광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
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광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
광고 레퍼런스AI 실험을 장려하는 'AI-Curious' 문화 만들기
Interactive의 데이터 및 AI 책임자 Lizzy Jones는 마케팅 팀이 AI를 자유롭게 실험하고 실수하며 아이디어를 공유할 수 있는 환경을 구축해야 한다고 강조했습니다.
완벽한 결과물보다 미완성된 아이디어라도 먼저 꺼내놓는 문화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스미디어 속 문화적 다양성을 위한 목소리
B&T 'Women in Media Awards'에서 소셜 미디어 부문을 수상한 미케일라 탄이 호주의 문화적 다양성을 미디어와 광고에 더 잘 반영해야 한다고 말했어요. 이를 위해 업계의 의식적인 노력이 필요하다고 강조했죠.
인플루언서와 크리에이터 마케팅 전문가가 광고 산업의 다양성 문제를 직접 화두로 던졌어요.
광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스ITP의 새 캠페인, 'Gold Standard of Care'
REBORN을 통해 공개된 이번 캠페인은 DIY 도구와 챗봇 같은 저관여 서비스가 늘어나는 시장 상황에 맞춰 준비됐어요.
챗봇이나 DIY가 익숙해진 요즘, 오히려 '케어의 표준'을 내세운 전략이 인상적이에요.
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NFL 신인 쿼터백과 함께한 U.S. Bank의 광고
NFL 라스베이거스 레이더스의 신인 쿼터백 페르난도 멘도사가 U.S. Bank 광고 모델로 나왔어요.
거액의 계약금을 받은 선수가 직접 '돈은 들어오고 걱정은 나간다'고 말하니까 메시지가 더 와닿아요.
광고 레퍼런스프리미엄 어텐션의 핵심: 시청 환경과 그다음 행동의 가치
CTV 시청 중에 스마트폰으로 검색이나 구매를 하는 능동적인 주의 집중 현상을 다뤄요. 영상 노출 그 이상의 가치를 살펴볼 수 있어요.
이제는 '얼마나 봤냐'보다 '본 뒤에 무엇을 하느냐'가 광고의 성패를 가르는 지점이 되었네요.
광고 레퍼런스인도 통신사 Vi, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 샤룩 칸 캠페인 공개
통신사 Vi가 브랜드 로고의 시각적 요소를 3D 구체 형태로 변경하며 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장했습니다. 이번 리뉴얼과 함께 샤룩 칸을 모델로 한 새로운 캠페인을 예고했습니다.
로고 아래에 있던 작은 입자가 역동적인 3D 구체로 변했어요. 위치도 위쪽으로 옮겨졌더라고요.
광고 레퍼런스광고 성과 측정의 불확실성 증대
마케터들이 개별 채널의 성과는 신뢰하지만, 전체 광고 임팩트에 대해서는 명확한 측정 기준을 갖지 못한 위기 상황에 놓여 있습니다.
채널별 성과는 보이는데 전체 그림은 안 보이는 미스터리한 상황이에요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
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모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.
광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
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맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스H&M, 영화 'Dil Chahta Hai' 25주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
H&M 인도가 인도 영화 'Dil Chahta Hai'의 25주년을 기념해 영화 속 캐릭터와 비주얼을 담은 한정판 그래픽 티셔츠 컬렉션을 선보였어요.
영화 속 상징적인 장소와 특유의 미학을 옷 디자인에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스리바이스, 알리아 바트와 함께하는 'Many Ways, One Original' 캠페인
리바이스가 인도에서 알리아 바트를 모델로 한 새 캠페인을 시작했어요. 개인의 정체성과 다양한 스타일링을 리바이스 제품에 담아냈어요.
믹스테이프 컨셉의 브랜드 필름이 개인의 다채로운 모습을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.