광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
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광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 서버 위치를 꼭 확인해야 하는 이유
AI 인프라의 호스팅 위치에 따라 캠페인 비용과 개인정보 보호, 성능 및 데이터 주권이 달라질 수 있어요.
AI 인프라 문제를 IT 부서만의 영역으로 두면 안 된다는 내용이에요.
광고 레퍼런스중국의 관광 브랜딩 방식이 오버투어리즘 해결책이 될 수 있을까요?
Xiaochen Su 박사가 중국의 하향식(top-down) 관광 브랜딩 접근법을 분석해요. 이 방식이 오버투어리즘으로 인한 대중의 불만을 완화할 방법이 될지 살펴봤어요.
관광지 브랜드 관리가 지역 사회 갈등을 관리하는 도구가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스환대의 희소성과 브랜드 경험에 담긴 문화적 뿌리
Landor Japan의 전략 디렉터 John Corleto가 훌륭한 환대가 문화에 따라 어떻게 달라지는지 이야기해요. 글로벌 브랜드가 각 시장에서 이를 어떻게 고려해야 하는지도 함께 다루고 있어요.
브랜드 경험은 서비스 수준뿐 아니라 문화적 맥락과도 깊게 연결되어 있어요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
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크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스데스페라도스, 얼린 맥주로 만드는 페스티벌용 에어컨 재킷
맥주 브랜드 데스페라도스가 디자이너 파올리나 루소와 협업해 냉각 시스템이 들어간 한정판 재킷 'Freeze-Fit'을 만들었어요.
얼린 맥주 슬러시를 의류의 냉각 기능에 연결한 점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
광고 레퍼런스‘신사의 게임’이라는 편견을 깨는 소니 스포츠의 새 캠페인
소니 스포츠 네트워크가 인도 여자 크리켓 팀의 강렬함을 담은 'Not a Gentleman's Game' 캠페인을 공개했어요. 기존의 '신사의 게임'이라는 수식어 대신 선수들의 투지와 훈련 과정을 보여줘요.
아미타브 바찬의 클래식한 멘트를 뒤집으며 시작하는 도입부가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹의 대기 오염 해결 캠페인 'Pollution Ka Solution' 런칭
인도 투데이 그룹이 델리의 대기 오염 문제를 해결하려고 시민들의 아이디어를 공모하는 5주간의 프로젝트를 시작했어요.
오염이 얼마나 심각한지 알리는 데서 끝내지 않아요. 실질적인 해결책을 찾으려고 노력하는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스AI를 향한 대중의 마음, 기대감보다 신뢰가 더 커졌어요
CARMA의 최신 조사 결과예요. AI를 바라보는 대중의 가장 주된 감정이 기대감(29%)을 제치고 신뢰(33%)로 나타났어요.
AI 열풍이 지나간 자리에 실질적인 신뢰가 자리 잡기 시작한 것 같아요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026, 동남아시아로 범위 넓히고 심사 기준도 바뀌어요
Boomerang Awards 2026이 대상 지역을 동남아시아까지 확대해요. 캠페인을 인정해 주는 기간도 2년으로 늘어났어요.
The One Club for Creativity가 심사 파트너로 들어왔어요. 어워드의 무게감이 더 생기는 느낌이에요.
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매일 아침 카메라를 드는 매트 맥널티의 영감 루틴
BarkleyOKRP 시카고의 ECD 매트 맥널티는 매일 아침 사진을 찍으며 영감을 얻어요. 그는 스스로 무언가를 만드는 DIY 정신을 가진 사람들을 좋아하죠.
개인적인 취미가 업무적 영감으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
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J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
광고 레퍼런스bSIDE에 Jasmine Choo 파트너 합류했어요
에이전시 bSIDE가 18년 넘게 럭셔리와 라이프스타일 마케팅을 해온 Jasmine Choo를 경험 마케팅 총괄로 임명했어요.
경험 마케팅 전문가가 새로 오셨네요. 앞으로 bSIDE의 브랜드 경험 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스폭스바겐이 Bernbach와 함께 선보인 ID. Buzz & Multivan 캠페인
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan을 위해 Bernbach와 협업한 새로운 캠페인을 시작했어요.
디지털과 소셜은 물론 대형 옥외광고까지 매체 구성을 넓게 잡았더라고요.
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폐자재로 악기를 만들어 다큐멘터리 음악을 완성한 사례
Pressure Cooker Studios가 세계 유일의 와이어 카 그랑프리 다큐멘터리를 위해 폐자재로 직접 악기를 제작하여 스코어를 작업했습니다.
음악적 감동을 주려고 재료부터 직접 공수하는 집요함이 느껴져요.
반려동물부터 커피의 역사까지, 글로벌 광고 캠페인 5선
아름다운 반려동물, 솔직한 구취 조언, 자동차를 활용한 캔버스 등 다섯 가지 광고 캠페인을 모았어요.
서로 다른 소재들을 하나의 리스트로 엮어낸 구성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져갔어요.
아시아 태평양 지역을 넓히려고 글로벌 네트워크를 확장 중이에요.
광고 레퍼런스크리에이티브와 AI를 한데 모은 신규 에이전시 'ARC'가 나왔어요
Anarock가 크리에이티브, 미디어, 경험, AI 역량을 모두 갖춘 55명 규모의 통합 마케팅 에이전시 ARC를 런칭했어요.
에이전시 운영 체계에 AI 역량을 핵심 요소로 아예 넣었더라고요.
광고 레퍼런스커피 한 잔에 담긴 100년, Narasu’s Coffee의 캠페인
인도의 Narasu’s Coffee가 브랜드 100주년을 기념해 ‘A Century in a Cup’ 캠페인을 시작했어요. 인도 역사의 흐름과 커피를 마시는 일상의 의식을 함께 보여주는 프로젝트예요.
커피 한 잔을 통해 인도의 100년사를 풀어낸 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
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도어대시의 새로운 캠페인: 부모의 일상을 담은 스토리텔링
도어대시가 바쁜 부모들을 타겟으로 실제 배달 사진을 활용한 새로운 광고 시리즈를 공개했습니다.
정제된 연출 대신 리얼한 배달 인증샷을 광고 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.