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El Ojo de Iberoamérica 2026, 첫 심사위원 9명 공개됐어요
El Ojo de Iberoamérica 2026 페스티벌의 주요 카테고리를 평가할 첫 9명의 심사위원단이 발표됐어요.
페스티벌과 오랫동안 함께해 온 전문가들이 이번 심사를 이끌게 됐네요.
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1,648개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 웨이모, 자율주행 거점 늘리며 사업 속도 내는 중
구글의 자율주행 기업 웨이모가 여러 시장에 새로운 거점을 만들며 무인 자동차 사업을 가속화하고 있어요.
스페인에도 들어올지 궁금해지네요. 자율주행 기술이 확장되는 모습이 잘 보여요.
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브랜드 가치와 성과를 동시에 잡는 법
텍사스 A&M 대학교와 Joyride가 브랜드 가치를 성과로 전환한 사례를 다뤄요.
브랜드의 신념이 실제 비즈니스 성장으로 이어지는 과정을 보여주는 사례예요.
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Z세대의 주의력 결핍은 미신이에요: 관심을 끄는 5가지 방법
Z세대는 주의력이 부족한 게 아니라, 자신의 시간을 어디에 쓸지 더 선택적으로 결정할 뿐이에요.
Z세대가 집중력이 낮은 게 아니라 눈이 높은 거였어요!
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이베리아 익스프레스, 스페인 최대 게임·도시 문화 축제 후원
항공사 Iberia Express가 9월에 열리는 스페인 최대 규모의 비디오 게임 및 도시 문화 축제 'Gran Canaria Experience'의 공식 후원사가 되었어요.
항공사가 대규모 관객이 모이는 게임 페스티벌을 브랜드 접점으로 선택했네요.
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미국 4개 주, 청소년 중독 유도 혐의로 Meta 상대 소송 진행 중
미국 4개 주가 Facebook과 Instagram이 청소년의 중독을 유도하도록 설계되었다며 Meta를 상대로 소송을 제기했어요.
플랫폼 설계 방식이 법적 책임 문제로 번지고 있어요.
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ADWEEK 2027 커머스 올스타 후보 모집 시작
ADWEEK가 2027년 커머스 광고 산업을 이끄는 기업들을 선정하는 'Commerce All-Stars'의 후보 접수를 시작했어요.
선정 기준이 개인 리더에서 기업 중심으로 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스아시아 여행 트렌드: 정서적 경험이 새로운 기준이에요
VIRTUE Asia의 전략 디렉터 Marie Lee는 여행 브랜드가 신기한 요소보다는 여행객이 원하는 정서적 경험에 집중해야 한다고 말해요.
여행 마케팅의 초점이 '무엇을 보느냐'에서 '어떤 감정을 느끼느냐'로 옮겨가고 있는 것 같아요.
아티클테크 투자사 Prosus, 로보틱스 분야로 투자 영역 확장
네덜란의 기술 투자 기업인 Prosus가 로봇과 로봇 부품, 그리고 소프트웨어 분야를 새로운 전략적 투자 영역으로 탐색하고 있어요.
Prosus가 로보틱스라는 물리적 기술 영역까지 투자 범위를 넓히고 있네요.
아티클TV 시청 패턴이 어떻게 바뀌었을까요? 새로운 AGF 컨버전스 데이터 공개
AGF에서 첫 TV 컨버전스 데이터를 발표했어요. 어떤 TV 포맷이 스트리밍으로 소비되고, 어떤 포맷이 여전히 실시간 방송으로 시청되는지 알 수 있어요.
콘텐츠 종류에 따라 스트리밍으로 넘어간 것과 여전히 TV 앞에 머물게 하는 것이 무엇인지 확인해볼 수 있어요.
아티클세븐은행, ATM 키패드를 경품으로? 팬심 저격한 이색 이벤트
세븐은행이 설립 25주년을 맞아 자사 ATM과 동일한 타건감을 가진 숫자 키패드를 X(구 트위터) 이벤트 경품으로 증정합니다.
ATM 버튼의 누르는 느낌이 좋다는 이용자들의 반응을 놓치지 않고 제품화했어요.
광고 레퍼런스아시아 여행객이 브랜드에 기대하는 것
Braze APAC 부사장이 최신 리서치를 바탕으로 아시아 여행객의 개인화, 가치, 프라이버시에 대한 변화된 기대치를 설명해요.
여행객의 눈높이가 어떻게 달라졌는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
아티클Thuisbezorgd 창업자가 투자한 QR 주문 솔루션, Butlaroo
QR 코드로 외식업 주문을 돕는 Butlaroo가 Thuisbezorgd 창업자 Jitse Groen으로부터 수백만 유로 규모의 투자를 받았어요. 이번 투자로 Groen은 이 기업의 소수 지분을 확보하게 됐죠.
배달 플랫폼을 만든 창업자가 QR 주문 기술 기업에 직접 지분을 샀네요.
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월마트, 애플페이와 구글페이 지원 시작해요
월마트와 샘스클럽 일부 매장에서 애플페이와 구글페이를 이용한 비접촉식 결제를 할 수 있게 돼요.
대형 유통사가 결제 편의성을 높이려고 움직이고 있어요.
아티클Payback의 AI 전환 전략: 조직 전체를 어떻게 변화시킬 것인가
Payback의 Group AI Enablement Lead인 Franziska Kripp가 인터뷰를 통해 대규모 조직을 AI 중심으로 변화시키고 구성원들을 참여시키는 방법을 전했습니다.
