광고 레퍼런스MettleLab, 제작 수요 변화에 맞춘 프로듀서 마스터클래스 개최
MettleLab이 2026년 11월 멜버른에서 두 번째 프로듀서 마스터클래스를 연다고 해요.
제작 수요가 바뀌는 흐름을 다루는 클래스라 트렌드 파악하기 좋겠어요.
DISCOVER
전체 아카이브
4,399개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스호주 광고계의 역사: 2020년대 Agency of the Year 기록
호주 광고 산업의 역사를 되짚으며 2020년대 현재까지 선정된 '올해의 에이전시' 사례를 다뤄요.
최근 몇 년간 어떤 에이전시들이 호주 광고계를 주도했는지 한눈에 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 기록: 2010년대 올해의 에이전시 히스토리
Campaign Brief가 선정하는 '올해의 에이전시' 수상 기록을 통해 2010년대 호주 광고 산업의 주요 에이전시들을 돌아봅니다.
업계에서 가장 권위 있는 타이틀로 꼽히는 수상 기록을 찾았어요.
광고 레퍼런스호주 광고 산업의 역사: 2000년대 연간 광고 대행사 리뷰
호주 광고 산업의 역사를 되짚어보며 2000년대(The Noughties)를 빛낸 주요 광고 대행사들을 소개해요.
호주 광고계의 황금기라 불릴 만한 2000년대 대행사들의 발자취를 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 역사: 80~90년대 올해의 에이전시 기록
1987년 첫 시작을 알린 Campaign Brief의 '올해의 에이전시' 시상식 기록이에요. 호주 광고계의 역사를 담고 있어요.
80년대부터 이어진 광고계의 클래식한 영광을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스빅토리아 관광청, Clemenger BBDO를 새로운 크리에이티브 파트너로 선정했어요
빅토리아 관광청이 Omnicom Oceania 산하 광고 대행사인 Clemenger BBDO를 크리에이티브 및 전략 파트너로 임명했어요.
대형 공공 기관의 브랜드 전략을 맡게 된 에이전시의 행보를 봤어요.
광고 레퍼런스르브론 제임스 언급 차단? Kalshi의 재치 있는 인포머셜 캠페인
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 NBA 선수 딜런 브룩스를 주인공으로 한 패러디 광고를 공개했어요. 르브론 제임스에 대한 언급을 차단해주는 가상의 장치를 홍보하는 내용이에요.
라이벌 구도를 활용해서 특정 인물 언급을 차단한다는 엉뚱한 컨셉을 광고로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스
앱솔루트 보드카, 팝스타 Charli xcx와 2년 파트너십 체결
앱솔루트 보드카가 아티스트 Charli xcx와 2년 계약을 맺고 한정판 제품, 굿즈, 팬 이벤트를 진행해요.
아티스트 공연 백스테이지나 댄서 의상을 통해 브랜드 노출을 먼저 시작했더라고요.
광고 레퍼런스
달러 트리, 거대한 나무를 배경으로 한 첫 전국 캠페인 공개
달러 트리가 Tombras와 협업하여 거대한 판타지 나무를 배경으로 한 첫 전국 광고 캠페인을 선보였어요.
쇼핑카트가 지나갈 만큼 거대한 나뭇가지가 매대 역할을 하는 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스
우주 미션 중 카드 분실도 걱정 없는 OTP Bank의 캠페인
OTP Bank는 토성 탐사 중 신용카드를 분실한 상황을 가정했어요. 앱을 통해 즉시 카드 결제를 중지하고 재발급 및 한도 증액이 가능하다는 점을 보여줘요.
우주 비행사라는 극단적인 상황을 설정했네요. 앱의 편의 기능을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 AI 시대의 인간적 가치
FACTORY의 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 시대가 변하면서 디자인의 역할이 어떻게 진화했는지 설명하고 있어요.
AI 시대에는 인간의 취향과 판단력이 더 중요해진다는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스
상하이 도심에 펼쳐진 레고 꽃 파도 설치 미술
레고가 38만 개의 수제 꽃 브릭을 활용해 상하이 탱크 아트 센터 앞 800제곱미터 규모의 거대 파도 형상을 구현했어요.
브릭 제품을 공공 예술 설치물로 확장한 스케일이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스소셜 기업 Hone, 마케팅 파트너로 Circul8 선정했어요
B Corp 인증을 받은 크리에이티브 에이전시 Circul8가 소셜 기업 Hone의 크리에이티브 및 마케팅 파트너가 되었어요.
사회적 가치를 중시하는 기업들이 파트너십을 맺고 브랜드 메시지를 어떻게 강화할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스맥캔 웰링턴 CEO, 조직 개편으로 11년 만에 퇴임
맥캔 웰링턴의 CEO 숀 키니(Sean Keaney)가 조직 개편의 일환으로 약 11년 만에 회사를 떠납니다.
한 리더가 11년이라는 긴 시간 동안 자리를 지키다 구조조정으로 물러나게 되었네요.
광고 레퍼런스와코알, 인도 시장 겨냥한 'In Pursuit of Beauty' 캠페인 시작
와코알이 라쿨 프리트 싱을 브랜드 앰버서더로 임명하며 2026 가을/겨울 컬렉션을 선보였어요.
