
뉴질랜드 브랜드 The Warehouse가 TBWA New Zealand와 함께 자사 마스코트를 활용한 5부작 에피소드 시리즈를 선보였어요.
유행을 따라가기보다 익숙한 캐릭터의 이야기를 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스베트남에 뜬 에이전시 'Moonfolks'의 상륙 작전
Moonfolks CEO가 베트남 시장 진출 시점과 기회를 설명해요. 호치민에 브랜드를 알릴 때 사용한 핑크색 우주비행사 사례도 담겨 있어요.
분홍색 우주비행사 세 명을 활용해서 브랜드를 알린 방식이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스웨스턴 시드니 대학교, 10년 만에 공개한 새 브랜드 캠페인
웨스턴 시드니 대학교가 광고 대행사 BMF와 함께 'Charge Towards Change'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
무려 10년 만에 처음으로 내놓은 브랜드 플랫폼이라 더 의미가 깊어 보여요.
광고 레퍼런스소니 재단과 호주 미디어 파트너들의 암 환 청소년 지원 캠페인
호주의 23개 이상의 주요 미디어, 광고 및 커뮤니케이션 기업들이 지역 암 환 청소년을 돕는 'The Chemo Commute' 프로젝트에 함께 참여했어요.
업계 선두 기업들이 하나의 사회적 목적을 위해 연대하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스mycar Tyre & Auto, 멜버른 스타즈와 다년 파트너십 체결
mycar Tyre & Auto가 멜버른 스타즈의 공식 스폰서로 참여하며 새로운 다년 계약을 발표했어요.
Bastion Experience가 설계한 스폰서십 전략이 실제 브랜드 파트너십으로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스에이전시 Dig, Tasty Soul Origin 신규 광고 계정 수주
광고 에이전시 Dig가 Tasty Soul Origin의 새로운 광고 계정을 맡게 되었어요.
Dig 팀원들이 정말 기뻐할 만한 소식이에요.
광고 레퍼런스Soul Origin, 새로운 전략·크리에이티브 파트너로 'Dig' 선정
Soul Origin이 경쟁 입찰을 거쳐 Dig를 새로운 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
Soul Origin의 브랜딩을 이끌 새로운 파트너가 결정됐어요.
광고 레퍼런스레딧(Reddit)에서 발견하는 AI와 의사결정의 연결고리
레딧에는 마케팅에 활용할 만한 다양한 정보들이 올라와 있어요.
레딧을 살펴보면 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 곳이라는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스SOMA의 새로운 OOH 캠페인: '1분마다 1개 판매'를 거리로
호주의 바디케어 브랜드 SOMA가 Coles 입점을 기념해서 '1분마다 1개 판매'라는 성과를 강조하는 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요.
판매 수치를 직관적인 문구로 써서 오프라인 접점에서 신뢰도를 높이는 전략이에요.
광고 레퍼런스호주 'Women's Weekly' 편집팀에 새로운 멤버들이 합류했어요
호주의 Women's Weekly가 편집팀 인력을 새롭게 충원했습니다.
전사 회의 때 의자가 부족할 정도라고 하니, 새로 오신 분들 덕분에 사무실이 북적북적해질 것 같아요.
광고 레퍼런스미국 서브웨이 브랜드 Firehouse Subs, 호주 시장 진출
Firehouse Subs가 에이전시 alt/shift/와 함께 호주에 새롭게 런칭했어요.
점심시간에 바로 먹고 싶어지는 제목이에요.