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아시아 요리 열풍을 타고 매장을 늘리는 99 Ranch Market
99 Ranch Market이 아시아 요리 수요에 맞춰 매장을 확장하고 있어요. 요리책을 만들고 새 매장을 열면서 브랜드의 전통은 지키고 새로운 고객도 모으는 중이에요.
브랜드가 가진 원래 색깔을 잘 살리면서도 새로운 손님을 불러모으는 방법이 보여요.
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인플루언서 대상 금융 광고 교육 인증제 도입
AUTOCONTROL이 금융 상품, 암호자산, 보험 등을 홍보하는 인플루언서들을 위한 새로운 교육 인증 과정을 출시했어요.
금융 광고 규제를 잘 지키도록 인플루언서 교육까지 직접 나섰더라고요.
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Titan OS, 유럽 스마트 TV에 SkyShowtime 탑재
Philips와 Sharp 스마트 TV 사용자라면 이제 유럽 전역에서 SkyShowtime 콘텐츠를 즐길 수 있어요.
스마트 TV 운영체제가 콘텐츠 파트너십을 맺으면서 플랫폼 생태계를 넓히고 있네요.
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검색 결과에 노출된다고 해서 방문이 보장되지는 않는 시대
검색 엔진에 인덱싱되는 것이 과거에는 방문으로 이어졌으나, 이제는 답변 레이어(Answer Layer) 내에서 자격을 얻는 것에 불과합니다.
검색 결과에 뜨기만 하면 방문까지 따라오던 시대는 이제 지나간 것 같아요.
아티클바나나 리퍼블릭, 틱톡 콘텐츠 시리즈로 젊은 고객층 공략 시작
바나나 리퍼블릭이 다양한 스타일을 보여주는 틱톡 콘텐츠 시리즈를 선보였어요. 모기업인 Gap Inc.는 엔터테인먼트 마케팅을 계속 강조하는 중이에요.
패션 브랜드가 틱톡을 엔터테인먼트 마케팅 채널로 활용하고 있어요.
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잠재 고객 후속 관리, 정말 시간 낭비일까요?
이탈리아의 한 재무 상담사가 후속 관리 프로세스를 중단한 뒤 비용과 시간을 아낀 경험을 공유하며, 후속 관리의 효용성에 의문을 던졌어요.
리드 퀄리티가 괜찮았는데도 후속 관리가 오히려 수익성 낮은 고객만 불러왔다는 점이 인상적이에요.
아티클신흥 CPG 브랜드들이 마케팅 트렌드를 선점하는 방법
Liquid Death의 AI 활용과 Graza의 패키징 사례를 통해, 신생 브랜드가 거대 예산을 가진 기존 기업의 점유율을 가져오는 방식을 다뤄요.
예산이 적어도 차별화된 접근만 있으면 시장 판도를 바꿀 수 있다는 게 느껴져요.
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맥도날드 스페인, 'Big Good 어워즈' 3회 개최해요
맥도날드가 스페인 농업 분야의 사회적, 환경적 변화를 이끄는 프로젝트를 격려하기 위해 제3회 Big Good 어워즈를 진행해요.
글로벌 브랜드가 현지 농업 생태계의 지속 가능성을 브랜드 가치로 연결하는 방식이 보여요.
아티클Rügenwalder의 새로운 브랜드 전략: 식물성 식품 시장 확대를 위한 에이전시 선정
독일 육가공 브랜드 Rügenwalder가 식물성 대체육 시장 공략을 위해 두 개의 브랜드를 운영하는 전략을 채택하고, Circus Ramezani를 리드 에이전시로 선정했습니다.
육가공 브랜드가 식물성 식품 시장으로 포트폴리오를 재편하고 있어요. 이 과정에서 에이전시도 새로 영입했더라고요.
광고 레퍼런스
Z세대가 그리워하는 건 90년대가 아니라 '알고리즘 이전의 세상'이에요
Z세대가 90년대 패션과 빈티지 쇼핑에 열광하고 있어요. 그 이면에는 알고리즘이 지배하기 전의 세상을 그리워하는 마음이 담겨 있죠.
