광고 레퍼런스스포티파이 인도 로열티 29% 성장: 현지 아티스트의 약진
2025년 스포티파이 인도 아티스트들의 로열티가 전년보다 29% 늘었어요. 텔루구어를 포함한 주요 현지 언어권의 로열티 상승폭이 컸어요.
인도 현지 언어로 된 음악 소비와 수익이 정말 빠르게 늘고 있어요.
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광고 레퍼런스인도 Lauritz Knudsen의 새 캠페인 ‘Partner Hai Na’ 런칭
Lauritz Knudsen가 가정 내 일상 경험을 지원하는 전기 솔루션의 역할을 강조하는 통합 캠페인을 시작했어요.
보이지 않는 곳에서 작동하는 전기 인프라를 '파트너'라는 키워드로 풀어냈더라고요.
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패션·스포츠·음악으로 만나는 '스누피' 뉴욕 전시회
Peanuts Worldwide가 뉴욕 패션 위크와 US 오픈 일정에 맞춰 'Snoopy In Style NYC' 전시를 개최했어요.
스누피라는 강력한 IP를 패션, 스포츠, 음악 등 다양한 문화 카테고리와 결합해 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스위기(Swiggy) x 히어로 모토코프, 배달 파트너를 위한 이륜차 지원 파트너십 체결
인도 배달 플랫폼 스위기가 히어로 모토코프와 협력하여 배달 파트너에게 이륜차 구매 혜택, 금융 옵션 및 도로 안전 교육을 제공합니다.
배달 파트너의 이동 수단까지 챙겨주는 상생 모델이에요. 업무 환경을 직접 케어하는 점이 인상적이죠.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 태평양 CSO로 데이비드 맥칼렌 임명
옴니콤 미디어가 아시아 태평양 지역 전략을 총괄할 CSO로 데이비드 맥칼렌을 뽑았어요. 싱가포르를 거점으로 지역 내 글로벌 전략 현지화와 전략 팀 개발을 맡게 돼요.
OMD의 성장을 이끌었던 베테랑 전략가가 옴니콤 미디어의 아시아 태평양 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Ai+ 스마트폰, 인도 'Bigg Boss 20' 5개 언어 버전과 파트너십 체결
Ai+ 스마트폰이 인도 Bigg Boss 20의 5개 언어 에디션과 파트너십을 맺고 제품 통합 및 디지털 캠페인을 진행해요.
지역별 언어와 문화를 공략하려고 전략을 짰더라고요.
광고 레퍼런스넷플릭스 '더 젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아의 브랜드 캠페인
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 활용해 브랜드의 5단계 서빙 리추얼을 선보이는 캠페인을 진행했어요.
데이비드 베컴과 드라마 주인공 테오 제임스가 한 화면에 등장하는 조합이 정말 멋져요.
광고 레퍼런스말하는 대로 기록되는 AI, Wispr Flow의 브랜드 캠페인
Wispr Flow가 텍스트 입력 시 발생하는 자기 검열과 달리, 말할 때 더 진솔한 표현이 가능하다는 점을 강조한 브랜드 필름을 공개했어요.
타이핑할 때는 스스로를 편집하게 되지만, 말할 때는 더 솔직해진다는 점에 주목했어요.
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Beefeater 0.0 캠페인을 위한 Virtual Insanity 세트 재건 사례
Lucky Generals가 Beefeater 0.0 리부트를 위해 CGI를 쓰지 않고 9개의 실물 세트를 직접 만들어서 원작의 방식을 그대로 재현했어요.
CGI로 충분히 대체 가능한 상황인데도 원작의 물리적인 구현 방식을 끝까지 고집했더라고요.
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알디(Aldi) 매장을 핑크빛으로 물들인 바비 콜라보
알디가 새로운 바비 인형 출시를 기념해 런던 바넷 매장 전체를 바비 핑크로 변경했어요.
늘 보던 마트 로고가 핑크색으로 바뀌어서 시각적으로 확 들어와요.
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버닝맨에 등장한 거대한 '부서진 에펠탑' 프로젝트
프랑스 축제 프로듀서 필립 맨드론이 약 30톤 규모의 반쪽짜리 에펠탑 구조물을 제작해 버닝맨에 선보였어요.
500개의 제안 중 하나로 뽑힌 프로젝트예요. 제작비로만 30만 유로를 썼다고 해요.
