광고 레퍼런스메건 더 스탤리언의 'Hottieween' 서커스 캠페인
메건 더 스탤리언이 Facebook Groups를 홍보하려고 'Spooky Circus' 컨셉의 영상을 선보였어요.
아티스트의 캐릭터를 그대로 가져와서 플랫폼 기능을 아주 강렬하게 보여주네요.
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광고 레퍼런스종말이 와도 스타일은 포기 못 하죠, 컬럼비아 스포츠웨어의 'Don't Panic Room' 캠페인
컬럼비아 스포츠웨어가 문명이 붕괴한 상황을 가정했어요. 브랜드 로고와 생존 키트로 꾸며진 컨테이너 벙커를 선보이는 'Don't Panic Room' 콘테스트를 진행해요.
문명이 무너져도 브랜드 로고가 박힌 장비를 챙기고 싶어 하는 상상력이 재밌어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 디지털 성장과 광고비 증액으로 2분기 매출 13% 상승
Zee5의 분기 매출이 전년 대비 101% 늘어나며 역대 최고치를 찍었어요. 다국어 콘텐츠를 늘리고 사용자 경험을 개선한 게 성장의 원동력이 됐죠.
디지털 플랫폼인 Zee5 매출이 100% 넘게 성장한 걸 발견했어요.
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할로윈 시즌을 겨냥한 DoorDash의 스피릿 보드 캠페인
DoorDash와 에이전시 Gut이 할로윈을 맞아 스스로 움직이며 경품을 제공하는 인터랙티브 스피릿 보드를 선보였어요.
기존 위자 보드와는 달라요. 스스로 움직이면서 무료 혜택까지 챙겨주더라고요.
광고 레퍼런스Deconstruct, 지성 피부용 세럼 검증을 위한 다큐멘터리 캠페인 런칭
Deconstruct가 남인도 6,000여 명의 신청자 중 10명을 선정해 제품의 흡수력과 유분기를 테스트하는 다큐멘터리형 캠페인을 진행했어요.
깃털과 온도 조절 환경을 활용해 제품의 끈적임과 유분도를 시각적으로 증명하려는 시도가 돋보여요.
광고 레퍼런스아이의 꿈을 응원하는 DOMS의 시즌 캠페인
DOMS Industries가 가족의 기대 대신 아이의 자율적인 꿈을 지지하자는 메시지를 담은 축제 캠페인 영상을 공개했어요.
주변의 기대치를 나열하다가 '선택권을 주는 선물'로 반전을 주는 서사가 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 시장 침체 속 Network18의 5분기 연속 매출 성장
Network18의 2분기 매출이 전년 대비 9.4% 증가하며 5분기 연속 성장세를 기록했어요. 뉴스 장르 광고 집행은 13% 감소했지만, 정부 관련 광고와 콘텐츠 스튜디오, CTV 매출이 성장을 이끌었죠.
광고 시장이 어려운 상황에서도 콘텐츠와 CTV라는 새로운 돌파구를 찾아낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Times of India의 청년 타겟 타블로이드 'Clock It' 3판 발행
The Times of India가 음악, 패션, 테크 등 청년 문화를 다루는 월간 타블로이드 'Clock It'의 세 번째 에디션을 11월 5일 발행해요.
신문이라는 전통적인 형식을 활용해서 Z세대의 관심사를 공략하고 있어요.
광고 레퍼런스GCPL, 2분기 광고비 2.2% 늘리고 디지털 투자에 집중해요
Godrej Consumer Products(GCPL)의 2분기 광고 및 홍보 지출이 전년 대비 2.2% 증가한 327.05억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 상황에서 비용 효율을 높이려고 디지털 비중을 키우고 있어요.
광고 레퍼런스히말라야 베이비케어, 겨울철 아기 스킨케어 고민을 풀어주는 캠페인 런칭
히말라야 베이비케어가 'Pehle Winter Ka Pehla Layer' 캠페인을 시작했어요. 겨울철 아기 스킨케어에 대해 부모들이 궁금해할 만한 질문들을 다루고, 제품의 천연 성분과 보습 기능을 보여주는 숏폼 영상들을 선보여요.
겨울철 스킨케어할 때 부모들이 진짜 궁금해할 만한 질문들을 캠페인 주제로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스공기와 압력을 디자인 소재로 쓰는 싱가포르 디자이너의 실험
수상 경력이 있는 디자이너이자 연구원이 싱가포르 디자인의 차별점과 공기 및 압력을 재료로 활용한 (Air) 시리즈를 보여줘요.
공기나 압력을 디자인 재료로 삼는 방식이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스스포티파이, 인도 디왈리 캠페인으로 일상의 즐거움 강조
스포티파이가 TVF 'Gullak' 출연진과 함께 디왈리 준비 과정의 가사 노동을 음악으로 즐겁게 바꾸는 캠페인을 진행해요.
명절의 번거로운 집안일을 음악으로 즐거운 순간으로 바꾸는 서사가 좋아요.
광고 레퍼런스레노버, 배우 Abhay Varma와 함께한 브로드웨이 스타일 캠페인 공개
레노버가 Idea Tab Pro Gen 2 출시를 위해 브로드웨이 뮤지컬 형식을 차용한 새로운 광고 캠페인을 런칭했습니다.
기술 제품 광고에 브로드웨이의 극적인 전환과 음악을 활용한 점이 신선해요.
광고 레퍼런스Rajnigandha의 디왈리 광고, 사라진 전통을 되살리는 이야기
Rajnigandha가 고향의 사라져가는 축제 전통을 주인공이 다시 불러일으키는 과정을 담은 디왈리 캠페인을 공개했어요.