글로벌 브랜드가 현지 셀러브리티와 함께 컬렉션 런칭을 알리는 방식이에요.
광고 레퍼런스Scotts의 새로운 캠페인: 'WEE-MERGENCY' 출시
호주의 잔디 관리 브랜드 Scotts가 DEC를 통해 소셜 중심의 신규 캠페인 'WEE-MERGENCY'를 런칭했어요.
Beau Ryan이 캠페인의 'First Responder'로 등장해요.
광고 레퍼런스Keells의 새로운 브랜드 플랫폼, 'Keep Life Fresh' 런칭
스리랑카의 Keells와 Hulsbosch가 신선 식품과 일상 경험을 연결하는 새로운 브랜드 플랫폼을 개발했어요.
신선함을 마트 밖의 라이프스타일로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 미래 준비를 테마로 한 신규 캠페인 런칭
오길비와 협업해서 'Har Kal Aasaan'이라는 새로운 브랜드 플랫폼과 광고 영상을 공개했어요. 미래를 위한 재무적 준비를 더 쉽게 만드는 데 집중하고 있어요.
보험이라는 무거운 주제를 '미래를 쉽게 만든다'는 브랜드 플랫폼으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Flipkart, 'Food Pharmer'와 함께하는 단백질 품질 검증 캠페인
Flipkart가 Big Billion Days 기간에 맞춰 Food Pharmer, 교수와 함께 7가지 단백질 품질 체크를 진행하는 OWN 캠페인을 시작했어요.
인플루언서와 전문가를 같이 불러서 제품 신뢰도를 직접 검증하는 방식이에요.
광고 레퍼런스색깔이 변하는 TVS Jupiter의 ‘The Sway Wave’ 캠페인
TVS Jupiter가 빛의 각도에 따라 색상이 달라지는 듀얼톤 스펙트럴 마감을 보여주는 ‘The Sway Wave’ TV 광고를 선보였어요.
제품의 색상 변화라는 물리적 특징을 캠페인 이름인 'Sway'와 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스상하이 웨스트 번드를 채운 레고의 38만 개 꽃 파도
레고가 상하이 웨스트 번드에서 30미터 규모의 보태니컬 웨이브 전시를 열었어요. 38만 개 이상의 브릭을 직접 하나하나 쌓아 만든 결과물이에요.
38만 개의 브릭이 모여서 만든 규모가 정말 엄청나요.
광고 레퍼런스강도 사건을 팬 스토리로 바꾼 스코다의 캠페인
BBH India는 스코다 오너들을 주인공으로 하여 안전과 서비스 혜택을 강조하는 하이스트(Heist) 장르의 필름을 선보였습니다.
강도 사건이라는 긴박한 소재를 브랜드 팬덤을 위한 스토리로 재구성했어요.
광고 레퍼런스Taneira의 'Solah Shringaar' 캠페인: 나를 표현하는 방법
Taneira가 축제 기간에 맞춰 다섯 명의 여성이 자신을 가꾸며 스스로를 마주하는 순간을 담은 캠페인을 선보였어요.
축제를 준비하는 과정을 자기애를 느끼는 시간으로 연결했어요.
광고 레퍼런스언론보다 LLM에 먼저 알리려는 Telstra의 장애 대응 방식
Telstra가 통신 장애가 발생했을 때 언론 보도보다 LLM(거대언어모델)에 정보를 우선적으로 제공하는 전략을 밝혔어요.
사람이 읽는 뉴스보다 AI가 학습하는 데이터의 우선순위를 고민하고 있네요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률 현황: Sam Pang Tonight 런칭 및 주요 프로그램 경쟁
Sam Pang Tonight이 런칭되었으며, The Block 및 MKR과 시청률 경쟁을 펼치고 있습니다.
새로운 토크쇼가 기존 인기 프로그램들 사이에서 어떤 반응을 얻을지 궁금해요.
광고 레퍼런스제품보다 스토리가 먼저예요: Dome이 말하는 팬덤 마케팅
Dome 창업자들이 팬덤 및 크리에이터 마케팅의 성공과 실패 사례를 들려줘요. 브랜드가 제품 중심에서 벗어나 스토리 중심으로 접근해야 한다고 말하네요.
팬덤 마케팅의 잘된 점과 잘못된 점을 숨김없이 공개해요.
광고 레퍼런스가격보다 '진심'을 강조한 Myer의 크리스마스 캠페인
Myer가 Howatson+Co와 함께 크리스마스의 진정한 의미를 되새기는 캠페인을 선보였어요.
혼자 맥주 15캔과 새우 한 쟁반을 해치우는 엉뚱한 상황을 크리스마스의 의미와 연결했더라고요.
광고 레퍼런스감독의 시선: Mardo El-Noor 인터뷰
Mardo El-Noor 감독이 좋아하는 프로그램과 촬영 현장의 에피소드, 개인적인 취향을 담았어요.
감독님의 사적인 취향이랑 현장 뒷이야기를 들여다볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Cancer Council Victoria의 'Quit' 브랜드 리뉴얼 사례
Cancer Council Victoria가 새로운 세대를 겨냥해 상징적인 Quit 브랜드를 대대적으로 리뉴얼했어요.
오랜 기간 유지된 브랜드가 변화를 시도한 사례예요.