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대형 광고 대행사의 수익 모델 변화: 자체 미디어 확보 전략
광고 지주사들이 AI 도구를 갖추려 노력하는 한편, 자체 미디어를 통해 수익률을 높이는 데 집중하고 있어요.
AI 기술 도입만큼이나 미디어 자산 확보가 실제 이익률에 큰 영향을 주고 있네요.
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일본 진출 K-뷰티를 위한 채널 가이드: 라쿠텐 vs 큐텐 재팬
일본 내 주요 K-뷰티 판매 채널인 라쿠텐과 큐텐 재팬의 운영 방식 및 정산 차이를 비교합니다.
라쿠텐은 브랜드 충성도를 쌓기 좋고, 큐텐은 단기 매출을 올리기 좋은 구조예요. 두 채널의 전략이 정말 다르네요.
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숏폼 광고, 왜 그대로 쓰면 성과가 안 날까? 구매 데이터로 본 성공 조건
에브리의 분석을 통해 숏폼 영상의 조회수와 실제 매장 매출 사이의 상관관계를 다뤄요. 재생수가 높다고 해서 모두 같은 결과로 이어지지는 않는다는 점을 보여줘요.
조회수가 높으면 무조건 매출도 올라갈 줄 알았는데, 데이터가 다른 이야기를 하네요.
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AI 시대에도 여전히 발견되는 앱스토어의 숨은 보석들
AI 에이전트가 기존 앱을 대체할 거라는 예측이 있었지만, 개발자들은 그 어느 때보다 빠르게 새로운 소프트웨어를 출시하고 있어요.
모든 게 AI로 대체될 것 같아도 사용자 경험을 채워주는 개성 있는 앱들의 가치는 여전히 높네요.
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스페인 게임 시장의 규모와 경제적 영향력
스페인 게임 이용자가 2,280만 명에 이르렀어요. 2025년 관련 산업 매출은 22억 9,300만 유로를 기록했어요.
게임이 엔터테인먼트 영역을 벗어나 경제적 동력으로 자리 잡고 있어요.
아티클노르웨이 극장가, 'The Odyssey' 흥행 돌풍
영화 'The Odyssey'가 노르웨이 개봉 2주 만에 올해 두 번째로 가장 많이 관람된 영화가 됐어요.
월드컵이 끝나니까 사람들이 다시 극장을 찾고 있어요.
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틱톡 바이럴 레시피에서 탄생한 하인즈의 한정판 소스 ‘Marry me’
하인츠가 틱톡의 유명 레시피에서 영감을 얻어, 거절할 수 없는 맛으로 청혼을 유도한다는 컨셉의 한정판 소스를 출시했어요.
소스를 먹으면 청혼하게 된다는 위트 있는 컨셉이 정말 재밌어요.
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유튜버 행크 그린이 고백한 AI 사용의 부작용
유튜버 행크 그린이 LLM과 대화하며 느끼는 도파민 수치가 자신과 세상에 건강하지 않다며 사과했어요.
AI와 대화할 때 즉각적인 보상이 주어지면 중독될 위험이 있겠어요.
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스마트폰, 이제 구매 대신 구독하는 시대가 올까요?
애플이 새로운 업그레이드 프로그램을 선보였어요. 스마트한폰 소유 방식이 달라지고 있다는 신호예요.
기기를 직접 사는 것보다 서비스로 이용하려는 흐름이 나타나고 있어요.
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샘 알트먼이 말하는 ChatGPT 육아 활용법
OpenAI CEO 샘 알트먼이 부모들이 사용할 수 있는 멋진 활용 사례를 소개하며 기대감을 나타냈어요.
ChatGPT가 일상 속 육아 파트너로 쓰이는 모습이 보여요.
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팝마트, 싱가포르에 '라부부' 테마 디저트 카페 오픈
팝마트가 라부부 열풍을 이어가려고 싱가포르에 첫 번째 테마 파티세리를 열었어요.
캐릭터 IP를 굿즈 판매에서 식음료 경험으로 넓히는 전략이에요.
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테마파크 컨셉의 '제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼'가 열렸어요
일본 체인 드럭스토어 협회가 주최하는 제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼가 7월 31일 도쿄 빅사이트에서 시작됐어요.
건강랜드나 귀신의 집처럼 테마파크 같은 구성을 보여줘요. 브랜드와 의외의 연결고리를 제안하는 방식이 인상적이에요.
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미국 완성차 업체들의 EV 언급이 줄어들고 있어요
GM과 포드의 투자자 설명회에서 전기차(EV)가 언급되는 횟수가 팬데믹 이전 수준까지 떨어졌어요.
전기차에 대한 관심이 예전만큼 뜨겁지 않은 것 같아요. 데이터로 나타난 변화를 보니 신기하네요.
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삼성, 2027년까지 메모리 부족 심화 전망
AI 데이터 센터 수요가 늘면서 칩 부족 현상이 계속될 거래요. 부품 비용과 기기 가격도 함께 올라갈 예정이에요.
AI 열풍이 반도체 공급망이랑 소비자 물가에 바로 영향을 주는 흐름이에요.
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Stagwell, 광고 대행사 경쟁 심화 속 신규 비즈니스 팀 확대
Stagwell의 CEO Mark Penn은 업계 전반의 해고 바람에도 불구하고 향후 1,000명 규모의 인력 채용에 집중하며 신규 비즈니스 팀을 늘리고 있습니다.
