광고 레퍼런스Vodka Cruiser의 신제품 출시 캠페인
Vodka Cruiser가 Supermassive, 1House와 함께 'Pick Up, Kick Off' 캠페인을 진행했어요. DJ Ben Gerrans와 협업해 클럽 대신 더 가까운 댄스플로어를 선보이며 신제품 'Vodka Cruiser X'를 출시했죠.
클럽이라는 익숙한 장소를 벗어나 팬들과 더 가깝게 만나는 방식을 선택했네요.
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광고 레퍼런스Jack Nimble, 크리에이티브·프로듀서·전략가 대상 유급 여름 인턴십 시작
소셜 퍼스트 크리에이티브 및 프로덕션 에이전시인 Jack Nimble이 크리에이티브, 프로듀서, 전략가 직군을 위한 유급 여름 인턴십 프로그램을 런칭해요.
에이전시가 인재 육성을 위해 직접 유급 프로그램을 운영하고 있어요.
광고 레퍼런스Bupa, 멜버른 마라톤에서 선보인 통합 캠페인 사례
Bupa와 에이전시 2045가 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 알리기 위해 진행한 통합 캠페인이에요.
스토리텔링부터 실질적인 건강 지원까지 챙겼더라고요. 브랜드 메시지를 현장에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
Havas Australia의 ACD였던 Pete Sherrah가 제일기획 호주 법인의 크리에이티브 디렉터로 합류했습니다.
글로벌 네트워크 사이에서 인재 이동이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스구글 ANZ 리더십 개편: 캐롤라인 오츠, 에이전시 및 파트너 팀 디렉터 임명
구글이 호주와 뉴질랜드 지역의 리더십을 재편했어요. 캐롤라인 오츠가 에이전시 및 파트너 팀 디렉터로 승진했네요.
9년 동안 유튜브 광고와 프로그래매틱 영업을 이끌던 분이 파트너십 리더로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스Audience Group, SEO/GEO 리드 임명으로 검색 전략 강화
미디어 에이전시 Audience Group이 News Corp 출신의 SEO 전문가 Konstanz Muller Hering을 신설 직무인 SEO/GEO 리드로 영입했어요.
직무 명칭에 SEO와 GEO가 함께 들어간 게 특징이에요.
광고 레퍼런스피렐리, 소셜·인플루언서 캠페인 파트너로 'We Are Different' 선정
타이어 브랜드 피렐리가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 이끌 파트너로 We Are Different를 선택했어요.
호주 GP 티켓을 활용해서 팬들의 참여를 끌어낼 것 같아요.
광고 레퍼런스Magnite와 LG Ad Solutions, CTV 광고 파트너십 확대
Magnite와 LG Ad Solutions가 파트너십을 연장했어요. Magnite의 SpringServe는 LG Ad Solutions의 독점 CTV 비디오 광고 서버 역할을 계속 맡게 돼요.
북미뿐만 아니라 APAC, EMEA 지역까지 협력 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스VMO, 3년 연속 '얼티밋 미디어 챔피언' 6개사 발표
VMO가 3년째 이어지고 있는 최고의 미디어 챔피언 6개사를 공개했어요.
결과를 전하면서 현장 에피소드를 슬쩍 덧붙인 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스보드카 크루저 X, DJ와 함께한 런칭 캠페인
새로운 10% ABV RTD 제품인 보드카 크루저 X의 공식 출시를 위해 Supermassive와 1House가 협업한 캠페인을 진행했어요.
DJ를 활용해서 제품 런칭의 에너지를 끌어올린 점이 인상적이에요.
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대행사가 브리프 그 이상을 고민해야 하는 이유
에이전시와 브랜드가 성공하려면 브랜드의 비즈니스를 깊이 이해해야 해요. 브리프에 담긴 내용보다 더 넓은 통찰을 고민하는 태도가 필요해요.
요청받은 대로만 작업하기보다 브랜드의 비즈니스 구조까지 파고드는 태도가 필요해 보여요.
광고 레퍼런스AI 역량만큼이나 마케팅 기본기가 중요해요
마케터들이 AI 역량을 키우려 노력하는 동안 마케팅의 기초 기술이 소홀해지고 있다는 데이터가 나왔어요.
AI 툴을 배우는 것도 좋지만 마케팅의 기본 원칙을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
광고 레퍼런스짐샤크(Gymshark)의 브랜드 전략가 노엘 맥 인터뷰
짐샤크의 CBO 노엘 맥이 커뮤니티 중심 마케팅과 문화적 전략으로 브랜드를 글로벌 기업으로 성장시킨 과정을 담았어요.
차고에서 시작한 스타트업이 어떻게 빌리언 달러 브랜드가 됐는지 그 핵심 전략이 궁금해지네요.
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스마트폰 카메라가 바꾼 마케터의 시선과 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 마케터들이 외부 세계 대신 자신을 비추는 데 집중하게 되었고, 이것이 창의성을 떨어뜨리는 원인이 되고 있어요.
카메라 렌즈가 외부에서 내부로 향하게 된 변화가 창의성의 위기로 이어졌다는 내용이에요.
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카메라가 우리 자신을 향하면서 사라진 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 시선이 외부 세계가 아닌 자기 자신에게 머물게 되었고, 이로 인해 마케터의 창의성이 줄어들었다는 내용이에요.
카메라 렌즈의 방향이 바뀐 걸 창의성 문제와 연결해서 설명하고 있어요.
광고 레퍼런스브리타니아 케이크, 인도 축제 맞이 스페셜 패키징 캠페인
브리타니아 케이크가 서벵골 지역의 6가지 축제 의식을 테마로 한 스페셜 에디션 패키지를 출시했어요.
