광고 레퍼런스Defence Health, 미디어 대행사로 Match & Wood 선정했어요
Defence Health가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 미디어 에이전시인 Match & Wood를 새 대행사로 뽑았어요.
대형 브랜드가 독립 에이전시를 선택한 사례예요.
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광고 레퍼런스테일러메이드, 이노션 호주 법인에 미디어 대행권 부여
테일러메이드가 미디어 대행사로 이노션 호주 법인을 선정했어요.
이노션 호주 법인이 이번 비딩에서 아주 좋은 성과를 낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Petbarn, 브랜드 엔터테인먼트로 정서적 유대감 강화
Petbarn이 Howatson+Company와 협력하여 브랜드 엔터테인먼트 중심의 새로운 캠페인을 진행해요.
광고 대신 브랜드 엔터테인먼트를 활용해서 고객과 정서적으로 연결되려고 해요.
광고 레퍼런스람보르기니의 장기 이송 캠페인
람보르기니가 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 장기 이송을 주제로 캠페인을 진행했어요.
슈퍼카의 강력한 성능을 생명을 살리는 긴박한 상황에 연결했어요.
광고 레퍼런스결제 자동화 플랫폼 Lessn의 위트 있는 소셜 계정 운영 사례
결제 자동화 플랫폼 Lessn이 사무실 내 가벼운 농담(Banter)을 활용해 소셜 계정을 운영하고 있어요.
딱딱한 핀테액 서비스가 유머를 브랜드 톤앤매너로 녹여낸 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Match & Wood, Defence Health 미디어 대행사로 선정
독립 미디어 에이전시 Match & Wood가 Defence Health의 미디어 업무를 맡게 되었어요.
온·오프라인의 브랜드와 퍼포먼스 미디어를 한 대행사에서 통합해서 운영해요.
광고 레퍼런스광고계 신인을 위한 'The Scrappys' 어워즈가 시작됐어요
YoungBloods NSW에서 광고 산업의 신진 인재를 기념하는 'The Scrappys'라는 새로운 시상식을 런칭했어요.
신인들의 패기와 창의성을 조명하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스덴츠와 함께한 뉴잉랜드 대학교의 새로운 브랜드 플랫폼 구축
뉴잉랜드 대학교가 덴츠(Dentsu)와 협력하여 학생들을 브랜드 플랫폼의 중심에 두는 새로운 브랜딩을 진행했습니다.
브랜드의 중심을 학생들에게 맞추려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, Invictus Australia 스포츠 페스티벌 지원 파트너로 참여해요
Bupa가 이번 달 열리는 제1회 Invictus Australia 스포츠 페스티벌의 헬스케어 지원 파트너가 되었어요.
스포츠와 회복, 연결을 주제로 하는 국제 스포츠 이벤트에 헬스케어 브랜드가 파트너로 이름을 올렸네요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인 ‘Put Yourself Forward’ 런칭
빅토리아 경찰이 에이전시 Thinkerbell과 함께 지원자 중심의 새로운 채용 플랫폼을 선보였어요.
공공기관 채용 캠페인이 지원자 경험을 어떻게 바꾸려 하는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Banter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Banter를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI로 바뀌는 뷰티 검색, Hairhouse의 통합 검색 전략
Hairhouse가 AI 기술로 뷰티 제품 탐색 방식이 변화함에 따라 Jaywing에 통합 검색 업무를 맡겼어요.
AI가 제품 발견(Discovery) 방식을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스디자이너 Jarrod Lim이 말하는 디자인의 독창성과 제조의 역할
디자이너 Jarrod Lim이 2007년 이후 싱가포르 디자인 씬의 변화와 창의적 과정에서 제조가 갖는 역할에 대해 회고합니다.
제약 사항이 오히려 디자인의 고유한 디테일을 만든다는 관점이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스디자인의 핵심은 공감과 목적: 싱가포르 디자인 정체성 논의
LASALLE 디자인 학부 학장인 Nur Hidayah 교수가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 차세대 디자이너의 사회적 책임과 AI가 디자인 교육에 주는 영향도 함께 다루고 있어요.
디자인 교육의 미래를 어떻게 준비하는지, AI의 역할은 무엇인지 들어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 효율성에서 의미로
디자인 어워드 수상자인 Larry Peh가 싱가포르 디자인 정체성이 효율성 중심에서 의미 중심으로 변하는 과정을 이야기해요.
AI를 쓰더라도 스스로 생각하는 힘을 놓치지 말라는 조언이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 씬의 흐름을 짚어보는 시리즈 연재
싱가포르 크리에이티브 커뮤니티의 다양한 목소리를 통해 현지의 디자인 지형을 탐구하는 대담 시리즈가 진행돼요.
싱가포르 디자인 생태계를 구성하는 인물과 아이디어를 한눈에 살펴볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스YAAP Digital, Raj Nayak 의장 겸 MD 사임
Raj Nayak가 개인적인 사유와 새로운 사업 집중을 위해 YAAP Digital의 의장 및 MD 직에서 물러납니다.
업계 리더가 경영 일선에서 물러난다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스오슬로의 반전 매력을 보여주는 캠페인
오슬로가 마치 동화 속 마을처럼 아늑하고 즐거운 곳임을 노래와 춤을 통해 전달해요.