다들 구조조정 중인데 Stagwell은 오히려 공격적으로 사람을 뽑고 있어요.
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스페인 게이머 40%가 스트레스 해소 수단으로 게임 활용
스페인 게이머 10명 중 약 4명이 일상의 긴장을 풀기 위해 비디오 게임을 이용하고 있어요.
게임을 통해 일상의 압박에서 벗어나려는 분들이 많네요. 스트레스 완화라는 기능에 집중하는 모습이에요.
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세우타 위기 속 소셜 미디어의 역할
모로코 이주민이 세우타로 대규모 유입되면서 소셜 미디어가 논쟁의 중심에 섰어요.
바이럴 영상이나 루머가 사회적 이슈를 어떻게 퍼뜨리는지 잘 보여줘요.
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스페인 Modorrowland 페스티벌과 Vivesoy의 로컬 캠페인
스페인 레온 지역의 Modorrowland 페스티벌이 Vivesoy와 손을 잡았어요. 농촌 지역에서도 음악과 공동체, 미래를 가꿀 수 있다는 메시지를 전해요.
브랜드가 지역 사회의 유대감을 어떻게 돕는지 보여주는 사례예요.
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여성 스포츠 열풍과 DOOH 광고의 만남
여성 스포츠 시청률이 오르면서 광고주와 기술 업체들이 이 흐름을 활용하려고 해요. 디지털 옥외광고(DOOH) 시장도 함께 움직이는 중이에요.
스포츠 팬덤이 커지는 게 광고 매체의 변화로 이어지고 있어요.
아티클'네루네루네루네' 매출 1.7배 올린 V자 회복 비결
클라시에가 출시 40주년을 기념해 '마녀' 테마의 참여형 이벤트를 열어요. 부모 세대의 향수를 자극하며 매출을 1.7배로 끌어올렸죠.
부모 세대가 가진 '마녀에 대한 기억'을 마케팅 포인트로 잘 잡은 것 같아요.
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디지털 네이티브가 주목하는 오프라인 라이프, Deichmann & Fila 캠페인
Deichmann과 Fila가 Gen-Z 크리에이터 Kayla Shyx와 함께 화면 밖 일상의 즐거움을 알리는 새로운 캠페인을 진행해요.
디지털 네이티브 세대 사이에서 의도적인 오프라인 활동과 90년대 향수가 트렌드로 떠오르고 있어요.
아티클40~60대 중년층까지 퍼진 숏폼 콘텐츠 이용 현황
일본 40~60대 성인 287명을 대상으로 조사한 결과, 해당 연령대의 절반 이상이 일상적으로 숏폼 영상을 시청하고 있어요.
숏폼은 이제 MZ세대만 보는 게 아니라는 사실이 수치로 나타났어요.
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Reflex, 일상 속 접점을 넓히는 신규 캠페인 'Siempre en tu equipo' 공개
브랜드 Reflex가 스포츠를 벗어나 일상적인 활동 영역까지 커뮤니케이션 범위를 확장하는 새 캠페인을 선보였어요.
스포츠 전문 브랜드가 타겟 접점을 일상의 영역으로 넓히고 있어요.
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오레오 x BTS, 80개국에 선보이는 보라색 한정판 쿠키
오레오가 한국 그룹 BTS와 협업해서 보라색 한정판 쿠키를 전 세계 80개 이상의 시장에 출시해요.
팬덤을 브랜드 커뮤니케이션의 중심에 두려는 전략이 보여요.
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Penny의 'Leylaland' 오픈 사례
독일 할인점 Penny가 정글 캠프 스타 Leyla Heiter와 협업했어요. 프랑크푸르트 프라우엔하임에 'Leylaland'라는 테마 마켓을 열었죠.
유명 인플루언서 이름을 딴 매장을 운영하고 있어요.
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산 미구엘(San Miguel), 알코올 함량 절반으로 줄인 신제품 출시
맥주 브랜드 산 미구엘이 기존 제품의 알코올 함량을 절반으로 낮춘 'San Miguel Low'를 새롭게 선보였어요.
맛은 그대로인데 도수만 쏙 뺀 저알코올 시장을 노린 것 같아요.
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화오와 도큐부동산이 하라주쿠에서 선보이는 '레이와 시대의 동네 산책' 캠페인
화오(Kao)와 도큐부동산이 하라주쿠 지역을 배경으로 '스미코구라시' 캐릭터를 찾아 수집하는 샘플링 프로모션을 진행해요.
캐릭터 수집이라는 게임 요소를 오프라인 산책 경험에 결합했어요.
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아디다스의 월드컵 성적표: 매출 상승과 마케팅 비용 증가
2026년 4월에서 6월 사이, 아디다스는 월드컵 열기에 따라 2억 1,200만 유로의 마케팅 비용을 추가로 썼어요.
매출이 늘어난 만큼 마케팅 지출도 함께 커졌네요.
아티클네덜란드 요한 크루이프 아레나, 최초의 무인 스타디움 바 오픈
요한 크루이프 아레나가 AI와 트래킹 기술을 활용해 결제가 필요 없는 스마트 무인 바를 도입했습니다. 방문객은 별도의 계산 없이 음료와 스낵을 가져가 바로 이동할 수 있습니다.
결제 과정을 아예 없애서 정말 편할 것 같아요.