광고 레퍼런스콜 오브 듀티, 런던과 LA에 한국 골목길 재현한 팝업 설치
콜 오브 듀티가 게임 '모던 워페어 4'의 배경인 한국 골목길을 런던과 로스앤젤레스에 그대로 재현했어요. 네온사인, 그래피티, 상점 전면 등을 통해 게임 속 세계관을 현실에 구현했네요.
게임 속 가상 공간을 현실의 물리적 공간으로 그대로 옮겨온 디테일이 정말 대단해요.
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광고 레퍼런스피자헛 인도, 두 가지 맛을 한 판에 담은 'Overloaded Half N Half' 출시
피자헛 인도가 서로 다른 두 가지 맛을 결합한 'Overloaded Half N Half' 라인업을 선보였어요. 새로운 핸드스트레치 크러스트를 사용하며 채식과 비채식 옵션을 다양하게 구성했어요.
한 판으로 두 가지 맛을 다 먹고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
광고 레퍼런스티쏘(Tissot)의 새 캠페인, 'The Gift of Time'
티쏘가 브랜드의 유산과 현대적 가치를 담은 시네마틱 캠페인을 공개했어요. 1853년 설립부터 현재까지의 여정을 기차 안에서의 시간 여행으로 그려냈어요.
기차라는 한정된 공간을 써서 브랜드 역사를 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
광고 레퍼런스Media Exchange, 사업 확장 준비하며 첫 어카운트 디렉터 영입했어요
멜버른의 독립 미디어 에이전시 Media Exchange가 사업 확장을 앞두고 Jobby Mathew를 첫 어카운트 디렉터로 임명했어요.
에이전시 규모를 키우려고 조직을 정비하는 모양이에요.
광고 레퍼런스장애인 포용을 위해 마케팅 산업이 고정관념을 버려야 하는 이유
마케팅 산업이 장애인 포용을 실천할 때 기존의 고정관념에서 벗어나야 한다는 내용을 다뤄요.
단순한 캠페인 차원이 아니라 전략적인 접근이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Libas의 'Lal Ishq': 신부의 첫 카르와 차우트 축제를 담은 캠페인
Libas가 신혼부부의 첫 카르와 차우트 축제 과정을 3부작으로 구성해 선보였어요. 축제 준비부터 의식, 달맞이까지의 여정을 의상과 함께 담아냈어요.
축제의 특정 순간들을 단계별로 나누어 서사를 구성했어요.
광고 레퍼런스바이럴 밈을 브랜드 캠페인으로 연결한 Gowardhan의 사례
배우 Saif Ali Khan이 예능 프로그램에서 언급하며 화제가 된 '기(ghee) 버터' 농담을 활용해 Gowardhan 브랜드와 실제 광고 계약을 체결했습니다.
팬들이 던지는 집요한 질문을 광고 스토리라인에 그대로 담아냈어요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 디지털 미디어 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 OMD와 Wavemaker 출신 인재를 영입하며 디지털 미디어 팀을 확장했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 합류해서 팀 전문성이 더 높아지겠어요.
광고 레퍼런스공연 관람객 44%가 '정서적 치유'를 위해 라이브 쇼를 찾아요
BookMyShow의 최신 조사에 따르면 인도 관객의 80%가 공연 관람을 일상의 일부로 여기고, 44%는 정서적 치유를 목적으로 해요.
유행에 뒤처질까 봐 걱정하는 마음(FOMO)보다 아티스트와 쌓아온 유대감이 공연을 찾는 더 큰 이유예요.
광고 레퍼런스GTPL Hathway, 1만 대 이상의 셋톱박스 시청 데이터 공개 시작
GTPL Hathway가 1만 대 이상의 셋톱박스(STB)로 수집한 TV 시청 데이터를 웹사이트에 공개했어요. 이 데이터는 약 3,000개의 우편번호 지역과 200개 이상의 도시를 포함하고 있어요.
설문조사가 아니라 셋톱박스에서 직접 추출한 데이터라 훨씬 정확할 것 같아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인, 이제는 좀 더 과감해져도 될까요?
Landor의 동남아시아 총괄 디렉터가 싱가포르 디자인 문화를 분석했어요. 국제적으로 인정받는 요소를 활용해 더 대담하고 독창적인 싱가포르만의 색깔을 갖춰야 한다는 내용이에요.
기존의 디자인 문화를 바탕으로 싱가포르만의 뚜렷한 정체성을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스배스킨라빈스의 새로운 와플 라인업 출시
배스킨라빈스가 뉴욕 로디드 와플(New York Loaded Waffles)을 선보이며 디저트 메뉴를 확장했어요.
아이스크림 브랜드가 와플이라는 새로운 카테고리까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Herd MSL, 시드니 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey 선임
퍼블리시스 그룹의 Herd MSL이 시드니에서 활동할 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey를 뽑았어요.
글로벌 에이전시의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, 전 GHO Sydney 크리에이티브 디렉터 영입
Jack Nimble이 프리랜서로 활동하던 Jason Anthony Joe를 시니어 크리에이티브로 정식 임명했어요.
프리랜서로 먼저 실력을 보여준 뒤 정규직으로 합류하는 케이스예요.
광고 레퍼런스JioStar, 인도 비정형 콘텐츠 성과를 담은 화보집 발간
JioStar가 힌디어 비정형 프로그램의 시청 지표와 브랜드 파트너십 성과를 기록한 커피 테이블 북을 발간했어요.
