광고 레퍼런스
Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
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3,313개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
CMO의 역설: AI 도입은 외치지만 기술 숙련도는 낮다
부하 직원들이 보기에 CMO들의 AI 관련 역량이 평균 미만인 것으로 나타났습니다.
AI를 강조하는 리더와 실제 실행 조직 간의 기술 격차가 드러나는 지점이에요.
아티클
2028 올림픽 대비, 미국 펜싱 협회의 크리에이터 활용 전략
미국 펜싱 협회가 새로운 팬층을 모으려고 크리에이터의 문화적 영향력을 활용할 계획이에요.
비주류 스포츠가 대중성을 얻으려고 크리에이터를 어떻게 쓰는지 보여주는 사례예요.
아티클
H&M·Chobani 등 주요 브랜드의 파트너십 전략 변화
H&M, Chobani, UrbanStems, Teleties 같은 브랜드들이 타겟 오디언스에 맞추고 문화적 관련성을 높이려고 파트너십 전략을 다듬고 있어요.
브랜드들이 성장을 위해 협업 방식을 더 정교하게 짜고 있더라고요.
아티클
크리에이터들이 준비하는 AI 검색 시대의 GEO 전략
AI 검색 방식에 맞는 정해진 규칙이 아직 없어서, 크리에이터들이 브랜드나 에이전시에 발견되려고 직접 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 만들고 있어요.
기존 SEO에서 생성형 엔진 최적화라는 새로운 생존 방식으로 변화하고 있어요.
아티클
1년 만에 인게이지먼트 1,170% 늘어난 '코시엔 커뮤니티' 이야기
일본 고교야구 대회인 코시엔을 중심으로 형성된 SNS 커뮤니티의 데이터를 분석했어요. 팬들이 어디에 열광하고 어떻게 소통하는지 보여줘요.
스포츠 중계가 하나의 거대한 '커뮤니티(界隈)'로 변한 모습이 정말 인상적이에요.
아티클
틱톡, 2026 'Music on Stage' 경연 대회 개최 발표
틱톡이 뮤지션들을 대상으로 앱 내에서 자신의 음악을 공유하고 경쟁하는 두 번째 연례 경연 대회를 진행합니다.
참가자들에게 전문적인 성장 기회를 제공한다는 점이 인상적이에요.
아티클청소년 SNS 사용 금지 조치, 실효성 논란
앱 사용을 제한하는 여러 규제안이 나왔지만 아직 의도한 결과는 나오지 않고 있어요.
규제를 한다고 해서 실제 이용 패턴이 바로 바뀌지는 않는 것 같아요.
아티클
역대급 폭염이 바꾼 2025년 여름 소비 패턴 분석
2025년 여름, 냉방 용품과 식품 등 주요 시장 데이터를 통해 소비자 구매 방식이 어떻게 달라졌는지 분석했어요.
단순히 더워서 많이 팔린 게 아니에요. 소비자들이 물건을 사는 '방법' 자체가 달라졌어요.
아티클독일 내 페이팔 대안 'Wero', 출시 2년에도 낮은 인지도
유럽의 결제 독립을 위해 페이팔 대안으로 구축된 Wero가 출시 2년이 지났음에도 여전히 많은 독일인에게 알려지지 않은 상태예요.
새로운 결제 플랫폼이 시장에 안착하는 게 생각보다 쉽지 않다는 걸 보여주네요.
아티클
LG의 새로운 캠페인: 연간 87일의 정신적 과부하
LG의 'Life’s Good' 글로벌 캠페인은 사람들이 일 년 중 87일을 정신적 과부하 상태로 보낸다는 연구 결과를 바탕으로 낙관주의와 삶의 가치를 강조해요.
우리가 느끼는 스트레스 수치를 87일이라는 구체적인 날짜로 보여준 점이 좋아요.
아티클
글로벌 소셜 미디어 사용자 수 순위
전 세계 소셜 미디어 이용자 수에서 Meta가 1위를 차지했으며, 그 뒤를 YouTube와 TikTok이 잇고 있습니다.
역시 메타 생태계의 영향력이 압도적이네요.
아티클
기업 마케터에서 프리랜서로의 전환 시도
중견 기업 디지털 전략 담당자가 해고 후 스타트업을 대상으로 한 파트타임 마케팅 리더 프리랜싱을 준비 중인 사례예요.
제안서를 보내본 경험이 비록 계약으로 이어지지는 않았지만, 덕분에 나중에 쓸 제안서 템플릿을 얻었더라고요.
아티클
인스타그램은 꾸준함, 틱톡은 관련성: 여행 브랜드 영향력 순위
Kolsquare 분석 결과 Instagram에서는 Disney Destinos가 1위를 차지했어요. TikTok에서는 Airbnb가 큰 성과를 보여줬죠.
플랫폼마다 인플루언서 마케팅에서 성공하는 포인트가 다르다는 걸 알 수 있어요.
아티클CM 모델로 보는 운동선수 이미지 조사: 오타니 쇼헤이 종합 1위
하쿠호도 그룹의 조사 결과, 오토니 쇼헤이가 종합 1위를 차지했어요. 나카무라 케이토는 '멋짐', 미우라 리쿠는 '화려함'이라는 키워드로 평가받았죠.
