광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health가 광고판 앞면 대신 뒷면을 사용해 고객을 지원한다는 브랜드 메시지를 전하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고 매체의 물리적 특성을 브랜드 슬로건과 연결한 아이디어가 정말 기발해요.
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광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 남아시아 지역 신임 CBO로 Saagar Sethi 임명
덴츠가 2026년 9월 1일부로 Saagar Sethi를 남아시아 지역 최고 비즈니스 책임자(CBO)로 선임했어요.
투자부터 미디어 플래닝, 퍼포먼스까지 여러 기능을 하나의 리더십 아래 모으는 중이에요.
광고 레퍼런스부고 광고 형식을 빌린 Flipkart의 'Freedom Sale' 캠페인
인도 이커머스 기업 Flipkart가 신문 부고란처럼 꾸민 지면 광고를 냈어요. 사람들의 이름과 나이, 추도사까지 적혀 있지만 사실은 모두 살아있는 인물들을 활용한 세일 홍보예요.
부고 형식을 써서 시선을 잡는 데는 성공했어요. 하지만 소재가 너무 민감해서 거센 비판도 함께 받고 있네요.
광고 레퍼런스제작 전 캠페인을 미리 보여주는 AI 스튜디오
Aagey Se Right는 이미지, 비디오, 사운드 AI 모델을 활용해 실제 제작 단계에 들어가기 전 고정밀 시각 결과물을 생성하는 AI 스튜디오를 운영해요.
기획 단계에서 캠페인의 완성도를 미리 확인하고 테스트할 수 있어요. 효율성을 높이는 것뿐만 아니라 기획의 질 자체를 높여주는 도구예요.
광고 레퍼런스아바르-비르발 캐릭터를 활용한 다국어 투자 교육 애니메이션 출시
CDSL IPF가 Amar Chitra Katha와 협업하여 금융 계획 및 투자 개념을 설명하는 'The Garden of Prosperity' 애니메이션을 공개했어요.
전통적인 캐릭터와 정원이라는 비유를 썼더라고요. 복잡한 금융 개념을 아주 쉽게 풀어냈어요.
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대마와 주류 산업을 결합한 폴 위버의 커리어 여정
주류와 대마 산업에서 10년 넘게 제품 개발자로 일해온 폴 위버가 두 분야를 통합해 나가는 과정을 담고 있어요.
전혀 다른 두 산업이 예상치 못한 방식으로 만나는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이브러햄 링컨 분장을 한 팝밴드의 유쾌한 캠페인
미국의 인기 팝밴드 Boy Throb이 안전한 물의 필요성을 알리기 위해 코믹한 댄스와 분장을 활용한 PSA를 공개했습니다.
링컨 모자와 가짜 수염을 쓰고 춤추는 모습이 유머러스해요. 진지한 사회적 메시지를 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Himalaya BabyCare, AI로 만든 신생아 선물 캠페인 런칭
Himalaya BabyCare가 신제품 기프트 팩 출시를 기념해 AI 생성 비디오 광고(DVC)를 선보였어요. AI 스토리텔링을 활용해 아기 첫 선물이라는 감성적 가치를 전달해요.
전통적인 베이비 케어 브랜드가 캠페인 전면에 AI 크리에이티브를 내세웠어요.
광고 레퍼런스아디다스 미디어 전문가, Sheela Foam 부사장으로 합류했어요
아디다스 인도에서 디지털 미디어 전략을 이끌던 Jigar Rathod가 Sheela Foam의 미디어 담당 부사장으로 자리를 옮겼어요.
글로벌 스포츠 브랜드의 미디어 리더가 매트리스와 침구 포트폴리오를 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스필립스 인도, 배우 Yash를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
필립스 인도가 배우 Yash와 함께 'Trimmers Ka Baap' 캠페인을 시작하며 남성 그루밍 라인업을 강화해요.
팬들이 비하인드 영상에서 제품 쓰는 걸 발견했는데, 이게 실제 파트너십으로 이어졌더라고요.
광고 레퍼런스인도 TV 광고 시간 제한 폐지 추진
인도 정부가 12분으로 정해졌던 TV 채널의 광고 시간 상한제를 없애기로 했어요.
디지털 미디어와 규제 차이를 줄이려는 움직임이에요. TV 매체에 적용되던 제한을 풀려고 해요.
광고 레퍼런스D’Decor, 침실을 개인의 이야기로 만드는 새로운 캠페인 런칭
D’Decor Home Fabrics가 브랜드 앰버서더 Kartik Aaryan과 Ananya Panday를 내세워 'Your Bedroom. Your Story.' 캠페인을 시작했어요.
침구만 바꿔도 공간의 분위기와 개인의 개성을 바꿀 수 있다는 점을 보여줘요.
