광고 레퍼런스크리에이터의 돌발 상황, 브랜드는 과연 이득일까요?
인도의 인기 쇼 'India’s Got Latent' 사례를 통해 브랜드가 크리에이터의 자율적인 콘텐츠 환경에 진입했을 때 발생하는 현상을 다룹니다.
스폰서 브랜드 이름이 잘못 불리거나 제품이 엉뚱하게 노출되는 돌발 상황이 발생해요.
DISCOVER
전체 아카이브
4,649개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Are Media, 'Homes & Lifestyle' 부문 신임 GM에 Nicole Waudby 임명
호주의 여성 대상 콘텐츠 기업 Are Media가 Nicole Waudby를 Homes & Lifestyle 부문의 총괄 매니저로 선임했어요.
콘텐츠 방향을 잡으면서 상업적 성과까지 함께 책임지는 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 링(Ring), 새 크리에이티브 에이전시로 BMF 선정했어요
아마존의 스마트 홈 보안 브랜드 링(Ring)이 경쟁 입찰을 진행했어요. 그 결과 BMF가 새로운 리드 크리에이티브 에이전시로 결정됐어요.
글로벌 브랜드가 에이전시를 바꾸면 앞으로 나올 캠페인 분위기도 달라질 거예요.
광고 레퍼런스에이전시 'Brave', 성장을 위해 계정 관리 팀 5명 새로 뽑았어요
에이전시 Brave가 다음 성장 단계를 앞당기려고 시니어 계정 관리 인력을 5명 영입했어요.
에이전시 규모가 커지는 게 인력 충원 소식에 그대로 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 마케팅 직원이 스스로 업무를 처리할 때 생기는 일
AI가 데이터 분석부터 메시지 발송까지 스스로 처리하며 전환율을 높일 수 있어요. 하지만 AI의 판단으로 특정 고객군이 제외되는 잘못된 결정이 내려질 위험도 있어요.
사람의 승인 없이 AI가 예산과 권한을 갖고 움직이는 상황을 상상해봤어요. 정말 아찔한 시나리오가 나올 것 같아요.
광고 레퍼런스소속감을 강조한 emen8의 새로운 성 건강 캠페인
The General Store가 성소수자 남성을 위한 성 건강 이니셔티브 emen8과 손을 잡았어요. 소속감을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
성 건강이라는 민감한 주제를 '소속감'이라는 정서적 키워드로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스광고 대행사 'Today The Brave', 주요 에이전시 출신 인재 5명 영입
Today The Brave가 Clemenger BBDO, McCann London, Ogilvy, VML 등 유명 에이전시 출신 전문가 5명을 새롭게 영입했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 한 팀으로 모였어요.
광고 레퍼런스System1, AI 광고 테스트 툴 출시
사람의 반응을 예측하려고 컴퓨터에게 물어보는 방식의 AI 광고 테스트 도구가 나왔어요.
사람 대신 컴퓨터로 광고 반응을 확인한다는 점이 신기해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.
광고 레퍼런스커리어 플랫폼 'Anyway', 새로운 경영진 영입 소식이에요
청년층 타겟 커리어 플랫폼 Anyway가 Accenture Song과 Val Morgan 출신 임원들을 새롭게 영입했어요.
글로벌 광고와 미디어 전문가들이 Anyway의 성장을 위해 모였네요.
광고 레퍼런스Loom, 딜로이트 출신 디렉터 2명을 고객 성장 파트너로 영입했어요
Loom에 Dean Isreb과 Annabel Acton이 새로운 임원으로 합류했어요. 이들은 딜로이트에서 디렉터로 근무했던 인력이에요.
딜로이트 출신 임원들이 고객 성장을 담당하러 Loom에 왔네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 The Warehouse의 ‘This Is Warehouse Country’ 캠페인
TBWA\New Zealand가 진행한 캠페인이에요. 뉴질랜드 사람들의 일상적인 기억과 삶의 이정표를 담았어요.
브랜드와 고객의 개인적인 추억을 연결해서 친밀감을 높였더라고요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 기묘하고 로맨틱한 캠페인 비하인드
DoorDash 배달원들이 심야 시간에 겪은 실제 에피소드를 광고로 만들었어요.
배달원의 시선으로 본 엉뚱한 순간들을 광고 소재로 썼어요.