선수의 실력뿐 아니라 브랜드가 소비자에게 심어주는 구체적인 형용사들이 잘 보여요.
아티클소중한 인형을 보내주는 곳, 교토에 탄생한 '인형 신사'
오랫동안 소중히 간직해온 인형을 추모하기 위해 지난 6월 일본 교토에 '인형 신사'가 새로 문을 열었어요.
인형을 정서적 유대감을 가진 존재로 대하는 문화가 있어요.
아티클
맥도날드, 결혼식용 커스텀 소스 출시
맥도날드가 영국에서 결혼식 맞춤형으로 즐길 수 있는 개인화된 소스 패키지를 출시했어요.
결혼식 같은 특별한 순간에 소스를 활용해서 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
아티클40도 넘으면 다음 방문 무료! '하나야시키'의 폭염 대응 캠페인
도쿄 아사쿠사 하나야시키가 기록적인 폭염을 활용해 기온이 40도 이상인 날 방문하면 다음 입원료를 면제해 주는 캠페인을 시작했어요.
날씨처럼 우리가 조절할 수 없는 변수를 재방문을 이끄는 트리거로 잘 활용한 것 같아요.
아티클Mrs. GREEN APPLE의 2026년 상반기 행보 요약
2026년 1월 '페이즈 3'를 시작으로 정규 프로그램까지 런칭하며 활발하게 활동 중인 Mrs. GREEN APPLE의 상반기 소식이에요.
새로운 페이즈가 시작되면서 정규 방송까지 확보했어요. 영향력이 넓어지는 게 느껴져요.
아티클독일 TV 광고 시장의 하락세 지속
7월 독일 TV 광고 지출이 다시 줄어들면서 광고 시장의 변동성이 커졌어요.
주식 시장은 기록을 경신하는데 광고 시장은 오히려 위축되는 모습이 대조적이에요.
아티클독일 TV 광고비, 7월 들어 다시 줄었어요
글로벌 증시는 기록적인 상승세를 이어가고 있지만, 독일 TV 광고 시장은 7월 광고 지출이 감소하며 불안정한 흐름을 보이고 있어요.
증시 호황과는 다르게 TV 광고 시장은 하락세가 계속되고 있네요.
팟캐스트
AI로 바뀌는 산업 현장을 담은 팟캐스트 추천
Javier Piedrahita의 팟캐스트 'Entre IAs'에서 AI가 산업 전반을 어떻게 변화시키고 있는지 주요 에피소드들을 모아 소개해요.
두 명의 가상 저널리스트가 분석에 함께 참여하는 방식이 독특해요.
아티클예산보다 더 큰 2027년 CMO의 기획 과제
구매자가 제품을 발견하고 결정하는 방식이 바뀌었어요. 그래서 예산을 늘리는 것보다 마케팅 모델 자체를 다시 설계하는 게 필요해요.
예산 규모가 문제가 아니라 돈을 쓰는 방식 자체를 바꿔야 한다는 내용이에요.
아티클모든 업무가 급할 때, 우선순위를 정하는 방법
업무마다 시간과 자원이 쓰이는 상황에서, 어떤 일을 의제에 넣고 뺄지 결정하는 시스템을 알려줘요.
일이 몰릴 때 무엇을 버려야 할지 기준이 필요하면 읽어보세요.
아티클
인플루언서 마케팅, 이제 도달률보다 참여율이 핵심이에요
인플루언서 캠페인을 분석해 보니 팔로워 규모가 성과를 설명하는 힘이 예전보다 줄어들었대요.
팔로워 숫자가 크다고 다 좋은 건 아니더라고요. 진짜 팬들과 소통하는 크리에이터를 찾아야 해요.
아티클
팔로워는 늘었는데 참여율은 왜 떨어질까요?
가짜 팔로워를 구매하면 계정 규모는 커져도 인게이지먼트(engagement rate) 수치는 오히려 낮아지는 산술적 현상을 설명해요.
숫자만 늘어나는 게 어떻게 지표의 착시를 만드는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Veet x Gocomo: 완벽하지 않은 제모를 테마로 한 크리에이터 캠페인
바디케어 브랜드 Veet가 에이전시 Gocomo와 협업하여 8명의 크리에이터와 함께 유머러스하고 불완전한 모습을 담은 여름 캠페인을 시작했습니다.
제모라는 주제를 '불완전함'이라는 키워드로 풀어낸 게 재밌어요.
아티클
8월 초 주요 브랜드 CMO 인사 이동 소식이에요
Bobbie, Papa Johns, Twitch 등 여러 기업에서 일어난 CMO 영입과 승진, 퇴사 소식을 정리했어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
아티클
데님 브랜드가 Z세대 서브컬처를 공략하는 방법
데님 리테일러들이 파편화된 Z세대 소비자에게 다가가려고 앰배서더 라인업을 넓히고 있어요.
대중 전체를 노리기보다 세분화된 서브컬처를 공략하는 게 포인트예요.