광고 레퍼런스Asianet, 10일간의 ‘OG Onam’ 축제 프로그램 라인업 공개
Asianet이 온남(Onam) 축제를 맞아 영화 프리미어, 비픽션 쇼, 특별 에피소드로 구성된 10일간의 캠페인을 발표했어요.
매일 다른 테마를 설정해서 콘텐츠 라인업을 차근차근 쌓아가는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Marathi Zee5, 2년 차 콘텐츠 라인업 공개
Marathi Zee5가 오리지널 시리즈와 영화, 코미디, AI 기반 타이틀 및 라이브 스포츠를 포함한 새로운 콘텐츠 슬레이트를 발표했어요.
콘텐츠 라인업에 AI 기술을 활용한 타이틀이 들어있어요.
광고 레퍼런스버거킹 뉴질랜드가 'The Burgers Are Better' 캠페인을 시작했어요
버거킹 뉴질랜드가 Pitchblack Partners와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 리포지셔닝을 위해 어떤 크리에이티브 전략을 썼는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
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Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
광고 레퍼런스Leo Singapore, 10월 8일 본사에서 '포트폴리오 나이트' 열어요
Leo Singapore가 10월 8일 비치 로드 헤드쿼터에서 포트폴리오 나이트를 진행해요.
누군가의 조언이나 기회가 커리어의 시작이 된다는 문구가 참 좋네요.
광고 레퍼런스친구의 입냄새를 대신 알려주는 TheraBreath의 위트 있는 캠페인
TheraBreath가 지인에게 깜짝 '구취 케어 패키지'를 보낼 수 있도록 추천하는 캠페인을 진행했습니다.
상대방의 민망한 부분을 짚어주면서 자연스럽게 제품을 선물하는 아이디어가 좋아요.
광고 레퍼런스Claude 텍스트 워터마크는 어떻게 작동할까요?
Anthropic이 Claude로 만든 글을 식별하는 워터마킹 기술을 공개했어요. 이 방식은 텍스트 품질을 유지하면서도 통계적인 패턴을 남겨 AI 생성물인지 확인할 수 있게 해줘요.
사용자가 읽는 글의 가독성은 그대로 두면서 암호화된 패턴으로 출처를 증명하는 방식이에요.
광고 레퍼런스동남아시아 게임 산업이 자체 정체성을 만드는 방법
동남아시아 게임 스튜디오들이 글로벌 타이틀을 지원하던 역할에서 벗어나, 이제는 직접 게임과 이야기를 개발하며 성장하고 있어요.
외주 제작에 머물지 않고 고유한 IP를 구축해가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱·제휴 마케팅 및 콘텐츠 총괄 영입
핀터레스트 글로벌 팀에 새로운 리더 두 명이 합류했어요. 프로그래매틱 광고와 제휴 마케팅을 담당할 GM, 그리고 글로벌 콘텐츠 총괄이 새롭게 채용됐어요.
글로벌 팀의 핵심 인력을 교체하면서 광고 수익 모델을 강화하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스덴츠 APAC, 인력 감축 이어지며 유기적 성장률 3.8% 하락
덴츠 APAC이 인력을 계속 줄이면서 유기적 성장률도 3.8% 감소했어요.
대형 에이전시의 구조조정이 실제 성장 지표를 떨어뜨리고 있네요.
광고 레퍼런스인하우스 크리에이티브 역량 강화를 돕는 'Rudder' 전국 출시
브랜드 내부 인력을 육성하고 강화하여 성장을 돕는 Rudder의 플러그인 모델이 전국적으로 출시되었어요.
외부 에이전시를 쓰는 대신 내부 팀의 잠재력을 끌어올리는 데 집중하는 방식이에요.
광고 레퍼런스LG전자의 새로운 'Life’s Good' 캠페인 시작
LG전자가 일상의 여러 요구사항을 해결해 주는 'Life’s Good' 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 슬로건을 우리 일상 속 맥락에 어떻게 녹여냈는지 궁금해요.
광고 레퍼런스우버 광고, ANZ 지역 크리에이티브 전략 책임자로 타일러 그리어 영입
우버 광고가 호주와 뉴질랜드(ANZ) 지역의 크리에이티브 전략을 이끌 리더로 타일러 그리어를 선임했어요.
타일러 그리어가 이번 역할에 대해 아주 기뻐하고 있어요. 특히 직원 전용인 'Skip Queue' 기능을 쓸 수 있다는 점을 기대 중이에요.
광고 레퍼런스변화는 거창할 필요 없어요: B&T Women in Media 수상자의 이야기
B&T Women in Media Awards에서 'Champion of Change'를 받은 Jacquie Alley가 산업의 변화를 만드는 작은 발걸음에 대해 이야기했어요.
커다란 혁신 대신 점진적인 변화에 집중하라는 메시지가 와닿아요.