단순한 레트로 열풍이 아니에요. 알고리즘에 대한 피로감이 트렌드의 핵심인 것 같아요.
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구글 로컬 지식 패널 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글이 검색 결과의 로컬 지식 패널 레이아웃을 테스트 중이에요. 기업명, 별점, 설명, 버튼 위치를 비즈니스 사진과 서로 맞바꾸는 방식이에요.
모바일 디자인이랑 비슷하게 맞추려는 것 같아요.
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앤커 유피(eufy), 가열 기능 넣은 휴대용 유축기 S1 Pro 스페인 출시
앤커의 eufy 브랜드가 가열 기능을 갖춘 휴대용 유축기 S1 Pro를 스페인 시장에 선보였어요.
기존 제품에 가열 기능을 더해서 제품 카테고리를 넓혔네요.
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프라이빗 클럽 감성의 '올드 머니' 룩, Jungle의 신규 컬렉션 출시
브랜드 Jungle이 프라이빗 클럽의 시각적 코드를 활용한 'Fuck Jungle Social Club' 컬렉션을 선보였어요.
브랜드 이름과 반대되는 'Fuck Jungle'이라는 명칭이 정말 도발적이에요.
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2026 GenZ Awards 수상자 발표: 소셜 미디어 크리에이터들의 축제
Mediaset이 GenZ Awards 2026을 열고 소셜 미디어에서 활약하는 크리에이터들을 시상했어요. Sofía Hamela가 주요 수상자로 선정됐어요.
Z세대가 어떤 크리에이터를 좋아하는지 리스트로 바로 확인할 수 있어요.
아티클독일 소비자에게 가장 사랑받는 브랜드 TOP 3: 레고, dm, 페이팔
Yougov와 Handelsblatt가 조사한 결과예요. 독일 소비자들 사이에서 가장 높은 인지도를 기록한 브랜드로 레고, dm, 페이팔이 뽑혔어요.
완구부터 유통, 핀테크까지 산업군이 정말 다양해요. 서로 다른 분야의 브랜드들이 상위권에 나란히 있더라고 way요.
아티클2035년 미디어 시장, 빅테크가 지배할 수도 있어요
ARD, ZDF, Deutschlandfunk의 공동 연구 결과예요. AI와 빅테크 기업의 영향력이 커지면서 2035년까지 미디어 시장 구조가 바뀔 수 있다고 해요.
최악의 시나리오에서는 저널리즘 일자리의 절반이 사라질 수도 있다고 하니 정말 무섭네요.
아티클식사 영수증을 커피로 바꿔주는 UCC의 체험 이벤트
UCC 우에지마 커피가 식사 영수증이나 음식물을 가져오면 혈당 케어 기능성 커피로 교환해주는 이벤트를 열었어요.
영수증 같은 일상적인 물건을 제품 체험을 돕는 매개체로 썼어요.
아티클2027년 CMO에게 필요한 역량: AI가 대체할 수 없는 영역은?
HORIZONT의 'CMO of the Year' 심사위원들을 대상으로 진행한 설문 결과예요. 2027년 생성형 AI의 영향력과 CMO의 필수 역량을 다루고 있어요.
AI가 발전할수록 인간 CMO의 어떤 능력이 중요해질지 궁금해지네요.
아티클RTL Zwei의 변화: '스트리밍 퍼스트' 전략은 이제 끝일까요?
RTL Zwei의 경영진 Thorsten Braun이 인터뷰에서 스트리밍 우선 전략의 한계를 말하며 채널 재편 계획을 공유했어요.
스트리밍 우선 전략이 더는 유효하지 않다고 선언한 부분이 인상적이에요.
아티클에어비앤비 재팬, 배우 타케우치 료마와 함께하는 새 브랜드 캠페인 공개
에어비앤비 재팬이 배우 타케우치 료마를 모델로 내세워 Z세대를 겨냥한 신규 브랜드 캠페인을 발표했어요.
