아티클체크아웃 시 '친환경 배송' 사전 선택이 이용률에 미치는 영향
웹숍에서 친환경 배송 옵션을 기본값으로 미리 선택해두면 이용률이 7%에서 75%로 급증해요. 배송비 1유로를 할인해 주는 것보다 사전 선택 설정의 효과가 훨씬 컸어요.
할인 혜택을 주는 것보다 UI/UX의 기본 설정값을 바꾸는 게 소비자 행동을 바꾸는 데 더 효과적이에요.
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NBC유니버설의 스트리밍 전략: 케이블 방식의 재도입
NBC유니버설이 스트리밍 시장에서 번들형 배포 계약과 지정 시간 시청 방식을 다시 도입하려 해요.
스트리밍 시대에 케이블 방식의 문법이 다시 등장하고 있어요.
아티클스위스 커뮤니케이션 부서 99%가 생성형 AI 사용 중
ZHAW 트렌드 연구 결과, 스위스 커뮤니케이션 부서의 99%가 생성형 AI를 쓰고 있어요. 그중 많은 곳이 이미 체계적으로 도입한 상태라고 해요.
도입률이 99%나 되네요. 이미 실무 프로세스 곳곳에 자리를 잡은 것 같아요.
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세븐일레븐, 줄 서지 않는 '셀프 발송기' 순차 도입
세븐일레븐이 프리마 앱 등으로 보내는 택배를 계산대 대기 없이 바로 접수할 수 있는 셀프 발송기를 도입해요.
계산대 앞에 줄을 서지 않아도 택배를 보낼 수 있어서 정말 편할 것 같아요.
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Z세대의 꿈을 현실로 만드는 우버의 신학기 캠페인
우버가 십 대들이 자신의 희망과 꿈을 실현할 수 있도록 돕는 백투스쿨 캠페인을 진행해요.
Z세대의 'Manifestation' 트렌드를 캠페인 핵심 컨셉으로 가져왔어요.
아티클틴더, 시부야에 '연애 약국' 팝업 스토어 오픈
틴더가 8월 27일부터 4일간 도쿄 시부야에서 20만 가지 이상의 진단 패턴을 활용한 '연애 약국' 이벤트를 개최해요.
20만 가지나 되는 진단 패턴으로 연애 처방전을 써준다는 컨셉이 정말 독특해요.
아티클2분기 온라인 매출 6.2% 성장했어요
2분기 온라인 매출이 작년보다 6.2% 늘었어요. 온·오프라인을 같이 운영하는 멀티채널 판매자는 매출이 7% 넘게 올랐죠.
온라인만 하는 곳보다 온·오프라인을 병행하는 곳의 성장세가 더 높아요.
아티클독일 광고 시장은 지금 위기 모드
지정학적 갈등과 무역 분쟁, 그리고 부진한 경제 지표 때문에 독일 광고 산업의 전망이 어두운 상태예요.
경제 상황이 불안정해서 대행사와 광고주들의 기대치가 낮아졌더라고요.
아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
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AI가 고르고 구매하는 시대, '사람이 오지 않는 이커머스' 생존 전략
AI가 상품을 선택하고 구매하는 환경 변화를 다뤄요. 소비자가 직접 방문하지 않는 이커머스 생태계에서 살아남기 위한 브랜드 전략이 핵심이에요.
이제는 사람의 눈이 아니라 AI 알고리즘에 선택받아야 하는 시대가 왔어요.
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AI 학습 데이터로 수익 창출하는 니치 스트리밍 서비스
CuriosityStream 같은 니치 스트리밍 서비스들이 과포화된 시장 상황 속에서 AI 학습용 데이터 판매를 통해 새로운 수익원을 찾고 있어요.
시청률이 떨어지자 데이터 판매라는 새로운 비즈니스 모델로 돌파구를 찾으려는 움직임이 보여요.
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연예인 브랜드들이 줄줄이 문을 닫는 이유
팬덤을 기반으로 성공할 것으로 기대되었던 셀러브리티 브랜드들이 최근 경영난을 겪으며 폐업하는 사례가 늘고 있습니다.
팬덤의 화력이 브랜드의 지속 가능성을 보장하지 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클AI 캐릭터 앱 'RyzaChat'의 구독 화면 논란과 다크 패턴 규제 강화
게임 '라이자의 아틀리에' 캐릭터와 대화하는 AI 앱의 구독 등록 화면이 불투명해서 이용자 불만이 나오고 있어요. DAZN 사례와 함께 다크 패턴 규제 강화 움직임과 맞물려 있어요.
사용자 경험을 해치는 불투명한 계약 방식이 규제 대상이 되고 있네요.
아티클맥도날드가 다시 꺼내든 클래식 메뉴
스매시버거와 프리미엄 제품이 유행하는 시장 상황에서 맥도날드가 브랜드의 상징적인 메뉴를 다시 선보여요.
요즘 트렌디한 제품들이 많지만 오히려 클래식한 향수를 공략하는 전략이에요.
광고 레퍼런스광고 산업의 탄소 배출량, 상류 범위 3의 5% 이상 차지
광고가 상류 범위 3(Scope 3) 배출량의 5% 이상을 생성한다는 연구 결과예요. 특히 정부와 공공 서비스 광고가 오염을 가장 많이 일으킨다고 해요.
광고 산업이 환경에 미치는 영향이 구체적인 수치로 나타났어요.
