광고 레퍼런스퍼블리시스 CEO, 3분기 매출 5.4% 성장하며 옴니콤에 감사 전해
퍼블리시스의 3분기 APAC 매출이 5.4% 증가했어요. 이 과정에서 퍼블리시스 CEO가 경쟁사인 옴니콤에 감사를 표하기도 했죠.
경쟁사 CEO를 크리스마스 카드 명단에 넣을 정도로 분위기가 의외로 화기애애해요.
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광고 레퍼런스스파이더맨 테마로 시드니를 채운 오가닉의 브랜드 액티베이션
오가닉(Organic)이 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 진행했어요. 시드니 서큘러 키에 1,500명 이상의 팬들이 모였죠.
영화 속 배경을 실제 도심 공간에 그대로 옮겨왔어요. 팬들이 자연스럽게 참여하게 만든 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Noisy Beast, eeger 신규 캠페인 ‘An Un-Automated Career’ 런칭
크리에이티브 에이전시 Noisy Beast가 여행·호스피탈리티 전문 채용 플랫폼 eeger의 새 캠페인을 선보였어요.
자동화 시대에 역설적으로 '비자동화된 커리어'라는 컨셉을 가져왔어요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 타밀 지역 타겟 신규 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 10월 19일, 기존 TV 채널과 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 타밀 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 출시해요.
기존 방송사들이 점유한 시장에서 '콘텐츠의 간극'을 찾아 공략하려는 전략이 보여요.
광고 레퍼런스호주 Canteen의 새로운 'Bandanna Day' 캠페인 런칭
Canteen이 MC&V와 Amazon을 통해 2026 Bandanna Day 캠페인인 ‘Show Up With a Bandanna’를 시작했어요.
반다나라는 특정 아이템을 활용해서 캠페인 참여를 유도하고 있어요.
광고 레퍼런스AI 할루시네이션(환각 현상)의 정의와 발생 원인
AI가 틀린 정보를 마치 사실인 것처럼 만들어내는 현상을 다뤄요. 대규모 언어 모델이 정보의 진위 여부를 확인하기보다 텍스트 패턴을 학습해 문장을 만들기 때문에 이런 일이 생겨요.
문장이 그럴싸하다고 해서 내용까지 정확한 건 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스KFC 인도의 AI 광고 제작 사례
KFC 인도가 AI를 활용해 창업자 커널 샌더스가 콜카타를 누비는 광고를 하루도 안 되는 짧은 시간 내에 제작했어요.
전통적인 세트 촬영이나 애니메이션 팀 없이 프롬프트만으로 광고를 완성했더라고요.
광고 레퍼런스파워에이드, 시드니 스위니 광고 논란을 겨냥한 새 캠페인 공개
파워에이드가 여성의 신체를 성상품화했다는 비판을 받은 노빅(Novig)의 광고를 겨냥해 'Never Just Sports' 캠페인을 시작했어요.
논란이 된 경쟁사 광고 메시지를 역이용해서 브랜드 가치를 강조한 점이 영리해요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 업무 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria가 부상 노동자와 고용주가 함께 협력해서 업무 복귀 성과를 높이도록 돕는 캠페인을 시작했어요.
누가 무엇을 해야 하는지 모르는 불확실성을 해결하려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스인도 광고 속 가족 구성은 왜 수십 년째 그대로일까?
인도 광고는 여전히 전통적인 4인 가족 모델을 반복하고 있어요. 하지만 실제 인도 사회의 가족 형태는 1인 가구, 한부모 가정 등으로 급격히 변화하고 있죠.
사회적 변화 속도를 광고 속 가족 이미지가 따라가지 못하는 상황을 짚어주는 글이에요.
광고 레퍼런스커피 내리는 소리를 오케스트라로 바꾼 브레빌의 캠페인
브레빌이 Emotive와 함께 'Because great coffee matters' 캠페인을 시작했어요. 커피를 추출할 때 나는 소리를 라이브 오케스트라 연주처럼 표현한 캠페인이에요.
원두 가는 소리나 커피 내리는 소리가 웅장한 음악으로 바뀌는 게 정말 신기해요.
광고 레퍼런스Bupa, 나이키 멜버른 마라톤에서 'Everything for Health' 캠페인 전개
Bupa와 크리에이티브 에이전시 2045가 나이키 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 선보였어요.
대형 스포츠 이벤트와 브랜드 캠페인 플랫폼을 결합한 사례예요.
광고 레퍼런스호주 이사 서비스 Thrifty의 'Moving Champs' 캠페인
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 함께 모셨어요. 이사할 때 느끼는 스트레스를 줄여준다는 메시지를 담았죠.
압도적인 힘과 전략적인 테트리스의 만남이라니, 조합이 정말 신선해요!
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Return to Real’ 공개
Wieden+Kennedy Sydney와 협업하여 제작된 울마크의 새로운 글로벌 플랫폼 ‘Return to Real’이 공개되었어요.
진정성을 강조하는 캠페인 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥시본의 새로운 캠페인, 돌아온 바니 바나나
한동안 보이지 않던 캐릭터 바니 바나나가 맥시본의 새 캠페인과 함께 돌아왔어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔는데 지금 트렌드와는 조금 엇갈리는 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 캠페인: 'Return to Real'
Wieden+Kennedy Sydney와 함께 만든 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼이에요. 인공적인 세상 속에서 천연 소재인 울의 가치를 보여주는 캠페인이죠.
