광고 레퍼런스마이어(Myer)의 2026 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 Howatson+Co와 함께 준비한 크리스마스 캠페인을 선보였어요. 선물을 주는 행위보다 그 안에 담긴 마음을 전하는 데 집중한 캠페인이에요.
물건을 주는 것보다 어떤 말을 전하는지가 더 중요하다는 아이디어를 가져왔어요.
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광고 레퍼런스스포티파이 출신 누란 하산, 스냅(Snap) 커뮤니케이션 총괄 합류
스포티파이에서 8년간 근무한 누란 하산이 스냅의 MENA 및 APAC 지역 커뮤니케이션 책임자로 새롭게 합류했습니다.
스포티파이에서 스냅으로 핵심 인력이 이동했어요. 글로벌 플랫폼 간의 인재 이동이 일어났네요.
광고 레퍼런스창작에는 때로 이유가 필요하지 않다: Fable 스튜디오 디렉터 인터뷰
Fable 스튜디오 디렉터 Eugenia Chin이 싱가포르 디자인 환경의 변화와 창작의 즐거움에 대해 이야기합니다.
디자인 프로세스에서 탐색이 갖는 가치를 보여줘요. 창작 자체의 즐거움도 함께 느낄 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 노보 노디스크 미디어 계정 수주
광고 대행사 웨이브메이커(Wavemaker)가 오젬픽 제조사인 노보 노디스크의 미디어 계정을 확보했어요.
글로벌 제약사의 미디어 계정 향방이 결정됐어요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 최고의 CTV 및 비디오 캠페인 선정
B&T 어워즈에서 선정된 우수한 CTV 및 비디오 캠페인 사례를 확인할 수 있어요.
어떤 캠페인이 최종 우승을 차지할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스우버의 빅토리아주 노년층 공략 사례
우버가 호주 빅토리아주의 노년층 고객을 정확히 파악해서 맞춤형 마케팅을 진행했어요.
고객의 라이프스타일을 잘 파악한 타겟팅이 돋보여요.
광고 레퍼런스우버의 멜버른 시니어 클럽 프로젝트
우버가 멜버른의 오래된 로운 볼 클럽을 '시니어들을 위한 우버 클럽하우스'로 바꿨어요.
브랜드가 지역 커뮤니티 공간을 재정의하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 기업 Blossom, SUPERHAUS와 함께 리브랜딩 진행
호주의 핀테크 기업 Blossom이 디자인 에이전시 SUPERHAUS를 통해 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다.
브랜드 이름처럼 화사하게 피어난 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스구글, 광고의 '불쾌 지수' 측정 시작
구글이 광고가 사용자에게 얼마나 짜증을 유발하는지 측정하기 시작했어요.
광고가 사용자에게 주는 피로도를 수치화하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스럭비 리그 월드컵 시청률 현황
10개 팀이 참여하는 이번 투어 대회가 국가적인 관심을 모으며 높은 시청률을 기록했어요.
미국과 캐나다만 참여하는 야구 월드시리즈처럼, 이번 대회도 '월드컵'이라 부르기엔 규모가 조금 작다는 의견이 있어요.
광고 레퍼런스72andSunny, 아시아 태급양 지역 리더십 재편
72andSunny가 APAC 지역의 크리에이티브 리더십을 강화해요. Firrdaus Yusoff를 시드니 ECD로 보내고, Nikhil Panjwani를 싱가포르 리드로 영입했어요.
글로벌 에이전시가 아시아 시장을 위해 인력을 다시 배치했네요.
광고 레퍼런스72andSunny, 시드니와 싱가포르 ECD 새 인물 합류
72andSunny의 시드니 ECD 자리에 Firrdaus Yusoff가, 싱가포르 ECD 자리에는 Nikhil Panjwani가 각각 새로 왔어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스전기차 구매 후의 후회를 없애주는 현대차·이노션의 'Unregrettable' 캠페인
현대자동차와 이노션이 전기차를 사고 나서 느낄 수 있는 후회(EV Buyer’s Remorse)를 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요.
전기차 키를 내려놓을 때 주변 시선이 느껴지는 순간을 위트 있게 잘 잡아냈어요.
광고 레퍼런스체리 자동차, 2027년 호주에 프리미엄 브랜드 'Exlantix' 출시해요
중국 자동차 그룹 체리가 2027년 호주 시장에 프리미엄 브랜드 Exlantix를 선보이며 라인업을 넓혀요.
중국 브랜드가 프리미엄 라인업을 앞세워 호주 시장 점유율을 높이려나 봐요.
광고 레퍼런스호왓슨 컴퍼니 가브리엘라 더드먼의 30세 미만 유망주 인터뷰
B&T의 '30 Under 30' 수상자인 가브리엘라 더드먼이 차세대 크리에이티브의 미래를 이야기해요.
