광고 레퍼런스EA SPORTS, 인도 대학생 게임 대회 'College Rivals' 공식 파트너 참여
EA SPORTS가 인도 대학생 게임 및 청년 문화 운동인 'College Rivals' 시즌 4의 공식 게임 파트너로 참여하여 EA SPORTS FC Mobile을 선보여요.
축구 팬 3억 명을 보유한 인도 시장을 공략하려고 대학 캠퍼스 중심의 오프라인 액티베이션을 활용하네요.
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광고 레퍼런스부산 MAD STARS 2026, 글로벌 크리에이티브 경쟁 시작
부산에서 MAD STARS 2026의 Young Stars와 New Stars 부문이 막을 올렸어요. 전 세계 156명의 신진 크리에이티브가 30시간 동안 해양 보존을 주제로 경쟁을 펼쳐요.
30시간이라는 짧은 시간 안에 해양 보존이라는 주제를 어떻게 풀어낼지 궁금해요.
광고 레퍼런스맥도날드 출신 타릭 하산, 웬디스 CMO 겸 CGO로 합류
맥도날드에서 근무했던 타릭 하산이 웬디스의 마케팅 및 고객 성장 책임자로 합류했어요.
맥도날드 출신 베테랑이 경쟁사인 웬디스의 디지털 전환과 성장을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스납치 상황을 광고로 활용한 KISNA의 9KT 다이아몬드 캠페인
KISNA 다이아몬드 브랜드가 Gen Z와 젊은 소비자를 타겟으로 9KT 다이아몬드 주얼리의 접근성을 강조하는 광고 캠페인을 런칭했어요.
납치범과 인질이 몸값 대신 주얼리 가격을 흥정하는 반전 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Veeba, 인도 지역의 맛을 담은 'Heritage' 라인으로 처트니 시장 진출
식품 브랜드 Veeba가 인도 지역별 풍미를 살린 'Veeba Heritage' 라인을 출시하며 처트니 카테고리에 진입했어요. 망고와 토마토 데이트 처트니를 시작으로 디지털 캠페인을 진행할 예정이에요.
지역마다 천차만별인 인도의 맛을 현대적인 'Ready-to-use' 포맷으로 재해석했어요.
광고 레퍼런스Taneira, 스승에게 감사를 전하는 'Drapes of Gratitude' 캠페인
TATA 브랜드 Taneira가 인생의 스승과 멘토에게 감사를 표하는 캠페인 영상을 공개했어요. 수어를 사용하는 주인공이 옛 스승을 찾아가 사리를 선물하며 존경을 표현하는 내용이에요.
수어라는 비언어적 소통 방식을 캠페인에 활용했어요. 덕분에 감동이 더 크게 느껴지네요.
광고 레퍼런스금융 결정에 '제2의 의견'을 더하는 Ionic Wealth의 AI 캠페인
Wealth-tech 플랫폼 Ionic Wealth가 개인화된 포트폴리오 인사이트를 제공하는 AI 기능 'IWAI'를 소개하는 캠페인을 시작했어요.
AI를 단순한 도구가 아니라 투자 결정을 돕는 '추가적인 관점'으로 포지셔닝했어요.
광고 레퍼런스Madison World, 미디어·콘텐츠·OOH 부문 리더십 강화 발표
Madison World가 전문 역량을 키우려고 미디어, 콘텐츠, 시네마, OOH 등 주요 사업 부문에 새로운 리더들을 임명했어요.
대형 광고 그룹이 조직을 개편하며 인재를 영입하고 있어요.
광고 레퍼런스HUL 소송에도 멈추지 않는 Beco의 '성분 투명성' 캠페인
홈케어 브랜드 Beco가 HUL로부터 소송을 당한 상황에서도 '#WarOnWhatsHidden' 캠페인을 계속 이어가겠다는 의지를 밝혔어요.
대기업의 법적 대응을 브랜드 철학을 더 단단하게 만드는 기회로 활용하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 Ulka South, Sai Karthik을 전략 총괄로 영입했어요
BBDO 그룹 소속인 인도 에이전시 Ulka가 남부 지역의 전략 리더십을 강화하려고 Sai Karthik을 전략 총괄 부사장으로 임명했어요.
글로벌 네트워크 에이전시가 지역 확장을 위해 인재를 영입하는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행 트렌드: 정서적 경험이 새로운 기준이에요
VIRTUE Asia의 전략 디렉터 Marie Lee는 여행 브랜드가 신기한 요소보다는 여행객이 원하는 정서적 경험에 집중해야 한다고 말해요.
여행 마케팅의 초점이 '무엇을 보느냐'에서 '어떤 감정을 느끼느냐'로 옮겨가고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스MAD STARS에서 다뤄진 K-뷰티와 크리에이티브
MAD STARS 행사에서 K-뷰티의 위상과 한국의 글로벌 성장, 그리고 크리에이티브의 역할이 주요 화두로 다뤄졌어요.
