광고 레퍼런스싱가포리 발전의 중심이 된 디자인
2004년부터 싱가포르에서 활동한 SPACElogic의 크리에이티브 디렉터 다니엘 파월이 말하는 싱가포르의 다문화적 영향력과 디자인의 역할이에요.
디자인이 싱가포르라는 도시의 정체성을 만드는 데 얼마나 깊게 관여했는지 알 수 있어요.
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광고 레퍼런스Éntisi Chocolatier, 디왈리 시즌 맞이 '기프팅 컨시어지' 캠페인 런칭
Éntisi Chocolatier가 개인화된 선물 경험을 제공하기 위해 Gifting Concierge 서비스를 도입하고 관련 광고 캠페인을 시작했습니다.
선물 상자가 겹치거나 잘못된 선물을 주는 등 흔한 실수 상황을 릴스로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Heritage Foods, 요거트 브랜드 'Livo'와 모회사 통합 발표
Heritage Foods가 운영 효율성을 높이고 가치 부가 제품(VAP) 포트폴리오를 강화하기 위해 자회사인 Livo 요거트 사업부를 모회사로 통합합니다.
브랜드 운영 구조를 단순화해서 제품 라인업의 힘을 하나로 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Airtel, 유튜브 프리미엄 포함된 새로운 OTT 탑업 상품 출시
인도 통신사 Airtel이 선불 요금제 고객을 대상으로 유튜브 프리미엄과 30GB 데이터를 제공하는 200루피 규모의 OTT 탑업 서비스를 출시했습니다.
통신사가 유튜브 프리미엄 같은 강력한 콘텐츠 구독권을 결합 상품으로 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS, JioHotstar 데이팅 쇼와 파트너십 체결
남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS가 JioHotstar의 데이팅 엔터테인먼트 쇼 'Rizz Master'의 프리젠팅 브랜드로 참여해요.
언더웨어를 단순한 기능성 제품으로만 보지 않았어요. 관계의 매력을 높이기 위해 의도적으로 노력하는 도구로 정의한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스콘텐츠가 디자인의 기준이 되는 법: The Press Room 인터뷰
싱가포르 디자인 트렌드와 '형태는 콘텐츠를 따라야 한다'는 디자인 철학을 다룬 인터뷰예요.
디자인의 미학보다 콘텐츠의 본질을 먼저 생각하는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스ShareChat·Moj x Glow & Lovely: 몸이 바뀌는 마이크로 드라마 캠페인
인도 플랫폼 ShareChat과 Moj가 Glow & Lovely와 협업하여 코미디 마이크로 드라마 시리즈를 출시했어요. 시어머니와 며느리의 몸이 바뀌는 설정을 통해 세대 간의 차이와 변화하는 가치관을 다뤄요.
제품을 그냥 보여주는 게 아니에요. 캐릭터의 스킨케어 루틴 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스블랙독 x 마니쉬 말로트라: 위스키와 패션의 만남
위스키 브랜드 블랙독이 패션 디자이너 마니쉬 말로트라와 협업하여 인도 축제 시즌용 한정판 패키지를 출시했어요.
위스키의 브랜드 아이덴티티에 디자이너의 디자인 언어를 더한 금빛 패키지가 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스로이스 초콜릿의 디왈리 캠페인: 일상을 비트는 초현실적 연출
일본 초콜릿 브랜드 로이스가 초현실적인 배경과 예상치 못한 만남을 담은 'Not quite ordinary' 캠페인을 시작했어요.
익숙한 일상이 갑자기 낯설고 스타일리시하게 변하는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Shree Naman Group, Concept PR을 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Shree Naman Group이 기업 커뮤니케이션과 리더십 가시성 확보를 위해 Concept PR을 파트너로 임명했어요.
그룹의 사업 확장 계획에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션 전략을 새로 짜나가는 것 같아요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 7개 언어로 비픽션 라인업 넓혀요
Zee Entertainment Enterprises가 토크쇼, 요리, 게임, 코미디 등 다양한 장르의 비픽션 프로그램을 7개 언어로 확장해서 선보여요.
기존 인기 IP를 다시 가져오면서 새로운 포맷도 같이 넣고 있어요. 언어별로 맞춤형 라인업을 짜고 있네요.
광고 레퍼런스FMCG 전문가가 제안하는 스케일업을 위한 GTM 플레이북
FMCG 전문가 Suresh Ramachandran이 기업 성장에 필요한 GTM(Go-to-Market) 전략을 담은 'SURE 프레임워크'를 공개했어요.
성장 단계에 맞춰 기존 전략을 수정해야 하는 시점에 딱 필요한 가이드예요.
광고 레퍼런스GIVA의 새로운 디왈리 캠페인: '나를 위한 선물'에 집중
주얼리 브랜드 Heer by GIVA가 타인을 위한 선물뿐만 아니라 자신을 위한 선물(self-gifting)을 강조하는 디왈리 캠페인을 런칭했습니다.
명절 선물을 타인에게만 국한하지 않았어요. '나를 위한 보상'으로 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스디자인으로 싱가포르의 국가 이미지를 만드는 studioKALEIDO
studioKALEIDO의 크리에이티브 디렉터 Winnie Wu가 디자인을 통해 싱가포르의 국가 이미지를 구축하고 고객 신뢰를 쌓아온 과정을 들려줘요.
디자인의 주관성을 경계하면서도 신뢰를 먼저 쌓아가는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스Fortune Besan, 배우 니나 굽타와 함께한 새 캠페인
Fortune Besan이 배우 니나 굽타와 함께 'Desi Chana Se Bana' 캠페인을 시작했어요. 푸드 인플루언서 손녀와 할머니가 대화를 나누며 제품의 특징을 보여주는 영상이에요.
