광고 레퍼런스실제 브리프를 다루는 미니 에이전시, ‘TinyAgency’ 런칭
광고계의 도발적인 작가 앤디 플레밍이 실제 브리프를 받아 작업하는 미니 에이전시 ‘TinyAgency’를 출시했어요.
실제 브리프를 가져와서 망칠 가능성이 높다고 스스로 말한 부분이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스소셜 마케터의 '전략가' 타이틀, 실체는 없는 것 아닐까?
소셜 미디어 마케팅 현장이 실행과 트렌드에만 치중되어 전략적 깊이가 부족하다는 비판적 시각을 담고 있어요.
직함은 모두 '전략가'인데 정작 소비자 심리나 비즈니스 성과를 고려한 전략은 부족하다는 지적이 날카로워요.
광고 레퍼런스AI로 돌밀로 가족이 되어보는 호주 캠페인
파스타 소스 브랜드 돌밀로가 호주 시장에 다시 돌아오며 AI 기술을 활용한 캠페인을 진행해요.
브랜드의 복귀 소식과 가족 캠페인에 AI 기술을 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스육류·해산물 브랜드 Licious의 콘텐츠 기반 브랜드 문화 구축 전략
인도의 육류·해산물 D2C 브랜드 Licious가 콘텐츠를 활용해 소비자의 식문화 자체를 변화시키려는 전략을 추진 중이에요.
브랜드명이 카테고리 명사처럼 쓰이길 바라는 야심이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Marilla Akkermans가 전하는 커리어 성장과 멘토링 이야기
Equality Media + Marketing의 설립자 Marilla Akkermans가 멘토링의 중요성을 이야기해요. 차세대 여성 리더들에게 전하고 싶은 교훈도 함께 담겨 있어요.
실무자가 직접 겪은 커리어 빌딩과 리더십 경험담이라 더 와닿아요.
광고 레퍼런스인도의 아이콘이 된 망고 음료, Frooti의 성공 사례
1985년 출시된 Frooti는 테트라팩 패키징과 광범위한 유통망을 통해 인도 시장에서 독보적인 망고 음료 브랜드로 자리 잡았습니다.
패키징 혁신이랑 중독성 있는 CM송이 브랜드 각인에 큰 역할을 했어요.
광고 레퍼런스리테일 미디어의 다음 단계: 구매 전환에서 풀퍼널 마케팅까지
리테일 미디어가 이커머스, 퀵커머스, 오프라인 매장 등으로 영역을 넓히며 풀퍼널 마케팅으로 확장 중이에요.
리테일 미디어를 브랜드 인지 단계까지 활용할 수 있는 기회가 생겼어요.
광고 레퍼런스호주 MLC의 유쾌한 은퇴 계획 캠페인
크리에이티브 에이전시 Princess와 Mark Molloy가 제작한 MLC의 신규 캠페인이에요. 완벽한 은퇴를 꿈꾸는 호주인들의 이야기를 담았어요.
영화 같은 코미디 형식을 빌려 'The Heist'라는 테마로 캠페인을 전개했어요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, LeadStory 금융 뉴스 채널 네이밍 라이츠 확보
호주 커먼웰스 은행(CommBank)이 뉴스 스트리밍 플랫폼 LeadStory의 신규 금융 뉴스 채널에 네이밍 라이츠 파트너로 참여해요.
뉴스 채널 이름에 브랜드명을 직접 입히는 방식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주인의 일상이 된 게임, 하바스(Havas)의 새로운 연구 결과
하바스의 연구에 따르면 게임은 이제 세계에서 가장 강력한 문화적 힘 중 하나예요.
게임이 특정 계층의 취미를 벗어나 보편적인 문화 현상이 되었네요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자 선임
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 조 호킨스(Joe Hawkins)를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
25년 넘게 카피라이팅과 전략 분야에서 활동한 베테랑이 내부 에이전시의 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Ryvalmedia, 전략 및 제품 부문 신임 국가 총괄로 Sam Cousins 영입
Wavemaker 출신의 Sam Cousins가 Ryvalmedia의 첫 번째 전략 및 제품 부문 국가 총괄로 합류했어요.
새로운 리더가 합류했다는 소식이에요. 코프볼 팀 활동 소식까지 같이 올라왔네요.
광고 레퍼런스B&D Garage Doors, 신규 캠페인 파트너로 'It’s Friday' 선정
호주의 차고 문 브랜드 B&D가 새로운 제품 혁신과 브랜드의 신선한 크리에이티브를 선보이기 위해 광고 대행사 'It’s Friday'와 손을 잡았습니다.
제품 혁신을 알리려고 크리에이티브의 변화를 꾀하고 있어요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자로 Joe Hawkins 임명
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 Joe Hawkins를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
브랜드의 크리에이티브 전략을 강화하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Swan Studio, 설립 1년 만에 유료 매체 부문 매출 7자리 수 돌파
Swan Studio의 유료 매체 부문 연간 매출이 1년도 안 되어 7자리 수(백만 달러 단위)에 도달했어요.
