광고 레퍼런스스테이프리(Stayfree), 생리 팬티의 편안함을 강조한 신규 캠페인 전개
스테이프리가 누수 방지 기능을 갖춘 '프로컴포트 생리 팬티'를 출시하며, 패드 교체 시 겪는 불편함을 시각화한 디지털 캠페인을 진행합니다.
앉아 있을 때 패드를 매번 고쳐 잡아야 하는 불안함을 시각적 장치로 재치 있게 표현했네요.
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광고 레퍼런스GAIL, 일상 속 친환경 연료를 담은 캠페인 시즌 2 공개
인도의 GAIL이 가족의 일상적인 상황을 통해 CNG, PNG 등 다양한 친환경 연료 사용 사례를 보여주는 4편의 단편 영화와 캠페인 송을 출시했습니다.
8~10분 길이의 긴 호흡을 가진 단편 영화와 캠페인 찬가를 활용했어요.
광고 레퍼런스아우렐리아(Aurelia), AI 가상 피팅을 결합한 'Styled by Ananya' 캠페인 런칭
브랜드 앰버서더 아난야 판데이의 스타일링 추천과 WhatsApp 기반의 AI 가상 피팅(Virtual Try-On) 경험을 결합한 캠페인을 선보였어요.
왓츠앱을 단순 채팅 도구가 아닌 AI 가상 피팅 플랫폼으로 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Licious, 냉동 '치킨 졸 모모' 신제품 출시
인도의 육류 브랜드 Licious가 매콤한 국물과 함께 즐기는 냉동 형태의 치킨 졸 모모(Chicken Jhol Momos)를 출시했어요.
SNS와 레스토랑에서 유행하는 메뉴를 바로 조리 가능한 패키지 형태로 빠르게 상품화했네요.
광고 레퍼런스우주에서 만화를 그려요, TBWA extbackslash HAKUHODO의 'Space Brothers' 프로젝트
국제우주정거장(ISS)의 로봇 팔로 만화 '우주 형제'의 미공개 에피소드를 원격으로 그리는 과정을 담은 다큐멘터리예요.
만화 속 이야기를 실제 우주 공간까지 끌고 간 스케일이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Wonder Cement, 기업 브랜드 커뮤니케이션 부사장으로 Mahesh Singh 임명
Wonder Cement가 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가인 Mahesh Singh을 기업 브랜드 커뮤니케이션 부사장으로 선임했어요.
디지털과 퍼포먼스 마케팅까지 폭넓게 담당할 리더를 영입했네요.
광고 레퍼런스Lotterywest, 광고 대행사 303 Perth와 파트너십 연장해요
Lotterywest가 303 Perth와 계약을 갱신했어요. 앞으로 최소 12개월 동안 전략과 크리에이티브, 디자인 서비스를 계속 받기로 했대요.
대행사와 계약을 연장하면서 브랜드 일관성을 챙기려는 것 같아요.
광고 레퍼런스비트코인 손실 방지 기능을 친근하게 풀어낸 CoinSwitch 캠페인
가상자산 플랫폼 CoinSwitch가 배우 로닛 로이와 다르실 사파리를 활용해 'Market Protect' 기능을 소개하는 캠페인을 런칭했어요.
어려운 기술 용어 대신 배우들의 대조적인 캐릭터와 유머를 활용해 복잡한 금융 기능을 쉽게 풀어냈네요.
광고 레퍼런스와일드 터키, 호주 RTD 포트폴리오 패키지 리뉴얼
와일드 터키가 호주 RTD 제품군 39종의 패키지를 리뉴얼했어요. 캔과 병 디자인 중심에 칠면조 일러스트를 배치했네요.
39개나 되는 방대한 라인업의 패키지 아이덴티티를 일관되게 재정립했네요.
광고 레퍼런스닐슨IQ, 인도 시장 총괄 MD로 푸니트 샤르마 영입
닐슨IQ가 2026년 9월 30일자로 인도 시장의 상업 전략과 비즈니스 운영을 책임질 새로운 매니징 디렉터로 푸니트 샤르마를 임명했어요.
글로벌 소비재 기업들을 두루 거친 베테랑이 합류했어요. 인도 시장 확장에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스MHIAA, '모든 것의 전문가' Nonna Fina와 함께하는 새 캠페인 시작
Infinity Squared가 'The Experts in Air' 플랫폼을 활용해 Nonna Fina가 등장하는 MHIAA 캠페인을 런칭했어요. 500달러 캐시백 혜택도 함께 진행해요.
Nonna Fina를 모든 분야의 전문가로 설정한 게 재미있어요.
광고 레퍼런스AnyMind Group, 중화권 총괄로 Anson Cheng 임명
AnyMind Group이 Ben Chien의 퇴임에 따라 Anson Cheng을 중화권 매니징 디렉터로 임명했어요.
중화권 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Apparent, Carmela Soares를 소셜·콘텐츠·크리에이티브 시스템 리드로 임명
에이전시 Apparent가 AI, 플랫폼, 데이터, 프로덕션을 총괄할 Carmela Soares를 새로운 리드로 선임했어요.
소셜과 콘텐츠 리드 역할에 AI와 데이터 영역이 명시되어 있어요.