한 사람의 주도적인 행동이 공동체의 분위기를 어떻게 바꾸는지 시각적으로 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스코탁 마힌드라 은행, 신용카드 마케팅 총괄로 리차 돌리 영입
코탁 마힌드라 은행이 리차 돌리(Richa Dholi)를 신용카드 마케팅 총괄로 새로 뽑았어요.
HDFC 은행에서 소셜 미디어와 뉴에이지 콘텐츠를 담당했던 분이 오셨네요.
광고 레퍼런스멀리 떨어져 있어도 마음은 곁에, Anmol Biscuits의 디왈리 캠페인
Anmol Biscuits가 가족 간의 유대감을 주제로 한 디왈리 광고 'Rishton Ka Uphaar'를 공개했어요. 물리적 거리와 상관없이 제품을 통해 부모님께 마음을 전하는 아들의 이야기를 담았죠.
멀리 떨어진 가족의 외로움과 이를 극복하는 선물의 의미를 따뜻하게 연결했네요.
광고 레퍼런스Grey 82.5, 신임 CEO로 Shouvik Roy 임명
12월 1일부터 Shouvik Roy가 Grey 82.5의 새로운 CEO로 취임해요. 기존 CEO인 Kiran Ramamurthy는 VML India를 맡게 됐어요.
글로벌 에이전시의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Mongoose, 아시아 지역 총괄로 Neel Chhaya 임명
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병하면서 Neel Chhaya를 아시아 지역 MD로 선임했어요.
에이전시 합병이 끝나고 조직 개편이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
광고 레퍼런스VaynerMedia, 아태 지역 신임 MD로 Anita Munro 임명
VaynerMedia가 6년 동안 아태 지역을 이끌었던 Tim Lindley의 뒤를 이어 Anita Munro를 APAC Managing Director로 임명했어요.
글로벌 에이전시 리더가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Licious, 간편식 라인업을 'Sizzl'로 리브랜딩
Licious가 80개 이상의 간편식 제품군을 'Sizzl'이라는 하나의 브랜드 정체성으로 통합했어요.
방대한 제품군을 하나의 이름으로 묶어서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스유니클로, 싱가포르 주요 매장 확장 및 창이 공항 신규 오픈
유니클로가 싱가포르 Northpoint City와 NEX 매장을 70% 확장해요. 창이 공항 터미널 3에는 팝업을, 터미널 4에는 신규 매장을 오픈할 예정이에요.
공항 트랜짓 구역까지 매장을 넓히는 모습이 정말 공격적이에요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 뭄바이 워를리 본사에서 안데리 지역으로 이전
글로벌 광고 대행사 덴츠가 뭄바이의 상징적인 워를리 사무실을 떠나 안데리 이스트의 Smartworks로 거점을 옮겨요.
이전 소식을 인스타그램에 공유했는데요. '새로운 지도 위 핀, 변함없는 혼돈'이라는 위트 있는 문구를 썼더라고요.
광고 레퍼런스70주년 맞은 뉴욕 페스티벌 광고제, 출품 시작했어요
뉴욕 페스티벌 광고제가 70주년을 맞이하면서 2027년도 수상작 출품을 시작했어요.
70년이나 이어진 광고제라 그런지 무게감이 느껴져요.
광고 레퍼런스Mamamia의 신규 팟캐스트 라인업과 브랜드 파트너십 확장
Mamamia가 새로운 팟캐스트 라인업을 공개했어요. 기존 대형 기업 외에 '덜 뻔한' 브랜드들과 파트너십을 넓힐 기회가 생겼어요.
대형 광고주가 아니더라도 새로운 브랜드들이 들어올 수 있는 채널이 열리고 있어요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 10월의 캠페인 TOP 5
맥카페 트레이를 디자이너 백으로 만든 사례와 KFC의 치킨 텐더 보이밴드 등 10월의 주요 캠페인 소식이에요.
맥카페 트레이를 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 참신해요.
광고 레퍼런스Five by Five Global, 'FbF'로 브랜드 리브랜딩 발표
통합 광고 대행사 Five by Five Global이 성장의 다음 단계를 위해 새로운 글로벌 아이덴티티인 'FbF'를 공개했어요.
에이전시가 성장 단계에 맞춰 사명까지 줄여서 리브랜딩을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스Five By Five Global, 'FbF'로 리브랜딩
에이전시 Five By Five Global이 FbF로 사명을 변경했어요.
광고계의 창의성만큼이나 에이전시 이름의 변화도 인상적이에요.
광고 레퍼런스Between Gigs 시리즈의 새로운 얼굴, Jo Hines 합류
Between Gigs 시리즈에 Jo Hines가 새로운 인터뷰 대상자로 참여해요. 이 시리즈는 멈추지 않고 계속 업데이트되고 있어요.
시리즈가 끊기지 않고 계속 이어지는 게 참 좋네요.
광고 레퍼런스카스텔로, 덴마크 인하우스 에이전시와 함께 호주 캠페인 런칭
유제품 기업 카스텔로가 모기업의 인하우스 에이전시인 'The Barn'을 통해 호주 시장을 겨냥한 새 캠페인을 선보였어요.
브랜드가 모기업 내부 에이전시를 활용해서 글로벌 캠페인을 전개하고 있어요.
광고 레퍼런스Nexxen과 Snooze Australia의 도달 범위 확대 사례
Nexxen의 솔루션을 활용해서 Snooze Australia가 더 많은 가구에 도달했어요.
제목에 '잠들지 마라(shouldn't sleep on)'라는 언어유래를 써서 재미있게 표현했더라고요.