성과 보고서를 화보집 형태로 만들어서 브랜드 아카이브를 구축했더라고요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 시드니, 크리에이티브 디렉터 2인 퇴사
Clemenger BBDO 시드니의 크리에이티브 디렉터 Mark Held와 Dane Van Veen이 에이전시를 떠났어요.
핵심 리더들이 한꺼번에 움직여서 에이전시 분위기가 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스멜버른 소셜 에이전시, 골드코스트 확장하며 시니어 팀 보강
소셜 중심 에이전시인 Melbourne Social Co가 고객 포트폴리오 확대와 전국적 입지 구축을 위해 시니어급 인력 3명을 신규 채용했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 인력 채용과 지역 확장도 함께 진행되고 있어요.
광고 레퍼런스Selleys의 신제품 'Undo Glue' 런칭 사례
Bulletproof가 브랜드 전략과 아이덴티티, 패키징, 모션 디자인을 맡아 Selleys의 새로운 제거 가능한 접착제 'Undo Glue'를 선보였어요.
브랜드 아이덴티티부터 패키지 디자인까지 통합적인 브랜딩 작업이 진행됐어요.
광고 레퍼런스맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 전략을 재편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요. 최근 진행한 대규모 월드컵 캠페인이 기대했던 만큼의 성과를 내지 못한 게 결정적이에요.
역대 최대 규모로 캠페인을 진행했는데도 결과가 기대에 못 미쳤다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스The Cheesecake Shop의 새로운 ‘Handmade Happiness’ 캠페인
The Cheesecake Shop가 Elevencom과 함께 제빵사들의 노고를 기리는 새로운 캠페인을 선보였어요.
35년 역사를 가진 브랜드가 제품 대신 만드는 사람의 가치에 집중했어요.
광고 레퍼런스Kansai Nerolac, Yashraj Mukhate와 함께 만든 새로운 브랜드 징글
Kansai Nerolac이 디왈리 축제 시즌을 준비하며 Yashraj Mukhate와 협업했어요. 기존의 'Jab Ghar Ki Raunak Badhani Ho' 징글을 새롭게 리워크했네요.
익숙한 브랜드 징글을 유명 크리에이터의 감각으로 다시 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 크루즈 시장의 프리미엄 전략: Cordelia Cruises의 확장 사례
Cordelia Cruises는 인도 내 프리미엄 수요에 맞춰 선박 규모를 확장하고 프리미엄 스위트 객실 비중을 대폭 늘리고 있습니다.
선박을 늘리는 것뿐만 아니라 객실 구성 자체를 럭셔리 중심으로 재편하고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 ECD, 하왓슨앤코로 이직
덴츠 크리에이티브의 Zac Pritchard가 독립 광고 대행사인 Howatson+Co의 ECD로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시의 핵심 인력이 인디 에이전시로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스Khemistry, 브렌트 리벤버그 ECD 퇴사 소식이에요
Khemistry의 브렌트 리벤버그(Brent Liebenberg)가 5년 넘게 맡아온 크리에이티브 디렉터(ECD) 직에서 물러났어요.
5년 넘게 자리를 지킨 핵심 크리에이티브 리더가 떠나게 됐어요. 앞으로 에이전시 작업물이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스바이럴 콘텐츠와 대중적 인기에 대한 회의론 확산
TBWA의 Backslash 리포트에 따르면, 설문 응답자의 62%가 인플루언서가 되는 것보다 타인의 영향을 받지 않는 상태를 더 선호한다고 답했습니다.
이제는 '누구나 아는 것'보다 '나만의 주관'이 더 매력적인 가치가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Droga5 제작 총괄, 프리랜서로 전향
Droga5에서 8년 넘게 제작 부문을 이끌었던 Romanca Mundrea가 제작 총괄(Executive Producer)로서 프리랜서 활동을 시작했습니다.
업계에서 영향력 있는 프로듀서가 프리랜서로 전향했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스RACV의 ‘As It Should Be’ 캠페인 사례
RACV와 에이전시 Special이 협업하여 4개 제품군을 대상으로 진행한 캠페인이에요.
35mm 필름으로 촬영해서 영상의 질감이 아주 특별해요.
광고 레퍼런스사회 변화 에이전시 CIR, Tanya Hosch 이사 영입
First Nations 소유의 사회 변화 에이전시인 Cox Inall Ridgeway(CIR)가 Tanya Hosch를 이사회 멤버로 임명했어요.
사회적 가치를 지향하는 에이전시의 이사진 구성이 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스AI 저작권 문제에 목소리를 높인 Sonar Music의 항의
Sonar Music의 공동 창립자 Antony Partos가 Screen Music Awards에서 AI 저작권 침해에 대한 항의를 주도했습니다.
AI 기술이 발전하면서 창작자들의 저작권 갈등이 겉으로 드러나고 있어요.
광고 레퍼런스Supersolid, 클룩 크리에이티브 디렉터와 함께 유럽 캠페인 진행해요
광고 에이전시 Supersolid가 클룩(Klook)의 크리에이티브 디렉터와 협업해서 미국에서 유럽으로 이어지는 캠페인을 운영해요.
산더미 같은 서류 작업보다 두 명의 크리에이티브 헤드가 힘을 합치는 게 더 낫다는 걸 보여주는 사례예요.