겨울의 추위조차 '코지(cozy)'하게 느껴진다는 역설적인 표현이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스파크스(Sparx), 'Greatest of Today' 캠페인 런칭
신발 브랜드 Sparx가 배우 타만나와 락샤를 앰배서더로 기용해 새로운 캠페인을 공개했어요. GOAT(Greatest of All Time)라는 용어를 재해석해서 현재의 순간을 즐기자는 메시지를 담았어요.
전설적인 존재를 뜻하는 GOAT를 '오늘의 위대함'으로 비튼 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Digital Sukoon, 미디어 예약 자동화 셀프 서비스 플랫폼 출시
브랜드와 대행사가 미디어 페이지를 직접 찾고 디지털 캠페인을 예약할 수 있는 플랫폼이 나왔어요. 영화, OTT, 제품 출시 등 여러 카테고리의 캠페인을 지원해요.
미디어 탐색부터 예약까지 한 곳에서 끝낼 수 있겠어요. 수동으로 조율하던 번거로움이 사라지는 인터페이스가 특징이에요.
광고 레퍼런스자동차 점검 대기 시간을 안부 전화 시간으로, Kwik Fit의 'Kwik Chat' 캠페인
Kwik Fit이 VCCP와 함께 자동차 정비 대기 시간을 지인에게 안부를 묻는 시간으로 전환하도록 유도하는 'Kwik Chat' 캠페인을 선보였어요.
서비스를 기다리는 지루한 시간을 정서적 연결의 기회로 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BGMI, '생각은 줄이고 플레이는 최대화' 캠페인 시작
BGMI가 'Soch Kum, Khel Maximum' 캠페인을 런칭했어요. 22feet가 기획한 이 캠페인은 고민은 멈추고 바로 게임에 몰입하자는 메시지를 담고 있어요. 유머러스한 4편의 영상을 통해 누구나 부담 없이 즐길 수 있다는 점을 보여줘요.
실력이나 팀 구성 때문에 망설이는 마음을 유머로 잘 풀어냈어요. 진입장벽을 낮추려는 시도가 재밌네요.
광고 레퍼런스Pidilite Industries, 미디어 총괄로 Pallavi Mestry Haval 임명
Pidilite Industries가 미디어 시니어 매니저였던 Pallavi Mestry Haval을 미디어 헤드로 승진 임명했어요.
한 기업의 미디어 담당자로 10년 넘게 근무하며 핵심 보직까지 올라간 사례예요.
광고 레퍼런스JW 메리어트, 아이슈와라 라이 배찬과 함께한 'Stay in the Moment' 캠페인
글로벌 앰버서더 아이슈와라 라이 배찬이 출연한 캠페인 영상을 공개했어요. 일상의 순간에 온전히 집중할 때 경험이 더 의미 있어진다는 메시지를 담고 있어요.
브랜드 앰버서더를 통해 '현재에 머무는 경험'이라는 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.
광고 레퍼런스작은 샘플로 큰 결정을 내릴 수 있을까? Merino Laminates의 캠페인
Merino Laminates가 라미네이트 샘플만 보고 인테리어를 결정할 때 느끼는 불안함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 런칭했어요.
사리나 목걸이를 살 때 일부만 보고 결정하지 않듯, 라미네이트도 전체를 봐야 한다는 비유가 신선해요.
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부캐넌 위스키의 새로운 코코넛 맛 런칭 캠페인
DJ 듀오 Nina Sky가 부캐넌 위스키의 새로운 코코넛 맛 출시를 위해 오리지널 사운드트랙을 제작했어요.
제품의 트로피컬한 맛을 음악적 무드로 연결했어요.
광고 레퍼런스오슬로 관광청의 크리스마스 뮤지컬 캠페인
관광객에게 무심한 태도를 보이던 캐릭터 'Halfdan'이 주인공으로 등장하는 오슬로의 크리스마스 뮤지컬 캠페인이에요.
관광객에게 무심했던 캐릭터를 시즌에 맞춰 뮤지컬로 다시 데려왔어요.
광고 레퍼런스축제 분위기를 망치는 '기술 불일치', boAt의 위트 있는 캠페인
인도 브랜드 boAt가 축제 기간 옷이나 인테리어는 바꾸면서 정작 오디오 기기는 방치하는 'Festive Mismatch' 현상을 꼬집는 캠페인을 공개했어요.
주변 사람들에게 비판받기 전에 오디오를 바꾸라는 메시지가 꽤 도발적이고 재밌어요.
광고 레퍼런스55세 이상 타겟 전문 에이전시 'Seasoned' 런칭
Born the Agency가 55세 이상 소비자를 대상으로 제품을 판매하려는 브랜드를 돕기 위해 전문 에이전시 'Seasoned'를 설립했습니다.
에이전시의 정체성을 타겟 고객의 연령대와 바로 연결했어요.
광고 레퍼런스타파웨어의 디왈리 캠페인: 전통과 현대적 디자인의 만남
타파웨어가 배우 디아 미르자와 함께 디왈리 축제의 전통과 의식을 강조하는 #HarDiwaliTupperwarewali 캠페인을 런칭했습니다.
80년 전통을 가진 브랜드가 현대적인 디자인과 편의성을 내세웠어요. 젊은 세대에게 다시 다가가려는 시도가 보여요.