패키지 디자인에 브랜드 필름과 AR 기술을 더했더라고요. 캠페인 전반이 아주 유기적으로 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스결혼식 혼란을 활용해 배송 지연 문제를 알린 Shiprocket의 캠페인
Shiprocket Quick이 로컬 픽업 지연 문제를 조명하기 위해 결혼식 상황을 배경으로 한 새로운 광고 영상을 공개했어요.
결혼식의 혼란스러운 상황을 브랜드가 해결해야 할 문제와 연결했어요.
광고 레퍼런스RÆBURN, AI 필름 공개하며 브랜드 캠페인 재개
RÆBURN이 스튜디오를 이전했어요. 크래프트와 건축, 가구로 영역을 넓히면서 AI로 만든 필름도 함께 선보였어요.
브랜드가 확장되는 모습을 AI 영상으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스맥시본, '바니 바나나' 캐릭터로 새 캠페인 시작해요
맥시본이 SICKDOGWOLFMAN과 함께 '바니 바나나' 캐릭터를 다시 선보이는 캠페인을 진행해요. 실사 영상과 2D 애니메이션을 활용한 TV, OOH, 디지털, 소셜 광고가 포함돼요.
실사 영상에 2D 애니메이션을 섞어서 보여주더라고요.
광고 레퍼런스Black & White, 진정성을 담은 캠페인 'Drop the Facade' 공개
Black & White 무알코올 탄산음료가 사회적 압박과 진정한 관계를 다룬 캠페인 필름 'Drop the Facade'를 출시했어요. 지금 ZEE5와 소셜 미디어에서 볼 수 있어요.
사회적 가면을 벗자는 메시지가 브랜드 정체성과 어떻게 맞닿아 있는지 궁금해요.
광고 레퍼런스코로나 제로의 일주일 패키지 출시
코로나 제로가 일주일 7일을 모두 채울 수 있게 7캔 구성의 한정판 패키지를 선보였어요.
기존 6캔 패키지로는 일주일 중 하루가 부족하다는 엉뚱한 지점을 찾아냈네요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅 예산의 15~25%, 크리에이터 이코노미로 이동 중
IIGC가 100개 이상의 브랜드를 조사했는데요. 브랜드 마케팅 예산의 15~25%가 크리에이터 이코노미로 옮겨가고 있어요. 크리에이터를 제품 출시나 시장 확장, 커머스 성장 같은 비즈니스 전반에 활용하는 추세예요.
단순히 조회수나 좋아요를 보는 게 아니더라고요. 이제는 성과 측정과 장기적인 파트너십이 중심이 되고 있어요.
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기술의 목적은 혁신 그 자체가 아닌 '유용함'에 있어요
기업가 제니 스토이코비치가 시각 장애가 있는 아버지를 위해 세상을 '볼 수 있게' 돕는 앱을 개발한 사례예요.
혁신을 위한 혁신보다는 실제 문제를 해결하는 기술의 가치를 보여줘요.
광고 레퍼런스Chinese Wok, 'Wokday' 캠페인으로 평일 점심 공략
Chinese Wok이 평일 점심 식사 기회를 겨냥해 99루피 가성비 메뉴 플랫폼을 출시했어요.
'Workday'를 'Wokday'로 바꾼 언어유희가 캠페인의 핵심이에요.
광고 레퍼런스Covers & All, 브랜드 리뉴얼과 함께 10주년 캠페인 런칭
글로벌 이커머스 플랫폼 Covers & All이 창립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Uncovering Happiness' 캠페인을 공개했어요.
로고 디자인이 커버에서 미소로 변하는 디테일이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스킨더(Kinder), 디왈리 축제 맞이 한정판 패키지 및 오프라인 캠페인 런칭
킨더가 인도 디왈리 축제를 기념해 로켓, 아나르, 랜턴 모양의 한정판 패키지를 출시하고 뭄바이에서 체험형 팝업을 운영합니다.
축제 상징물을 패키지에 그대로 담아냈어요. 제품 판매와 축제 분위기를 잘 섞은 것 같아요.
광고 레퍼런스Y Australia, 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
Y Australia가 11개 회원 협회와 미디어 채널을 아우르는 통합 국가 브랜드 플랫폼을 출시했어요.
여러 조직을 하나의 브랜드 정체성으로 묶어내는 캠페인을 발견했어요.
광고 레퍼런스Katashe Solutions, Nexo와 파트너십 체결
Katashe Solutions가 Nexo의 생태계 참여와 시장 인텔리전스, 브랜드 강화를 지원하기로 했어요.
브랜드 강화나 시장 조사를 위해 외부 솔루션을 쓰는 사례예요.
광고 레퍼런스Birla Opus Paints: '새로운 집' 캠페인으로 전하는 제품의 확장성
BBDO India가 기획한 이번 캠페인은 아들의 독립을 가족의 확장으로 받아들이는 서사를 통해 제품을 소개해요.
페인트의 높은 커버리지라는 기능적 특징을 가족 관계의 확장이라는 감성적 메시지와 연결했어요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도 진출 30주년 기념 브랜드 필름 공개
현대자동차 인도 법인이 인도 시장 진출 30주년을 기념하는 기업 홍보 영상을 선보였어요. 이동 수단의 변화를 기회와 성장을 돕는 모빌리티의 역할로 풀어냈어요.
제품을 보여주는 대신 인도의 경제와 사회가 변해온 과정에 브랜드의 여정을 담았더라고요.