광고 레퍼런스인도 MY FM, 40개 스테이션으로 네트워크 확장
Dainik Bhaskar Group의 라디오 네트워크 MY FM이 Ambala와 Panipat에 새로운 스테이션을 런칭하며 총 40개 스테이션 체제를 구축했습니다.
메트로를 벗어나 Tier 2 도시까지 영역을 넓히고 있어요.
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광고 레퍼런스TV 뉴스 광고 하락세가 7%로 둔화됐어요
2026년 1~7월 TV 뉴스 카테고리 광고 물량 감소폭이 7%를 기록했어요. 전년도 15% 감소했던 것과 비교하면 하락세가 완화된 상태예요. 식음료와 서비스 업종이 광고 비중 상위권을 차지하며 성장을 이끌고 있어요.
뉴스 광고 시장의 하락세가 멈춘 건 아니지만, 감소 폭이 이전보다 줄어들었네요.
광고 레퍼런스화면 밖으로 튀어나온 듯한 BPL의 옥외 광고
BPL이 인도 콜카타의 두르가 푸자 축제에 맞춰 Mini LED TV 기술을 보여주는 대형 빌보드를 공개했어요.
전통 춤인 '두누치 나치'와 피어오르는 연기를 활용했더라고요. TV 화면 속 이미지가 실제 축제 현장처럼 느껴져요.
광고 레퍼런스ADK와 Stagwell, 3년 전략적 파트너십 체결
ADK 그룹과 Stagwell가 기존의 프로젝트 단위 협력을 3년 기간의 안정적인 전략적 파트너십 체계로 전환했어요.
이제 프로젝트마다 따로 계약하지 않고 장기적인 협력 체계를 갖췄더라고요.
광고 레퍼런스airpay의 디왈리 시즌 상인 타겟 캠페인
결제 서비스 airpay가 디왈리 대목을 맞은 상인들의 업무 부담을 줄여준다는 메시지를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
상인의 복잡한 체크리스트 중 결제만큼은 우리가 책임진다는 유머러스한 접근이 돋보여요.
광고 레퍼런스
여성을 '33% 할인' 상품처럼 표시한 캠페인
영국 자선단체 'Pregnant Then Screwed'가 남녀 간 연금 격차를 알리려고 여성들에게 '33% OFF' 라벨을 붙이는 캠페인을 진행했어요.
세일 광고의 시각적 언어를 사회적 불평등 문제와 연결했어요.
광고 레퍼런스기념품에 담긴 국가의 정체성과 디자인의 역할
Supermama 창립자가 싱가포르의 디자인 방식과 문화적 가치를 전달하는 디자인의 힘을 이야기해요.
물건이 문화적 기억을 보존하는 수단이 될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
광고 레퍼런스Shree Cement, 디지털 브랜드 스토리텔링 강화를 위해 popkorn과 파트너십 체결
인도의 주요 시멘트 제조사인 Shree Cement가 디지털 에이전시 popkorn과 협력하여 브랜드 스토리텔링 및 디지털 생태계 내 존재감을 강화합니다.
전통적인 제조 기업이 디지털 캠페인과 플랫폼별 스토리텔링에 집중하기 시작했어요.
광고 레퍼런스redBus, 기술로 바뀌는 버스 여행을 보여주는 새 캠페인 런칭
redBus가 버스 내 화장실이나 유연한 승하차 지점 같은 새로운 기능을 알리는 'Bus Travel Ka Tareeka Badal Raha Hai' 캠페인을 시작했어요.
일상 속 상황에 유머를 더해서 버스 편의 기능을 자연스럽게 보여줬어요.
광고 레퍼런스50세 이상을 위한 플랫폼 Marzi, 배우 Suniel Shetty를 앰버서더로 선정했어요
50세 이상 성인 대상 커뮤니티 플랫폼인 Marzi by Primus가 배우 Suniel Shetty와 브랜드 앰버서더 계약을 맺었어요.
나이 드는 것을 자유와 발견의 과정으로 표현한 점이 인상적이에요. 특정 연령층을 타겟팅하는 방식이 뚜렷하네요.
광고 레퍼런스천연 다이아몬드 브랜드 Reva, 첫 앰버서더로 배우 Sharvari Wagh 발탁
PNGS Reva Diamond Jewellery의 브랜드 Reva가 배우 Sharmed Wagh를 첫 브랜드 앰버서더로 임명하고 온·오프라인 캠페인을 시작해요.
상장 이후 리테일과 디지털 영역을 넓히려는 브랜드의 움직임이 느껴져요.
광고 레퍼런스JioHotstar와 Peacock Hub의 인도 로컬 IP 협업 소식이에요
Peacock Hub이 JioHotstar와 손잡고 'Koffee With Karan' 마지막 시즌을 스트리밍해요. 글로벌 스튜디오가 인도에서 제작된 프로그램에 파트너로 참여한 첫 사례예요.
해외 플랫폼이 로컬 IP와 협업하며 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스틱톡 출신 임원이 만든 상업 공간 특화 AI, 'VYYB AI'가 나왔어요
틱톡과 디즈니 등에서 경력을 쌓은 니킬 간디가 상업 공간의 음악, 온도, 향기를 AI로 관리하는 VYYB AI를 출시했어요.
화면 속 콘텐츠에 머물지 않고 오프라인 공간의 감각적 요소까지 AI로 제어하려는 시도예요.
광고 레퍼런스TechnoSport, 콜카타 두르가 푸자 축제 준비 캠페인 공개
TechnoSport가 콜카타의 두르가 푸자 축제 준비 과정을 담은 캠페인 필름을 출시했어요. 브랜드 슬로건인 'Designed for Momentum'을 축제 준비의 역동적인 움직임과 연결했어요.
