광고 레퍼런스AI가 설계하는 DOOH 캠페인 전략
인도는 짧은 거리 이동만으로도 언어와 소득 수준이 급격히 변해요. AI는 이런 복잡한 지리적 특성을 분석해 정밀한 디지털 옥외광고 계획을 도와줘요.
AI가 사람의 직관을 대신하기보다, 데이터로 빈틈을 채워주는 보조 도구 역할을 한다는 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스호주 편의점 광고 매체, OMA 가입으로 측정 데이터 통합
Convenience Advertising Australia(CAA)가 호주 야외광고협회(OMA)에 가입했어요. 이에 따라 CAA의 인벤토리가 MOVE의 독립적 옥외광고 오디연스 측정 범위에 포함돼요.
편의점 광고 데이터가 공식적인 옥외광고 측정 지표로 들어오게 됐어요.
광고 레퍼런스독립 광고 대현사 Supermassive의 공동 창업자 시모네 구프타가 회사를 떠나요
Supermassive를 함께 세운 시모네 구프타가 새로운 길을 가기 위해 퇴사했어요.
설립 멤버이자 핵심 리더가 빠지게 됐네요. 앞으로 조직이 어떻게 변할지 지켜보게 돼요.
광고 레퍼런스라이프 언컷(Life Uncut) 팟캐스트, 소피 네이선을 새 총괄 프로듀서로 영입했어요
브리트니 호클리와 로라 번이 진행하는 'Life Uncut' 팟캐스트에 소피 네이선이 새로운 총괄 프로듀서로 합류했습니다.
솔직하고 가감 없는 대화로 팬덤을 모은 팟캐스트예요. 이번 제작진 변화를 주목해볼 만해요.
광고 레퍼런스'입냄새 주의' 메시지로 어색함을 깨는 TheraBreath의 광고 캠페인
TheraBreath와 Kill Boring Dead가 협업하여 직장 내 마늘 섭취 후 입냄새로 인한 대화의 어색함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
직장 동료에게 '마늘 조심하라'고 말하는 상황을 위트 있게 연출했어요.
광고 레퍼런스벤치 미디어, 데이터 분석 솔루션 'Bench Lens' 출시
미디어 에이전시 벤치 미디어가 방대한 데이터를 다루기 위해 새로운 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 Bench Lens를 선보였어요.
데이터가 너무 많아진 상황에 맞춰 에이전시가 대응책을 내놓았네요.
광고 레퍼런스Taste.com.au x Coles: 'Savvy Kitchen' 캠페인 런칭
Taste.com.au와 Coles가 호주 소비자들의 식사 방식 변화에 맞춰 4주간 'Savvy Kitchen' 캠페인을 진행해요.
가성비와 편리함을 찾는 소비자의 심리를 공략한 쇼퍼블 콘텐츠가 핵심이에요.
광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아 COO 카르틱 아이어 은퇴
30년 넘게 광고 업계에 있었던 덴츠 인디아의 카르틱 아이어 COO가 은퇴해요.
LG나 Compaq 같은 브랜드가 인도 시장에 자리 잡는 걸 도왔던 분이에요.
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KFC와 '치킨 와인'의 만남: 닭볶음탕 컨셉의 한정판 와인바 오픈
KFC가 프랑스 와인 브랜드 La Vieille Ferme와 손잡고 치킨과 와인을 함께 파는 한정판 와인바 'Coq au Vin'을 운영해요.
라벨에 그려진 닭 덕분에 '치킨 와인'이라는 별명이 생긴 점을 재치 있게 활용했어요.
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루프트한자의 재치 있는 '비행 에티켓' 굿즈 컬렉션
루프트한자가 팔걸이 사용이나 좌석 등받이 조절 같은 비행 에티켓을 주제로 한정판 패션 컬렉션을 선보였어요.
비행기 안의 미묘한 눈치 싸움을 패션 아이템으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 FDA, 유명 배우 대상 '비말(Vimal)' 광고 관련 경고장 발송
마하라슈트라주 식품의약국(FDA)이 샤루크 칸 등 유명 배우들이 출연한 '비말 엘라이치' 광고에 대해 소명 요청을 보냈어요. 해당 광고가 금지 품목인 판 마살라를 간접적으로 홍보한다고 판단했기 때문이에요.
광고 속 제품명이 금지된 제품과 연관성을 유도했다는 점이 이번 사건의 핵심 쟁점이에요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NDTV가 기존 NDTV 24x7에서 이름을 바꾸며 플랫폼 경계를 넘나드는 새로운 브랜드 정체성을 발표했어요.
24시간 뉴스라는 채널 특성 대신 '중요한 순간'이라는 가치에 집중하기로 했네요.
광고 레퍼런스프리랜서 프로듀서와 감독을 위한 무료 디렉토리 등록 소식이에요
호주나 뉴질랜드에서 활동하는 프리랜서 프로듀서, TVC 및 콘텐츠 감독이라면 Portfolio & Reel 온라인 디렉토리에 무료로 이름을 올릴 수 있어요.
제작진을 찾아야 할 때 유용한 리스트가 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Hero Future Energies, 배드민턴 스타 PV Sindhu를 브랜드 앰버서더로 선정
재생 에너지 기업 Hero Future Energies가 올림픽 메달리스트 PV Sindhu를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
스포츠의 성취와 지속 가능한 에너지라는 서로 다른 분야를 '목표 달성을 위한 의지'라는 공통점으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스음악적 리듬을 영상 연출로 확장한 IYO Visuals의 방식
IYO Visuals의 창립자 Isaac Yowman이 음악 제작에서 익힌 리듬과 감정 전달법을 영상 연출에 적용하는 과정을 담고 있어요.
