광고 레퍼런스Z세대 구매 결정, 노출보다 '신뢰도'가 핵심이에요
Z세대 구매자들은 브랜드가 얼마나 많이 노출되는지보다 얼마나 믿을 수 있는지를 더 중요하게 생각해요.
많이 보이는 것보다 전문성을 보여주는 게 더 효과적이라는 내용이에요.
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사우디 이케아의 거꾸로 된 광고 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 중고 제품 매입 서비스를 알리려고 광고를 만들었어요. 카피와 가격, 음악까지 모든 요소가 거꾸로 재생되는 방식이에요.
광고의 모든 요소를 뒤집어서 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.
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사우디 이케아의 거꾸로 뒤집힌 광고 캠페인
사우디아라비아에서 이케아의 바이백(Buyback) 서비스를 알리기 위해 카피, 가격, 음악까지 모두 거꾸로 재생되는 광고를 공개했습니다.
모든 요소를 뒤집어서 서비스 메시지를 역설적으로 보여주는 연출이 재미있어요.
광고 레퍼런스In Marketing We Trust, 익스피디아 출신 인재 영입
In Marketing We Trust가 Expedia에서 근무하던 Oscar Carreras와 Ronan Yvenou를 영입했어요.
에이전시의 맨파워를 키우려고 공격적으로 인재를 모으고 있네요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈, 디지털·TV 광고 인벤토리 선판매 호조
ITW Universe가 FanCode, Sony Sports Network와 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 미디어 판매 파트너십을 맺었어요. FanCode 광고 인벤토리는 60% 이상, Sony Sports Network LTV 인벤토리는 약 70%가 이미 판매된 상태예요.
시리즈가 시작되기도 전에 스포츠 중계 광고 물량이 벌써 많이 나갔네요.
광고 레퍼런스라크샤 미디어 그룹, 비자그 공항 광고권 독점 확보
라크샤 미디어 그룹이 인도 비자그 국제공항의 디지털, 정적, 브랜드 및 체험형 광고 인벤토리 운영권을 확보했습니다.
공항 터미널 구조와 승객 체류 시간을 고려해서 매체를 운영해요.
광고 레퍼런스마이클 J. 폭스와 해리슨 포드가 함께한 파킨슨병 캠페인
마이클 J. 폭스 재단이 파킨슨병 환자의 친구로서 어떻게 행동해야 하는지 유머를 섞어 알리는 브랜드 인지도 캠페인을 선보였어요.
두 배우의 케미를 활용해서 무거운 주제를 유머로 풀어냈더라고요.
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포켓몬 슬립과 Not A Hotel의 협업: 거대 몬스터볼 숙소 등장
포켓몬 슬립과 일본 숙박 브랜드 Not A Hotel이 협업하여 홋카이도에 거대한 몬스터볼 모양의 수면 캡슐을 선보입니다.
게임 속 아이템이 실제 사람이 머무는 공간으로 구현됐어요.
광고 레퍼런스MS Dhoni, AI 영어 학습 플랫폼 SpeakX 브랜드 앰버서더 합류
인도의 전설적인 크리켓 선수 MS Dhoni가 최근 투자한 AI 기반 영어 학습 플랫폼 SpeakX의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
단순한 모델 계약이 아니에요. 직접 투자까지 참여한 앰버서더십이라서 더 인상적이에요.
광고 레퍼런스미디어 전문가들이 모여 만든 콘텐츠 컨설팅사, 'Digital Circle India' 런칭 소식이에요
Times of India, Hindustan Times 등 주요 매체 출신 전문가들이 콘텐츠와 디지털 PR, 전략적 미디어 바잉을 전문으로 하는 Digital Circle India를 설립했어요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 적절한 내러티브와 배포 전략이 더 중요하다고 하네요.
광고 레퍼런스마루티 스즈키, Bigg Boss 지역판 5개 채널로 파트너십 확대해요
마루티 스즈키가 이번 축제 시즌을 맞아 인도 Bigg Boss의 5개 지역 에디션(타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람, 뱅글라)과 파트너십을 확대해요.
