광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 출시 기념 Optus x Samsung 캠페인
Optus와 Samsung이 협력해서 갤럭시 Z 폴드8 울트라와 Z 폴드8의 폴더블 경험을 보여주는 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
기기를 펼치는 동작을 캠페인의 핵심 경험으로 바꾼 게 정말 좋아요.
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광고 레퍼런스아이를 운전석에 앉힌 AA Insurance의 새로운 캠페인
AA Insurance와 McCann NZ가 초보 운전자와 부모를 대상으로 ‘Born Ready’ 광고를 선보였어요. 아이가 상상 속 세계를 자신감 있게 운전하는 장면이 담겨 있어요.
아이를 운전석에 앉힌 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스게임 심사위원을 위한 가이드: 제작 과정의 가치 이해하기
게임 분야가 낯선 심사위원을 대상으로, 혁신성을 평가할 때 실행 과정에 들어간 노력을 고려해야 한다는 내용을 담고 있어요.
결과물 뒤에 숨겨진 공력을 읽어내는 눈이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스WPP Media, Kketan Chopra 커머스 부문 수석 부사장 승진
WPP Media가 Kketan Chopra를 WPP Commerce의 수석 부사장(SVP)으로 승진시켰어요.
커머스 전문가가 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스On Device, 호주에 신규 리서치 전문가 영입했어요
On Device가 APAC 지역의 수요에 맞춰 Harika Singh를 호주 Senior Research Executive로 임명했어요.
APAC 리서치 역량을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행객이 브랜드에 기대하는 것
Braze APAC 부사장이 최신 리서치를 바탕으로 아시아 여행객의 개인화, 가치, 프라이버시에 대한 변화된 기대치를 설명해요.
여행객의 눈높이가 어떻게 달라졌는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스OpenTable의 멜버른 타겟 '경험의 달' 캠페인
OpenTable이 2045 에이전시와 함께 멜버른 고객을 대상으로 2만 2천 달러 상당의 와인을 제공하는 '경험의 달' 프로모션을 진행해요.
2만 2천 달러짜리 와인이 등장해요. 캠페인 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스호기심을 커리어 무기로 만드는 법: Metcash Fiona Johnston 인터뷰
Metcash Food의 Fiona Johnston이 팟캐스트에 출연했어요. 호기심을 커리어 강점으로 바꾸는 방법과 번아웃을 막는 자기 관리법을 들려줬어요.
호기심이 직무 역량으로 이어지려면 지속 가능한 관리가 필요해요.
광고 레퍼런스Seven 채널 AFL 정규 시즌, 호주인 1,550만 명에게 도달
Seven 채널이 AFL 정규 시즌 중계를 통해 호주인 1,550만 명에게 노출됐어요.
타이즈를 입고 공을 쫓는 선수들을 본 사람이 1,550만 명이나 돼요.
광고 레퍼런스브랜드 측정 기업 'On Device', 호주 팀 인력 보강했어요
브랜드 측정 기업 On Device가 Harika Singh를 시니어 리서치 이그제큐재티브로 영입하며 호주와 APAC 지역의 리서치 역량을 넓혀가요.
리서치 전문가를 새로 모셨더라고요. 호주와 아시아 태평양 시장 조사를 더 탄탄하게 준비하는 중이에요.
광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 '멀리 있어도 늘 함께' 캠페인
Axis Bank가 TBWA//Lintas와 함께 해외 거주 인도인(NRI)을 위한 캠페인을 시작했어요. 국경을 사이에 두고 이어지는 돌봄과 책임에 관한 이야기를 담았어요.
해외에 사는 고객들이 느끼는 정서적 연결을 잘 건드린 것 같아요.
광고 레퍼런스myCar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정했어요
myCar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 자사의 크리에이티브 대행사(AOR)로 결정했어요.
치열한 피칭 과정을 거쳐서 대행사가 정해진 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 캠페인에서 '배고픈 트롤'로 변신한 스포츠 팬들 선보여
스니커스가 호주 시장을 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요. 배고픈 스포츠 관람객이 트롤로 변하는 모습을 담았어요.