Z세대가 좋아할 만한 '독채 숙소'의 가치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클책 대신 트레이딩 카드를 파는 북오프의 변화
북오프 코퍼레이션이 책을 취급하지 않는 트레이딩 카드 전문점 'Japan TCG Center'를 치바현 마츠도시에 새로 열었어요.
서점이라는 정체성에서 벗어나 카드 전문점으로 업태를 바꾸고 있네요.
아티클메르카리, 하라주쿠에 '해외 덕후의 방'을 재현한 몰입형 이벤트 열어요
메르카리가 해외 직구 급증으로 확인된 글로벌 팬덤의 열기를 시각화하려고 하라주쿠에서 몰입형 체험 이벤트를 진행해요.
해외 구매자들의 취향을 '방'이라는 공간으로 재현해서 팬덤의 열광을 보여주는 방식이 인상적이에요.
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AI 답변에 우리 브랜드가 잘 나올까요? SEO 다음은 AEO예요
소비자의 정보 검색 방식이 AI 중심으로 바뀌고 있어요. 이에 맞춰 AI 답변에 브랜드가 잘 노출되도록 최적화하는 AEO(Answer Engine Optimization) 전략을 다뤄요.
기존 웹사이트를 고치지 않고도 AI 검색 최적화가 가능하다는 내용이에요.
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1,000번의 실험으로 탈모 시장의 판도를 바꾼 뉴트라폴
남성호르몬 차단이나 혈관 확장 같은 기존 방식에서 벗어나, 1,000번의 실험 끝에 새로운 접근법을 찾아낸 뉴트라폴의 이야기예요.
기존 치료법이 가진 부작용을 피하려고 완전히 다른 경로를 찾아낸 점이 놀라워요.
아티클GTA 6 출시 기대감, 브랜드는 어떻게 활용해야 할까?
11월 중순 출시 예정인 GTA 6의 글로벌 흥행 열기를 브랜드가 법적·커뮤니케이션적 리스크 없이 활용하는 방법을 다뤄요.
게임 출시라는 거대한 문화적 현상을 마케팅 기회로 연결하는 관점이 좋네요.
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외부 평가를 사내 레버리지로 활용하는 마케터의 PR 전략
매크로밀의 타치바나 료스케가 외부 어워드 수상을 활용해 마케팅 부서의 가치를 증명하고 사내 인지도를 높인 사례예요.
사내 부서의 무관심을 외부의 객관적 성과로 돌파한 점이 기억에 남아요.
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AI 시대, 수익을 결정짓는 건 '초격차'와 '선제적 투자'예요
삼성전자의 최대 이익은 초격차 기술보다 메모리 부족 상황 덕분이었어요. 1등 빵집처럼 불황기에도 설비를 늘리는 선제적 투자가 승패를 가르죠.
기술력만큼이나 수요 폭증을 대비한 규모의 경제가 결정적이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Flipkart 'Big Billion Days' 세일 성과: 구매자 및 주문량 20~22% 증가
Flipkart의 연례 세일 기간 동안 구매자와 주문량이 전년 대비 20~22% 성장했으며, 방문자 수는 약 10% 증가했습니다.
구매자 중 Gen Z가 거의 절반을 차지했어요.
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식료품 소비세 감면 시 여유 자금 1순위는 '저축'
식료품 소비세 감면으로 생긴 여유 자금은 주로 저축에 쓰였어요. 감면 전후로 구매를 미루거나 한꺼번에 많이 사는 모습도 나타났죠.
세금 혜택이 소비로 바로 이어지지 않고 저축으로 쌓이는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스호주 마케터 3분의 1만이 캠페인 계획에 '마인드셋' 고려
GumGum의 2026 글로벌 리포트에 따르면, 호주 마케터들은 마인드셋 광고의 효과를 믿으면서도 이를 캠페인 계획에 도입하는 비율은 낮았어요.
효과가 있다는 건 알지만 실제 실행까지는 주저하는 마케터들의 심리가 보여요.