작년에는 4개 남부 시장에 집중했는데 올해는 5개 지역까지 범위를 넓혔어요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: 2045년 광고 캠페인 핫 리스트
2045년의 주요 광고 캠페인 사례를 모았어요. Represent의 'The Longest Runway'와 NBA Store의 'Slam Pay' 등이 리스트에 올라와 있어요.
2045년이라는 미래 시점의 캠페인들을 모아둔 리스트예요.
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배고픈 AI도 제정신이 아니라고? 스니커즈의 AI 캠페인
AI가 배고플 때 평소와 다른 답변을 내놓는 상황을 스니커즈의 브랜드 메시지와 연결한 캠페인이에요.
AI의 엉뚱한 답변을 스니커즈의 '배고픔' 컨셉과 연결한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스OpenAI의 스승의 날 캠페인: 'ChatGPT로 숙제 베끼기, 선생님은 다 압니다'
OpenAI가 인도 스승의 날을 기념해 단편 영화를 공개했어요. ChatGPT를 숙제를 대신 해주는 도구가 아니라 학습을 돕는 보조 도구로 보여주는 내용이에요.
선생님이 학생의 문체 변화를 알아채고 '우린 다 안다'라고 말하는 장면이 기억에 남아요.
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모두를 만족시킬 필요는 없어요, 명확한 관점이 중요하죠
McKinney의 CCO Omid Amidi는 창의성이 모든 사람을 만족시킬 필요는 없지만, 반드시 자신만의 관점을 가져야 한다고 말해요.
다양한 문화를 경험하며 얻은 '관점의 중요성'에 대한 이야기가 참 좋아요.
광고 레퍼런스MotorOctane, 디지털 세일즈 헤드로 Shivraj Shinde 영입
MotorOctane가 Autocar India 출신의 디지털 세일즈 전문가 Shivraj Shinde를 새로운 디지털 세일즈 책임자로 임명했어요.
자동차 전문 매체 사이에서 핵심 인재가 이동했네요.
광고 레퍼런스Cellecor, 인도 시장 공략을 위한 새로운 축제 캠페인 공개
가전 브랜드 Cellecor Gadgets가 축제 시즌을 앞두고 'Gali Gali Cellecor' 브랜드 필름을 공개하며 통합 캠페인을 시작했어요.
브랜드 로고가 새겨 있는 오토릭샤로 제품을 전달하는 장면이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스식물 집사 부자의 유쾌한 경쟁, Ugaoo의 새로운 캠페인
Ugaoo가 배우 재키 샤로프와 타이거 샤로프 부자를 모델로 식물 키우기를 주제로 한 캠페인을 선보였어요.
아버지가 식물에 쏟는 관심을 끌려고 아들이 운동에 매진한다는 설정이 재밌어요.
광고 레퍼런스유명 배우 대신 닮은꼴 모델로 비용 절감과 재미를 동시에 잡은 광고
스킨케어 브랜드 Molecular가 Foxtale의 샤룩 칸 캠페인을 패러디했어요. 유명 배우 대신 닮은꼴 모델을 기용해서 제작비를 아꼈다는 점을 유머러스하게 표현했네요.
대형 모델을 쓰는 대신 '저예산'임을 자학적으로 드러냈어요. 제품력에 집중했다는 메시지를 던지는 게 꽤 영리해요.
광고 레퍼런스데님부터 치매 인식까지, 이색적인 캠페인 5가지
저축 기준의 변화, 치매 인식 개선, 워커홀리즘, 말레이시아의 에너지 여정 등 다섯 가지 캠페인을 모았어요.
서로 다른 주제들이 모여있는데 각자 사회적 메시지를 전달하는 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스레이스(Lay's), 20루피 패키지로 즐기는 팬미팅 이벤트
레이스가 브랜드 앰배서더 란비르 카푸어를 만날 기회를 제공하는 6주간의 소비자 참여형 이벤트를 런칭했어요.