광고 레퍼런스캐세이 카고, '마스터셰프 아시아'와 특별 협업 진행
캐세이 카고가 워너 브라더스 디스커버리와 손을 잡았어요. 마카오를 배경으로 한 '마스터셰프 아시아' 에피소드에 특별 챌린지를 선보였죠.
물류 브랜드가 요리 서바이벌 프로그램 에피소드에 자연스럽게 등장해요.
광고 레퍼런스오래된 가전제품을 위한 은퇴촌? Flipkart의 유머러스한 캠페인
Flipkart가 22feet와 협업하여 오래된 가전제품들이 휴식을 취하는 은퇴촌을 설정한 캠페인을 선보였습니다.
가전제품을 의인화해서 은퇴촌으로 보낸다는 발상이 정말 기발해요.
광고 레퍼런스303 Perth, Lotterywest와 광고 대행 계약 갱신해요
광고 대행사 303 Perth가 Lotterywest와 파트너십을 이어가기로 하며 계약을 갱신했어요.
두 회사의 관계가 꽤 오래 지속되었나 봐요. 이번 계약 갱신으로 그 신뢰가 다시 확인됐네요.
LIA에 처음 생긴 게이밍 부문 이야기
LIA(London International Awards)가 게이밍 카테고리를 새로 만들고 첫 번째 심사 기준을 공개했어요.
이제 게임이 광고 심사에서 중요한 기준이 되고 있어요.
광고 레퍼런스Thinkerbell 크리에이티브 디렉터의 Creative LIAisons 프로그램 참여 후기
Thinkerbell의 Darcy Keely가 Creative LIAisons 코칭 프로그램에 참여하며 라스베이거스 방문 기회를 얻었어요.
코칭 프로그램을 통해 크리에이티브 역량을 키운 결과가 잘 나타나 있네요.
광고 레퍼런스졸리비(Jollibee), SMARTIES 필리핀 2026 'Best in Show' 수상
졸리비의 'GameJoy' 캠페인이 SMARTIES 필리핀 2026에서 Best in Show를 차지했어요. 이와 함께 졸리비는 여러 캠페인을 통해 총 10개의 상을 받았어요.
GameJoy 캠페인 성과 덕분에 졸리비가 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정됐대요. 브랜드 전체가 상을 휩쓴 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스ChatGPT에 시각적 요소를 더한 'Intelligent UI'가 도입돼요
ChatGPT가 답변에 시각적 요소를 결합하는 새로운 'Intelligent UI'를 선보여요.
이름에 'Intelligent'가 들어갔는데, 실제로 얼마나 똑똑하게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스다크 로맨스 팬들을 위한 'Murder She Wrote'의 새로운 브랜드 아이덴티티
다크 로맨스 팬들을 위한 리테일 컨셉이자 독자 커뮤니티인 'Murder She Wrote'가 Young Folks와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
특정 장르 팬덤을 타겟으로 하는 커뮤니티 기반 리테일의 브랜딩 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2032 브리즈번 올림픽 엠블럼을 보는 광고계의 시선
2032년 브리즈번 올림픽 엠블럼에 대해 광고계 반응이 나뉘고 있어요. 영리하고 즐겁다는 의견이 있는 반면, 인도네시아 가루다의 깃털을 너무 많이 썼다는 비판도 있어요.
로고 디자인 하나로 업계 반응이 이렇게 극명하게 갈릴 수 있네요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 급상승: 가족 상봉이 만든 감동의 순간
Nine 채널의 'The Block'에서 진행된 깜짝 가족 상봉 에피소드가 출연진과 시청자들에게 큰 감동을 주었어요.
치열한 경쟁 중에 터져 나온 감동적인 서사가 시청률에 영향을 줬어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: Telstra의 ‘Villains – Supreme Leader’
Campaign Brief에서 매주 선정하는 글로벌 광고 사례예요. Bear Meets Eagle On Fire와 +61이 제작한 Telstra의 광고가 소개됐어요.
매주 발표되는 글로벌 광고 베스트 리스트에 포함됐네요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 최고의 크리에이터 캠페인 사례
B&T 어워즈에서 선정된 크리에이터 주도 캠페인 사례들을 정리했어요.
조회수 같은 겉치레 지표 말고 진짜 성과를 낸 캠페인들을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아 x 핀터레스트, 2027년 프라이드 플라이트 협업
버진 오스트레일리아가 핀터레스트의 예측 데이터를 활용해 2027년 프라이드 플라이트 캠페인을 진행해요.
핀터레스트의 트렌드 예측치를 항공사 캠페인에 바로 연결했어요.
광고 레퍼런스Water Corporation의 새 캠페인 ‘Water Colours the West’가 나왔어요
Water Corporation이 The Brand Agency와 함께 만든 교육 캠페인 ‘Water Colours the West’를 공개했어요.
공공기관의 교육 캠페인은 비주얼을 어떻게 가져갔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Kmart, 개인정보 침해 우려로 카메라 안경 판매 중단
개인정보 보호 위원회의 조사가 시작되면서 Kmart가 자사 사이트 내 카메라 안경 판매를 중단했어요.
상대방 동의 없이 촬영하는 걸 좋아하는 분들에겐 슬픈 소식이죠.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 아침 라디오 청취율 1위 차지한 Tapt Media
Tapt Media가 시드니와 멜버른 지역 아침 라디오 청취율에서 높은 성과를 냈어요.
Tapt Media의 영향력이 라디오 광고 시장에서 커지고 있는 것 같아요.