호주 광고계를 이끌 차세대 인재의 시각을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Discovery Kids 사례로 본 리모컨 주도권과 캐릭터 구성의 관계
Warner Bros. Discovery의 콘텐츠 책임자는 과거 남성 캐릭터 중심의 편성이 리모컨을 쥔 남성 시청자층에 맞춘 결과였다고 분석해요.
리모컨을 누가 쥐느냐에 따라 시청 데이터나 콘텐츠 트렌드가 왜곡될 수 있어요.
광고 레퍼런스2026년 나브라트리 & 두르가 푸자 시즌 광고 사례
인도 주요 축제 기간에 진행된 브랜드 캠페인이에요. 기술 활용부터 공동체 의식, 사회적 메시지까지 담긴 우수 사례들을 모았어요.
전통적인 축제에 AI 기술이나 사회적 가치를 어떻게 녹여냈는지 비교해 보면 재미있어요.
광고 레퍼런스가격과 향수로 만든 장수 브랜드, Parle-G 사례예요
1939년 출시된 Parle-G는 저렴한 가격과 맛, 넓은 유통망을 바탕으로 인도 전역의 대중적인 브랜드가 되었어요.
추억을 자극하는 광고와 익숙한 캐릭터를 수십 년간 유지한 점이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스디왈리 쇼핑 경험 설계: 신뢰를 구축하는 UX 전략
인도 최대 쇼핑 시즌인 디왈리 기간에는 마케팅만큼이나 UX 디자인을 통한 신뢰 구축이 구매 전환의 핵심이에요.
할인은 고객을 상세 페이지로 데려오지만, 실제 결제까지 이끄는 건 인터페이스 설계라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ocean Spray의 새로운 스낵 스태시 후드 출시
Ocean Spray가 공연장이나 스포츠 경기장에서 가방 검사 대기 시간을 줄여주는 'Craisins Secret Snack Stash Hoodie'를 출시했어요.
가방 검사할 때 생기는 번거로움을 해결해 주는 아이템으로 제품을 홍보했어요.
광고 레퍼런스합성 데이터로 타겟을 찾는 게 왜 위험할까요?
Ogury와 Havas 같은 업계 리더들이 경고를 전했어요. 합성 데이터에만 의존해서 오디언스를 찾다 보면 실제 소비자를 놓칠 수 있다고 해요.
AI가 만든 가공의 데이터에 너무 빠져서 진짜 고객을 못 보게 될까 봐 걱정되는 내용이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장한 독립 에이전시들이 어떻게 운영되는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스스리랑카 Keells의 새로운 브랜드 플랫폼 'Keep Life Fresh' 런칭
브랜딩 에이전시 Hulsbosch와 함께 Keells가 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
글로벌 에이전시와 현지 리딩 슈퍼마켓이 협업한 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 SONARR 어워즈, 'A Cyclone For Christmas' 올해의 작품 선정
호주 오디오 산업의 우수작을 기리는 제1회 SONARR 어워즈가 시드니에서 열렸어요. Caddie Brain의 'A Cyclone For Christmas'가 수상작으로 뽑혔어요.
오디오 산업의 성과를 조명하려고 이 시상식이 새로 만들어졌대요.
광고 레퍼런스Amazon Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연 소식
Amazon의 Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연이 멜버른 Prince Bandroom에서 열려요.
브랜드가 아티스트의 공연 무대를 직접 후원하며 고객과 만나는 사례예요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 '헬스장 공포증' 극복 캠페인
플래닛 피트니스가 에이전시 Engine과 함께 'Gymtimidation'을 주제로 한 새로운 통합 캠페인을 시작했어요.
운동 초보자들이 느끼는 심리적 장벽을 캠페인의 핵심 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스포드 호주의 WNBL 파트너십 강화
포드 호주가 Bathurst에서의 성과를 바탕으로 WNBL과의 파트너십을 확대해요.
Bathurst에서 얻은 좋은 흐름을 바로 다음 스폰서십 강화로 연결하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스오션 스프레이의 스낵 스태시 후디 캠페인
오션 스프레이가 뮤직 페스티벌에서 간식을 편하게 챙길 수 있는 '스낵 스태시 후디'를 선보이며 소셜 미디어 캠페인을 하고 있어요.
후디에 간식 보관 기능을 넣었어요. 페스티벌에 가는 사람들을 딱 맞게 겨냥한 아이템이에요.
광고 레퍼런스Nine의 리더십 개편: 디지털 상업화 및 트레이딩 통합
Nine이 Nick Young을 디지털 상업화 및 어드밴스드 트레이딩 총괄로, Nathan Patrick을 커머셜 디렉터로 임명하며 조직을 재편했어요.
판매 운영과 디지털 제품 부서를 하나로 묶었더라고요. 운영 효율을 높이려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 'Gymtimidated' 캠페인 런칭
플래닛 피트니스가 운동 초보자들이 헬스장에서 느끼는 위축감을 겨냥한 새로운 캠페인을 시작했어요.
거울이나 운동 소음, 화려한 운동복 같은 헬스장의 위압적인 요소들을 캠페인 소재로 가져왔어요.