음악 프로듀싱의 리듬감을 영상이라는 더 넓은 캔버스로 옮겨온 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Zee Cinema, 영화 'Border 2' 공개 맞춰 40개 도시 오프라인 캠페인 진행
Zee Cinema가 영화 'Border 2'의 TV 첫 방영을 앞두고 인도 40개 이상의 도시에서 온·오프라인 캠페인을 펼쳐요.
TV나 디지털 화면에만 머물지 않아요. 트럭과 바이크, 리크샤까지 활용해서 오프라인 현장을 직접 찾아가네요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony VIZHA' 공개
2026년 10월 출시 예정인 Sony VIZHA는 타밀 문화와 일상을 담은 오리지널 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼에 선보일 계획이에요.
채널명 'Vizha(축제)'의 의미를 살려 로고를 공개할 때 타밀 전통 노래를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Zee Media, 1분기 광고 매출 47.7% 늘었어요
Zee Media의 2026년 6월 종료 분기 광고 매출이 전년 동기 대비 47.7% 증가한 179.71억 루피를 기록했어요.
전체 운영 매출 성장세보다 광고 매출 성장 폭이 훨씬 커요.
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광고 업계 직무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈(Clio Awards)가 수상작의 성과를 만든 개인들의 창의성과 리더십을 기리기 위해 '글로벌 인재 랭킹'을 처음으로 출시했어요.
수상작 뒤에 숨겨진 개별 크리에이터들의 공로를 데이터로 증명하려는 시도가 보여요.
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크록스의 첫 브랜드 마스코트 탄생
크록스가 6피트 크기의 악어 캐릭터 '나일스(Niles)'를 브랜드의 첫 번째 마스코트로 공개했어요.
신발을 좋아하는 엉뚱한 악어라니, 정말 크록스다운 귀여운 아이디어예요!
광고 레퍼런스ENO의 새로운 캠페인: 산성 증상의 다양한 이름을 정의하다
Haleon의 제산제 브랜드 ENO가 가스, 팽만감, 소화불량 등 다양한 산성 관련 증상을 하나의 카테고리로 연결하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
소비자들이 각기 다른 불편함으로 인식하던 증상들을 브랜드의 언어로 재정의했더라고요.
광고 레퍼런스Nexus Select Malls x Zomato, 쇼핑에서 엔터테인먼트까지 혜택 확장
Nexus Select Malls가 Zomato의 District 앱과 손잡고 쇼핑뿐 아니라 외식과 영화 할인까지 포함된 프로모션을 진행해요.
쇼핑몰 방문객을 단순 구매자가 아닌 '경험 소비층'으로 정의했어요. 혜택 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Pigeon의 온남(Onam) 캠페인: 익숙한 조합을 활용한 'Combotsavam'
Stovekraft 브랜드 Pigeon이 배우 Pearle Maaney를 모델로 기용해 주방 가전 콤보 제품군을 선보이는 온남 캠페인을 런칭했습니다.
차와 바다 같은 전통 음식의 조합을 제품 패키지 구성에 그대로 가져왔어요. 아이디어가 되게 신선해요.
광고 레퍼런스아이디어를 바로 쓸 수 있는 비주얼로 바꿔주는 ZCL AI 출시
ZCL AI는 프롬프트 입력만으로 이벤트용 비주얼을 생성해요. LED 설정에 맞춘 리사이징과 루프 애니메이션 제작까지 지원하는 AI 엔진이에요.
복잡한 과정 없이 아이디어를 바로 실행 가능한 파일로 만들어준다는 점이 좋아요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹 인도, 크리슈마 솔란키 시니어 디렉터 승진
2020년부터 퍼블리시스 그룹 인도 기업 커뮤니케이션 팀에서 일해온 크리슈마 솔란키가 시니어 디렉터로 올라갔어요.
글로벌 광고 그룹 내 핵심 인사가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스휴가 반려하는 '나쁜 상사'를 저격한 Cleartrip의 광고
Cleartrip이 휴가 신청을 거절하는 상사를 풍자하는 인쇄 광고를 냈어요. 선결제 없이 호텔을 예약할 수 있는 기능을 알리는 내용이에요.
휴가 반려 때문에 속상했던 직장인들의 마음을 잘 건드렸네요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Mardaani 3' TV 프리미어에 5개 브랜드와 함께해요
Sony MAX가 독립기념일 연휴에 방영될 영화 'Mardaani 3'의 세계 TV 프리미어를 위해 로레알 파리, Bournvita 등 5개 브랜드를 스폰서로 모셨어요.
영화 캐릭터가 가진 인지도를 활용해서 다양한 카테고리의 브랜드들이 광고 캠페인을 연결했네요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브, 소니아 샤르다 매니징 파트너 임명
덴츠 크리에이티브의 소니아 샤르다가 매니징 파트너로 승진했어요. 2023년 6월 입사 이후 짧은 기간 동안 여러 차례 직급이 올랐어요.
입사한 지 3년 정도밖에 안 됐는데 매니징 파트너까지 올라갔더라고요.