거대 조직에 AI를 도입할 때는 기술만큼이나 구성원들이 받아들이는 태도가 핵심인 것 같아요.
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AI 시대, 아직 주인공이 나타나지 않은 이유
구글이나 카카오처럼 기존 산업을 재편하며 등장한 압도적인 AI 시대의 승자가 아직 명확히 나타나지 않고 있어요.
기존 플랫폼 강자들은 바로 떠오르는데, AI를 대표할 새로운 이름은 잘 안 떠오르더라고요.
아티클AI 이용자 3명 중 1명, 구매 결정할 때 AI에게 물어봐요
전통 디지털의 조사 결과에 따르면, 생성형 AI를 쓰는 소비자 3명 중 1명은 물건을 살 때 AI의 도움을 받고 있어요.
이제 AI를 검색 도구로만 쓰는 게 아니더라고/요. 구매 결정을 내릴 때도 옆에서 도와주는 역할을 하고 있어요.
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다이소에 껌 사러 갔다가 장바구니 가득 채우게 되는 이유
다이소는 저렴한 가격과 함께 고객이 매장에서 고민 없이 물건을 담게 만드는 경험을 제공해요.
싼 물건을 파는 것보다 계획에 없던 구매를 유도하는 매장 경험이 인상적이에요.
광고 레퍼런스e스포츠를 NBA식으로 접근하면 안 되는 이유
e스포츠를 경쟁적인 경기 관람으로만 보는 건 거대한 게임 문화의 아주 작은 부분만 보는 것과 같아요.
e스포츠를 스포츠 중계 모델로만 바라보는 시각을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스마케터에게 소프트 스킬과 관점이 필요한 이유
마케터와 에이전시 직원이 도태되지 않으려면 더 나은 관점과 소프트 스킬을 갖춰야 한다는 내용이에요.
전설적인 광고인 돈 드레이퍼가 무덤에서 벌떡 일어날 정도의 변화예요.
아티클사라진 '토시마엔' 수영장을 다시 만나는 세이부엔 유원지의 여름
세이부엔 유원지가 이번 여름 한정으로 폐쇄된 토시마엔 수영장의 모습을 거의 그대로 재현해 운영하고 있어요.
전직 직원들이 토시마엔의 100주년을 기념하고 싶어 하는 마음이 담긴 이벤트예요.
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틱톡으로 인지부터 매출까지 연결하는 차세대 EC 전략
틱톡 내 브랜드 인지도를 높이고 실제 매출로 연결하는 차세대 이커머스 전략을 다뤄요.
틱톡에서 노출이 구매 전환으로 이어지는 흐름을 볼 수 있어요.
아티클7월에 화제였던 틱톡 크리에이터 3인
홈센터 패러디로 새로운 직장을 얻은 코미디 크리에이터, 항공 지식을 콘텐츠로 만드는 듀오, 그리고 독특한 동요를 선보인 크리에이터가 7월의 주요 인물로 꼽혔어요.
패러디 영상 하나로 실제 고용까지 이어지는 과정이 정말 놀라워요.
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틱톡 음식 콘텐츠가 10대 식습관에 미치는 영향
최근 연구에서 청소년들이 음식 관련 콘텐츠에 특히 더 큰 영향을 받을 수 있다는 결과가 나왔어요.
숏폼 콘텐츠의 파급력이 식습관 같은 생활 패턴까지 바꿀 수 있겠더라고요.
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사회적 과제 해결과 시장 개척의 연결 고리
'BEST OF MARKETING AWARD 2027'의 심사위원인 나가타 신코 이사가 인터뷰를 진행했어요. 사회적 가치를 만드는 일과 비즈니스 이익 사이의 관계를 다뤄요.
사회적 임팩트를 내면서 수익도 챙기는 방법을 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클브랜드가 스포츠 코치에 주목해야 하는 이유
위르겐 클롭 같은 스포츠 코치들이 리더십과 변화의 상징이 되고 있어요. 퍼블리시스 스포츠 마케팅 전문가는 코치들이 미래의 매력적인 브랜드 앰배서더가 될 수 있다고 분석해요.
코치를 단순한 인물이 아니라 리더십과 방향성을 상징하는 브랜드 자산으로 바라보는 관점이 신선해요.
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틱톡, 사후 계정 관리 옵션 도입
틱톡이 사용자가 사망한 뒤 프로필을 어떻게 처리할지 직접 선택할 수 있도록 설정을 업데이트했어요.
이제 계정의 디지털 유산까지 관리 범위에 들어왔네요.
아티클뉴질랜드, 16세 미만 SNS 이용 제한 도입
뉴질랜드가 인스타그램, 틱톡, 스냅챗, 페이스북 같은 소셜 미디어 사용자를 16세 이상으로 제한하는 새로운 금지 조치를 도입해요.
플랫폼이 직접 사용자의 연령을 확인해야 한다는 점이 핵심이에요.
영상변화하는 마케팅 산업, CMO는 무엇을 해야 할까요
마케팅 전문가 Rishad Tobaccowala가 마케팅 산업의 현주소와 CMO의 대응 전략을 이야기해요.
변화에 적응하지 못하는 것보다 무관해지는 게 더 위험하다는 말이 와닿아요.