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버닝맨에 등장한 거대한 '부서진 에펠탑' 프로젝트
프랑스 축제 프로듀서 필립 맨드론이 약 30톤 규모의 반쪽짜리 에펠탑 구조물을 제작해 버닝맨에 선보였어요.
500개의 제안 중 하나로 뽑힌 프로젝트예요. 제작비로만 30만 유로를 썼다고 해요.
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광고 레퍼런스Netcore.ai, 글로벌 매출 확대를 위한 신임 CRO 임명
Netcore.ai가 글로벌 시장의 영업 및 고객 성공을 이끌 신임 CRO로 Tariq Ahmad를 임명했어요. 회사는 에이전틱 마케팅 플랫폼의 글로벌 확장을 통해 향후 3년 내 해외 매출을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있어요.
이번 인사는 에이전틱 마케팅 플랫폼으로의 확장을 선언한 결과예요. 구체적인 매출 목표까지 함께 밝힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스마트폰 사용 중 겪는 짜증을 유머로 풀어낸 LAVA의 캠페인
LAVA가 SW Network와 손잡고 AGNI 4N 출시 캠페인을 진행했어요. 스마트폰 때문에 겪는 일상적인 답답함을 '지원 모임'이라는 컨셉으로 담아냈어요.
제품 스펙을 나열하기보다 기존 스마트폰의 불편함을 공유하는 가상의 모임을 설정한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스스탠드업 코미디로 풀어낸 HDFC 은행의 금융 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 유명 코미디언들과 협업하여 디지털 사기 예방을 위한 스탠드업 코미디 스페셜을 공개했어요. 일상적인 '게으름'을 행동을 멈추고 확인하는 과정으로 연결해 사기 방지를 유도해요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 문법으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Nexba, DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 대행사로 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 DO. ANZ를 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했어요.
음료 브랜드의 캠페인 운영을 위해 대행사 파트너십이 새롭게 바뀌었네요.
광고 레퍼런스다이슨, 카메라 탑재한 '카메라젯' 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 머신러닝을 활용해 치아 사이를 스캔하고 구강 세정제를 분사하는 '카메라젯' 칫솔을 선보였어요.
칫솔 안에 10만 화소 매크로 렌즈가 들어갔대요. 초당 28장의 이미지를 스캔하는 시스템도 갖췄어요.
광고 레퍼런스NRMA의 'Every Trip Matters' 캠페인 소식이에요
NRMA Roadside Assistance가 CulturalPulse와 함께 문화적 지능을 기반으로 한 'Every Trip Matters' 캠페인을 시작했어요.
캠페인을 설계할 때 문화적 맥락을 깊게 반영한 점이 돋보여요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 Mamaearth의 ChatGPT 광고 집행 사례
인도 브랜드 Mamaearth가 Criteo와 협력해서 ChatGPT에 광고를 시작했어요. 인도 브랜드 중에서는 처음이에요.
AI가 브랜드 탐색의 새로운 통로가 되고 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스유튜브의 새로운 조회수 집계 방식 논란
유튜버 Samay Raina가 재생 시작 직후 조회수가 올라가는 유튜브의 새로운 집계 시스템이 성과 지표의 의미를 퇴색시킨다고 비판했습니다.
조회수는 늘었는데 좋아요 수는 줄어든 데이터 불일치가 이번 논란의 시작점이에요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 영국·캐나다·싱가포르로 글로벌 서비스 확장
JioHotstar가 영국, 캐나다, 싱가포르에서 글로벌 런칭을 발표하며 해외 시장 공략에 나섰습니다.
12개 이상의 언어와 16만 시간 이상의 방대한 콘텐츠를 무기로 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 꿈꾸고 있네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 에이전시 성장 리더 명단이에요
B&T에서 미디어 에이전시의 성장을 이끈 핵심 인물들을 선정해 발표했어요.
에이전시를 성장시킨 진짜 실력자들이 누구인지 찾아보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스SBS 업프런트 발표: 다채로운 콘텐츠와 광고주가 요구하는 측정 및 홍보
SBS가 다양한 콘텐츠 라인업을 공개했어요. 하지만 광고주들은 광고 효과 측정과 콘텐츠 프로모션이 더 강화되기를 바라고 있어요.
콘텐츠의 질도 좋지만 광고주가 직접 확인할 수 있는 데이터와 노출 전략이 정말 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범과 미국 확장 소식
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 글로벌 센터(GCAM)를 새로 만들었어요. 이제 미국까지 영역을 넓힌다고 해요.
