광고 레퍼런스전 세계 시위 현장에서 발견되는 일본 애니메이션 상징
일본 애니메이션 '원피스'의 밀짚모자 해적단 문양이 인도, 인도네시아, 네팔 등 여러 국가의 청년 주도 시위에서 공통적으로 나타나고 있어요.
대중문화의 상징이 정치적 메시지를 전달하는 도구로 쓰이고 있어요. 국경의 경계도 무의미해진 것 같아요.
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광고 레퍼런스KIC의 신규 캠페인: '어려운 부분 vs 쉬운 부분'
호주 웰니스 브랜드 KIC가 멜버른의 크리에이티브 에이전시 Willow & Blake와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
어려운 과정과 쉬운 과정을 서로 대비시킨 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 비디오 리사이징이 제품 정보를 왜곡하는 이유
AI로 비디오 포맷을 바꿀 때 생성형 모델이 화면을 다시 그리면서 제품의 디테일이나 색상이 미세하게 변할 수 있어요.
기술적으로는 잘 작동해도 실제 제품과 디테일이 달라질 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전 Publicis Mojo CEO의 새로운 프로젝트 ‘Australia42’ 공개
Publicis Mojo Group의 전 CEO인 Nicholas Davie가 온라인 무료 플랫폼 ‘Australia．42’를 출시했어요.
광고계 거물의 새로운 행보를 발견했어요.
광고 레퍼런스글로벌 스포츠 브랜드의 호주 진출, 핵심은 경기 그 자체가 아니에요
NFL의 멜버른 경기 사례를 보면 국제 스포츠 브랜드가 호주 시장에 안착하려면 경기 운영만큼이나 마케팅, 이벤트, 팬 경험 설계가 중요해요.
팬들을 몰입시킬 '주변 경험'을 어떻게 설계하느냐가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스글래머 호주, 자라 라슨 커버로 인쇄 매체 공식 런칭
소셜 퍼스트 뷰티·문화 브랜드인 Glamour Australia가 자라 라슨을 내세운 특별판 인쇄 매체를 선보이며 공식 런칭했어요.
디지털 중심 브랜드가 인쇄 매체까지 영역을 넓히며 멀티 플랫폼 전략을 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스메타, 브랜드 노출을 높여줄 신규 광고 도구 출시
메타가 페이스북과 인스타그램에서 브랜드 가시성을 높여주는 새로운 광고 도구 세트를 발표했어요.
광고주가 특정 시간대나 피드 상단 자리를 미리 예약할 수 있는 기능이 나왔어요.
광고 레퍼런스호주 Zelora의 새로운 브랜드 캠페인: 캐릭터 'Gary'를 통한 신뢰 구축
Zelora가 태양광 및 배터리 설치 후 서비스 신뢰도 문제를 해결하기 위해 캐릭터 'Gary'를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
설치 후 사후 관리에 대한 불안감을 캐릭터로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 피트 셰라 크리에이티브 리드 임명
제일기획 호주 법인이 피트 셰라(Pete Sherrah)를 새로운 크리에이티브 리드로 임명했어요.
호주 법인에 새로운 크리에이티브 리드가 왔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Paper Moose를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스포드와 MYOB가 선택한 새로운 리테일 OOH 네트워크
포드와 MYOB를 포함한 브랜드들이 QMS의 리테일 OOH 네트워크를 활용하기 시작했어요.
요즘 리테일 미디어가 정말 뜨거운 것 같아요.
광고 레퍼런스태양광·배터리 서비스의 새로운 캠페인, 'Gary'의 등장
Zelora가 호주 소비자들에게 태양광 및 배터리 설치의 이점을 알리기 위해 Howatson+Co와 함께 'Gary' 캠페인을 선보였어요.
태양광 설치 과정이 복잡할 수 있는데, 친근한 캐릭터를 활용해 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스검색에서 발견으로: 소비자가 원하는 걸 모를 때 생기는 일
예전에는 기계가 읽기 좋게 웹사이트를 만들고 검색 의도를 맞추는 기술에 집중했어요. 하지만 이제는 소비자가 본인이 뭘 원하는지조차 모르는 상황에 주목해야 해요.
검색창에 직접 키워드를 치던 방식과 달리, 새로운 걸 발견하게 되는 흐름이 재미있어요.
광고 레퍼런스TRS와 ADIA 합병이 리서치 산업에 미칠 영향
AI와 개인정보 보호 개혁 등으로 리서치 산업이 변하고 있어요. TRS와 ADIA의 합병이 품질을 보호하고 전문성을 현대화할 기회가 될 거라는 전망이에요.
리서치 업계의 이번 합병이 산업의 목소리를 키우는 계기가 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 검색 시대, 에이전시가 피해야 할 7가지 실수
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 멜버른에서 'Multiplier' 이벤트를 열었어요. 마케터 100명이 모여 AI 검색 변화와 에이전시가 저지르는 주요 실수를 다뤘어요.
AI가 검색 환경을 바꾸고 있어요. 에이전시가 빠지기 쉬운 실수를 짚어준다는 점이 좋네요.
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신문사 'The Cincinnati Enquirer'의 리포지셔닝 사례
편집장이 도시를 향해 쓴 '러브레터'를 브리프의 시작점으로 삼아 진행된 신문사 리포지셔닝 프로젝트예요.