배고픔을 '트롤'이라는 시각적 변화로 연결한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스중국 모바일, 칠석 맞이 AI 단편 영화 공개
F5 Shanghai와 China Mobile가 10086 고객 서비스 플랫폼을 위해 AI로 만든 칠석 기념 단편 영화를 선보였어요.
고객 서비스 플랫폼을 알리려고 AI 영상 기술을 썼더라고요.
광고 레퍼런스e스포츠를 NBA식으로 접근하면 안 되는 이유
e스포츠를 경쟁적인 경기 관람으로만 보는 건 거대한 게임 문화의 아주 작은 부분만 보는 것과 같아요.
e스포츠를 스포츠 중계 모델로만 바라보는 시각을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 바이어가 기다리던 통합 측정 시스템이 나왔어요
VFC와 AudienceProject이 미디어 바형을 위한 통합 제품에 한 걸음 더 다가간 측정 시스템을 선보였어요.
이게 업계의 만능 해결책이 될까요? 아니면 그냥 평범한 도구 중 하나일까요?
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 오디션 에피소드 시청자 170만 명 기록
호주 'The Voice'의 최근 오디션 에피소드에 170만 명의 시청자가 모였어요.
B&T 매체는 본인들도 출연 기회를 기다리고 있다며 위트 있게 반응하네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드의 소셜 미디어 금지 조치, 실효성 논란
뉴질랜드가 소셜 미디어 이용 금지 조치를 추진 중이에요. 하지만 아동들이 규제를 피해 보호 기능이 취약한 플랫폼으로 이동할 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
규제가 오히려 더 위험한 플랫폼으로의 유입을 부추길 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Endeavour Group, 리테일 미디어 리더로 JJ Eastwood 영입
Endeavour Group이 리테일 미디어 부문을 이끌 적임자로 JJ Eastwood를 선임했어요.
리테일 미디어 사업에 힘을 싣겠다는 의지가 보여요.
광고 레퍼런스애플, 일본 '맥 도야' 밈을 활용한 MacBook Neo 캠페인
TBWA\[Media Arts Lab Tokyo\]가 제작했어요. 일본의 '맥 도야' 트렌드를 따라 예상치 못한 상황 속 Zeropuri를 보여주는 소셜 캠페인이에요.
현지에서 유행하는 밈을 브랜드 캠페인에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Kith와 BMW의 최신 콜라보레이션
패션 브랜드 Kith가 BMW와 협업해서 화려한 디자인의 자동차를 선보였어요.
'드러그 딜러 시크'라는 파격적인 문구를 사용했어요. 제품의 스타일을 아주 강렬하게 정의한 느낌이에요.
광고 레퍼런스마케터에게 소프트 스킬과 관점이 필요한 이유
마케터와 에이전시 직원이 도태되지 않으려면 더 나은 관점과 소프트 스킬을 갖춰야 한다는 내용이에요.
전설적인 광고인 돈 드레이퍼가 무덤에서 벌떡 일어날 정도의 변화예요.
광고 레퍼런스인도의 성장이 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있을까요?
Landor India의 MD가 인도의 빠른 경제 성장과 프리미엄화 현상이 브랜드 지형을 어떻게 변화시키는지 설명해요.
인도의 거대한 소비 시장이 프리미엄 중심으로 이동하고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu) 서호주 비즈니스, 미셸 테스타 체제로 전환
미셸 테스타(Michelle Testa)가 덴츠의 서호주(WA) 비즈니스를 이끌게 되었습니다.
퍼스(Perth) 지역에 새로운 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스크리에이터의 여정을 따라가는 여행 예약 경험
BYRDLI와 샌프란시스코 관광청이 크리에이터 수민 킴의 경험을 담은 예약 가능한 여행 콘텐츠를 선보였어요.
크리에이터가 도시와 사랑에 빠지는 과정을 지켜보다가 바로 여행을 예약할 수 있는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새로운 캠페인: TBVA Melbourne 제작
Gravox가 TBWA Melbourne과 함께 새로운 캠페인을 선보였어요.
캠페인 컨셉이 기존 방식과는 다른 독특한 방향을 지향하는 것 같아요.