광고 레퍼런스
AI로 구현한 차이나모바일의 초현실적 로맨스 캠페인
차이나모바일이 칠시절(Qixi)을 맞아 AI 기술을 활용해 평행 세계를 넘나드는 초현실적인 광고 필름을 공개했어요.
AI로 만든 영상미가 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스8명의 크리에이터와 하나의 스크립트, AI 실험 결과
AI가 창의성의 미래인지 아니면 불필요한 존재인지 확인하려고 8명의 크리에이터와 하나의 스크립트로 실험을 진행했어요.
AI를 두고 극단적인 의견이 오가는 상황에서 직접 실험을 통해 답을 찾으려 한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: '멋진 형'이 아닌 '좋은 형'이 되는 법
오디오 브랜드 boAt가 배우 Arbaaz Khan과 함께 락샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의 캠페인 영상이에요.
유명 배우의 기존 이미지를 위트 있게 비틀어서 캠페인 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 OTT 플랫폼 VETO, 2026 데이비스컵 독점 중계권 확보
인도의 무료 구독형 OTT 플랫폼 VETO가 2026년 데이비스컵 테니스 대회의 인도 내 독점 스트리밍 권리를 확보했습니다.
구독료 없이 무료로 중계해서 가족 단위 시청자를 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Hafele의 새로운 캠페인
Hafele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 'Maximising What Matters the Most' 캠페인 영상을 공개했어요. 일상적인 루틴 속에서 제품의 기능을 보여주는 스토리텔링 방식을 사용해요.
전설적인 크리켓 선수 텐둘카르의 상징적인 숫자 '100'을 식기세척기 용량과 연결한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스아마존 프라임 비디오, 마라티어 콘텐츠 구독 서비스 'JALLOSH' 출시
아마존 프라임 비디오가 Everest Entertainment와 손잡고 마라티어 영화와 드라마 등 260편 이상의 콘텐츠를 담은 추가 구독 서비스 JALLOSH를 인도에 선보였어요.
특정 언어와 카테고리에 집중한 애드온(Add-on) 구독 모델이 계속 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스감옥을 임금 평등의 공간으로 비튼 풍자 캠페인
벨기에 여성 권리 단체 ZIJkant가 남녀 임금 격차를 비판하려고 캠페인을 런칭했어요. 남녀가 같은 일을 하면 같은 임금을 받는 유일한 일터로 감옥을 묘사했죠.
임금 불평등이라는 무거운 주제를 블랙 코미디로 풀어냈어요. 감옥이라는 극단적인 설정을 가져온 게 신선해요.
광고 레퍼런스삼성 TV 플러스 인도, NH Studioz와 협업해 채널 200개로 확대
삼성 TV 플러스 인도가 NH Studioz와의 파트너십을 통해 Aashirwad TV와 Thalaivar Hits를 포함하여 총 200개의 채널로 라인업을 확장했습니다.
채널이 50여 개에서 200개까지 늘어났어요.
광고 레퍼런스
라 보린케냐 10주년 기념, 글로벌 아티스트들의 한정판 커버 공개
푸에르토리코 히어로 시리즈 '라 보린케냐'가 10주년을 맞아 국제 아티스트들이 참여한 10종의 한정판 커버로 첫 호를 재출간해요.
글로벌 아티스트들과 협업해서 캐릭터의 세계관을 확장하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Urban Company, Kent RO의 자사 제품 비하 광고에 법적 대응
Urban Company가 Kent RO의 광고와 인플루언서 콘텐츠를 대상으로 명예훼손 소송을 제기했어요. 자사 정수기 제품이 '위험하다'는 식의 비하 내용이 포함됐기 때문이에요.
인플루언서 마케팅이 브랜드 간 법적 분쟁으로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스에이전시 Social Panga, DeVANS 주류 브랜드 디지털 캠페인 수주
에이전시 Social Panga가 DeVANS의 맥주 브랜드 Six Fields, Godfather와 진 브랜드 Gingalalahu의 디지털 마케팅 대행권을 확보했어요.
서로 다른 포지셔닝을 가진 세 브랜드를 동시에 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스BBDO Group India, Kunal Sharma 부사장으로 영입
BBDO Group India가 계정 관리와 브랜드 서비스 전문가인 Kunal Sharma를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 에이전시에서 어떤 인력 이동이 있는지 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.