K-뷰티가 성공하는 과정에서 크리에이티브가 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스TCS, 포르쉐 IT 자회사 MHP 3억 7천만 달러에 인수
TCS가 포르쉐의 IT 부문인 MHP를 인수해요. 이와 별개로 포르쉐와 12억 5천만 유로 규모의 5년 계약도 맺었죠.
IT 서비스 기업이 자동차 브랜드의 디지털 전환 파트너로 깊숙이 들어가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 출시 기념 Optus x Samsung 캠페인
Optus와 Samsung이 협력해서 갤럭시 Z 폴드8 울트라와 Z 폴드8의 폴더블 경험을 보여주는 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
기기를 펼치는 동작을 캠페인의 핵심 경험으로 바꾼 게 정말 좋아요.
광고 레퍼런스아이를 운전석에 앉힌 AA Insurance의 새로운 캠페인
AA Insurance와 McCann NZ가 초보 운전자와 부모를 대상으로 ‘Born Ready’ 광고를 선보였어요. 아이가 상상 속 세계를 자신감 있게 운전하는 장면이 담겨 있어요.
아이를 운전석에 앉힌 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스게임 심사위원을 위한 가이드: 제작 과정의 가치 이해하기
게임 분야가 낯선 심사위원을 대상으로, 혁신성을 평가할 때 실행 과정에 들어간 노력을 고려해야 한다는 내용을 담고 있어요.
결과물 뒤에 숨겨진 공력을 읽어내는 눈이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스WPP Media, Kketan Chopra 커머스 부문 수석 부사장 승진
WPP Media가 Kketan Chopra를 WPP Commerce의 수석 부사장(SVP)으로 승진시켰어요.
커머스 전문가가 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스On Device, 호주에 신규 리서치 전문가 영입했어요
On Device가 APAC 지역의 수요에 맞춰 Harika Singh를 호주 Senior Research Executive로 임명했어요.
APAC 리서치 역량을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행객이 브랜드에 기대하는 것
Braze APAC 부사장이 최신 리서치를 바탕으로 아시아 여행객의 개인화, 가치, 프라이버시에 대한 변화된 기대치를 설명해요.
여행객의 눈높이가 어떻게 달라졌는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스OpenTable의 멜버른 타겟 '경험의 달' 캠페인
OpenTable이 2045 에이전시와 함께 멜버른 고객을 대상으로 2만 2천 달러 상당의 와인을 제공하는 '경험의 달' 프로모션을 진행해요.
2만 2천 달러짜리 와인이 등장해요. 캠페인 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스호기심을 커리어 무기로 만드는 법: Metcash Fiona Johnston 인터뷰
Metcash Food의 Fiona Johnston이 팟캐스트에 출연했어요. 호기심을 커리어 강점으로 바꾸는 방법과 번아웃을 막는 자기 관리법을 들려줬어요.
호기심이 직무 역량으로 이어지려면 지속 가능한 관리가 필요해요.
광고 레퍼런스Seven 채널 AFL 정규 시즌, 호주인 1,550만 명에게 도달
Seven 채널이 AFL 정규 시즌 중계를 통해 호주인 1,550만 명에게 노출됐어요.
타이즈를 입고 공을 쫓는 선수들을 본 사람이 1,550만 명이나 돼요.
광고 레퍼런스브랜드 측정 기업 'On Device', 호주 팀 인력 보강했어요
브랜드 측정 기업 On Device가 Harika Singh를 시니어 리서치 이그제큐재티브로 영입하며 호주와 APAC 지역의 리서치 역량을 넓혀가요.
리서치 전문가를 새로 모셨더라고요. 호주와 아시아 태평양 시장 조사를 더 탄탄하게 준비하는 중이에요.
광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 '멀리 있어도 늘 함께' 캠페인
Axis Bank가 TBWA//Lintas와 함께 해외 거주 인도인(NRI)을 위한 캠페인을 시작했어요. 국경을 사이에 두고 이어지는 돌봄과 책임에 관한 이야기를 담았어요.
해외에 사는 고객들이 느끼는 정서적 연결을 잘 건드린 것 같아요.
광고 레퍼런스myCar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정했어요
myCar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 자사의 크리에이티브 대행사(AOR)로 결정했어요.
치열한 피칭 과정을 거쳐서 대행사가 정해진 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 캠페인에서 '배고픈 트롤'로 변신한 스포츠 팬들 선보여
스니커스가 호주 시장을 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요. 배고픈 스포츠 관람객이 트롤로 변하는 모습을 담았어요.
배고픔을 '트롤'이라는 시각적 변화로 연결한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.