할머니와 손녀가 대화하며 식재료 고르는 법을 나누는 모습이 참 정겨워요.
광고 레퍼런스Swiggy, 매출 성장과 함께 광고비 지출 확대
Swiggy의 2026년 2분기 광고 및 판매 촉진비가 전년 동기 대비 24.9% 증가한 1,298억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 만큼 광고비도 공격적으로 쓰고 있어요. 그런데 매출 대비 광고비 비중은 오히려 전년보다 줄었더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 새로운 콘텐츠 총괄 임원 영입
Devika Shiivdasani가 JioStar의 Star Pravah 채널을 담당하는 크리에이티브 및 콘텐츠 부문 수석 부사장으로 합류했어요.
Pocket FM과 ZEE5 같은 플랫폼에서 경력을 쌓은 베테랑이 왔어요.
광고 레퍼런스레노버, 브로드웨이 뮤지컬로 풀어낸 태블릿 캠페인
레노버가 배우 Abhay Verma와 함께 브로드웨이 무대를 배경으로 한 #DamnTheOdds 캠페인을 선보였어요. 제품 스펙을 나열하는 대신 뮤지컬 퍼포먼스를 통해 태블릿의 성능과 AI 기능을 자연스럽게 보여줘요.
스펙 설명 대신 뮤지컬의 역동적인 움직임으로 제품 기능을 녹여낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스코카콜라, 북미 미디어 파트너로 옴니콤(Omnicom) 선정
코카콜라가 북미 시장 미디어 파트너로 옴니콤을 선택했어요. 일본과 한국은 기존처럼 덴츠(Dentsu)가 담당해요.
글로벌 미디어 파트너십을 지역별로 나누어 운영하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 향수 브랜드 Secret Alchemist의 새로운 캠페인
Secret Alchemist가 사만다 루스 프라부와 함께 인도 원료의 기원을 담은 시그렉니처 컬렉션을 선보였어요. 이번 컬렉션은 50ml라는 새로운 규격으로 출시됐어요.
인도 전통 원료를 현대적인 향수로 재해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스GPJ, 한국 지사 리더로 Rich Jee 전무 임명
AWS, Intel, Dell 등에서 마케팅 리더십을 발휘했던 Rich Jee가 GPJ의 한국 운영을 맡게 되었어요.
글로벌 테크 기업 출신 리더가 브랜드 경험 에이전시의 한국 지휘봉을 잡았네요.
광고 레퍼런스Sirona의 'Unpause Menopause' 캠페인: 갱년기 증상을 대화의 주제로
Sirona가 브랜드 필름과 전문가 대담, 갱년기 케어 제품군을 선보이며 갱년기 증상에 대한 이야기를 이끌어내고 있어요.
브랜드 필름부터 제품 라인업까지 갱년기라는 주제를 입체적으로 연결했어요. 민감한 이야기를 대화의 장으로 끌어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치 결과: 옴니콤 탈락
알디의 2024년 크리스마스 광고에 등장한 그레이비 보트 이야기와 함께, 옴니콤이 알디의 글로벌 크리에이티브 피치에서 제외되었다는 소식이에요.
크리스마스 광고에 쓰인 소품을 피치 결과와 연결해서 표현했네요.
광고 레퍼런스주얼리 브랜드 ZOYA, 아누슈카 샹카르와 함께한 'Her Again' 캠페인
ZOYA가 새로운 하이 주얼리 컬렉션 'Her Again'을 선보였어요. 인도 향신료와 기억, 색채, 공예를 테마로 한 필름도 함께 공개됐죠.
인도의 향신료나 공예 같은 시각적 요소를 캠페인 이야기 속에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스모유 수유의 편견에 도전하는 Nala의 신규 캠페인
호주의 언더웨어 브랜드 Nala가 모유 수유 시 발생하는 신체적 현상에 대한 사회적 낙인을 다루는 'Sorry To Offend You' 캠페인을 선보였어요.
모유 누출이라는 솔직한 소재를 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스독일 브랜드 HORL, 호주 진출 위해 Compass Studio와 손잡았어요
독일 가족 경영 기업인 HORL이 호주 시장 런칭을 강화하려고 PR 에이전시 Compass Studio와 파트너십을 맺었대요.
글로벌 확장을 준비할 때 현지 전문 에이전시를 활용하는 전략을 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스OPPO, 일상의 순간을 담은 ‘True to the Moment’ 캠페인 공개
OPPO India가 Find X10 시리즈의 카메라 성능을 강조하기 위해 가족과 감정을 다룬 캠페인 영상을 선보였습니다.
스마트폰 스펙을 나열하는 대신 일상의 감정적인 순간을 보여줬어요.
광고 레퍼런스점심시간 맥주 소비가 광고 시장의 변곡점이 될 수 있을까요?
RBT가 점심시간 음주 행태가 광고 시장에 미칠 영향을 조사하고 있어요.
점심 맥주 한 잔이 광고 업계의 새로운 변수가 될 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스GumGum 솔루션으로 브랜드 호감도 11% 올린 Mater Lotteries 사례
Mater Lotteries가 GumGum의 솔루션을 활용해서 브랜드 호감도를 11%나 높였어요.
당첨 티켓을 더 많이 나눠주는 게 브랜드 호감도를 올리는 가장 확실한 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스제49회 AADC 어워즈, Simple 에이전시 13관왕 달성
South Australia의 크리에이티브 커뮤니티가 모인 제49회 AADC 어워즈에서 Simple 에이전시가 골드 체어를 포함해 총 13개의 상을 거머쥐었습니다.
한 에이전시가 13개나 수상했어요. 이번 캠페인 라인업이 정말 궁금해지네요.