아티클라쿠텐의 새로운 승부수, 초저가 전문몰 '라쿠텐 라쿠요코' 런칭
라쿠텐이 SHEIN, Temu 등 저가형 EC 플랫폼에 대응하기 위해 6만여 개의 저가 상품을 갖춘 전용 스토어를 개설했습니다.
이미 거대한 라쿠텐 생태계가 있는데도 '초저가' 전용 채널을 따로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 최고의 광고 모음
SOUR Bangkok의 ECD Thamakorn Ruchakityanon이 리뷰한 전 세계의 뛰어난 광고 사례들을 소개해요.
매주 업데이트되는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스KFC, 스트리머 IShowSpeed와 함께한 'Hot Ranch Big Dip' 캠페인
KFC가 글로벌 스트리머 IShowSpeed와 협업해서 신제품 'Hot Ranch Big Dip' 캠페인을 선보였어요. 스트리머가 평소 KFC를 좋아하던 팬심을 캠페인에 그대로 녹여냈어요.
제품 이름인 'Hot Ranch'를 진짜 뜨거운 목장으로 착각하는 모습이 웃겨요.
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마케팅과 영업의 경계가 사라지는 시대, 조직 협업과 커리어 전략
생성형 AI로 사업 추진 속도가 달라지는 상황에서, B2B 마케팅과 영업 조직의 연계 및 개인의 커리어 구축 방안을 다뤄요.
마케팅과 세일즈의 경계가 녹아드는 지점에서 조직이 어떻게 움직여야 할지 짚어주네요.
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좋아해도 선택받지 못하는 브랜드, '욕망'을 만드는 3가지 동력
HAVAS 전문가가 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해 '욕망'을 생성하는 3가지 드라이버와 글로벌 사례를 소개해요.
브랜드에 대한 호감이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 잘 짚어준 것 같아요.
광고 레퍼런스AI를 안 썼다고 직접 말하는 애플의 맥 미니 광고
애플이 TBWA\Media Arts Lab과 함께 만든 새로운 맥 미니 광고를 공개했어요. 이번 광고는 AI를 사용하지 않았다는 점을 명확히 밝혔어요.
광고를 만들 때 AI를 안 썼다고 따로 말해야 하는 상황이 참 묘하게 느껴져요.
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2027년 이후 살아남을 마케팅 트렌드 토론 세미나
마케팅 서적 저자들이 모여 2027년 이후 생존 가능한 트렌드를 논의하는 세미나 소식이에요.
실무자들이 직접 꼽는 미래 트렌드라 더 믿음이 가요.
아티클핀터레스트 최신 트렌드: DIY와 빈티지 열풍
핀터레스트의 취미 보고서에 따르면 사용자들이 주방 및 자연 테마의 수공예 등 오프라인 활동에 집중하고 있습니다.
디지털 플랫폼 안에서 오히려 아날로그적인 손맛을 찾는 흐름이 보여요.
아티클리테일 미디어의 성장 둔화와 크리에이티브의 중요성
유럽 내 리테일 미디어의 성장 동력이 약화되고 있어요. 하지만 판매자들은 광고 인벤토리를 계속해서 늘리는 중이에요.
광고 지면은 늘어나는데 성장세는 꺾이고 있네요. 결국 소재 싸움이 되겠어요.
아티클스위스 AI 이용률 2배 급증 및 미디어 소비 변화
IGEM-Digimonitor 2026 보고서를 보니 스위스 인구 5명 중 4명이 이미 AI를 쓰고 있어요.
AI 사용률이 두 배나 뛰었더라고요. 오디오 스트리밍이 라디오를 추월했다는 데이터도 같이 나왔어요.
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하이네켄의 전략: 브랜드 정체성을 지키며 소비자 변화에 대응하는 법
하이네켄의 미국 CMO 알리슨 페인이 브랜드 포지셔닝을 유지하면서 소비자 행동 변화에 대응하는 노하우를 들려줘요.
브랜드의 핵심 가치를 지키면서 트렌드에 발을 맞추는 방법을 배울 수 있어요.
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광고 기반 스트리밍은 성장 중, 지상파 시청률은 하락세
광고가 포함된 스트리밍 TV 시청률은 계속 늘고 있어요. 반면 1분기 기준 전체 광고 기반 TV 시청률은 줄어들었죠.
전통적인 TV 광고 시장의 흐름이 바뀌고 있는 게 수치로 나타나고 있어요.
아티클단백질 브랜드 'More Nutrition'의 성장 이야기
식품 시장의 성공 사례인 More Nutrition이 건강 보조제와 단백질 제품의 입지를 꾸준히 넓히고 있어요.
제품을 내놓는 것과 브랜드 인지도를 쌓는 과정을 같이 볼 수 있어 좋아요.
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AI와 경제 불확실성이 바꾸는 2026년 브랜드 가치
가격과 개인화된 추천, 그리고 AI 도입이 2026년 소비자의 구매 결정 방식을 변화시키고 있어요.
AI와 경제 상황이 만나서 소비자의 선택 기준이 다시 짜이는 것 같아요.
아티클분데스리가 라이브 오디오 스트림, 외부 미디어 파트너로 확대 송출
기존 ARD 플랫폼에서만 제공되던 Sportschau의 분데스리가 경기 라이브 오디오 스트림이 Kicker, RND, Bundesliga 등 외부 매체로 확대됩니다.
독점 콘텐츠를 다른 플랫폼에서도 볼 수 있게 경계를 허물고 있어요.