축제를 기다리는 사람들의 분주한 움직임을 브랜드의 핵심 가치인 '모멘텀'으로 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스로레알, 마나시 구하(Manashi Guha)를 말레이시아·싱가포르 총괄 사장으로 임명
로레알이 18년 넘게 함께한 베테랑 마나시 구하를 말레이시아 및 싱가포르 국가 총괄 사장으로 승진시켰어요.
한 회사에서 18년 동안 마케팅부터 영업, 경영까지 다양한 역할을 거치며 성장한 커리어가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 주거 개발사 AVID, 새로운 브랜드 플랫폼과 듀얼 캠페인 공개
호주 주요 주거 개발사로 성장한 AVID가 Martins Brand House와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 두 가지 캠페인을 런칭했어요.
10년 동안 이뤄낸 성장을 바탕으로 브랜드 정체성을 다시 정립했더라고요.
광고 레퍼런스AVID Property Group, 50대 이상 시니어를 위한 브랜드 플랫폼 런칭
호주의 주요 주거 개발사인 AVID Property Group이 Martins Brand House와 함께 50대 이상 커뮤니티를 겨냥한 국가 단위 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
10년 동안 꾸준히 성장해 온 기업이 타겟을 세분화해서 브랜드를 다시 정리했더라고요.
광고 레퍼런스혼합 현실(MR)이 게임 속 브랜드 경험을 바꾸는 방법
혼합 현실과 웨어러블 기술, 위치 기반 게임을 활용해 일상 공간을 브랜드 인터랙티브 경험으로 전환하는 방안을 다뤄요.
게임 속 세상과 현실 공간이 브랜드의 새로운 놀이터가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스Bumble, 13억 달러 규모 인수 계약으로 비상장 전환 예정
Bumble이 Ithaca Holdings와 13억 달러 규모의 인수 계약을 맺고 상장 폐지 후 비상장 기업이 돼요.
글로벌 데이팅 앱 시장의 주요 플레이어가 대규모 인수 합병을 통해 경영 체제를 바꾸네요.
광고 레퍼런스Moonsail, 새로운 크리에이테이브 담당자로 Cathal Mongey 영입
Moonsail이 Joseph Wilkie의 뒤를 이어 호주 Young Lions 크리에이티브 파트너인 Cathal Mongey를 카피라이팅 역할로 영입했어요.
Young Lions 파트너 출신 크리에이티브가 새로운 역할을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩의 시작은 디자인이 아닌 '정렬'에서 시작돼요
The Brand Fellows의 Jingle Chen이 디자인 전 단계인 전략적 정렬과 크리에이티브 결정 과정에서 전략이 갖는 역할을 이야기해요.
브리프를 명확하게 짜는 것과 창의적 자유를 주는 것 사이의 균형을 다뤘어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 AI의 역할
BLACK의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jackson Tan이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 변해왔는지 이야기해요. AI가 디자이너의 작업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지도 함께 다루고 있어요.
싱가포르가 글로벌로 나아가는 과정에서 디자인이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스페이스북, 알고리즘 제어 기능 도입
메타가 사용자가 피드 콘텐츠 추천 방식을 직접 선택할 수 있는 알고리즘 제어 기능을 페이스북에 추가했어요.
정부에서 옵트아웃 법안을 제안하니까 메타가 미리 기능을 업데이트했더라고요.
광고 레퍼런스브리프에 실험할 공간을 남겨두는 법: VANDAL의 이야기
Campaign Brief의 신규 Q&A 시리즈인 'The Call Sheet'예요. 프로덕션 기업 VANDAL이 말하는 브리프 작성법을 담고 있어요.
브리프를 꽉 짜인 가이드가 아니라 실험할 수 있는 공간으로 보는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 다 똑같아지는 콘텐츠, 마케터는 어떻게 해야 할까요?
Zambrero의 CMO가 AI로 인해 콘텐츠가 모두 비슷해지는 'AI Sameness'의 위험성을 경고하며 마케터의 역할을 강조했어요.
마케터가 '인간 샌드위치'가 되어야 한다는 비유가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스첫인상을 결정짓는 광고계 최고의 디렉터들
광고 업계에서 강렬한 첫인상을 남기는 최고의 디렉터 10~11인을 소개해요.
첫인상이 얼마나 중요한지 보여주는 디렉터들의 역량이 잘 나타나 있어요.
광고 레퍼런스Thrifty, 'Moving Champs' 캠페인으로 이사 서비스 홍보
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 영입해 이사 서비스를 선보이는 'Moving Champs'를 런칭했어요.
힘과 전략적 패킹을 조합한 캠페인 컨셉이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 리얼리티 쇼 'The Block' 시청률 반등
최근 'The Block'이 'MKR'보다 높은 시청률을 기록했어요.
1유로짜리 집이라는 소재 덕분에 시청자들이 몰린 것 같아요.
광고 레퍼런스R/GA CEO가 말하는 AI 시대, 독립 에이전시가 승리하는 이유
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스가 AI 시대를 맞이한 독립 에이전시의 자유로운 사고와 경쟁력에 대해 이야기했어요.
70년대 십 대처럼 자유로운 사고를 지향한다는 비유가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스ADC 106주년 어워즈, DixonBaxi와 함께 ‘다음의 탐색’ 캠페인 런칭
글로벌 아트 디렉터스 클럽(ADC)이 DixonBaxi와 협업하여 창의적 탁월함을 기념하는 106주년 캠페인을 시작했어요.
100년 넘는 역사를 가진 ADC가 '다음(What's Next)'을 키워드로 잡았더라고요.