제품을 많이 구매할수록 경품 수준이 올라가는 구조예요.
광고 레퍼런스The EPIC Company, GenAI 스튜디오 'The Dosa Studios' 인재 영입
The EPIC Company가 생성형 AI 기반 스토리텔링 스튜디오인 The Dosa Studios의 핵심 팀을 인수했습니다. 이번 인재 영입을 통해 EPIC AI Lab의 GenAI 콘텐츠 제작 및 운영 역량을 강화할 계획이에요.
기술만 가져오는 게 아니라 스토리텔링 전문 팀을 통째로 데려오는 '인재 인수(Acqui-hire)' 방식이에요.
광고 레퍼런스코카콜라 태국, '일 중독'을 풍자한 캠페인 공개
오길비가 제작한 'The World Will Wait' 영상은 일 중독을 유머러스하게 꼬집으며 식탁에서의 재연결을 강조해요.
일에 매몰된 현대인에게 식사 시간의 가치를 코믹하게 전달하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Bigg Boss 프랜차이즈, 6개 언어 버전으로 95개 이상의 스폰서 유치
JioStar의 Bigg Boss 프랜차이즈가 6개 언어 에디션을 통해 가전, 자동차, 핀테크 등 다양한 카테고리의 스폰서를 확보했어요. 힌디어 버전은 광고주의 70%가 이번에 처음 참여했대요.
지역별 언어 에디션마다 신규 광고주가 들어오는 비중이 차이가 나더라고요.
광고 레퍼런스인도 가전 유통사 Vijay Sales, 크리켓 전설 라훌 드라비드를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
인도의 옴니채널 전자제품 소매 체인인 Vijay Sales가 라훌 드라비드를 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
기술 유통의 신뢰와 크리켓 영웅의 정직함을 연결했어요. '신뢰'라는 가치를 일치시킨 점이 좋아요.
광고 레퍼런스기네스의 클래식 슬로건, 새로운 디자인 장치로 재탄생
기네스가 1930년대부터 사용해 온 'Lovely Day for a Guinness' 슬로건을 활용해 'LoVely'라는 새로운 글로벌 디자인 디바이스를 선보였어요.
오래된 슬로건의 철자를 활용해서 브랜드 아이덴티티를 현대적으로 확장했더라고요.
광고 레퍼런스KFC 인도, 마케팅 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Yum! Brands의 Mayank Singh가 KFC 인도의 마케팅 어소시에이트 디렉터로 승진했어요.
기존에 혁신 부문을 책임지던 분이 마케팅 디렉터로 역할이 넓어졌어요.
광고 레퍼런스Balaji Telefilms, 유튜브와 손잡고 오리지널 쇼 5종 출시
Balaji Telefilms가 유튜브와 파트너십을 맺고 총 200에피소드 규모의 오리지널 콘텐츠 5종을 선보여요. 4K 화질의 디지털 퍼스트 제작 방식으로 전 세계 유튜브 시청자를 공략할 예정이에요.
TV급 제작 퀄리티를 유튜브라는 디지털 플랫폼에 그대로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스워너 브라더스 디스커버리, 인도 discovery+ 단독 앱 서비스 종료 예정
워너 브라더스 디스커버리가 2026년 11월 3일 인도 시장에서 discovery+ 단독 앱 서비스를 종료해요. 앞으로 discovery+의 콘텐츠는 아마존 프라임 비디오 채널이나 Jio TV+ 같은 파트너 플랫폼에서 계속 볼 수 있어요.
자체 플랫폼 운영을 멈추고 파트너 플랫폼으로 콘텐츠 공급 채널을 모으는 전략이에요.
광고 레퍼런스에티하드 항공, 신규 브랜드 캠페인 ‘Beyond Borders’ 런칭
에티하드 항공이 목적지 그 이상의 여정을 강조하는 ‘Beyond Borders’ 캠페인을 시작했어요.
단순한 이동 수단에 머물지 않고 여정의 가치를 전달하려고 해요.