호주에서 시작된 AI 마케팅 표준화 움직임이 미국까지 뻗어나가고 있어요.
광고 레퍼런스진짜인지 가짜인지 헷갈리는 광고 영상
두카티를 탄 곰돌이 푸 영상처럼 실제 상황이 아닌 이미지가 광고에 쓰이고 있어요.
곰돌이 푸가 오토바이를 타는 비현실적인 장면이 광고로 나왔더라고요.
광고 레퍼런스Innovid, Meta 광고 MCP 통합으로 NIVO AI 툴 확장
Innovid가 Meta 광고 MCP 통합을 통해 자사의 NIVO AI 도구 기능을 확장했어요.
어렵지 않다는 말과 달리 실제로는 더 복잡할 수 있다는 위트 있는 표현이 재미있어요.
광고 레퍼런스AI 시대에 맞춰 설계된 에이전시 'VOCAL'이 나왔어요
Weber Shandwick Australia 팀이 AI 환경에 최적화된 'earned-first' 커뮤니케이션 에이전시 VOCAL을 발표했어요.
전통적인 PR 방식을 탈피해서 AI 환경에 맞는 새로운 구조를 지향하고 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 HWBK, 브랜드 디자인 전문 기업 DOUBLESTAR CO 인수
에이전시 History Will Be Kind(HWBK)가 시드니 기반의 브랜드 및 디자인 에이전시인 DOUBLESTAR CO를 인수했어요.
HWBK가 규모를 키우면서 디자인 역량까지 챙기려는 모양이에요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club, 글로벌 AI 크리에이티브 챌린지 개최
구글과 The One Club이 협력하여 시드니를 포함한 전 세계 16개 도시에서 AI 크리에이티브 챌린지를 진행해요. 총상금 규모는 5만 달러예요.
AI를 활용한 크리에이티브 역량을 겨루는 글로벌 무대가 열리네요.
광고 레퍼런스태국 음료 브랜드 모구모구가 인도 시장에 안착한 방법
태국 브랜드 모구모구가 씹는 재미를 내세워 인도 시장에 자리를 잡았고, 최근에는 캔디와 아이스티로 제품군을 넓혔어요.
기존 콜라보다 비싼 가격인데도 소비자가 기꺼이 돈을 더 내게 만들었어요. '독특한 경험'을 위해 프리미엄을 지불하게 만든 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스크리에이터 이코노미의 정의와 수익 구조
개인이 디지털 플랫폼에서 오디언스를 모으고 수익을 내는 생태계예요. 브랜드 파트너십이나 플랫폼 광고 같은 여러 수익 모델이 있어요.
팔로워가 수백만 명이 아니어도 충분히 비즈니스가 가능해졌다는 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스크리에이터 활용은 늘었지만, 전용 예산 배정 브랜드는 25%뿐
많은 브랜드가 크리에이터를 활용하고 있음에도 불구하고, 크리에이터만을 위한 별도 예산을 책정한 브랜드는 4분의 1에 불과합니다.
틱톡 댄서에게 예산을 쏟아붓는 것에 모두가 열광하는 건 아닌가 봐요.
광고 레퍼런스Mutti의 반전 매력 캠페인: 'Confessions of a Muttiholic'
호주의 유명 수의사 Dr. Chris Brown의 색다른 모습을 담은 Mutti의 광고 필름이 공개됐어요.
신뢰받는 전문가가 보여주는 의외의 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양만 늘린다고 브랜드 가치가 올라갈까요?
AI 덕분에 기업들이 블로그부터 영상까지 발행하는 콘텐츠 양이 엄청나게 늘어났어요. 하지만 이렇게 양을 늘린다고 해서 브랜드 인지도나 권위가 저절로 높아지지는 않아요.
이제는 얼마나 많이 만드느냐보다 왜 만들어야 하는지에 집중해야 할 때인 것 같아요.
광고 레퍼런스Yahoo DSP, 호주 시장에 실시간 판매 신호 기반 캠페인 최적화 기능 공개
Yahoo가 호주 시장을 대상으로 캠페인 최적화 과정에 실시간 판매 신호를 도입하는 새로운 기능을 선보였습니다.
광고 효율을 높이려고 실제 판매 데이터를 실시간으로 활용하려는 움직임이 보여요.