광고 레퍼런스Netcore.ai, 글로벌 매출 확대를 위한 신임 CRO 임명
Netcore.ai가 글로벌 시장의 영업 및 고객 성공을 이끌 신임 CRO로 Tariq Ahmad를 임명했어요. 회사는 에이전틱 마케팅 플랫폼의 글로벌 확장을 통해 향후 3년 내 해외 매출을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있어요.
이번 인사는 에이전틱 마케팅 플랫폼으로의 확장을 선언한 결과예요. 구체적인 매출 목표까지 함께 밝힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스마트폰 사용 중 겪는 짜증을 유머로 풀어낸 LAVA의 캠페인
LAVA가 SW Network와 손잡고 AGNI 4N 출시 캠페인을 진행했어요. 스마트폰 때문에 겪는 일상적인 답답함을 '지원 모임'이라는 컨셉으로 담아냈어요.
제품 스펙을 나열하기보다 기존 스마트폰의 불편함을 공유하는 가상의 모임을 설정한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스스탠드업 코미디로 풀어낸 HDFC 은행의 금융 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 유명 코미디언들과 협업하여 디지털 사기 예방을 위한 스탠드업 코미디 스페셜을 공개했어요. 일상적인 '게으름'을 행동을 멈추고 확인하는 과정으로 연결해 사기 방지를 유도해요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 문법으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Nexba, DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 대행사로 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 DO. ANZ를 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했어요.
음료 브랜드의 캠페인 운영을 위해 대행사 파트너십이 새롭게 바뀌었네요.
광고 레퍼런스다이슨, 카메라 탑재한 '카메라젯' 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 머신러닝을 활용해 치아 사이를 스캔하고 구강 세정제를 분사하는 '카메라젯' 칫솔을 선보였어요.
칫솔 안에 10만 화소 매크로 렌즈가 들어갔대요. 초당 28장의 이미지를 스캔하는 시스템도 갖췄어요.
광고 레퍼런스NRMA의 'Every Trip Matters' 캠페인 소식이에요
NRMA Roadside Assistance가 CulturalPulse와 함께 문화적 지능을 기반으로 한 'Every Trip Matters' 캠페인을 시작했어요.
캠페인을 설계할 때 문화적 맥락을 깊게 반영한 점이 돋보여요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 Mamaearth의 ChatGPT 광고 집행 사례
인도 브랜드 Mamaearth가 Criteo와 협력해서 ChatGPT에 광고를 시작했어요. 인도 브랜드 중에서는 처음이에요.
AI가 브랜드 탐색의 새로운 통로가 되고 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스유튜브의 새로운 조회수 집계 방식 논란
유튜버 Samay Raina가 재생 시작 직후 조회수가 올라가는 유튜브의 새로운 집계 시스템이 성과 지표의 의미를 퇴색시킨다고 비판했습니다.
조회수는 늘었는데 좋아요 수는 줄어든 데이터 불일치가 이번 논란의 시작점이에요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 영국·캐나다·싱가포르로 글로벌 서비스 확장
JioHotstar가 영국, 캐나다, 싱가포르에서 글로벌 런칭을 발표하며 해외 시장 공략에 나섰습니다.
12개 이상의 언어와 16만 시간 이상의 방대한 콘텐츠를 무기로 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 꿈꾸고 있네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 에이전시 성장 리더 명단이에요
B&T에서 미디어 에이전시의 성장을 이끈 핵심 인물들을 선정해 발표했어요.
에이전시를 성장시킨 진짜 실력자들이 누구인지 찾아보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스SBS 업프런트 발표: 다채로운 콘텐츠와 광고주가 요구하는 측정 및 홍보
SBS가 다양한 콘텐츠 라인업을 공개했어요. 하지만 광고주들은 광고 효과 측정과 콘텐츠 프로모션이 더 강화되기를 바라고 있어요.
콘텐츠의 질도 좋지만 광고주가 직접 확인할 수 있는 데이터와 노출 전략이 정말 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범과 미국 확장 소식
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 글로벌 센터(GCAM)를 새로 만들었어요. 이제 미국까지 영역을 넓힌다고 해요.
호주에서 시작된 AI 마케팅 표준화 움직임이 미국까지 뻗어나가고 있어요.
광고 레퍼런스진짜인지 가짜인지 헷갈리는 광고 영상
두카티를 탄 곰돌이 푸 영상처럼 실제 상황이 아닌 이미지가 광고에 쓰이고 있어요.
곰돌이 푸가 오토바이를 타는 비현실적인 장면이 광고로 나왔더라고요.
