광고 레퍼런스AI 시대, 주니어의 실종과 사라지는 숙련 과정
AI가 과거 주니어들의 역할을 대체하면서, 광고 업계의 핵심 역량인 취향과 판단력을 학습할 기회가 사라지고 있다는 우려를 다룹니다.
기초를 배우던 단계가 생략됐어요. 이런 상황에서 어떻게 숙련된 전문가가 탄생할 수 있을지가 관건이에요.
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광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 비전을 가지고 있는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 퍼포먼스 마케팅 리더 대상 ThinkTank 컨퍼런스
Commission Factory가 8월 6일 시드니에서 APAC ThinkTank 행사를 열었어요. 250명이 넘는 브랜드 마케터, 퍼블리셔, 에이전시 리더들이 모였죠.
아시아 태평양 지역의 퍼포먼스 마케팅 핵심 인물들이 대거 참여한 자리예요.
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디즈니의 팬덤 축제, D23 현장 스케치
디즈니가 2년마다 여는 이벤트 D23에서는 테마파크부터 스트리밍, 게임까지 여러 사업부의 신작을 미리 보여줘요.
행사 규모가 마치 디즈니판 슈퍼볼 같아요. 팬들이 얼마나 강력하게 모이는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인어와 움직이는 관목이 등장하는 테스코의 커뮤니티 캠페인
테스코 아일랜드가 자사의 커뮤니티 서비스 프로그램을 홍보하기 위해 인어와 아이들의 친구가 된 관목 등 예상치 못한 요소를 활용한 40초 광고를 공개했습니다.
사회 공헌 캠페인은 자칫 진부해지기 쉬운데, 인어라는 이색적인 소재를 가져왔어요.
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트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
광고 레퍼런스Bastion과 미국 BUNTIN의 합병으로 탄생한 '글로벌 챌린저 네트워크'
에이전시 Bastion이 미국의 독립 광고 대행사인 BUNTIN과 합병해서 글로벌 규모의 네트워크를 구축해요.
Bastion이 글로벌 네트워크를 지향하며 움직이고 있어요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스OpenAI, 청소년 전용 'ChatGPT for Teens' 출시
OpenAI가 학습 지원과 안전 보호 기능을 강화한 청소년 전용 ChatGPT 경험을 선보였어요. 13~17세 사용자는 자동으로 이 환경에 배정되며 부모가 관리할 수 있는 제어 기능도 포함돼요.
'Study Mode'나 '부모 통제 기능' 같은 안전 장치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
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빌보드 위에 진짜 집을 지은 넷플릭스 OOH 캠페인
넷플릭스가 로스앤젤레스 선셋 대로 빌보드 위에 실제 집을 만들었어요. 그 안에서 한 남성이 며칠 동안 머물며 지나가는 사람들과 소통하는 캠페인을 진행했죠.
광고판 위에 진짜 집을 올리다니 스케일이 정말 대단해요.
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우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
광고 레퍼런스레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스인도 Swiggy, Instamart와 푸드 마켓플레이스 리더십 확대
Swiggy가 Instamart 및 Food Marketplace 부문 핵심 임원 3명의 직무 범위를 넓혔어요.
성장부터 기술, 운영까지 담당하는 리더들의 역할이 더 넓어졌네요.
광고 레퍼런스빅토리녹스 인도, 배우 아바이 데올과 브랜드 파트너십 체결
빅토리녹스 인도가 배우 아바이 데올을 18개월 동안 시계 포트폴리오의 '프렌드 오브 더 브랜드'로 선정했어요.
인도의 주요 축제 시즌에 맞춰 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스배우 써니 데올의 광고 거부 선언과 과거 광고 논란
배우 써니 데올이 양심상 판 마살라 광고를 하지 않겠다고 선언했어요. 그런데 소셜 미디어를 통해 과거에 해당 제품을 홍보했던 영상이 다시 발견되며 논란이 되고 있어요.
말과 행동이 달랐던 부분이 소셜 미디어 사용자들에 의해 바로 찾아졌어요.
광고 레퍼런스IGP의 'The Rakhi Promise' 캠페인: 형제 사이의 작은 순간들
선물 플랫폼 IGP가 형제간의 사소한 약속과 추억을 주제로 캠페인을 시작했어요. 브랜드 필름부터 크리에이터 스토리텔링, 여러 산업군과의 협업까지 함께 담았죠.
빠른 배송 문화와 선물을 고르는 고민 사이의 차이를 위트 있게 보여줘요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 스킨케어 'Dermatouch' 지분 60% 인수
Wipro Consumer Care가 인도 프리미엄 스킨케어 시장에 진출해요. Dermatouch의 지분 60%를 인수했는데, 이 브랜드는 FY26 매출이 전년보다 114%나 늘었죠. 최근 월 판매량이 하루 6만 개 이상으로 급증했어요.
대기업이 디지털 퍼스트 브랜드의 성장세를 보고 공격적으로 움직였네요.
광고 레퍼런스Humans of Bombay, 'The Human Company'로 사업 영역 넓혀요
700만 팔로워를 보유한 스토리텔링 플랫폼 Humans of Bombay가 전략, 크리에이티브, 제작 및 브랜드 솔루션을 통합한 'The Human Company'를 설립했어요.
기존 채널 역할에 머물지 않고 IP와 브랜드 솔루션까지 아우르는 비즈니스 구조로 재편했네요.
광고 레퍼런스중고차 대출 승인 속도 차이: 전통적 방식 vs 디지털 플랫폼
인도의 기존 중고차 금융은 승인에 5~10영업일이 걸려요. 반면 디지털 중심 플랫폼은 자동화된 프로세스로 몇 분 만에 결과를 알려줘요.
서류가 하나라도 누락되면 처음부터 다시 시작해야 하더라고요. 전통적인 방식은 이런 비효율이 커요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness가 Nexxen과 함께 시도하는 통합 비디오 전략
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 데이터와 미디어를 활용해 Anytime Fitness의 광고 도달 범위를 넓히는 통합 비디오 전략을 발표했어요.
데이터랑 미디어를 하나로 묶어서 전략을 짰더라고요. Nexxen의 플랫폼을 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스WPP Media, LT Foods의 Daawat 브랜드 통합 미디어 파트너로 선정됐어요
WPP Media가 인도 LT Foods의 대표 브랜드인 Daawat을 위해 미디어 전략부터 계획, 구매, 실행까지 전 과정을 담당하는 통합 미디어 파트너가 되었어요.
미디어 운영 전 과정에 데이터와 AI 기반 플래닝이 포함됐더라고요.
광고 레퍼런스CreativeMud가 Orbit Wire & Cable의 크리에이티브 업무를 맡게 됐어요
광고 대행사 CreativeMud가 여러 대행사와의 경쟁을 거쳐 Orbit Wire & Cable의 브랜드 전략과 크리에이티브 개발을 담당하게 되었습니다.
기술적 차별화가 핵심인 카테고리라 커뮤니케이션을 단순화하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Baazar Kolkata, 브랜드 앰버서더로 배우 Kartik Aaryan 발탁
리테일 브랜드 Baazar Kolkata가 창립 25주년을 맞아 배우 Kartik Aaryan을 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드의 전국적 확장 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 내세웠어요.
광고 레퍼런스AI 비디오 서밋 앞두고 진행된 마커스 번의 팟캐스트 출연 소식
AI 크리에이티브 어드바이저 마커스 번이 시드니 AI 비디오 서밋 개최를 앞두고 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
서밋이 열리기 전 분위기를 미리 파악하기 좋은 콘텐츠예요.