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유럽 최대 소셜 미디어 광고 대행사, Mawave의 성장 비결
2018년 뮌헨에서 설립된 Mawave가 유럽 내 소셜 미디어 대행사 중 가장 큰 광고 예산을 관리하는 기업으로 성장했습니다.
스무 살 친구들이 창업해서 유럽 최대 규모의 예산을 움직이는 에이전시를 만들었대요. 어떻게 성장했는지 내용이 궁금해지네요.
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남성들 사이에서 입소문 탄 레이저 제모 트렌드
최근 남성들 사이에서 수염 레이저 제모가 SNS 후기와 지인 추천을 통해 확산되고 있어요.
SNS에 올라오는 인증샷과 주변의 추천이 정말 강력하게 작용하고 있네요.
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미국 성인 대다수, 소셜 미디어 규제 지지
Pew Research의 최신 조사 결과예요. 미국 성인의 과반수가 소셜 미디어 금지나 제한 조치에 찬성한다고 해요.
소셜 미디어 사용을 부정적으로 보는 여론이 생각보다 세네요.
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모든 고객 경험에 브랜드 철학을 담는 법: 리크루트의 마케팅 전략
리크루트 마케팅실 이시이 토모유키 실장이 들려주는 이야기예요. 환경은 변해도 바뀌지 않는 마케팅의 본질과 브랜드 철학에 대해 다뤄요.
기술이나 플랫폼이 급변해도 브랜드가 꼭 지켜야 할 핵심 가치가 무엇인지 생각해보게 돼요.
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AI 콘텐츠 표기 의무화, 규제가 아닌 기회인 이유
Jung von Matt의 최고 혁신 책임자 Max Lederer가 AI 콘텐츠 식별 의무화와 혁신의 공존 가능성을 제시했습니다.
규제를 혁신의 방해물이 아닌 새로운 산업적 기회로 바라보는 관점이 신선해요.
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독일 핸드볼 리그와 Dyn Media, TV 중계권 계약 조기 연장
유료 채널 Dyn Media와 독일 핸드볼 연맹(HBL)이 예상보다 빠르게 새로운 중계권 계약을 체결했습니다.
파트너십 연장 시점이 생각보다 빨라서 놀랐어요.
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AI 때문에 기존 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요
AI가 널리 쓰이면서 전통적인 퍼블리셔들이 얻던 습관적 트래픽이 무너지는 중이에요.
콘텐츠 크리에이터들에게 위기인 동시에 새로운 기회가 될 것 같아요.
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AI 검색 결과에 우리 브랜드가 나타날 확률을 높이는 법
검색어를 어떻게 쓰느냐에 따라 AI 검색 결과 속 브랜드 노출 여부가 달라져요. 특히 카테고리 위주로 검색할 때 브랜드가 더 잘 보여요.
질문 방식 하나로 우리 브랜드가 보일 수도 있고 안 보일 수도 있더라고요.
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존 디어가 브랜드 스토리에 헤리티지를 녹여내는 방법
1837년에 세워진 농기계 기업 존 디어가 MLB와 파트너십을 맺고 틱톡에서도 활동하며 새로운 세대의 소비자들과 만나고 있어요.
전통 있는 브랜드가 클래식한 유산과 최신 플랫폼을 어떻게 섞고 있는지 보여주네요.
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기업 88%가 AI를 잘못 사용하고 있는 이유
6,100개 조직을 대상으로 한 글로벌 조사 결과예요. 대부분의 기업이 표면적인 수준에서만 AI를 도입하고 있어서 시스템 구축 격차가 벌어지고 있어요.
AI를 제대로 쓰려면 결국 시스템을 어떻게 만드느냐가 핵심인 것 같아요.
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미디어 합병과 분사가 기대만큼 성과를 내지 못하는 이유
온디맨드 스트리밍 시장의 급성장에 대응하려고 미디어 기업들이 대규모 합병과 분사를 이어가고 있어요.
기업들이 왜 이렇게 공격적으로 몸집을 불리고 나누는지 그 이면의 흐름이 보여요.
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월드컵 덕분에 젊은 층 점유율 2배로 뛴 ZDF
6월 독일 TV 시장에서 공영방송 ZDF가 월드컵 영향으로 젊은 타겟층의 점유율을 두 배나 높였어요.
경기 시작 시간이 늦었는데도 스포츠 이벤트가 시청자를 끌어모으는 힘이 대단하네요.
아티클32년 만에 일본에서 열리는 아시아 경기 대회, 티켓 판매 시작
아이치·나고야 2026 아시아 경기 대회 조직위원회가 개최 기념 이벤트를 진행하며 티켓 일반 판매를 시작했어요.
'바키'나 '매드맥스' 같은 강렬한 컨셉을 가져왔더라고요. 대회의 이미지를 구축하려는 시도가 보여요.
아티클산토리의 '길티 탄산' 전략: NOPE의 성공을 잇는 신제품 출시
산토리가 강한 맛과 목 넘김을 강조한 '노도고시 사이더'를 출시했어요. 스트레스 해소를 테마로 제품 라인업을 강화하는 중이에요.
몸에 안 좋을 것 같은 자극적인 맛이 오히려 트렌드가 되고 있어요.
아티클음성 가이드로 관광 DX를 만드는 'WOUDIO' 플랫폼
디자인 펌 NOSIGNER의 타치카와 에이스케 대표가 다국어 오디오 가이드 기반의 관광 DX 플랫폼 'WOUDIO'를 출시했어요. 요코하마 마린 타워에 첫 도입되었고, 자연과 문화를 지키는 경제 순환 구조를 목표로 해요.
기린 앞에서 사바나에 기부하는 세상을 꿈꾼다는 비전이 정말 멋져요.