유료 매체 부문을 이 정도로 키워낸 성장 속도가 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스광고 제작 현장에 장애인 인력을 연결하는 'The Full Frame' 런칭
Shift 20과 Bus Stop Films가 손을 잡았어요. 광고 제작에 참여하는 장애인 출연진과 스태프 채용을 돕는 'The Full Frame' 프로젝트를 시작해요.
광고 제작 과정 곳곳에 장애인 인력을 배치하려는 구체적인 시도가 시작됐어요.
광고 레퍼런스호주 차고 문 브랜드 B&D, 새로운 캠페인 준비 중이에요
호주의 유명 차고 문 브랜드 B&D가 에이전시 'It’s Friday'를 선정해서 새로운 캠페인을 만들기로 했대요.
오래된 브랜드가 새로운 에이전시와 손을 잡았어요. 어떤 결과물이 나올지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 2026 핫 리스트: Kerfuffle 사례
Kerfuffle가 제작한 Picklebet의 ‘Get your pickle on’, Woodstock의 ‘The Woodlife’, Drinkwise의 캠페인이 포함됐어요.
Kerfuffle가 작업한 캠페인들을 보니까 요즘 유행하는 스타일이 잘 보여요.
광고 레퍼런스오길비(Ogilvy)의 캠페인 리스트
오길비의 주요 작업물로 Wheelchair Rugby Australia의 ‘Officially Unsponsored’와 Matildas의 캠페인이 소개되었어요.
광고 문법을 비튼 캠페인들이에요.
광고 레퍼런스13개국에 동시에 런칭한 마드리드 관광청의 ‘Madrid Beats’ 캠페인
마드리드 관광청(IFEMA MADRID)이 하바스 크리에이티브와 손잡고 아메리카, 아시아, 중동 등 13개국에서 'Madrid Beats' 캠페인을 시작했어요.
13개국을 대상으로 캠페인을 동시에 진행하는 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스취리히 말레이시아, 시간을 거스르는 브랜드 필름 공개
The Shout Group이 Zurich Malaysia의 대행사로 선정된 후 첫 캠페인인 'Ready for every change'를 시작했어요. 역순으로 진행되는 브랜드 필름이 캠페인의 핵심이에요.
시간을 거꾸로 돌리는 연출이 브랜드 메시지를 어떻게 살렸을지 궁금해요.
광고 레퍼런스MS Dhoni와 함께하는 SpeakX 캠페인: 영어 말하기 두려움 극복하기
인도의 크리켓 선수 MS Dhoni가 영어 말하기의 망설임을 극복하자는 메시지를 담은 SpeakX 캠페인을 진행했어요.
지식이 많다고 자신감이 생기는 건 아니더라고요. 실천하고 반복하는 게 핵심이라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스클룩, 88개 시장 크리에이터 대상으로 'Kreator Shops' 기능 확대
클룩이 베트남 푸꾸옥에서 열린 크리에이터 서밋에서 3만 명 이상의 크리에이터를 대상으로 업그레이드된 'Kreator Shops' 기능을 출시했어요.
크리에이터가 추천하는 상품들을 하나의 링크에 다 담을 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 StarHub의 5G+ 홍보를 위한 이색 팝업 이벤트
싱가포르 Lau Pa Sat에서 아이스크림과 대식가를 활용해 StarHub 5G+ 서비스를 알리는 오프라인 캠페인을 진행했어요.
아이스크림과 대식가를 조합했더라고요. 지나가는 사람들의 시선을 끌기에 아주 확실한 방법이에요!
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 ‘The Heist’ 런칭
MLC가 Princess A Creative Company, Mark Molloy 감독과 함께 은퇴 후 행복한 삶을 지원하는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
블록버스터급 스케일로 제작된 캠페인이에요.
광고 레퍼런스PRecious Communications, 사하라 캐버너 이사 영입
PRecious Communications가 싱가포르 오피스에 사하라 캐버너를 새로운 이사로 임명했어요.
기업 평판부터 헬스케어, AI 전략까지 담당 영역이 꽤 넓더라고요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club이 함께하는 AI 크리에이티브 챌린지 개최
인간의 상상력과 최신 AI 기술이 만나는 AI 크리에이티브 챌린지가 16개 도시에서 열려요.
AI를 창의적인 파트너로 활용하는 현장을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Z세대 구매 결정, 노출보다 '신뢰도'가 핵심이에요
Z세대 구매자들은 브랜드가 얼마나 많이 노출되는지보다 얼마나 믿을 수 있는지를 더 중요하게 생각해요.
많이 보이는 것보다 전문성을 보여주는 게 더 효과적이라는 내용이에요.
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사우디 이케아의 거꾸로 된 광고 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 중고 제품 매입 서비스를 알리려고 광고를 만들었어요. 카피와 가격, 음악까지 모든 요소가 거꾸로 재생되는 방식이에요.
광고의 모든 요소를 뒤집어서 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.