인공적인 세상에 맞서 '진짜로의 회귀'를 외치는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스도로를 '분쇄기'로 만든 TAC의 오토바이 보호 장구 캠페인
Transport Accident Commission(TAC)이 Clemenger BBDO와 손잡고 오토바이 보호 장구의 중요성을 알리는 'Check Your Gear Before You Hit the Road' 캠페인을 시작했어요.
도로를 거친 분쇄기처럼 연출했더라고요. 보호 장구가 왜 필요한지 시각적으로 확 와닿는 느낌이에요.
광고 레퍼런스Adweek NY 리뷰: AI, 크리에이터, 그리고 트로이 시반
Adweek NY 행사 이후 SKMG 팀이 전하는 소식이에요. AI와 크리에이터 등 업계 주요 흐름을 담고 있어요.
행사 뒤풀이에서 먹은 음식 이야기로 시작해서 분위기가 편안해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI에게 구매 결정권까지 맡기긴 아직 망설여지는 소비자들
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)의 보고서 내용이에요. 소비자들이 브랜드나 제품을 찾을 때는 AI를 쓰지만, 실제 구매 결정을 AI에게 맡기지는 않는다고 해요.
AI를 정보 검색 도구로 활용하면서도 최종 결정은 직접 하려는 심리가 보여요.
광고 레퍼런스브레빌, 글로벌 캠페인 'Because Great Coffee Matters' 시작
브레빌이 'Because Great Coffee Matters'라는 슬로건으로 새로운 글로벌 캠페인을 런칭했어요.
커피가 가진 의미를 감성적인 메시지로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스오토바이 사고의 충격을 생생하게 보여주는 TAC의 'Shredmill' 시뮬레이터
TAC가 Clemenger BBDO와 함께 오토바이 사고 시 겪게 되는 충격을 체험할 수 있는 'Shredmill' 시뮬레이터를 만들었어요.
안전 장비를 갖춰도 사고의 충격은 피할 수 없다는 걸 시뮬레이터로 직접 보여주더라고요.
광고 레퍼런스맥시본, 추억의 캐릭터 '바니 바나나'와 함께 신규 캠페인 시작
맥시본이 크리에이티브 에이전시 SICKDOGWOLFMAN과 손잡고 추억의 캐릭터 바니 바나나를 활용한 신제품 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔어요. 새로운 세대에게 향수를 불러일으키는 전략이에요.
광고 레퍼런스AI가 브랜드 크리에이티브와 미디어에 미치는 영향
TrinityP3의 Stephen Wright가 AI가 브랜드 크리에이티브와 콘텐츠에 미치는 영향이 미디어 영역에도 유사하게 적용될 것이라고 분석했어요.
크리에이티브 영역에서 느끼는 AI에 대한 우려를 미디어 에이전시도 함께 고민해야 한다는 내용이에요.
광고 레퍼런스시드니 서큘러 키를 점령한 스파이더맨 팝업 캠페인
소니 픽처스 엔터테인먼트의 신작 출시를 기념해 하바스 오가닉이 시드니 서큘러 키에서 하루 동안 팝업 이벤트를 열었어요.
단 하루 만에 1,500명 넘는 팬들이 모였어요. 오프라인 임팩트가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스JCDecaux NZ, 공항 비즈니스 강화를 위한 주요 인사 단행
JCDecaux NZ가 크라이스트처치와 웰링턴 지역의 공항 파트너 및 에이전시 지원을 위해 Kimberly Rennie를 공항 비즈니스 개발 매니저로 임명했어요.
오클랜드 외 지역에 집중하고 있어요. 특히 공항 매체를 중심으로 네트워크를 넓히려는 모습이에요.
광고 레퍼런스마케팅, 성장의 언어로 소통해야 영향력이 생겨요
허영 지표(Vanity metrics)를 나열하는 수준에서 벗어나, 비즈니스 성장의 언어로 소통하는 마케팅의 필요성을 다뤄요.
우리가 보고하는 데이터가 단순한 숫자인지, 진짜 성장을 의미하는지 다시 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스킴 카다시안이 직접 주문하는 Skims x DoorDash 광고
킴 카다시안이 출연해 DoorDash로 Skims 제품을 주문하는 모습을 담은 영상이에요.
광고 안에 또 다른 광고가 있는 형식을 썼더라고요. 킴 카다시안이 직접 제품을 홍보하는 방식이 재밌어요.
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AI 대신 수작업으로 완성한 Oura 링의 미니어처 캠페인
Oura가 Oura Ring 5 프로모션을 위해 AI 대신 핸드메이드 세트와 실사 효과를 활용한 미니어처 도시 캠페인을 선보였습니다.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 수작업(Practical effects)을 선택했더라고요.
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Gap의 Zac Posen과 Ezra Hurwitz가 만든 'Opus Jazz' 프로모션 영상
마이애미 시티 발레단이 제롬 로빈스의 작품 'Opus Jazz'를 알리려고 에즈라 허위츠 감독에게 의뢰해 만든 영상이에요.
패션 디렉터와 영상 감독이 만나서 클래식 발레 홍보를 어떻게 풀어냈는지 같이 봐요.