아티클월드컵 경기 직후, 브라질 기업들이 보여준 재치 있는 SNS 대응
2026 월드컵 일본 대 브라질 경기를 앞두고 브라질의 기업과 미디어 공식 SNS에서 일본의 패배 직후를 겨냥한 게시물들이 잇따라 올라왔어요.
넷플릭스 브라질이 일본 공식 계정에 '지금 대화 가능해?'라고 말을 건 장면이 정말 재밌더라고요.
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과거의 성공 방식이 더 이상 통하지 않는 서비스 기획
서비스 기획 과정에서 과거에는 유효했으나 현재는 적용하기 어려운 사례들을 다룹니다.
소설 '나는 전설이다' 이야기를 비유로 활용해서 변화하는 환경을 설명해요.
아티클미스터도넛 신제품 '모츄린', 너무 잘 팔려서 2탄 출시 취소됐어요
미스터도넛 운영사 다스킨이 신식감 도넛 '모츄린'의 인기가 예상보다 높아서 예정했던 2탄 출시를 중단하기로 했대요.
제품이 너무 잘 팔리는 바람에 다음 계획을 못 세우는 귀여운 비상 상황이에요.
아티클월드컵 시청률 기록 경신을 노리는 노르웨이 방송사들
NRK는 210만 명, TV 2는 160만 명 이상의 시청자를 확보하며 월드컵 시청 기록 경신을 목표로 하고 있어요.
방송사들이 기존 기록을 깨려고 어떤 수치를 목표로 잡았는지 비교해 보는 재미가 있네요.
아티클노르웨이 광고계의 새로운 창의성 페스티벌 등장
노르웨이 광고 협회(Anfo)가 새로운 창의성 페스티벌을 개최해요. 여러 광고 대행사가 참여를 위해 비용을 지불하고 있어요.
기존과는 다른 형태의 크리에이티브 축제가 열리네요.
아티클요도바시 카메라의 이케부쿠로 상륙, 야마다 가전은 어떻게 준비했을까요?
요도바시 카메라가 이케부쿠로 동구에 대규모 복합 상업 시설인 'Yodobashi-Ikebukuro'를 오픈했어요. 이에 대응해 야마다 가전은 매장 내 라이브 스튜디오와 AI 접객 서비스를 갖춘 LABI 이케부쿠로 본점을 선보였죠.
경쟁사가 크게 들어오는데 오히려 환영하는 듯한 야마다 회장의 전략이 인상적이에요.
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이코노미스트, 젊은 층 겨냥한 오디오·비디오 요금제 출시
이코노미스트가 'Economist Play'라는 이름의 저렴한 오디오 및 비디오 구독 서비스를 시작했어요.
글 위주의 매체가 오디오랑 영상까지 영역을 넓히고 있네요. 구독 모델도 다양해지는 중이에요.
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마케팅의 엔터테인먼트 전환을 이끄는 크리에이터
크리에이터가 브랜드 엔터테인먼트의 중심축이 되고 있어요.
이제 크리에이터는 광고 모델에 머물지 않네요. 콘텐츠를 직접 기획하고 주도하는 역할까지 맡고 있어요.
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월드컵 시즌을 공략하는 뷰티 브랜드들의 움직임
올해 월드컵 기간에는 스포츠와 밀접하게 연결된 뷰티 및 스킨케어 브랜드의 마케팅이 더 많이 나타나고 있어요.
스포츠 이벤트와 뷰티 카테고리가 의외로 가깝게 맞닿아 있네요.
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틱톡 샵으로 해외 시장을 넓히는 3개 브랜드 이야기
3개의 브랜드가 영국, 유럽, 일본 등 글로벌 시장 확장을 위해 틱톡 샵을 활용하고 있어요.
해외로 나갈 때 국가별 맞춤형 캠페인이 정말 중요하더라고요.
아티클
AI 에이전트 시대를 준비하는 퍼블리셔들의 웹 재구축 전략
퍼블리셔들이 AI 검색에서 잘 발견되려고 사이트를 AI 친화적인 버전으로 개편하며 '에이재틱 웹'을 준비하고 있어요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 에이전트가 읽기 좋은 구조를 만드는 게 중요해진 것 같아요.
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2026년 상반기 TV·스트리밍·디지털 비디오 주요 뉴스
2026년 상반기 동안 TV와 스트리밍, 디지털 비디오 산업에서 일어난 주요 변화나 정체된 부분들을 정리했어요.
올해 상반기 영상 산업의 핵심 이슈를 한눈에 훑어보기 좋아요.
리포트
2026 크리에이터 마케팅 가이드: 인플루언서 활용 채널의 확장
인스타그램, 틱톡, 유튜브가 여전히 주요 플랫폼이지만 리테일 미디어와 CTV, 디스플레이 광고로도 크리에이터 활용 범위가 넓어지고 있어요.
크리에이터를 소셜 플랫폼에서만 쓰는 게 아니더라고요. 이제는 광고 매체 전반으로 영역이 퍼지고 있어요.
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7월 식음료 가격 인상 품목 확대 및 중동발 상승 전망
7월에 가격이 오르는 식음료가 2,566개로 늘어났어요. 중동발 가격 상승 여파는 여름 이후부터 본격적으로 나타날 예정이에요.
식품 물가가 오르는 흐름이 일회성으로 끝나지 않고 구조적으로 넓어지고 있어요.
아티클USJ, 티켓 판매 상황에 따라 가격 변동되는 신규 제도 도입
유니버셜 스튜디오 재팬(USJ)이 9월 1일 입장분부터 판매 현황과 혼잡도에 따라 티켓 가격을 조정하는 시스템을 도입해요.
미리 구매할수록 더 저렴하게 이용할 수 있는 구조예요. 수요 예측이 정말 중요하겠어요.