광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Thinkerbell을 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Thinkerbell을 다루고 있어요.
독립 에이전시가 보여주는 새로운 움직임을 확인할 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 개막: 심사위원단이 나눈 광고 이야기
부산에서 MAD STARS 2026이 시작됐어요. 집행 심사위원단은 대담을 통해 태국식 유머부터 AI 테라피까지 다양한 작품들을 다뤘어요.
태국식 유머와 AI 테라피처럼 서로 다른 소재가 함께 논의됐어요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어 호주, 틱톡 출신 인재 영입
옴니콤 미디어 호주가 틱톡의 맷 노시(Matt Northey)를 교육 및 경험 부문 총괄로 임명했어요.
틱톡 출신 인재가 광고 대행사의 교육과 경험 부문을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 LUMO Pixel Awards 수상작 발표
뉴질랜드 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야에서 새로운 기준이 된 캠페인들이 선정됐어요.
뉴질랜드 디지털 광고 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Dotti & Portmans, 새로운 크리에이티브 대행사로 Paper Stone Scissors 선정
Myer Group의 브랜드인 Dotti와 Portmans가 Paper Stone Scissors를 크리에이티브 AOR로 임명했어요.
대행사 이름이 Paper Stone Scissors라 가위바위보로 계정을 따낸 건 아니라고 해요.
광고 레퍼런스마케팅의 진짜 변화는 AI가 아닌 '소비자'예요
Madison World의 Sam Balsara 의장은 기술보다 소비자 행동의 변화가 마케팅의 가장 큰 변혁을 이끌었다고 말해요.
기술이 마케팅을 바꾼 게 아니더라고요. 변해버린 사람들을 기술이 뒤쫓고 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Foxtel과 Netflix의 파트너십 갱신
Foxtel이 Netflix와의 파트너십을 갱신했어요. 덕분에 Platinum Plus 고객들은 앞으로도 Netflix 서비스를 계속 이용할 수 있어요.
스포츠 중계랑 넷플릭스 콘텐츠를 하나의 요금제로 묶어서 제공하네요.
광고 레퍼런스Westfield가 출시한 새로운 게이미피케이션 앱, ‘World of Wins’
AKQA 호주·뉴질랜드와 협력해서 멤버십 경험을 강화할 새로운 게이미피케이션 앱을 선보였어요.
멤버십에 게임 요소를 넣어서 고객 참여를 끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스전 틱톡 APAC 교육 총괄, 옴니콤 미디어 합류
틱톡 APAC 교육 부문 글로벌 헤드였던 맷 노티(Matt Northey)가 옴니콤 미디어(Omnicom Media)에 합류했어요.
틱톡의 글로벌 리더가 대형 미디어 에이전시로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 콜라 시장의 강자, Thums Up의 브랜드 생존 전략
코카콜라가 인도에서 철수하던 시기에 등장한 Thums Up 사례예요. 독특한 맛과 'Taste the Thunder'라는 강력한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 구축했어요.
글로벌 거대 기업에 인수된 후에도 독자적인 브랜드 아이덴티티를 지켜낸 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스프라이트와 NBL의 다년 계약 체결 비하인드
데이비드 스티븐슨이 스프라이트와 NBL(호주 농구 리그)의 파트너십 체결 과정을 공개했어요.
스프라이트와 어떤 술이 가장 잘 어울리는지는 끝까지 비밀로 남겨뒀네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Rachel Abad 인터뷰
Looped-in의 설립자이자 디렉터인 Rachel Abad를 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 성장을 돕는 전문가의 시선을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스AI를 단순 비서로 쓸 것인가, 마케팅 팀으로 활용할 것인가
ChatGPT, Claude, Gemini 등 여러 LLM에서 공통으로 쓸 수 있는 개인화 지침(Personalisation file) 작성 사례예요.
AI 모델마다 나를 이해하는 정도가 다를 수 있다는 점을 잘 짚어냈어요.
광고 레퍼런스The Lucid Agency, 일본 관광 클라이언트 신규 수주
시드니 소재의 The Lucid Agency가 세토우치(Setouchi)와 삿포로(Sapporo)를 고객사로 확보하며 일본 관광 분야 포트폴리오를 넓혔어요.
호주 에이전시가 일본 지역 관광 마케팅을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스언더아머와 케일리 맥키온의 2028년 올림픽 파트너십
언더아머가 수영 선수 케일리 맥키온과 함께 2028년 올림픽을 겨냥한 스폰서십을 진행해요.
스포츠 마케팅의 클래식한 파트너십 사례예요.
광고 레퍼런스SBS 지속가능성 챌린지 2026 우승작: ‘However it dies’ TVC
Enigma와 Mobile Muster의 TV 광고가 SBS 지속가능성 챌린지에서 우승했어요. 관객과 정서적으로 연결되고 소비자 행동을 변화시킬 잠재력이 크다는 평가를 받았죠.
심사위원들이 이 광고의 크리에이티브에 반응했더라고요. 소비자 행동까지 변화시키려는 의도가 잘 전달된 것 같아요.
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컨트리 여왕 돌리 파튼의 삶에서 배우는 교훈
전설적인 아티스트이자 사업가인 돌리 파튼의 삶과 그녀가 남긴 메시지를 다뤄요.
가수뿐만 아니라 스토리텔러이자 비즈니스 리더로서의 면모가 인상적이에요.
광고 레퍼런스소비자라는 라벨 뒤의 사람을 찾는 브랜드의 용기
P&G와 Kenvue에서 아시아 캠페인을 이끌어온 Kylene Campos가 전하는 브랜드의 역할에 대한 이야기예요.
소비자를 데이터 집합이 아니라 개별적인 '사람'으로 바라보는 관점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 심사위원단이 꼽은 올해의 캠페인
MAD STARS 2026 심사위원단이 첫날 행사에서 올해 심사 중 기억에 남았던 출품작들을 소개했어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 직접 고른 작업물들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스칠리스(Chili’s), LA 골프 클럽에 팝업 스토어 오픈
미국 외식 브랜드 칠리스가 8월 28~29일 캘리포니아 버뱅크의 DeBell 골프 클럽에서 팝업 스토어를 운영해요.
골프장이라는 예상치 못한 장소를 골랐어요. 브랜드 인지도를 높이기에 딱 좋은 시도 같아요.
광고 레퍼런스클레이 애니메이션으로 구현한 Apple Mac Mini 광고
애플이 클레이 애니메이션 기법을 활용해 Mac Mini의 다양한 기능을 시각화한 광고 영상을 공개했어요.
작은 데스크탑이 로봇이나 로켓으로 변하는 모습이 인상적이에요.