편집장이 가진 도시를 향한 열정이 브랜드의 새로운 방향성을 잡는 핵심 단서가 됐어요.
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치폴레가 채소 소리로 애비 로드 스튜디오에서 노래를 만든 방법
치폴레가 런던 채소 오케스트라와 함께 테마곡 'From Ground to Sound'를 만들었어요. 신선한 식재료의 소리를 담은 이 곡은 스포티파이와 애플 뮤직에서 들을 수 있어요.
식재료 소리를 악기로 써서 브랜드의 신선함을 소리로 들려준 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 미디어 위원회 신설
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 Kartik Sharma를 의장으로 하는 미디어 위원회를 만들었어요. 미디어 산업의 미래를 논의하기 위한 목적이에요.
미디어 트레이딩 관행부터 기술의 영향력까지 다루는 의제가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI), 2026-27년 새 이사회 구성 발표했어요
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 독립 대행사와 지역 기업, 글로벌 네트워크를 모두 포함한 다각화된 이사회를 구성했어요.
대형 네트워크뿐만 아니라 독립 대행사와 지역 플레이어들의 목소리를 키우려는 의도가 보여요.
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작은 규모를 전략으로 활용해 성장하는 Gus의 이야기
뉴욕의 인디 에이전시 Gus의 ECD Graham Douglas는 규모의 유연성을 활용해 성장을 도모하는 전략을 공유합니다.
대형 에이전시에서 경험을 쌓은 분이 오히려 '작음'의 가치에 주목했어요.
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펩시, NFL 팀 로고를 입은 미니 패딩 캔 출시
펩시가 스포츠 패션 브랜드 Off Season과 협업하여 NFL 15개 구단의 로고, 지퍼, 소매 디테일을 재현한 미니 패딩 캔 래핑을 선보였어요.
캔에 진짜 패딩 옷을 입혔어요. 굿즈 디테일이 정말 귀엽네요!
광고 레퍼런스Shreya Ghoshal의 14개 도시 인도 투어 'The Unstoppable Tour' 개최
가수 Shreya Ghoshal이 2026년 11월부터 2027년 4월까지 인도의 14개 주요 도시를 순회하는 대규모 라이브 투어를 진행해요.
해외 투어를 성공적으로 마친 아티스트가 본국으로 돌아와 대규모 프로덕션을 선보이는 사례예요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 저가형 가공유 브랜드 'Joyland' 출시
Reliance Consumer Products가 타밀나두 지역을 시작으로 20루피 가격대의 가공유 브랜드 Joyland를 출시했어요.
기존 음료 라인업에서 유제품 카테고리까지 포트폴리오를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스네슬레 인디아, 2분기 마케팅 비용 46% 늘렸어요
네슬레 인디아가 브랜드 투자를 늘리면서 2분기 광고 및 마케팅 지출을 전년 대비 46% 증액했어요.
매출이 오르는 시점에 맞춰 마케팅 예산을 대폭 늘린 게 보여요.
광고 레퍼런스부드러움을 친밀한 순간으로 바꾼 Parachute Advansed 캠페인
Marico가 바디로션의 부드러운 제형을 커플의 친밀한 순간과 연결해 광고 영상 두 편을 공개했어요.
제품의 기능인 '부드러움'을 정서적 교감의 매개체로 활용한 점이 좋아요.
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넷플릭스 x 월마트, 'KPop Demon Hunters' 오프라인 팝업 이벤트
넷플릭스와 월마트가 뉴욕에서 'KPop Demon Hunters' 테마의 몰입형 나이트 마켓을 열었어요. 월마트에서 판매하는 공식 굿즈 컬렉션을 보여주려고 기획된 행사예요.
콘텐츠 IP로 오프라인 경험을 만들고 이걸 커머스로 바로 이었네요.
광고 레퍼런스Leysha Basmati Rice, 배우 Yami Gautam Dhar를 브랜드 앰버서더로 선정
SSIEL 그룹의 Leysha Basmati Rice가 배우 Yami Gautam Dhar를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업은 TV, OTT, 디지털, 소셜 미디어 등 다양한 채널에서 전개될 예정이에요.
앰버서더가 직접 여러 쌀 품종을 맛보고 향을 체험한 뒤 선정되었다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스다니엘 웰링턴의 디왈리 캠페인: 배우 샤르바리와 함께한 페스티벌 스타일링
다니엘 웰링턴이 브랜드 앰배서더 샤르바리와 함께 디왈리 시즌 캠페인을 선보였어요. 로즈 골드 컬러의 Ophelia Mini Mesh 모델을 활용해 축제 분위기에 어울리는 액세서리라는 점을 보여줘요.
시즌 특유의 화려한 골드 룩과 시계의 로즈 골드 마감을 연결했어요. 아이템의 활용도를 직관적으로 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(CCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자로 뽑았어요. 그는 뉴욕을 기반으로 글로벌 고객 관계를 이끌고 네트워크를 관리할 예정이에요.
데이터와 AI, 크리에이티브 역량을 하나로 모아서 고객 파트너십을 키우는 데 집중한다고 해요.